阮 威 劉 勇

（湖北大學(xué)體育學(xué)院 湖北休閑體育發(fā)展研究中心，湖北 武漢，430062）

“武漢賽馬”作為湖北的特色品牌，承載著全省人民的期望，省市領(lǐng)導(dǎo)正致力于將武漢賽馬運(yùn)動打造成全省體育精品工程、形象工程。2011年6月8日，中國最大規(guī)模的賽馬賽事“武漢速度賽馬公開賽”獲得國家體育總局批準(zhǔn),武漢賽馬運(yùn)動由此迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時，2003-2012年“中國武漢國際賽馬節(jié)”連續(xù)十屆在漢成功舉行，不僅助推了武漢賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時也成為武漢打造“賽馬之都”美譽(yù)的催化劑。

1 研究目的

探究武漢賽馬運(yùn)動的發(fā)展歷程，分析武漢賽馬運(yùn)動特征，以“武漢賽馬公開賽”和“中國武漢國際賽馬節(jié)”為契機(jī)發(fā)展武漢賽馬運(yùn)動，以期在促進(jìn)武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，拉動賽馬衍生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為城市建設(shè)發(fā)展助力。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象：武漢東方馬城的馬業(yè)以及與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱相關(guān)文件，收集有關(guān)武漢發(fā)展馬業(yè)的詳細(xì)資料。參考有關(guān)著作、文獻(xiàn)10余篇，了解武漢賽馬運(yùn)動及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2.2 實(shí)地調(diào)查法

通過實(shí)地調(diào)查，了解武漢賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和歷屆武漢賽馬節(jié)運(yùn)營情況，為研究提供現(xiàn)實(shí)資料。

2.2.3 專家訪談法

訪問相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者（6人），為本文研究提供理論支撐。

2.2.4 邏輯分析法

依據(jù)武漢馬業(yè)實(shí)際情況和特色，分析武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)及其延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并提出研究結(jié)論與建議。

3 武漢賽馬運(yùn)動發(fā)展歷程及特征分析

3.1 武漢賽馬運(yùn)動的發(fā)展歷程

3.1.1 賽馬文化不斷傳承

湖北作為荊楚文化的發(fā)祥地，其馬文化最早可以追溯到馭馬器, 中原地區(qū)調(diào)教馬匹和馭駕馬車在商、周時期就存在【1】。武漢的馬文化也有較長的發(fā)展歷史。20世紀(jì)初，武漢就有“西商”、“華商”、“萬國”三個具有一定規(guī)模的跑馬場為全國之最，1907年，由華人發(fā)行最早的賽馬彩票也誕生于武漢。在清末后的近五十年，賽馬文化在武漢廣為流傳，那時的武漢就享有“賽馬之都”的美譽(yù)【2】。改革開放后，武漢市也是第一個提出申請恢復(fù)賽馬的城市。

目前，武漢仍保留有許多關(guān)于賽馬以及賽馬文化的地名，例如馬場角、馬場路、馬場湖等等，仍然記錄著當(dāng)時的繁華。因此，深厚的馬文化積淀和歷史悠久馬文化傳承，是武漢發(fā)揚(yáng)賽馬產(chǎn)業(yè)不可或缺的根基。

3.1.2 吸引現(xiàn)代多項(xiàng)大型賽馬賽事

2003年，東方馬城國際賽馬場建成，成為中部地區(qū)首個國際標(biāo)準(zhǔn)賽馬場，十年來，武漢賽馬賽事不斷，舉辦過中國速度賽馬公開賽（武漢）試驗(yàn)賽、2008年全國速度賽馬錦標(biāo)賽、速度賽馬國際金牌騎師邀請賽等一系列大型賽事。值得一提的是，2011年6月武漢成為國內(nèi)首位獲國家體育總局批準(zhǔn)舉辦“全國速度賽馬賽事”的城市，2003-2012年武漢已連續(xù)成功舉辦十屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力號召力也越來越強(qiáng)，此舉進(jìn)一步奠定了武漢作為中國“賽馬之都”的地位。十年間，隨著武漢賽馬節(jié)以及各項(xiàng)賽事知名度越來越大，市民的參與熱情也越來越高，武漢已實(shí)現(xiàn)了舉辦賽馬賽事的常態(tài)化，普及度越來越高。

