張高紅

(貴州師范大學(xué)體育學(xué)院 貴州貴陽 550001)

體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)對策略研究

張高紅

(貴州師范大學(xué)體育學(xué)院 貴州貴陽 550001)

本文結(jié)合體育旅游的概念,分析了制約體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的因素,并在此基礎(chǔ)上,針對體育旅游存在的問題提出了可行性的建議和發(fā)展策略。

體育旅游 發(fā)展 因素 策略

1 中國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的制約因素

體育旅游在我國屬于興起較晚的產(chǎn)業(yè)之一,在體育旅游的體制、規(guī)范和人才培養(yǎng)等方面還存在很多不足,只有在充分了解到影響體育旅游發(fā)展的因素之后,才能對體育旅游實(shí)施針對性的改善措施,從而實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)。

1.1 管理較差,缺乏溝通與合作

體育旅游是由體育與旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉融合所派生出來的學(xué)科,它共同具備體育與旅游兩者之間的屬性,所涉及到的體育與旅游內(nèi)容也較豐富,故體育旅游的開展不僅僅由旅游部門管理。由于體育旅游在我國的發(fā)展起步較晚,再加上各部門對體育旅游中的利益分配規(guī)范還不夠完善,體育旅游的相關(guān)部門之間缺乏交流與合作意識,所制定的相關(guān)規(guī)定也存在較多歧義和矛盾,這就導(dǎo)致體育旅游不能快速地健康發(fā)展。

1.2 缺乏統(tǒng)一有力的規(guī)劃和管理

導(dǎo)致體育旅游的規(guī)劃和管理不夠統(tǒng)一的原因主要有以下幾方面:首先,由于體育旅游在我國的發(fā)展時(shí)間還比較短暫,其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等優(yōu)勢與功能還未得到有關(guān)部門的重視,這也是體育旅游未能得到統(tǒng)一管理的必要性。其次,屬于交叉產(chǎn)業(yè)的體育旅游涉及到眾多部門,而目前的體育旅游部門之間的交流與合作還不夠成熟與默契,這就導(dǎo)致體育旅游的規(guī)劃方向、規(guī)范職責(zé)等分配受到嚴(yán)重制約。最后,體育旅游的發(fā)展規(guī)劃和管理需要在專業(yè)的復(fù)合型人才指引,而新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)在該人才的培養(yǎng)下還嚴(yán)重匱乏。

1.3 規(guī)范性較差的經(jīng)營環(huán)境

導(dǎo)致體育旅游經(jīng)營不夠歸還的原因主要有:(1)我國的法制體系建設(shè)還不夠健全,存在發(fā)展滯后的現(xiàn)象,對體育旅游經(jīng)營的相關(guān)法規(guī)中還未得到明確規(guī)范,故經(jīng)營主體也得不到保障和制約;(2)體育旅游由非專業(yè)人士的經(jīng)營較為普遍,比如,在某些私人的體育旅游項(xiàng)目中雇傭非專業(yè)教練,游客的生命安全系數(shù)也將受到威脅,不夠規(guī)范的專業(yè)技能和素質(zhì)必然會(huì)影響體育旅游經(jīng)營的規(guī)范性,我國的體育旅游人才的成套體系培養(yǎng)已發(fā)展成為亟待解決的重要問題。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后

吸引體育旅游快速發(fā)展的對象是體育產(chǎn)業(yè)的豐富內(nèi)容,然而我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對滯后,且產(chǎn)業(yè)體系中還存在較多問題。我國在體育用品的制造方面占很大比例,比美國高出40%,然后我國的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)僅有30%,在兩者之間存在差距較大的失衡。尤其是在觀賞性和競技體育產(chǎn)業(yè)方面的份額更少,兩者作為體育旅游的重點(diǎn)吸引物沒有被廣泛的市場化,這也是影響體育旅游市場化性質(zhì)的必要因素。我國的競技體育主要是由國家管理和壟斷,但最近幾年我國的休閑體育與體育旅游卻也出現(xiàn)較好的發(fā)展苗頭。

