俞林

(浙江傳媒學(xué)院大學(xué)體育教學(xué)部 浙江杭州 310018)

老齡化社會(huì)背景下發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)的思考

俞林

(浙江傳媒學(xué)院大學(xué)體育教學(xué)部 浙江杭州 310018)

隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的行列,老年人的健康問(wèn)題引起了全社會(huì)廣泛重視。各種體育健身活動(dòng)不僅是老年人健身的需要,更成為交流、溝通的一種不可少的生活方式,進(jìn)一步發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展具有著現(xiàn)實(shí)意義。

老齡化社會(huì) 老年體育產(chǎn)業(yè) 對(duì)策

我國(guó)自2000年步入老齡化社會(huì)以來(lái),特別是“十二五”時(shí)期我國(guó)將出現(xiàn)第一個(gè)老年人口增長(zhǎng)高峰,60歲以上老人將由1.78億增加到2.21億,到2055年前后達(dá)到峰值4.72億。我國(guó)“未富先老”的人口老齡化特點(diǎn)給我們帶來(lái)了嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題,同時(shí)也帶來(lái)了許多機(jī)遇,由此而生的是具有廣闊發(fā)展前景的“銀色產(chǎn)業(yè)”,有待進(jìn)一步拓展的巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)缺少老年體育商品,老年體育用品也極少,無(wú)法滿足老年人社會(huì)體育服務(wù)需求。這給做為“銀色產(chǎn)業(yè)”的一部分的新興老年體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。因此,有必要深人研究老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及存在的問(wèn)題,逐步完善和促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和規(guī)范發(fā)展,成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),也促進(jìn)了社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。

1 發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)是老齡化社會(huì)的客觀需要

1.1 老年體育產(chǎn)業(yè)

老年體育產(chǎn)業(yè)它隸屬于第三產(chǎn)業(yè),是指為滿足老年人的體育和健康方面的需要而形成的體育主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè),它是在工業(yè)化、城市化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代伴隨著大眾體育和職業(yè)體育興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。它要為老年群體和個(gè)體服務(wù),滿足老年人當(dāng)前和未來(lái)的需要。并具有服務(wù)性、娛樂(lè)性、文化性的特點(diǎn)。其微利性或福利性的特征是老年體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)別。

1.2 參加體育健身活動(dòng)是現(xiàn)代老年人社會(huì)活動(dòng)的需要

隨著退休生活的開(kāi)始,現(xiàn)代社會(huì)的老年人的思想觀念、生活方式已經(jīng)發(fā)生了許多重要的轉(zhuǎn)變,更多的老年人不再過(guò)多的追求權(quán)利和地位,而是以坦然、平靜的心態(tài)渴望一種輕松、祥和、簡(jiǎn)樸的生活,享受休閑和娛樂(lè)時(shí)光,興趣愛(ài)好也更加多樣化。老人們更加注重生命的質(zhì)量,喜歡走出家門去參加戶外體育健身活動(dòng)和人際交流。現(xiàn)在適合老年人參加的體育活動(dòng),從活動(dòng)內(nèi)容、方法、設(shè)施上都在逐步增多和進(jìn)一步完善,開(kāi)始出現(xiàn)專門為老年人體育娛樂(lè)服務(wù)的老年體育用品、商店及器材設(shè)施。這也是健康老齡化的需要。

1.3 開(kāi)發(fā)老年體育產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行

(1)健康老齡化是老年人對(duì)生活質(zhì)量提出的新要求,花錢買健康的理念已經(jīng)逐步為老年人所接受,為健康而進(jìn)行投資、消費(fèi)已成必然,特別是兒女們也會(huì)鼓勵(lì)老人們參加體育健身活動(dòng),也會(huì)為他們購(gòu)買專門的體育健身服裝和用品等。我國(guó)人口老齡化直接造就了一個(gè)龐大的老年體育消費(fèi)群體,這樣一個(gè)巨大的體育消費(fèi)群體在客觀上為發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造并提供了條件和廣闊的發(fā)展前景,也是滿足老年人體育消費(fèi)的有效途徑。

