朱非白

(廣東省江門市體育局 廣東江門 529000)

全民健身活動品牌推廣模式探討
——以廣東江門市百姓健康舞推廣為例

朱非白

(廣東省江門市體育局 廣東江門 529000)

本文運用文獻資料法,通過對廣東省江門市2年來在推廣百姓健康舞,使“我舞蹈·我健康”的理念逐漸成為廣大市民的共識的范例分析上,總結(jié)其推廣模式成功的特點,探討全民健身活動品牌推廣的必要性,提出創(chuàng)新全民健身活動品牌推廣機制、加大公共體育場地設(shè)施建設(shè)力度、推陳出新豐富全民健身活動品牌、健全全民健身組織網(wǎng)絡(luò)等完善全民健身活動品牌推廣模式的建議。

全民健身活動 品牌推廣模式 百姓健康舞

中共十八大報告強調(diào)提出,“廣泛開展全民健身運動,促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展”。這揭示了我國從體育大國向體育強國邁進,全民健身與奧運金牌同等重要。自2008年北京奧運會后,為滿足人民日益增長的健身需求,我國政府于2009年將每年的8月8日定為“全民健身日”。國務(wù)院分別于2009年和2011年先后頒布了《全民健身條例》和《全民健身計劃(2011-2015年)》,全民健身覆蓋面和普及率日趨提升,追求健康漸漸成為一種時尚潮流,體育運動成為更多人的基本生活方式及生活習(xí)慣。因此新時期體育工作要加快轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式,向群眾體育傾斜,加快發(fā)展全民健身事業(yè),使廣大人民群眾充分享受體育健身帶來的快樂與健康,不斷促進人的素質(zhì)提高和全面發(fā)展,從而提升國民幸福指數(shù),有效促進全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建社會主義和諧社會。深入開展群眾喜聞樂見、便于參與的全民健身活動,打造全民健身品牌成為目前許多地方體育工作的重要內(nèi)容,如何有效推廣全民健身活動品牌也成為值得研究的課題。

1 全民健身活動品牌推廣的必要性

如今越來越多的人認識到全民健身是我國體育事業(yè)發(fā)展的持久動力,也是新時期體育發(fā)展的新方向。從一角度來講,隨著我國國民經(jīng)濟的高速增長和人民生活水平的不斷提高,初步具備大規(guī)模、大范圍開展全民健身的經(jīng)濟基礎(chǔ);從另一角度來講,經(jīng)過幾代體育人的不懈奮斗和共同努力下,我國的競技體育成績顯著,廣泛開展全民健身有了依托;同時,近幾年來加大公共體育設(shè)施建設(shè)力度,城鄉(xiāng)全民健身基礎(chǔ)設(shè)施得到了較大幅度的改善;此外,隨著2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會的成功舉辦,人們的運動健身理念得到普及和發(fā)展,“我運動、我健康、我快樂”成為廣大群眾的共識。事實上,在全國范圍內(nèi)推廣全民健身的任務(wù)十分急切。2012年,中國首部保健用品藍皮書《中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國亞健康狀態(tài)者所占總?cè)丝诒壤哌_77%,即中國處于亞健康狀態(tài)的人數(shù)已超7億。與此同時,我國老齡化進程加快,《中國老齡事業(yè)發(fā)展報告(2013年)》指出,截至2012年底,我國老年人口數(shù)量達到1.94億,比上年增加891萬,占總?cè)丝诘?4.3%,老年人體育健身需求越來越多樣化。

品牌就是影響力,品牌就是號召力。在全民健身活動中,各體育部門不斷開發(fā)創(chuàng)新活動內(nèi)容和形式,并在項目多樣化中積極打造活動品牌。其中,品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié),其重要性日漸凸顯。全民健身活動品牌在推廣過程中,逐漸樹立良好的健身項目形象,不斷提高品牌知名度、美譽度和特色度。發(fā)揮全民健身活動品牌效應(yīng),一方面可以吸引更多群眾積極參與,進而促進全民健身活動廣泛、持久、深入開展;另一方面讓人民分享體育發(fā)展成果,享受體育帶來的快樂和健康,形成健康文明的生活方式,形成團結(jié)和諧的社會氛圍。