2 中國體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略與政策

針對體育旅游中出現(xiàn)的問題與制約因素,將其作為導(dǎo)向,及時(shí)制定合理科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策,從而帶動(dòng)體育旅游的穩(wěn)定健康發(fā)展。

2.1 體育旅游發(fā)展政策

2.1.1 加強(qiáng)法制化建設(shè)

支持和保障體育旅游健康發(fā)展的基礎(chǔ)是法制建設(shè),這樣才能有利于建設(shè)完善規(guī)范的體育旅游經(jīng)營環(huán)境,使得各方的利益得到妥善合理分配。這是體育旅游發(fā)展的必然要求,只有在法規(guī)的制約和保障下才能實(shí)現(xiàn)體育旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展,這就要求法制化建設(shè)及時(shí)制定有關(guān)體育旅游經(jīng)營的法律法規(guī)。由于體育旅游在中國的起步較晚,法制政策的建設(shè)又需要漫長的實(shí)踐與磨合期,因此在中國的法制化建設(shè)中,可以參考和借鑒國外的先進(jìn)理論和經(jīng)驗(yàn)案例,再結(jié)合中國的基本國情和實(shí)際,以最有效的方式來規(guī)范和建設(shè)法制政策。

2.1.2 統(tǒng)一規(guī)劃

體育旅游的發(fā)展規(guī)劃管理主要體現(xiàn)在以下幾方面:(1)充分挖掘和整理中國的體育旅游資源,突出中國的體育旅游項(xiàng)目特色,充分實(shí)現(xiàn)我國體育旅游資料的最優(yōu)化使用。(2)深入了解現(xiàn)代人們的體育需求,投其所好,開發(fā)具有價(jià)值意義的旅游產(chǎn)品,使得體育旅游的發(fā)展趨向能夠滿足人們的不同需求。(3)善于安排并利用我國的體育旅游自然場地,避免建設(shè)泛濫與資源的浪費(fèi)。(4)調(diào)節(jié)各方面利益之間的分配不合理性,加強(qiáng)各方的交流與溝通。(5)改良與體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管理模式,例如人才培養(yǎng)、營銷策略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)項(xiàng)目、餐飲等擴(kuò)展性行業(yè)。能夠保障同一規(guī)劃的前提是擁有合作共贏的團(tuán)隊(duì),體育旅游的復(fù)雜屬性頁決定了利益主體的不同,只有在規(guī)劃出公平、公正、合理的組合團(tuán)隊(duì)之后,才能開展一些列的規(guī)劃問題。

2.1.3 創(chuàng)建體育旅游信息庫

為體育旅游提供并創(chuàng)建健全且豐富的信息庫具有關(guān)鍵性的指引效果,(1)提供信息量相當(dāng)廣泛的旅游資料,使得游客掌握更多的出游計(jì)劃。并且,通過在體育旅游信息庫中記錄游客的反饋與建議,并相應(yīng)的采取措施進(jìn)行改善和加強(qiáng),從而彌補(bǔ)體育旅游中的各方面不足。(2)涵蓋豐富內(nèi)容的信息庫可以為我國體育旅游方面的研究提供有力的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。根據(jù)研究與資料顯示,導(dǎo)致我國體育旅游研究進(jìn)展緩慢的原因則是對數(shù)據(jù)搜集的匱乏,綜合體育與旅游的雙重屬性,故需要體育與旅游部門相互合作和,從而統(tǒng)計(jì)出較完善的信息資料。

