文 涂甲乙

微博相比于傳統(tǒng)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以微博作為載體的新聞憑借其快捷的傳播方式和新穎的傳播形式對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了顛覆，微博借助于網(wǎng)絡(luò)這一載體，受眾群體巨大，微博業(yè)已經(jīng)成為我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一?；诖?，本文以網(wǎng)絡(luò)微博時(shí)代為背景，對(duì)新聞傳播與微博融合的路徑進(jìn)行探討，以期為我國新聞傳播的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

早在2007年，跟隨美國Twitte的腳步我國也有了自己的微博，但是當(dāng)時(shí)用戶群不大，也沒有太大的社會(huì)影響力。2009年新浪開通了微博，隨后騰訊，網(wǎng)易，搜狐等各大網(wǎng)站開通自己的微博，這時(shí)智能手機(jī)也逐漸普及，在這樣的背景下，我國微博發(fā)展極度加速，微博現(xiàn)在已經(jīng)是我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2012年，各大網(wǎng)站微博總注冊(cè)ID已經(jīng)超過10億。微博的巨大影響力，為新聞傳播帶來了機(jī)遇，以微博為傳媒載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，以受眾自身為傳播主體，新聞傳播的微博時(shí)代已悄然來臨，如何使微博與傳統(tǒng)媒體更好的融合，是值得我們深入研究的重要課題。

微博在新聞傳播中的意義

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的時(shí)候不能兼顧全面，微博可以為其補(bǔ)充完善。由于微博全民參與的特性，還能對(duì)傳統(tǒng)新聞起到一定的監(jiān)督作用。

1.豐富了新聞報(bào)道的文體和語言

新聞報(bào)道都有一種特定的類別或者形式，即新聞文體，傳統(tǒng)的新聞文體往往給人的感覺是刻板單一。隨著微博的不斷發(fā)展，微博新聞文體應(yīng)運(yùn)而生，并以其獨(dú)特的傳播方式，給人耳目一新的感覺。在微博新聞文體中，網(wǎng)絡(luò)流行語言、搞笑俚語被大量使用，呈現(xiàn)出活潑、新穎、人性化新聞特點(diǎn)。

2.革新了新聞采訪模式

微博也顛覆了我們對(duì)采訪模式的認(rèn)識(shí)，記者以往使用的攝像機(jī)被現(xiàn)在的電腦甚至手機(jī)替代，他給了采訪者和受訪者更“自由”的空間，如今記者可以坐在電腦前對(duì)其地區(qū)的人進(jìn)行采訪，而受訪者也可以在回答采訪問題的同時(shí)，處理自己的工作事宜，這是傳統(tǒng)傳媒所不具備的。而且傳統(tǒng)傳媒也意識(shí)到了這些，紛紛建立以微博為載體的大眾新聞采訪平臺(tái)，并與自身的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，競(jìng)相加入微博新聞傳播領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，期望獲得主流地位。

3.泛化了新聞價(jià)值

隨著微博時(shí)代的來臨，不同的用戶群對(duì)接受的同一新聞會(huì)體現(xiàn)出不同的新聞價(jià)值，這使得原來的新聞價(jià)值更受傳播主體和方式的影響，新聞價(jià)值的取向變的模糊多維而泛化。這種泛化我們可以從下面兩個(gè)方面來分析。第一，名人擁有無數(shù)的粉絲，他的每條微博可能促成焦點(diǎn)新聞。新浪微博將姚晨推向了微博女王的位置，她對(duì)自己的微博筆耕不綴，人氣愈積愈高，每條微博都會(huì)得到粉絲熱議，微博女王稱號(hào)實(shí)至名歸。第二，日常生活中很多普通人將身邊發(fā)生的瑣事或者趣事通過微博發(fā)布，但是，這些事可能會(huì)讓大家產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴而紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，從而變成焦點(diǎn)新聞。

新聞傳播與微博傳播的融合路徑

1.改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法

微博新聞最大的特點(diǎn)是語言的開放性，微博語言沒有制式的要求，大量網(wǎng)絡(luò)語言可以靈活運(yùn)用。當(dāng)前，微博作為新聞傳播的主渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯和記者來說，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾吆途庉嬕岣咦约簩?duì)微博語言的運(yùn)用技巧，在短小的篇幅下通過更精心的語言組織和編排吸引更多網(wǎng)民的眼球。微博采訪如果運(yùn)用好，能引發(fā)轟動(dòng)性的效果?，F(xiàn)在微博也逐漸成為美國總統(tǒng)選舉的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。

2.為微博時(shí)代新聞傳播的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境

微博現(xiàn)在用戶數(shù)量巨大，所以，更應(yīng)該為微博的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，首先要讓網(wǎng)民樹立正確的觀念。只有人人都文明，理性的傳播微博信息，才能使微博真正健康發(fā)展，在這個(gè)方面需要主流媒體起到積極的引導(dǎo)作用。同時(shí)我們每個(gè)人都應(yīng)該杜絕傳播虛信息，雖然現(xiàn)在是言論自由的社會(huì)，但是如果傳播虛假信息會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成極其不良好的影響。

3.主流媒體在微博當(dāng)中應(yīng)發(fā)揮積極作用

主流媒體占有很多的社會(huì)資源，并把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大家形成正確的價(jià)值取向是其不能推脫的責(zé)任。而隨著微博時(shí)代的來臨，主流媒體更應(yīng)該占領(lǐng)微博這個(gè)新陣地。

4.提高微博對(duì)新聞事件的關(guān)注度

微博的特點(diǎn)是每個(gè)人都有自己的粉絲群，在發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞的時(shí)候多轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)一多有可能就會(huì)形成熱點(diǎn)新聞，其關(guān)注度也隨之提高，這樣傳統(tǒng)的傳媒就會(huì)注意并且跟蹤報(bào)道，使社會(huì)的正能量更好的傳播，這也能逆向促進(jìn)微博的發(fā)展。

5.加大對(duì)微博時(shí)代不實(shí)新聞報(bào)道的打擊力度

微博不受時(shí)空和地域的限制，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地與他人分享自己的各種信息，也同時(shí)接受到不同的信息，民眾的言論自由性因?yàn)槲⒉┣八从械陌l(fā)揮出來。但是網(wǎng)絡(luò)信息有些是真實(shí)的，也有些是虛假的，更有甚者是故意捏造誹謗他人的消息，如果我們不經(jīng)判斷一味的轉(zhuǎn)發(fā)，可能會(huì)造成巨大的影響和損失。特別是名人“大V”，他們的粉絲數(shù)量巨大，如果他們發(fā)布的消息不實(shí)危害更大。所以，如果微博能夠有相關(guān)的立法出來，用法律的力量對(duì)微博言論進(jìn)行，能夠?qū)Σ粚?shí)微博的現(xiàn)象進(jìn)行有效扼制。言論自由應(yīng)大力提倡，但同時(shí)也應(yīng)對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)。

結(jié)論

綜上所述，新興的微博已經(jīng)成為傳媒體系中不可忽視的一個(gè)新平臺(tái)，由于其巨大的使用群體和打破傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，其在新聞傳播領(lǐng)域的影響力不容忽視，微博新聞極大豐富了受眾接受新聞的形式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，如何有效地利用微博傳遞社會(huì)正能量，改進(jìn)其盲目因素，使微博更好地健康發(fā)展，是值得研究關(guān)注的重點(diǎn)課題。