2 江門百姓健康舞品牌推廣模式的特點

作為“中國舞蹈之母”戴愛蓮的故鄉(xiāng),在江門,推廣和普及百姓健康舞既有廣泛的群眾基礎(chǔ),也有深刻的現(xiàn)實意義。2011年3月22日,全國第一批、廣東省第一個“百姓健康舞”推廣試點城市在江門掛牌。伴隨著積極創(chuàng)建“全國文明城市”的工作,“百姓健康舞”全民推廣活動經(jīng)過2年多時間的摸索實踐,如今已在江門落地生根,惠及群眾近30萬人,“我舞蹈·我健康”的理念逐漸成為廣大市民的共識。2012年9月,中國舞蹈家協(xié)會授予江門市全國第一個也是目前為止唯一一個“全國百姓健康舞文化惠民示范城市”稱號,其百姓健康舞推廣模式得到了廣東省委宣傳部和中國舞蹈家協(xié)會的高度認可。去年,還成功把百姓健康舞“跳”進了央視并受邀參加央視“舞蹈世界”欄目“全國百姓健康舞系列展演活動”,是對江門市百姓健康舞推廣成果的再一次肯定。江門市百姓健康舞推廣模式主要具有以下特點。

2.1 目標(biāo)明確、循序漸進

品牌是一個循序漸進,點滴積累的過程。全民健身活動要廣泛、深入、持久發(fā)展,其品牌推廣模式也不能急于求成。因為是試點城市,沒有成功經(jīng)驗可以借鑒,如何才能讓這項全民健身活動在全市范圍內(nèi)推廣開來。江門市可謂是動足了腦筋。成立了專門領(lǐng)導(dǎo)小組,組長由分管宣傳文化的市領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,中國舞蹈家協(xié)會作為指導(dǎo)單位,由市委宣傳部主辦,以體育、文化、廣播、電視臺等相關(guān)部門為協(xié)辦單位,負責(zé)“百姓健康舞”推廣活動的組織實施工作。精心制定了“讓江門舞起來”的“三年推廣計劃”:從2011年起,在市直單位及所轄的蓬江、江海、新會三區(qū)全面推廣;第二年,在所轄的開平、鶴山、臺山及恩平四市推廣,并且將其作為關(guān)愛農(nóng)民工的內(nèi)容之一,推廣到企業(yè)中去;第三年,百姓健康舞推廣活動向鄉(xiāng)村“挺進”,推廣到鎮(zhèn)一級,讓百姓在鎮(zhèn)級廣場上也跳起“百姓健康舞”,讓洗腳上田的農(nóng)民也加入到跳“百姓健康舞”的隊伍,使更多的群眾受惠。同時,品牌推廣中,注重與本地舞協(xié)合作,努力爭取群團組織及相關(guān)部門的支持,到人流量多的廣場及機關(guān)單位中去推廣,這一舉措迅速打開了百姓健康舞推廣初期的工作局面。

2.2 免費惠民、以點帶面

“免費”模式,一直是全民健身活動品牌的推廣利器。在推廣之初,因為市民對百姓健康舞的認識不足,以為學(xué)起來會比較難,不少人有畏難情緒。為此百姓健康舞推廣實施“四免費”做法,師資、教材、音響器材、服裝均實行免費培訓(xùn)或贈送,以此吸引群眾積極參與。僅在2012年,全市免費培訓(xùn)師資800多名,送出音響100多套、服裝8000多件、教材一大批到各市直單位和社區(qū)?！八拿赓M”的做法使百姓健康舞能夠迅速推廣及提高品牌知名度,增加群眾健身參與熱情進而掀起健身熱潮。

但是對群眾免費并不意味著政府要花很多的錢?；ㄥX少、惠民范圍廣,是百姓健康舞品牌推廣模式的最大亮點?；顒油茝V第一年,參與百姓健康舞的江門市民已經(jīng)超過10萬人,而江門市相關(guān)部門僅僅利用了社會捐助的50萬元啟動資金,且所有的錢都花在“四免費”上。培訓(xùn)一位老師,帶上一部100多元的錄音機,就可以讓100多人舞動起來。通過以點帶面的推廣方式,平均每個市民的投入還不到5元。

