張廣超

（吉林建筑工程學院藝術設計學院 吉林 長春 130118）

隨著社會的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化及生活娛樂等方面出現(xiàn)了多層次的需求，傳統(tǒng)的單一的商業(yè)空間模式已經(jīng)逐漸不能夠滿足人們逐漸增加的需要。自1996年美國零售巨頭沃爾瑪在深圳開設第一家沃爾瑪購物廣場以后，SuperMarket以及Shopping-Mall這類的綜合的商業(yè)空間模式越來越多的出現(xiàn)在國人的生活當中，長春市的某著名商企甚至將旗下一賣場打造成了世界第一大摩爾，體驗一站式購物概念成為眾多商家的宣傳賣點。購物是消費者在綜合商業(yè)空間當中最基本的需求，另外消費者還希望在購物之余可以從事一些其它的消費活動，如：餐飲、娛樂、休閑、運動等方面的活動。如上所述，商業(yè)綜合體為現(xiàn)代人的生活提供了諸多的便利的同時，由于經(jīng)營的項目及類別繁多，以及建筑空間相對復雜，所以系統(tǒng)、合理的導視設計在在綜合商業(yè)空間當中尤為重要。下面我們就研討一下有關于綜合商業(yè)空間導視系統(tǒng)的設計內(nèi)容。

一、導視系統(tǒng)視覺元素分析

圖形：圖形符號主要強調(diào)導視信息的功能性，其形式上主要是強調(diào)識別性、通用性、規(guī)范性以及科學性，在應用的范圍上要求要以信息易識別、傳遞快捷為目的來進行設計，因此，導視系統(tǒng)的圖形符號設計應該在視覺形式上體現(xiàn)出高度概括的簡約風格和國際上的通用性，這樣才能夠在實際的應用環(huán)境中使人們快速、正確的判斷信息，通過視覺上的引導快速確定位置和方向。由此可見導視系統(tǒng)中的圖形符號的設計上應該是有規(guī)范性限制而不具備隨意性，整體的圖形符號設計過程是對生活中的各類信息進行歸納、總結、過濾、簡化、傳達的一個過程。

色彩：與圖形符號相比，人對色彩的情感反應則更為強烈，色彩可以迅速吸引人們的視覺神經(jīng)，引起人們的注意。在導視系統(tǒng)中，合理科學的色彩搭配可以增強整整套系統(tǒng)的藝術性與識別性。同時，色彩具有特殊的情感屬性會對人們的情緒產(chǎn)生影響。有效的在導視系統(tǒng)中合理利用色彩有利于規(guī)范整套設計的層級關系。在導視系統(tǒng)中，色彩與文字、圖形都是視覺信息傳播的中介，使之既能層次分明，又能被人們有效的接收信息。

文字：除了圖形、色彩之外，文字也是導視設計的基本視覺要素之一，選用適當?shù)奈淖肿煮w和字號，可以增強導視系統(tǒng)的整體識別性與藝術性。導視系統(tǒng)中文字運用需要考慮到多方面的因素，首先是從功能方面考慮，需要注意文字的識別性；另外是注意文字與周邊環(huán)境空間的相互協(xié)調(diào)性和一致性。通常在導視系統(tǒng)的設計中，黑體是最為常見的，因為黑體的形式及結構都無添加過多的裝飾，是非常簡潔且容易識別的字體。

二、人機工程學的要求

技術的進步、社會的發(fā)展、產(chǎn)品的更新、等一系列的社會與人類的活動，使人們在自身享受物質(zhì)生活的同時，更加注重環(huán)境和產(chǎn)品在安全、舒適、便利、效率等方面的評價，這也就是在設計中經(jīng)常提到的人性化問題。人機工程學對于綜合商業(yè)空間導視設計具有較強的現(xiàn)實指導意義，同時也是導視系統(tǒng)設計的重要內(nèi)容。一方面，人機工程學對導視系統(tǒng)設計的要求，是基于總體系統(tǒng)設計方案的必須考慮到的因素。另一方面，則是使用者的個人角度出發(fā)，考慮人們的使用舒適程度以及視覺信息傳達的有效性等等。合理正確的導視系統(tǒng)設計是商業(yè)空間人性化的體現(xiàn)。

在導視系統(tǒng)的設計中，需要人機工程學理論中的相關人體各種尺度的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，來確定導視牌的高度、大小等尺寸，以方便人們在需要時及時看到設施,并且能夠以舒服的位置和明確的指示來進行引導。人機工程學中的有關于人體尺寸是所有后續(xù)設計的前提。

三、綜合商業(yè)空間導視系統(tǒng)設計的原則

1.系統(tǒng)化原則：導視設計的系統(tǒng)化原則主要是指在綜合商業(yè)空間中，功能與空間二者的系統(tǒng)化，其包括整個商業(yè)空間的形象識別系統(tǒng)的整體規(guī)范化。導視系統(tǒng)設計與普通的藝術創(chuàng)作不同，其不僅要求同一系統(tǒng)中的相關要素需要互相聯(lián)系，也要求各分支之間彼此呼應。一個綜合商業(yè)空間中，由于導向設施的系統(tǒng)化所以每個導向節(jié)點都可以視作為起點。另外，系統(tǒng)化原則的體現(xiàn)更多表現(xiàn)在綜合性和科學性兩方面。綜合性體現(xiàn)在整套系統(tǒng)中綜合地考慮空間、景觀、環(huán)境與人之間的關系；而科學性則也表現(xiàn)為多方面的因素，其中包含心理學、人機工程學、美學等方面的問題。

2.功能性原則：設計的最終目的就是為了更好的實現(xiàn)功能性，來滿足人們生活中物質(zhì)及審美功能的需要。因此，在綜合商業(yè)空間中要求導視系統(tǒng)中的所有要素要緊緊圍繞這一原則來進行。所謂功能性原則，通常指設計首先需要符合商業(yè)環(huán)境的總體特征，并在此基礎上滿足審美的需求。在設計調(diào)研階段應該從該綜合空間的總體定位、目標消費群體、所處地里位置等因素進行充分的分析與論證，使整套系統(tǒng)中的圖形、文字、色彩等視覺元素充分表達所應該描述的信息，從而實現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。設計符合特定導向內(nèi)容的系統(tǒng)過程就是對社會生活中的各種各樣信息進行歸納、總結、分析、最后傳播的過程，如何最有效優(yōu)化社會中的各類相關信息，建立有序的導視設計系統(tǒng)對于商業(yè)整體空間的視覺信息秩序化建設具有積極的意義。

四、結語

商業(yè)綜合體是近些年發(fā)展最為迅速的商業(yè)地產(chǎn)項目形式，在綜合類商業(yè)空間的導視系統(tǒng)設計中，我們應該引入先進的理念進行系統(tǒng)化的規(guī)范設計，通過總結大眾的消費心理以及審美意識才能有利于設計出符合大眾心理需求的合理的設計作品，為消費者提供良好的購物環(huán)境。