王玉清

(黃淮學院體育系 河南駐馬店 463000)

1 問題的提出:現(xiàn)狀及分析

2010年,國務院辦公廳制定《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),該意見對廣大人民群眾日益增長的多元化、多層次的體育需求與現(xiàn)階段我國體育產業(yè)規(guī)模較小,發(fā)展形式單一,行業(yè)門類分散,以及市場化程度不高的矛盾作了概括闡述,并提出要堅持體育事業(yè)與體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展,在加強體育公共服務，不斷提高服務能力和水平,不斷增加體育市場供給,努力向人民群眾提供健康豐富的體育產品。

體育相對于中國民眾來講,并不是一個新鮮詞匯,我國是傳統(tǒng)的體育大國,從1984年許海峰在洛杉磯奧運會上射下第一枚金牌開始,到2012年倫敦奧運會結束,短短28年間經歷七屆奧運會,我國已累計收入金牌201塊,高居世界獎牌榜前列。金牌的背后見證了中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,但問題是,我們能否就此稱得上體育強國，前國家體育總局局長袁偉民同志曾就此指出,“體育強國的表現(xiàn)有很多方面:國民的素質、體質、運動場所,另外還有老百姓的體育意識,以及他們參與體育的程度,個人在體育消費上的水平,還有體育產業(yè)……”準此以言,體育強國是一個綜合性概念,需要在各個方面下足功夫,做好文章。反觀我們的現(xiàn)狀,各地體育產業(yè)的發(fā)展普遍面臨“瓶頸”,如經費不足、場所有限、體育設施老化、專業(yè)人才匱乏等;由于商業(yè)化的介入,高額獎金的激勵,體育精神逐漸異化甚至淪喪,遠遠背離了其應有的價值理念,淪為商品經濟的附庸。在這樣一種現(xiàn)狀和背景之下,國務院辦公廳及時出臺了《指導意見》,頗具有針對性和必要性。

體育產業(yè)這一概念對于大眾來講,可能不像體育本身那樣普及,而具體到體育文化產業(yè),這更是一個小眾化的專業(yè)性概念了。對體育文化產業(yè)的了解,首先應明確何為“文化產業(yè)”,從廣義上講,文化是指人類創(chuàng)造的一切物質產品和精神產品的總和;狹義上是指語言、文學、藝術及一切意識形態(tài)在內的精神產品。文化產業(yè)的概念可以界定為:為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。由此可見,體育文化產業(yè)即為社會公眾提供體育文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯(lián)的其他活動的總和?！绑w育文化涵蓋了整個體育運動領域,成為了一個相對獨立的文化系統(tǒng),承擔著對體育內涵發(fā)展進行文化審視與調整的任務……體育文化產業(yè)的方向在一定程度上代表了整個社會體育的未來發(fā)展趨勢?！?/p>

2 體育文化產業(yè)的功能定位

體育文化產業(yè)從狹義上說主要是指體育文化藝術產業(yè)、體育娛樂服務業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉播業(yè);從廣義上說,表現(xiàn)為體育知識產權、體育教育產業(yè)、體育信息產業(yè)等一些列體育知識產業(yè)群。體育文化產業(yè)不僅包括有形的物質化產業(yè)也包括無形的精神化產業(yè),換言之,不僅包括承載體育文化精神內涵的載體產業(yè),也包括體育文化精神本身。體育文化產業(yè)作為新興產業(yè)之一,從屬于第三產業(yè)范疇,據(jù)國家統(tǒng)計局公布的權威資料稱,發(fā)達國家第三產業(yè)增加值在GDP中所占比重達60%～80%,第三產業(yè)的興旺發(fā)達已成為衡量一國經濟發(fā)達程度的重要指標。因而,積極發(fā)展第三產業(yè),推進體育文化產業(yè)的發(fā)展,對于推進我國社會主義現(xiàn)代化建設,拉動內需,擴大就業(yè),提高居民生活水平,改善生活質量等具有重要的意義。