(2)人口老齡化促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展,而體育產(chǎn)業(yè)也需要開(kāi)拓老年人體育的廣闊市場(chǎng)。發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)將有利于促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá),不僅可以有效地拉動(dòng)消費(fèi),擴(kuò)大內(nèi)需,增加就業(yè)機(jī)會(huì),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展,也為中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)產(chǎn)帶來(lái)了機(jī)遇,促進(jìn)了企業(yè)的不斷發(fā)展,同時(shí)也為社會(huì)提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)不僅現(xiàn)實(shí)可行,也是調(diào)整社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求,有利于緩解人口老齡化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)生活所帶來(lái)的負(fù)面影響。

2 制約我國(guó)老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題

(1)大城市經(jīng)濟(jì)條件較好,對(duì)老年人的體育活動(dòng)也相對(duì)重視,在各方面相對(duì)投入較大,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到老年人活動(dòng)的要求。缺乏完善的老年人體育健身場(chǎng)地設(shè)施、收入較低、體育消費(fèi)價(jià)格較高仍是限制老年人體育消費(fèi)水平處于低階段的主要因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢地區(qū)和貧困地區(qū)對(duì)老年體育活動(dòng)的投入極少或基本上沒(méi)有。城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡和文化知識(shí)水平差異大,老年人觀念轉(zhuǎn)變也相對(duì)滯后,收入低甚至沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源,老年體育活動(dòng)基本上是零。

(2)老年體育組織多數(shù)有名無(wú)實(shí),經(jīng)費(fèi)短缺,活動(dòng)內(nèi)容的單調(diào),嚴(yán)重缺乏老年體育活動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員,制約了老年體育活動(dòng)的開(kāi)展。老年活動(dòng)的場(chǎng)所更多的是一些城市的公園、廣場(chǎng),很少有專門的固定場(chǎng)所,小城市和農(nóng)村基本沒(méi)有或很少有老年活動(dòng)場(chǎng)所?；顒?dòng)內(nèi)容缺失更吸引老年人的新項(xiàng)目,特別是隨著新農(nóng)村建設(shè)的開(kāi)展,適應(yīng)農(nóng)村老年人的活動(dòng)還嚴(yán)重缺乏。

(3)我國(guó)老年體育產(chǎn)業(yè)政策不健全,經(jīng)營(yíng)人才短缺,管理水平低。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定的規(guī)模,但仍處于發(fā)展的初期階段,仍存在產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)、地區(qū)發(fā)展不平衡、法律法規(guī)不完善等問(wèn)題。一方面政府部門沒(méi)有將老年體育產(chǎn)業(yè)納入政府產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展規(guī)劃中,缺乏統(tǒng)籌發(fā)展,使得我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)匱乏與老年人消費(fèi)需求脫節(jié)的窘境;另一方面由于長(zhǎng)期以來(lái)一直忽視老年體育,不熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)律和老年體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),缺乏老年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)和管理人才,已經(jīng)嚴(yán)重制約了老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

3.1 各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)要改變觀念,提高認(rèn)識(shí),對(duì)老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要給予足夠的重視

老年體育產(chǎn)業(yè)是專門為老年人健康服務(wù)的行業(yè),既有福利性又有社會(huì)性,政府在加強(qiáng)對(duì)老齡事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí),要加強(qiáng)宣傳,提高自我保健意識(shí)。充分認(rèn)識(shí)老年體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定中的作用,加強(qiáng)相關(guān)政策與制度建設(shè),加大投入的力度,多方扶持,出臺(tái)更多有利于老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策,積極引導(dǎo)和支持老年體育產(chǎn)業(yè),要充分利用現(xiàn)有體育場(chǎng)館、設(shè)施,為老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供條件。

3.2 要重視老年體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)運(yùn)作,建立老年體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制

