郭紅蓮 時(shí)保平

（湖北醫(yī)藥學(xué)院體育課部 湖北十堰 442000）

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

選取十堰市及周邊縣市旅游景點(diǎn)的部分游客作為調(diào)查對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過互聯(lián)網(wǎng)查閱有關(guān)體育旅游的文獻(xiàn)資料，為本文撰寫提供理論支撐。

1.2.2 問卷調(diào)查法

以十堰市及周邊縣市具有代表性的旅游景點(diǎn)（武當(dāng)山、太極湖、太極峽、牛頭山、四方山、五龍河等）為主，采用方便抽樣法對(duì)這些景點(diǎn)的600名游客發(fā)放問卷，通過問卷了解消費(fèi)者參與體育旅游的現(xiàn)狀，調(diào)查共發(fā)放問卷600份，回收550份，回收率91.67%，其中有效問卷507份，男性288份，女性219份，有效率92.18%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS13.0對(duì)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 十堰市參與體育旅游的人群特點(diǎn)

十堰市參加體育旅游的人群年齡集中在18～45歲之間，這部分人群所占的比例為68%，其職業(yè)特點(diǎn)是以企事業(yè)單位從業(yè)人員和學(xué)生為主，分別占到43.2%和16.6%，而農(nóng)民、工人、退休人員以及其他只占到40.2%，同時(shí)參與體育旅游活動(dòng)的人群中具有大專及以上學(xué)歷的占到總數(shù)的72.8%，這說明對(duì)于體育旅游這種特殊的活動(dòng)來說，具有較高文化水平的青年人和中年人參與的積極性最高，這類人群一般身體狀況好、精力充沛，容易接受新生事物，所以對(duì)于這種具有自由奔放、冒險(xiǎn)刺激等特點(diǎn)的體育旅游活動(dòng)更容易接受。此外，參與體育旅游活動(dòng)的熱情與閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)水平等也有一定的關(guān)系。

本研究結(jié)果表明，當(dāng)合成麝香濃度較低時(shí)，合成麝香初始濃度的增加一定程度上可以促進(jìn) PAC對(duì)其的去除。當(dāng)合成麝香初始濃度繼續(xù)增大時(shí)，PAC對(duì)合成麝香的去除量仍呈增加趨勢(shì)，但是去除率無明顯變化，說明合成麝香的初始濃度的提高可以提高PAC的有效利用率。

2.2 十堰市居民對(duì)體育旅游的認(rèn)知情況

人們對(duì)體育旅游概念、功能的認(rèn)知程度，直接影響著人們參與體育旅游的熱情。從調(diào)查結(jié)果得知，十堰市居民對(duì)體育旅游概念內(nèi)涵的認(rèn)知度較低，其中只有18.93%的人知道體育旅游的概念，57.99%的只是聽說過體育旅游，還有23.08%的從沒聽過體育旅游。究其原因，這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平及社會(huì)宣傳教育有一定的關(guān)系。十堰地處山區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平較低，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，信息閉塞，人們對(duì)體育旅游知識(shí)的了解很匱乏，獲取體育旅游知識(shí)的途徑也比較單一，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有51.5%的人只是偶爾通過網(wǎng)絡(luò)或電視了解一些關(guān)于體育旅游的知識(shí)，僅有15.9%的人是通過旅游廣告與促銷加深對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)的。

2.3 十堰市居民參與體育旅游活動(dòng)的情況

2.3.1 參與動(dòng)機(jī)

體育旅游動(dòng)機(jī)是指激勵(lì)人們產(chǎn)生體育旅游活動(dòng)意向以及到何處去并進(jìn)行何種體育項(xiàng)目旅游的內(nèi)部動(dòng)力。從調(diào)查獲知，十堰市居民參與體育旅游的動(dòng)機(jī)比較單純，大多數(shù)人以?shī)蕵沸蓍e和增強(qiáng)體質(zhì)為主，只有少數(shù)年輕人選擇參與體育旅游是為了增加閱歷，獲得獨(dú)特的旅游經(jīng)歷以及冒險(xiǎn)獵奇探險(xiǎn)。這說明人們追求健康與休閑生活意識(shí)的增強(qiáng)是激勵(lì)其參與體育旅游的原始動(dòng)力。