3.2 武漢賽馬運(yùn)動的特征

武漢賽馬運(yùn)動以“馬”為主題，將體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化融為一體，成為促進(jìn)武漢發(fā)展的重要助推器。

3.2.1 注重賽馬運(yùn)動的競技性和娛樂性

到目前，武漢連續(xù)舉辦了十屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”，賽事競技水平和精彩程度在逐年提高，尤其是 2012年 10月舉辦的第十屆武漢國際賽馬節(jié)，參賽的金牌騎師、國際騎師最多，競技性和娛樂性堪稱歷屆之最。十年來，市民的參與度一屆比一屆高，現(xiàn)場觀眾越來越多，近萬人的看臺座無虛席。同時，武漢每年舉辦“國際馬聯(lián)場地障礙賽”、“全國速度賽馬錦標(biāo)賽”等賽馬盛會，這些賽事不僅具有較高的競技性，期間還會舉辦豐富的與賽馬相關(guān)的各種競猜玩法、時尚汽車獎勵、馬模選秀、野外騎乘、車馬大戰(zhàn)等各種娛樂性極高的項(xiàng)目。

3.2.2 立足于本土特色文化的發(fā)展與國際交流

楚文化與馬文化有著悠久的歷史文化淵源，武漢舉辦賽馬賽事立足以“馬”為主題，將體育賽事、旅游觀光、本土文化集于一體，將賽馬同民族文化有機(jī)地融合到每年的大型活動中。例如，在民族項(xiàng)目設(shè)置、賽事安排、運(yùn)作方式等方面都滲透著楚文化中積極進(jìn)取、開放融合、革新鼎故、不屈不饒的民族精髓[1]。在國際交流方面，注重吸引和邀請國外優(yōu)秀騎手和相關(guān)工作人員來漢參賽，與德國、英國、法國、荷蘭、瑞典、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等國家的交流頻繁。

3.2.3 經(jīng)營理念多元化

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同國家和地區(qū)開展賽馬運(yùn)動的經(jīng)營模式各具特色，在新加坡由政府直接經(jīng)營，加拿大政府參與馬彩的發(fā)行與管理，而在中國香港，是由政府直接認(rèn)定一家經(jīng)法律認(rèn)定的機(jī)構(gòu)實(shí)施。目前，由于賽馬運(yùn)動在武漢仍在試運(yùn)行和市場培育階段，因此，經(jīng)營理念將呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。第一，在發(fā)展初期，武漢賽馬的經(jīng)營需要政府主辦，加強(qiáng)組織和管理，依靠相關(guān)政府部門的主導(dǎo)力量來推動發(fā)展；第二，不以贏利為目的的經(jīng)營理念，注重呈現(xiàn)出武漢賽馬運(yùn)動社會公益性。通過武漢賽馬運(yùn)動豐富武漢市民的文化體育生活，提供市民娛樂休閑觀光的場所；第三，由完全依靠政府主導(dǎo)運(yùn)營到初具雛形的市場化的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。

3.2.4 引導(dǎo)市民積極參與，注重賽馬運(yùn)動的趣味性

武漢賽馬運(yùn)動注重群眾參與度和本身趣味性。積極宣傳和引導(dǎo)，在賽馬節(jié)期間來自各機(jī)關(guān)、社區(qū)、院校等數(shù)萬名社會各界人士已成為賽馬節(jié)的觀眾主體。同時，從賽馬活動的設(shè)置已從最初單一的競賽項(xiàng)目,增加到現(xiàn)在多個競賽和表演項(xiàng)目,如馬球表演、盛裝舞步、障礙賽表演、馬車巡游、騎馬游園等趣味性強(qiáng)的互動節(jié)目讓人流連忘返，吸引大量市民參與。