在有關(guān)政策的指導(dǎo)下,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律辦事,要走國(guó)家、集體、個(gè)人相結(jié)合的多元化路子,實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、指導(dǎo)和管理。發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是提高老年人的生活質(zhì)量和健康水平,促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。老年體育產(chǎn)業(yè)重視經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更要注重社會(huì)效益。抓住老年市場(chǎng)的需求,進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理,只要產(chǎn)品符合老年人的需求,質(zhì)量過(guò)硬,在社會(huì)效益優(yōu)先的前提下,制定完善合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),在服務(wù)水平上向國(guó)外成熟的老年體育服務(wù)行業(yè)學(xué)習(xí),以更好地為老年人提供優(yōu)質(zhì)的全方位的服務(wù),讓老年人安度晚年,老年體育產(chǎn)業(yè)就能持續(xù)健康有序地發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)老年體育活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè),在活動(dòng)內(nèi)容上更符合老年人的生理特征和生活樂(lè)趣

(1)要讓更多的老年人參與體育活動(dòng)首先就要解決活動(dòng)場(chǎng)地(所)的問(wèn)題,這樣老人們就可以自由交往、交流。各級(jí)政府、部門要加大人力物力的投入,充分利用機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位、學(xué)?，F(xiàn)有的體育設(shè)施,并根據(jù)各單位的條件,進(jìn)一步建立和加強(qiáng)老年體育協(xié)會(huì)組織,設(shè)立老年活動(dòng)場(chǎng)所,如老年大學(xué)、老年活動(dòng)中心等,進(jìn)一步緩解體育設(shè)施嚴(yán)重不足的難題。特別是街道社區(qū)更貼近群眾生活,更要加強(qiáng)改進(jìn)和完善體育硬件設(shè)施。

(2)在活動(dòng)內(nèi)容上要根據(jù)老年人的特殊的生理、心理特點(diǎn)的變化和需要,盡可能選擇一些易開(kāi)展的新穎的項(xiàng)目活動(dòng),增加一些跳廣場(chǎng)舞、體育旅游、電腦培訓(xùn)、老年合唱團(tuán)、時(shí)裝表演隊(duì)或一些有地域特點(diǎn)的娛樂(lè)性、趣味性、非劇烈性活動(dòng),不要僅僅是大家耳熟能詳?shù)睦享?xiàng)目。有些收費(fèi)項(xiàng)目也要根據(jù)實(shí)際適當(dāng)收取,推行積極健康的消費(fèi),使得老年人懂得“花錢買健康”的道理,使自己生活得更加幸福一些。促進(jìn)老年體育消費(fèi)水平的提高。

(3)目前我國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員的缺口還很大,老年體育的指導(dǎo)員就更少了,所以在數(shù)量和質(zhì)量上要加快老年體育社會(huì)指導(dǎo)員的培養(yǎng)工作。一方面有關(guān)學(xué)校、機(jī)構(gòu)要開(kāi)設(shè)相關(guān)的專業(yè),開(kāi)展相關(guān)的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)工作,使他們成為不僅僅是體育指導(dǎo)員,還要了解老年體育市場(chǎng),懂得體育經(jīng)營(yíng)管理的多面手;另一方面街道社區(qū)也可以設(shè)立一些專職、兼職的崗位,從離退休老人中聘請(qǐng)一些身體健康、有真才實(shí)學(xué)并熱心老年教育事業(yè)的人擔(dān)任協(xié)會(huì)或組織的組織者和負(fù)責(zé)人,他們更了解、貼近老年人的生活,要充分發(fā)揮他們的個(gè)人特長(zhǎng),成為老年人活動(dòng)的骨干,這在一定程度上緩解了老年體育指導(dǎo)員缺乏的情況。

(4)大力加強(qiáng)對(duì)老年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理等相關(guān)人才的培養(yǎng)。目前我國(guó)的老年體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,還缺乏專門的管理和經(jīng)營(yíng)人員,制約了老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)的發(fā)展不能只想到經(jīng)營(yíng)和收益,更要用一流的服務(wù)吸引老年消費(fèi)者。因此必須大力實(shí)施人才培養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)略,加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)技能教育,培養(yǎng)具備從事老年體育產(chǎn)業(yè)工作所需要的具有綜合素質(zhì)和行業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)等實(shí)踐能力的專門人才。這是老年體育產(chǎn)業(yè)保持健康持續(xù)發(fā)展的根本。

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2095-2813(2013)11(b)-0131-02