(1)提振經濟功能。縱觀西方發(fā)達國家,體育文化產業(yè)作為國民經濟一大支柱產業(yè),已成為國民經濟的重要增長點。據(jù)阿迪達斯所公布的2012年第二季度業(yè)績報告顯示,公司當季凈銷售額35.17億歐元,同比增長14.8%;營業(yè)利潤2.56億歐元,同比增長17.1%;歸屬上市公司股東的凈利潤達1.65億歐元,同比增長17.9%。在世界經濟呈下行增長趨勢的背景下,阿迪達斯能逆勢上漲,從一個側面足可以看出體育文化產業(yè)對于經濟的提振作用。而體育文化產業(yè)相對于工業(yè)、制造業(yè),還具有投入少、污染少、利潤高、附加值高等優(yōu)勢,因而其對于經濟發(fā)展助推作用顯著。

(2)文化保護功能。民族性與世界性是體育文化的重要特征,即所謂民族的才是世界的。體育文化的產生與發(fā)展離不開具體的民族物質基礎,而體育文化又是一個民族物質生存狀態(tài)的客觀反映。民族傳統(tǒng)體育在內容和表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)了各民族不同的特色和獨有的文化內涵,如蒙古族的那達慕、傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)、陜北的大秧歌等等,這些表征民族文化的寶貴遺產,在工業(yè)社會與西方思潮的沖擊下日漸萎縮,因而重新發(fā)掘這些民族體育文化活動的價值,大力發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產業(yè),對于民族文化保護發(fā)揮了重要而積極的作用。

（3）健身娛樂功能。發(fā)展體育文化產業(yè)，拓展體育文化表現(xiàn)載體，最直接的功能即健身娛樂。體育運動能改善和提高中樞神經系統(tǒng)的工作能力，促進機體的生長發(fā)育，提高人體免疫能力，對于國民綜合素質的提升具有主要意義。體育活動本身極富娛樂性和吸引力，可以有效的調劑人們的日常生活、促進人與人之間的交流，改善人際關系，促進社會和諧。這對于提高國民體育意識，增強體育參與程度，拉動個人體育消費，發(fā)展民族體育文化、構建體育強國等具有反向推動作用。

(4)教育引導功能。在體育文化的傳播過程中,社會公眾的思想感情與精神傾向很容易在體育活動中表露出來,這有利于我們的決策者準確把握大眾的思想傾向與群體特點,從而面向社會公眾制定有針對性的教育引導措施;同時,在體育活動中,可以穿插進豐富多彩的思想品德教育內容,從而實現(xiàn)對公眾思想價值傾向的正確引導,如倡樹熱愛集體、熱愛生活、積極參與的良好精神狀態(tài),營造團結友愛、關心他人、互助合作和諧社群環(huán)境,培養(yǎng)公平競爭、積極進取、團隊協(xié)作現(xiàn)代分工理念,塑造堅忍不拔、勇敢頑強、機智果斷的優(yōu)良意志品格等。

3 體育文化產業(yè)的發(fā)展思路

不可否認,體育文化產業(yè)之于中國還是一個新興產業(yè),我國起步晚、規(guī)模小、發(fā)展極不平衡,體育文化產業(yè)對國民經濟的貢獻率不高,相對于西方發(fā)達國家,存在較大差距。但作為矛盾的另一面,這一現(xiàn)狀也為我國體育文化產業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間和更為自由的舞臺。