2.3 廣泛宣傳、義務(wù)授課

為擴大活動在群眾中的影響力,江門市專門制定了“百姓健康舞”活動的宣傳方案,印刷宣傳單張,發(fā)放至單位、社區(qū)、企業(yè)和鎮(zhèn)街。組織舉辦了“江門市百姓健康舞廣播電視大賽”、“喜迎十八大——‘我舞蹈·我健康’江門市百姓健康舞大賽”等大到地市一級小到村委會一級的幾十場展演賽事。值得一提的是,2011年10月9日在江門市五邑華僑廣場舉行的“‘我舞蹈·我健康’——2011年江門市百姓健康舞大賽及匯演”,來自江門100多個機關(guān)、企事業(yè)單位和市區(qū)100多個社區(qū),共5000多市民,在近20000m2的廣場上,齊跳“百姓健康舞”,創(chuàng)造了目前我國人數(shù)最多、規(guī)模最大的群眾性集體舞蹈紀(jì)錄。中央、省及市媒體高度關(guān)注,中央電視臺、中國文化報前來采訪,廣東電視臺現(xiàn)場直播報道活動實況,為百姓健康舞品牌提供了有力的推廣平臺。江門市四套班子的女領(lǐng)導(dǎo)帶頭學(xué)跳“百姓健康舞”,為起到宣傳示范作用,還在廣東省第二屆農(nóng)民運動會、江門市第七屆運會開幕式等影響力大的公開場合表演。江門職院師生、江門老干部大學(xué)的離退休老同志的積極參與也為“百姓健康舞”的推廣及普及起到了推波助瀾的作用。就這樣,百姓健康舞在短短的半年內(nèi),以星火燎原之勢,在全市營造出了文明、健康、積極向上的精神風(fēng)貌。

科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)是全民健身活動品牌推廣關(guān)鍵的一環(huán),優(yōu)秀的科學(xué)健身指導(dǎo)隊伍可以讓市民盡快掌握健身技能,走出健身誤區(qū),進一步了解到科學(xué)健身的內(nèi)涵,達到健身事半功倍的效果。江門市通過電視、網(wǎng)絡(luò)、廣場義務(wù)授課的“三義務(wù)”途徑,引導(dǎo)和推廣更多市民學(xué)習(xí)百姓健康舞。江門電視臺在教育頻道每天上午8:00～8:20播出“百姓健康舞”電視教材。江門市首批25名百姓健康舞授課老師由中國舞協(xié)培訓(xùn)并取得百姓健康舞注冊教師資格,再向三區(qū)的社區(qū)及市直有關(guān)單位的老師免費授課。通過層層師資培訓(xùn),層層義務(wù)授課,現(xiàn)在江門市已擁有了一支龐大的社會體育指導(dǎo)員志愿隊伍,每周3次分別在江門市區(qū)主要廣場及百姓健康舞培訓(xùn)基地定時、定點為市民義務(wù)授課。他們就像種子一樣在五邑地區(qū)播撒開來,開枝散葉,傳播著健康舞的舞姿。新會區(qū)有15個社區(qū),每個社區(qū)派3個居民代表到新會區(qū)文化館學(xué)習(xí)培訓(xùn)2～3個月,學(xué)成之后,以自己社區(qū)小廣場為陣地,免費教居民跳健康舞。實踐證明,廣場教學(xué)既能為活動參與者搭建提高技能和交流展示的平臺,也能為活動愛好者提供學(xué)習(xí)交流機會,同時可以產(chǎn)生廣泛的社會正面影響。通過以點帶面的形式,每個社區(qū)起碼有幾十人學(xué)跳健康舞,有的社區(qū)超過百人。如今一到清晨或晚上,江門市區(qū)全城舞動,所有大大小小的廣場,都是幸福舞動著的男女老少。

3 完善全民健身活動品牌推廣模式的建議

3.1 創(chuàng)新全民健身活動品牌推廣機制

推廣全民健身活動品牌,既需要政府起主導(dǎo)作用,也要通過各相關(guān)部門支持協(xié)調(diào)、全社會積極參與的形式,合力完善全民健身活動品牌推廣模式,可以提高推廣效果,擴大推廣規(guī)模。同時,發(fā)動企業(yè)的參與積極性也是大有裨益的。一方面,企業(yè)可以為全民健身活動品牌的推廣提供包括宣傳費用、傳播渠道在內(nèi)的眾多資源支持,拓寬宣傳推廣的渠道,緩減政府公共財政支出的壓力;另一方面,企業(yè)自身也可以通過分享全民健身推廣的成果,有效宣傳品牌形象。積極有效的參與群體形成多方受益的良性循環(huán),使全民健身活動的品牌推廣可持續(xù)發(fā)展。體育部門需緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,完善政府購買公共體育服務(wù)政策,推進非基本公共體育服務(wù)市場化改革,探索多種有效方式,創(chuàng)新品牌推廣模式,吸引社會資源和社會資金投入社會公共體育服務(wù)領(lǐng)域,進一步整合資源,加大投入和保障力度,形成政府主導(dǎo)、社會組織和企事業(yè)單位廣泛參與的全民健身活動品牌推廣機制。