4 武漢賽馬產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

賽馬運(yùn)動衍生的產(chǎn)業(yè)鏈較長，既包括賽馬場館設(shè)施建設(shè)、養(yǎng)馬馴馬、馬具生產(chǎn)、飼料加工、“馬迷”培養(yǎng)等賽馬本體產(chǎn)業(yè)，又對城市旅游、休閑娛樂、交通、運(yùn)輸、酒店、餐飲、廣告?zhèn)髅健⒎康禺a(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)有較大的推動作用。

4.1 武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武漢東方馬城的加速建設(shè)和國家對馬術(shù)運(yùn)動的積極扶持，將極大地促進(jìn)武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。近幾年，武漢賽馬發(fā)展迅速，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn),在賽事硬件環(huán)境和賽事組織水平上都有了長足的進(jìn)步，賽馬市場培育取得積極成效，賽事正逐漸走向品牌化和產(chǎn)業(yè)化。

4.1.1 加快了場館、場地器材等硬件設(shè)施的建設(shè)

先進(jìn)設(shè)施和場地器材是武漢舉辦大型賽馬活動的基本條件。武漢東方馬城已連續(xù)成功舉辦了十屆國際賽馬節(jié)，該賽馬場是全國首個馬術(shù)與速度賽馬訓(xùn)練基地以及北京奧運(yùn)會參賽國的訓(xùn)練場地，由五棟獨(dú)立馬廄以及獸醫(yī)房、草料房、練馬圈等其它基礎(chǔ)設(shè)施組成，主樓看臺內(nèi)還設(shè)有會員和馬主包廂，中央馬術(shù)場和騎士休閑長廊為會員和馬主提供騎乘、休閑、洗浴、餐飲和商務(wù)洽談的場所。到2008年底，隨著全新的風(fēng)雨臺、亮馬臺、LED顯示屏、電動馬閘、萬分之一秒精確判斷成績設(shè)備等現(xiàn)代化的設(shè)施安裝完備，武漢東方馬城已建設(shè)成為國內(nèi)設(shè)施最先進(jìn)、最具現(xiàn)代化的國際標(biāo)準(zhǔn)賽馬場[1]。

4.1.2 拉動馬具生產(chǎn)、養(yǎng)馬馴馬、馬飼料加工等領(lǐng)域的市場需求

隨著武漢賽馬規(guī)模和影響力的不斷擴(kuò)大，對馬具生產(chǎn)、馴馬養(yǎng)馬、馬飼料加工等的市場需求量會不斷增加，不僅能促進(jìn)人員就業(yè)，更能拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還能提供以“馬”為題的多種就業(yè)崗位。例如：在飼料加工、護(hù)理、調(diào)教、馴馬養(yǎng)馬、馬具生產(chǎn)、設(shè)施管理、配套服務(wù)、獸醫(yī)、彩票管理、馬會管理、治安保安等相關(guān)行業(yè)將需要大量的人力資源[3]。

4.1.3 培養(yǎng)了“馬”職業(yè)，出現(xiàn)了“馬迷”，使賽馬市場初具規(guī)模

隨著賽馬運(yùn)動的逐漸商業(yè)化，騎師、馴馬師、馬匹、賽事組織管理者、賽事裁判等各類“馬”職業(yè)逐步顯現(xiàn)，2008年，武漢東方神馬集團(tuán)與武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院采取校企合作的方式，聯(lián)合開辦了國內(nèi)首個賽馬產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，招收國內(nèi)首批賽馬專業(yè)大學(xué)生。這些學(xué)生畢業(yè)后除了一部分擔(dān)任騎師外，有的還將從事賽馬的賽事管理、策劃、馬房管理等工作，為武漢賽馬輸送了大量的人才。另外，十年來，通過連續(xù)舉辦十屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”，武漢已涌現(xiàn)出數(shù)萬名“馬迷”，使賽事品牌和影響力逐漸增強(qiáng)。

