付 旭

（黑龍江省教育出出版社 哈爾濱 150001）

出版業(yè)是我國(guó)思想宣傳領(lǐng)域的主要陣地，發(fā)揮著文化產(chǎn)業(yè)主力軍的作用。出版業(yè)的健康快速發(fā)展不僅關(guān)系到我國(guó)社會(huì)科學(xué)文化的繁榮，更關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)的提高。在當(dāng)今時(shí)代，隨著出版業(yè)市場(chǎng)程度的加深和新聞出版體制改革的進(jìn)行，我國(guó)出版業(yè)取得了一些成就，但是隨之帶來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重。本文將針對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)存在的一些問(wèn)題進(jìn)行淺析，并提出一些思考意見(jiàn)。

1.我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)存在的問(wèn)題

1.1 圖書(shū)缺乏原創(chuàng)和圖書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重

出版理念是出版人員對(duì)出版工作的一種價(jià)值判斷和精神追求，直接影響著我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展。但是由于早期出版社一直以機(jī)關(guān)的附屬部門(mén)存在，所以許多官本位體系衍生出來(lái)的怪病它都存在，這在一定程度上大大地影響了出版人員的創(chuàng)新性，從而出現(xiàn)圖書(shū)缺乏原創(chuàng)和圖書(shū)同質(zhì)性嚴(yán)重等現(xiàn)象。

從目前的圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，非原創(chuàng)圖書(shū)和同質(zhì)圖書(shū)越來(lái)越多，相對(duì)于龐大的出版規(guī)模而言，圖書(shū)市場(chǎng)上深受讀者歡迎的原創(chuàng)圖書(shū)少之又少，而圖書(shū)的選題呈現(xiàn)雷同的趨勢(shì)。比如，近年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上引進(jìn)版的圖書(shū)增多，無(wú)論是兒童類(lèi)圖書(shū)、勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)，還是文學(xué)類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)圖書(shū)，都有被引進(jìn)版占領(lǐng)的趨勢(shì)，榜上有名的多數(shù)是一些引進(jìn)版的圖書(shū)。此外，以《舌尖上的中國(guó)》為例，隨著紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》熒屏熱播，一批以“舌尖”為名的圖書(shū)借光上市、跟風(fēng)出版，包括《舌尖上的世界》《舌尖上的故鄉(xiāng)》等，一時(shí)間舌尖遍地，凸顯出版界創(chuàng)新能力不足的尷尬。我國(guó)目前有200多家出版社，每年圖書(shū)出版量16萬(wàn)種以上，但真正有影響力、有話題的新書(shū)一年也就幾十種。我國(guó)出版界已經(jīng)開(kāi)始面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，若原創(chuàng)不足，就會(huì)在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，這是非常危險(xiǎn)的

1.2 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)理念滯后

我國(guó)目前還沒(méi)有西方發(fā)達(dá)國(guó)家豐富的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，也不具備最先進(jìn)、最適應(yīng)市場(chǎng)需求的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)理念，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)觀念還沒(méi)有被出版界真正地重視和實(shí)踐。據(jù)調(diào)查，在我國(guó)出版社的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，有很多出版社還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部，甚至已設(shè)置的發(fā)行部都沒(méi)有起到它應(yīng)有的作用，更不用說(shuō)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳了。我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)目前主要的問(wèn)題是只顧出書(shū)不管銷(xiāo)售，嚴(yán)重脫離了市場(chǎng)需求，導(dǎo)致出版社圖書(shū)退貨率高、庫(kù)存積壓量大，嚴(yán)重阻礙了圖書(shū)出版業(yè)健康有序的發(fā)展。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大約30%的人表示“出版社也許有我要的書(shū)，信息的渠道太少，信息流通不靈”。我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)目前的狀況是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)理念滯后，沒(méi)有創(chuàng)新的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略?？傊?，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)在是薄弱。