3.2 加大公共體育場地設(shè)施建設(shè)力度

推廣全民健身,完善的公共體育場地設(shè)施是關(guān)鍵。群眾參與全民健身活動主要依托于公共體育場地和設(shè)施,全民健身活動品牌推廣更是離不開這一土壤。根據(jù)群眾就近鍛煉、健身的需求,應(yīng)在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)實施“全民健身工程”,加大公共體育場地設(shè)施建設(shè)力度,積極推動“農(nóng)民體育健身工程”,支持鎮(zhèn)、街建設(shè)“全民健身文化廣場”、農(nóng)村文體活動室,建設(shè)拓展社區(qū)文化廣場及社區(qū)多功能公共運動場所,不斷完善城鄉(xiāng)全民健身基礎(chǔ)設(shè)施。

3.3 推陳出新豐富全民健身活動品牌

近年來隨著生活水平的提高,追求健康的、高品質(zhì)的生活已經(jīng)得到群眾的普遍認可,群眾參與健身活動的熱情很高,但目前像百姓健康舞這種有規(guī)范性指導(dǎo)、簡單易行、群眾喜聞樂見的全民健身活動方式還較少,許多健身活動熱卻似一陣風(fēng),熱過去就拉倒了。

推廣全民健身活動,要與群眾喜愛、易參與的項目緊緊相扣。例如百姓健康舞有系統(tǒng)的學(xué)練方法,有良好的推廣方式。百姓健康舞無需任何舞蹈基礎(chǔ),易學(xué)易練,非常適合普通市民參與。同時,它運動量經(jīng)過精密測算,特別適宜老年人鍛煉健身需求。舞蹈隊形和動作編排也非常適合在各大、小廣場學(xué)習(xí)和使用。因此江門百姓健康舞發(fā)展迅速,參與人數(shù)較多普及面廣。

3.4 健全全民健身組織網(wǎng)絡(luò)

遍布城鄉(xiāng)社區(qū)、規(guī)范有序、富有活力的社會化全民健身組織網(wǎng)絡(luò)是全民健身活動品牌積極推廣的有效手段。目前,我國平均每個社區(qū)都有3個以上體育活動類的社區(qū)民間組織,在組織體育活動、促進居民健康方面發(fā)揮了積極作用。《全民健身計劃(2011-2015年)》提出目標(biāo)任務(wù):縣(區(qū))普遍建有體育總會、行業(yè)體育協(xié)會、單項運動協(xié)會和人群體育協(xié)會等體育社團,社區(qū)體育俱樂部、青少年體育俱樂部有較大發(fā)展。80%以上的城市街道、60%以上的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有體育組織。城市社區(qū)普遍建有體育健身站(點),50%的農(nóng)村社區(qū)建有體育健身站(點)。為進一步推廣全民健身活動品牌,要健全市、區(qū)體育總會、單項協(xié)會和社體指導(dǎo)員協(xié)會以及各類人群體育協(xié)會規(guī)范化建設(shè),配備專兼職人員負責(zé)日常工作;培育和支持能力較弱或初創(chuàng)的公益類體育社團,大力支持村(居)委會和機關(guān)、企事業(yè)單位建立群眾性體育組織,推動學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、社區(qū)、體育場館建立體育俱樂部。與此同時,還需加強社會體育指導(dǎo)員隊伍建設(shè)和制度建設(shè),完善市區(qū)、鎮(zhèn)街、村居三級科學(xué)健身指導(dǎo)隊伍建設(shè),選準(zhǔn)派強教學(xué)活動的師資力量,積極開展全民健身志愿服務(wù),推行體育服務(wù)下鄉(xiāng)、體育進社區(qū)等。

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G812.4

A

2095-2813(2013)11(b)-0120-02