4.2 武漢賽馬延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武漢的賽馬運(yùn)動吸引了國內(nèi)外各界的參與和關(guān)注,高水平的賽馬賽事必將帶動圍繞“馬”主題的相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。賽馬市場潛力巨大，產(chǎn)業(yè)鏈較長，賽馬本體產(chǎn)業(yè)的凝聚力和影響力必將拉動城市旅游、文化娛樂、交通、運(yùn)輸、酒店、餐飲、廣告?zhèn)髅?、房地產(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

4.2.1 成為促進(jìn)旅游、文化、娛樂市場開發(fā)的有力保障

賽馬運(yùn)動在武漢的興起將成為武漢旅游、文化、娛樂發(fā)展的載體，同時，東方馬城作為中西部地區(qū)唯一的現(xiàn)代化國際賽馬場，利用好這一獨(dú)特優(yōu)勢資源將推動武漢城市圈旅游觀光和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。所以，將賽馬、旅游、文化、娛樂一體化融合建設(shè)應(yīng)做到：一方面以賽馬為載體，融合旅游、娛樂、楚文化以及具有地方特色的元素，開展多元化的休閑旅游項(xiàng)目。另一方面是要規(guī)劃、建設(shè)一座集馬業(yè)科普知識、賽馬競猜討論、馬術(shù)運(yùn)動休閑為一體的馬文化主題公園[4]。

4.2.2 促使餐飲、酒店、交通、運(yùn)輸一體化建設(shè)和發(fā)展

隨著武漢賽馬運(yùn)動快速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提升，加之“武漢速度賽馬公開賽”于2011年正式獲得批準(zhǔn)，屆時將會吸引來自國內(nèi)外的大量游客來漢觀賽和旅游觀光。餐飲、住宿、乘車、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域市場需求量將增大，這些條件不僅是保證賽事成功舉辦的必要條件，也是大量來漢的“馬迷”、游客“吃的好、睡得香、乘車便利、運(yùn)輸順暢”的有力保障。因此武漢賽馬的發(fā)展必將會推動武漢城市餐飲、酒店、交通、運(yùn)輸一體化建設(shè)和發(fā)展。

4.2.3 推進(jìn)房地產(chǎn)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展

踏訪馬城，與東方馬城僅一街之隔的“耀江麗景灣”小區(qū)，正是東方神馬集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)，整個工程建成后入住戶數(shù)將達(dá)3000戶。近幾年，在國際賽馬節(jié)和各項(xiàng)常規(guī)賽事的推動下，該片區(qū)已成為是目前武漢地價、房價漲幅最快的板塊之一，帶動了整個區(qū)域地價的上漲[5]。同時也給廣告招商、媒體宣傳、電視轉(zhuǎn)播等廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來廣闊的市場前景，可以斷言，在很短時間內(nèi)，以東方馬城為核心的周邊片區(qū)將真正成為一個馬城商圈，并在強(qiáng)大的“馬”力牽引下，實(shí)現(xiàn)巨大的“賽馬效益”[5]。

4.2.4 以馬為題，政府搭臺，企業(yè)冠名，經(jīng)濟(jì)文化唱戲

賽馬產(chǎn)業(yè)的社會影響力和市場傳播廣度使其逐漸成為武漢市的一張亮麗的休閑經(jīng)濟(jì)文化名片。在馬文化市場培育中，政府搭臺辦賽吸引知名企業(yè)贊助的運(yùn)作方式較成功。知名企業(yè)紛紛爭取加入賽馬冠名行列，例如：先后有紅金龍、東鑫、東湖天下、金銀湖、中國移動、交通銀行、旅游局等企業(yè)和政府部門對賽馬節(jié)冠名。近十年來，賽馬平臺不僅促進(jìn)了馬業(yè)的發(fā)展，也成為了武漢經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的有效載體。