3.市場(chǎng)體制不完善，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重

圖書(shū)盜版是以非法牟利為目的，未經(jīng)允許擅自翻印圖書(shū)，侵犯圖書(shū)著作權(quán)和專(zhuān)有出版權(quán)，擾亂出版順序，損害國(guó)家和人民利益的非法出版活動(dòng)。盡管我國(guó)政府一直在打擊盜版和非法出版物方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但是我國(guó)圖書(shū)盜版現(xiàn)象還普遍存在。這嚴(yán)重影響了我國(guó)出版業(yè)的創(chuàng)新能力，也使我國(guó)出版業(yè)面臨巨大的壓力。以公務(wù)員復(fù)習(xí)資料為例，由于越來(lái)越多的人開(kāi)始參加公務(wù)員考試，這讓有關(guān)公務(wù)員復(fù)習(xí)資料的盜版圖書(shū)有機(jī)可乘，無(wú)論在書(shū)攤還是書(shū)店，盜版的復(fù)習(xí)資料不計(jì)其數(shù)。筆者在學(xué)校附近的書(shū)店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近三成的復(fù)習(xí)資料均為盜版圖書(shū)，其中一些盜版圖書(shū)印刷質(zhì)量較高，裝訂質(zhì)量較好，而且文字差錯(cuò)較少，但是多數(shù)盜版圖書(shū)價(jià)格都比正版圖書(shū)便宜很多，它以低廉的價(jià)格，較大的折扣或回扣，以及非法的經(jīng)營(yíng)手段，嚴(yán)重地沖擊了正版圖書(shū)的合法經(jīng)營(yíng)，擾亂了正版圖書(shū)市場(chǎng)的秩序。

2.我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展策略分析

2.1 出版中培養(yǎng)創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，是一個(gè)國(guó)家和民族進(jìn)步的靈魂，我們處在一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，投身任何一項(xiàng)事業(yè)，都離不開(kāi)創(chuàng)新精神，出版業(yè)也更是如此。聶震寧曾說(shuō):“出版創(chuàng)新是與時(shí)俱進(jìn)的必然要求，出版創(chuàng)新是創(chuàng)新時(shí)代的理性認(rèn)識(shí)與感性體驗(yàn)的綜合體現(xiàn)，是出版工作激動(dòng)人心之處?！彼?，在出版中要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。但是如何培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)呢？主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，創(chuàng)新選題策劃。在選題策劃過(guò)程中，出版人員應(yīng)該充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，善于把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造出能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求的圖書(shū)。第二，創(chuàng)新圖書(shū)板式、封面設(shè)計(jì)和插圖。任何事物的形式和內(nèi)容都是不能截然分開(kāi)的，恰如其分的形式能夠充分地展示完美的內(nèi)容。所以，圖書(shū)的設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，要時(shí)刻進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引讀者的注意力，增強(qiáng)讀者對(duì)圖書(shū)的信賴(lài)感，最終會(huì)成為購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。因此，創(chuàng)新意識(shí)蘊(yùn)含在出版工作的各個(gè)方面，從選題的策劃，到具體的編輯加工，再到市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，出版工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)創(chuàng)新，只有蘊(yùn)含創(chuàng)新意識(shí)的圖書(shū)才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.2 拓寬圖書(shū)發(fā)行渠道，加大圖書(shū)的宣傳力度

圖書(shū)的銷(xiāo)售情況、受讀者歡迎的程度不僅取決于圖書(shū)的內(nèi)容和質(zhì)量，而且也取決于圖書(shū)在發(fā)行過(guò)程中出版社所利用的發(fā)行渠道和宣傳力度。圖書(shū)的發(fā)行渠道可以為各省市的圖書(shū)批銷(xiāo)中心、新華書(shū)店以及和民營(yíng)書(shū)商合作等，宣傳途徑可以通過(guò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等。不同的渠道取得的效果也各不相同，出版業(yè)者要根據(jù)圖書(shū)的不同受眾來(lái)選擇各個(gè)發(fā)行渠道，加大圖書(shū)的宣傳力度，促進(jìn)讀者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2.3 加大國(guó)家執(zhí)法力度，嚴(yán)重打擊盜版

多年來(lái)，盜版圖書(shū)已經(jīng)成了圖書(shū)市場(chǎng)的痼疾之一。盜版圖書(shū)不僅會(huì)侵犯作者和出版社的直接利益，而且會(huì)擾亂圖書(shū)市場(chǎng)的正常交易，影響出版業(yè)的健康發(fā)展。因此，要始終加大和保持打擊盜版圖書(shū)的力度。主要措施如下：首先，國(guó)家要加大執(zhí)法力度。其次，整頓大型圖書(shū)市場(chǎng)，切斷盜版書(shū)籍來(lái)源，加大反盜版圖書(shū)的宣傳，增強(qiáng)全民反盜版意識(shí)。只有這樣，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能得到保護(hù),我國(guó)的出版業(yè)才能擺脫困境，得到健康發(fā)展。