(1)引進現(xiàn)代企業(yè)制度,優(yōu)化公司治理結構。胡錦濤同志在“七一”講話中指出“要繼續(xù)深化文化體制改革,做大做強文化產業(yè)發(fā)展主體”。要做大做強體育文化產業(yè)的主體,就必須引進現(xiàn)代企業(yè)制度,優(yōu)化公司治理結構,整合企業(yè)和社會內外資源,優(yōu)化資源配置。現(xiàn)代企業(yè)制度是指以市場經濟為基礎,以完善的企業(yè)法人制度為主體,以有限責任制度為核心,以公司企業(yè)為主要形式,以產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學為條件的新型企業(yè)制度。對比阿迪達斯、耐克等這些體育文化產業(yè)巨頭我們發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)無一不是建立在科學的現(xiàn)代企業(yè)制度之上,從而實現(xiàn)了每年近20%的利潤遞增速度。反觀我們國內的體育文化產業(yè),大部分還沒有擺脫“家庭小作坊”式的企業(yè)管理模式,這種企業(yè)管理模式在拓展融資、開發(fā)市場、整合產業(yè)鏈、配置內外資源方面存在著先天不足,其市場競爭力也相應較弱。

(2)發(fā)掘民族精神內涵,樹立民族自主品牌。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計報告顯示,2012年耐克的品牌價值高達159億美元,美國“娛樂與體育節(jié)目電視網”(即ESPN)品牌價值為115億美元,阿迪達斯排名第三位,品牌價值68億美元。這些品牌的背后,不僅僅是產品質量和營銷策略的勝利,從深層意義上講,是其品牌背后所蘊含的民族精神的勝利。以阿迪達斯為例,阿迪達斯自1920年起開始以手工作坊的形式起步,1948年注冊商標并分立出現(xiàn)在的公司,從阿迪達斯做出的第一件產品起,我們似可窺見每一產品的背后無不傳承著德國人“嚴謹、創(chuàng)新”的民族精神。由此可見,發(fā)掘民族精神的本質內涵,打造民族自主品牌,對于一個企業(yè)的長期發(fā)展,市場競爭力的提升具有至關重要的推動作用。

(3)強化知識產權保護,維護企業(yè)核心競爭力。知識產權是人們對于自己的智力活動成果和經營活動中的標記、信譽等依法享有的權利,是一種無形財產權。長期以來,我國對知識產權的保護相對不足,知識產權領域內的立法嚴重滯后。改革開放以后,尤其是我國加入“WTO”之后,對知識產權的保護逐漸得到應有的重視。知識產權對于體育文化產業(yè)的發(fā)展起著關鍵的作用,知識產權是名符其實的商業(yè)財產,任何擁有文化創(chuàng)意成果的組織和個人都可以將知識產權當做一種資源資本進行產權交易、產業(yè)化運作、資本投資。知識產權保護覆蓋了體育文化產業(yè)所涉的全部范圍,如體育文化著作權、體育文化產品專利權、商標權等等,由此可見,知識產權誠為助推企業(yè)發(fā)展,維護企業(yè)核心競爭力的有力保障。對于體育文化企業(yè)來講,強化知識產權保護意識,加強核心競爭力產品的研發(fā),積極應用法律的武器維護自身的合法權益,乃是一個企業(yè)做大做強的不二途徑。

(4)引進民營資本,拓展融資渠道。體育文化產業(yè)作為第三產業(yè),與民營經濟具有天然的聯(lián)系,如李寧、特步、安踏等體育文化知名企業(yè),無不是以民營經濟作為主體發(fā)展起來。與之相得益彰的是,2010年1月1日新聞出版總署曾下發(fā)《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》。該《意見》也提出要引導和規(guī)范非公有資本有序進入新聞出版產業(yè),解放和發(fā)展新興文化生產力。鼓勵、支持和引導非公有資本以多種形式進入政策許可的領域。鼓勵和支持非公有制文化企業(yè)從事印刷、發(fā)行等新聞出版產業(yè)的有關經營活動。同時,民營經濟在我國當前國民經濟中也占據(jù)著重要地位,尤其在增加稅收和擴大就業(yè)方面發(fā)揮了積極作用,有資料顯示,“在30年的發(fā)展歷程中,民營經濟解決了中國80%的就業(yè)”。由此可見,積極引導民營經濟參與到體育文化產業(yè)發(fā)展中來已成大勢所趨,不僅對于體育文化產業(yè)的發(fā)展繁榮大有裨益,對于整個國民經濟發(fā)展也意義深遠。

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