5 結(jié)論與建議

武漢馬業(yè)硬件設(shè)施逐漸完善、賽馬活動逐漸規(guī)范制度化，并初步形成了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與承辦、民眾積極支持、經(jīng)濟(jì)文化唱戲的發(fā)展模式，但在馬業(yè)的內(nèi)涵、外延以及賽馬市場培育等領(lǐng)域尚有很大的研究與發(fā)展空間。為推進(jìn)武漢賽馬及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，將中國賽馬從起步逐步走向成熟，在以后發(fā)展中應(yīng)該考慮以下建議：

5.1 緊密結(jié)合武漢城市圈和“兩型社會”建設(shè)要求

武漢正處于“城市圈”和“兩型社會”建設(shè)的大好時期，同時也是武漢賽馬發(fā)展的重要時期。應(yīng)抓住時代賦予的機(jī)遇，不斷提升賽事組織水平，加強(qiáng)軟硬件的建設(shè)，不斷擴(kuò)大武漢賽馬的影響力。堅持按照兩型社會建設(shè)的要求發(fā)展馬業(yè)，可以使城市圈兩型社會建設(shè)與賽馬市場相互促進(jìn)、共同發(fā)展[2]。

5.2 抓住“武漢速度賽馬公開賽”獲得批準(zhǔn)的發(fā)展機(jī)遇

武漢速度賽馬公開賽的獲批，標(biāo)志著有著百余年賽馬史的武漢，將真正迎來全新的賽馬時代。因此，武漢應(yīng)緊抓這次難得的發(fā)展機(jī)遇，將此項(xiàng)賽事做出水平、做出影響力，提升賽馬的品牌形象，進(jìn)一步推動武漢賽馬品牌化和產(chǎn)業(yè)化。

5.3 加強(qiáng)國際交流，進(jìn)行制度改革

盡管武漢賽馬有著較長的發(fā)展歷史，但長達(dá)幾十年的停滯嚴(yán)重制約著賽馬發(fā)展。相比國外諸多國家，目前我國賽馬業(yè)仍處在起步階段。與國際接軌，加強(qiáng)交流、借鑒國外以及中國香港成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，可以減少或避免走彎路，同時進(jìn)行制度和技術(shù)創(chuàng)新有利于促進(jìn)武漢賽馬產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展[2]。

5.4 加強(qiáng)宣傳力度，注重武漢賽馬品牌文化建設(shè)

將武漢賽馬做成品牌、提升其影響力離不開對馬文化的宣傳。當(dāng)前，武漢正處于“城市圈”和“兩型社會”建設(shè)的兩大戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇期，此時將是構(gòu)建武漢賽馬品牌的最佳窗口期。此外，在加強(qiáng)對武漢賽馬宣傳時要以楚文化為基礎(chǔ)，多渠道的將賽事文化與本土文化相融合，努力打造具有楚文化特色的品牌賽馬賽事[6]。

[1]楊風(fēng)華.武漢賽馬節(jié)的特征分析[J]全國商情：經(jīng)濟(jì)理論研究, 2010（3）.

[2]韓民著，等.武漢城市圈商業(yè)賽馬問題研究[J].長江論壇, 2010(3).

[3]胡德，等.策馬揚(yáng)鞭當(dāng)此時——關(guān)于加快內(nèi)蒙古馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].北方經(jīng)濟(jì)（綜合版），2009(17).

[4]夏云建，等.賽馬與休閑旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展可行性研究——以開發(fā)武漢市賽馬休閑產(chǎn)業(yè)為例[J]武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2010(3).

[5]http://news.cnwest.com/content/2008-12/10/content_1627612.htm[EB/OL]直擊武漢商業(yè)賽馬：馬彩試點(diǎn)明年兩會可能貨批.

[6]曾慶旋等.武漢商業(yè)賽馬賽事品牌構(gòu)建芻議[J]武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2010(6).