■楊中華

廣告，尤其是商業(yè)廣告，作為商界企業(yè)引導(dǎo)消費者行為、拉動和促進企業(yè)銷售業(yè)績、提升企業(yè)品牌形象和知名度的重要工具和手段，可以稱得上是歷史悠久。早在北宋年間，濟南劉家針鋪就制作了印刷商業(yè)廣告，廣告四寸見方，中心位置繪有商標——白兔搗藥圖，上方8個大字“濟南劉家功夫針鋪”，下方是經(jīng)營項目和質(zhì)量要求：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用?！苯?jīng)營方針是：“客轉(zhuǎn)為販，別有加饒?！弊笥疫€印有“認門前白兔兒為記清記白”11個字。因此平面廣告稱得上是商業(yè)廣告始祖，然而，隨著以手機為代表的新媒體的興起，移動便攜終端必將成為新媒體時代兵家必爭之地。

作為廣告內(nèi)容的載體，廣告媒體在商業(yè)廣告的發(fā)展史上扮演著非比尋常的角色，廣告媒體不僅使商業(yè)媒體的傳播成為可能，同時廣告媒體的進化反過來影響著商業(yè)廣告內(nèi)容和形式的變革。

出現(xiàn)最早、統(tǒng)治時間最長的無疑是以報紙、雜志為典型代表的平面廣告媒體，上文中提到的“濟南劉家功夫針鋪”商業(yè)印刷廣告、乃至更早之前古代用以表示店鋪的名稱和記號的招牌，酒肆、客棧門前懸掛的酒旗、燈籠，就本質(zhì)而言都可以算作最早期的平面廣告媒體。近代隨著廣播技術(shù)的出現(xiàn)，相對應(yīng)出現(xiàn)了廣播廣告，但由于廣播這一媒體本身特性的局限性，廣播廣告的影響力和覆蓋范圍非常有限，難以挑戰(zhàn)平面媒體的霸主地位；直到電視的出現(xiàn)，隨著電視的普及和廣泛覆蓋，迅速地在廣告媒體中占有一席之地，大有和平面媒體平分秋色之勢，不過由于電視廣告價格不菲，不如平面媒體親民、接地氣，受眾局限于高端行業(yè)和企業(yè)，平面媒體始終還是擁有相對優(yōu)勢；以電腦為載體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，顛覆了許多消費者的消費習(xí)慣，也改變了商界企業(yè)的宣傳營銷習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)廣告大行其道，互聯(lián)網(wǎng)媒體大有取而代之的味道；移動互聯(lián)技術(shù)的出現(xiàn)和成熟，未來廣告媒體必將進入以“第五媒體”或者叫“新媒體”為主導(dǎo)的時代，而新媒體的代表就是智能手機等移動便攜終端。因此，移動便攜終端必將成為新媒體時代廣告營銷的兵家必爭之地。

與傳統(tǒng)媒體相比，以手機為代表的移動互聯(lián)終端無疑是覆蓋人群最廣的。據(jù)統(tǒng)計，每三個中國人就有兩個人擁有一部手機，一個人擁有兩部甚至多部手機的情況也比比皆是；隨著無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)無處不在”終將成為可能，移動辦公、移動娛樂成為可能，工作、娛樂不再局限于辦公室，電梯、公交、地鐵、家中、酒店、旅途……無處不可，人們通過移動便攜終端獲取信息變得前所未有的便捷和快速；此外，相比傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體廣告無論是制作成本還是投放成本，都相對低廉，同時傳播速度更快，傳播范圍更廣。

隨著3G、4G無線互聯(lián)技術(shù)的成熟和發(fā)展，以手機為代表的移動互聯(lián)終端不再僅僅是通訊的工具，更將成為改變?nèi)藗兩?、工作?xí)慣的新媒體，無論是媒體還是企業(yè)，都應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢作出相應(yīng)的調(diào)整。