2.1.4 重視發(fā)展民俗體育旅游

我國地大物博,具有豐富的傳統(tǒng)民俗文化,充分挖掘和發(fā)展我國西部豐富的少數(shù)民族旅游資源,要重視對少數(shù)民族旅游資源的開發(fā)和利用,繼承和傳承我國的豐富少數(shù)民族體育文化。少數(shù)民族體育資源的開發(fā)存在眾多客觀因素:(1)在發(fā)展西部體育旅游的同時(shí)可以帶動(dòng)西部體育產(chǎn)業(yè)的興起,促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)增長,從而減少與東部地區(qū)的發(fā)展差距。(2)民族體育旅游具備特色風(fēng)格,并蘊(yùn)含豐富的文化背景,與一般的體育資源相比更具有吸引力,這為我國少數(shù)民族文化的國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。(3)通過對當(dāng)?shù)伢w育資源的利用和開發(fā),有利于當(dāng)?shù)鼐用耖_展副業(yè),增加收入,加強(qiáng)居民對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的認(rèn)可,在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長的同時(shí),更好的繼承和發(fā)揚(yáng)我國深厚的傳統(tǒng)文化。

2.2 體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2.2.1 交流合作

體育旅游的快速發(fā)展,首先,需要依靠各界政府之間的良好溝通,在制定有關(guān)體育旅游相關(guān)法制法規(guī)、體育旅游資源的開發(fā)與建設(shè)、體育節(jié)事的開展與管理、發(fā)展方向規(guī)劃、專業(yè)人才的培養(yǎng)體制等都需要各部門進(jìn)行合作來實(shí)現(xiàn)。其次,將科研部門與政府之間的交叉職責(zé)完善融合和交流,科研部門可以為政府制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃提供堅(jiān)實(shí)的依據(jù),究其相互性,政府部門也為科研部門提供了豐富的信息庫資源。最后,需要借助產(chǎn)業(yè)之間的合作,體育旅游建立在體育與旅游產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步,因此將兩者相互結(jié)合具有重要的促進(jìn)作用。

2.2.2 人才戰(zhàn)略

體育旅游業(yè)的快速發(fā)展離不開人才的創(chuàng)造性,無論是體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等每個(gè)環(huán)節(jié),都需要有具備專業(yè)體育旅游只是的優(yōu)秀人才參與。其中在一些危險(xiǎn)系數(shù)較大的產(chǎn)品建設(shè)過程中,更需要優(yōu)秀的體育旅游復(fù)合型人才監(jiān)督和指導(dǎo),從而將危險(xiǎn)降低到最低。以上分析可知,該專業(yè)人才的培養(yǎng)對體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有不可估量的作用。目前人才缺失是導(dǎo)致體育旅游業(yè)發(fā)展滯慢的原因之一,這也是目前亟待解決的事情。

2.2.3 品牌戰(zhàn)略

體育品牌為體育旅游資源取得較大競爭力贏得較大的籌碼,這也就標(biāo)志著對體育旅游品牌的樹立取決于對目的品牌的建設(shè),這是由體育旅游限制在固定場所所決定的。

依據(jù)體育旅游吸引物的不同,可以初步將體育旅游品牌分為以下三種:(1)體育節(jié)事旅游品牌,這類品牌效應(yīng)及其強(qiáng)烈,比如家喻戶曉的奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際性的賽事,這些賽事的主辦城市也必然成為品牌被熟知。在我國一些節(jié)事性的旅游品牌還包含一些具有民俗特性的體育,例如內(nèi)蒙古那達(dá)慕比賽等。(2)借助體育活動(dòng)而出名的目的性品牌,例如瑞士就被作為滑雪勝地,游客們只要是參加滑雪旅游活動(dòng),首先就會(huì)想到瑞士,這也是品牌的力量。(3)為體育活動(dòng)而建設(shè)的標(biāo)志性設(shè)施品牌,比如我國北京的奧運(yùn)會(huì)鳥巢、水立方等場館設(shè)施,這些設(shè)施也會(huì)隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦成為被人熟知的品牌。

3 結(jié)語

體育旅游的發(fā)展前景是十分廣闊的,在這一發(fā)展過程中需要克服眾多的問題和不足。體育旅游的快速發(fā)展需要有政府、企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)之間共同合作,只有在團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)努力下才能夠保障體育旅游的健康實(shí)施。將政府作為工作重心,在履行自身職責(zé)的同時(shí),引導(dǎo)和促進(jìn)各部門之間的交流與合作。

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G80-05

A

2095-2813(2013)11(b)-0116-02