2.3.2 參與方式

十堰市居民參與體育旅游的方式多種多樣，包括自助式旅游、隨旅行團(tuán)和單位組織旅游等，其中選擇自助式旅游的人最多，占到總數(shù)的52.6%，并且不同的人群，選擇自助游的方式也有所不同，主要集中在自駕游、騎自行車游或徒步旅游這三個(gè)方面。進(jìn)一步深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于自助式旅游自由、經(jīng)濟(jì)、方便，這種旅游方式最受大學(xué)生群體青睞，他們一般選擇與好友或室友一起騎自行車或徒步旅游。而有車一族，更多的是選擇自駕游，他們利用小長(zhǎng)假與家人或朋友一起自駕車外出參與體育旅游。

2.3.3 參與頻率

參與頻率主要是指居民參與體育旅游的時(shí)間和次數(shù)，從調(diào)查結(jié)果顯示：十堰市居民參與體育旅游的時(shí)間主要為1～3天，其中選擇利用元旦、五一等小長(zhǎng)假參加體育旅游的占總數(shù)的38.6%，選擇周末的占31.7%，寒暑假的僅占29.7%，這說明十堰市居民參與體育旅游的時(shí)間主要是短時(shí)間的出游，且主要是以居住地短線周邊旅游為主。同時(shí)經(jīng)常參加體育旅游的人很少，只占到調(diào)查總數(shù)的11.1%，有35.4%的人只是偶爾會(huì)參加體育旅游，還有53.5%的人很少參加體育旅游，這與十堰市居民對(duì)體育旅游認(rèn)知度的情況基本相吻合，同時(shí)也反映出十堰市的體育旅游業(yè)發(fā)展十分落后。

2.3.4 參與項(xiàng)目

興趣是個(gè)人參加體育旅游的原動(dòng)力,是激勵(lì)人們產(chǎn)生體育旅游活動(dòng)的意向。在對(duì)十堰市居民最感興趣的體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：觀光賞景、登山、徒步、游泳是最受居民歡迎的體育旅游項(xiàng)目，這可能與本地區(qū)的地形地貌有一定的關(guān)系，十堰山多水多，自然環(huán)境優(yōu)美，人們進(jìn)行登山、徒步等較少受氣候環(huán)境影響，參與非常方便。而選擇森林探險(xiǎn)、水上快艇、攀巖等新興體育旅游項(xiàng)目的人很少，這可能與參加這些項(xiàng)目需具備良好的身體素質(zhì)、技術(shù)技能，還需要一定的費(fèi)用有關(guān)。

2.3.5 影響因素

在影響十堰市居民參與體育旅游活動(dòng)的因素中，對(duì)體育旅游不了解、沒有時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件限制分別排在前三位，無專業(yè)指導(dǎo)、無興趣排在最后，這說明十堰市居民對(duì)參與體育旅游主觀上有需求，但因自身對(duì)體育旅游不了解，限制了居民的參與熱情，這與前文所調(diào)查到居民對(duì)體育旅游認(rèn)知度偏低以及參與體育旅游的頻率不高是相一致的，此外，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件也是人們參加體育旅游活動(dòng)時(shí)主要考慮的因素。同時(shí)在對(duì)人們進(jìn)行體育旅游消費(fèi)主要考慮因素進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格因素排在第一位，體育旅游活動(dòng)內(nèi)容排在第二位，自然地理風(fēng)光占據(jù)第三，這說明人們?cè)谶M(jìn)行體育旅游消費(fèi)時(shí)比較理性，同時(shí)也折射出十堰地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。

2.4 十堰市居民對(duì)體育旅游項(xiàng)目的滿意情況

調(diào)查結(jié)果顯示：十堰市居民對(duì)本地區(qū)現(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目的綜合評(píng)價(jià)不高，其中有53.5%的人認(rèn)為本地的現(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目一般，他們認(rèn)為體育旅游的項(xiàng)目?jī)?nèi)容及配套設(shè)施還過得去，基本能滿足需要，有8.1%的人認(rèn)為不好，還有1%的人認(rèn)為很差。而當(dāng)問及“您對(duì)參加的體育旅游相關(guān)活動(dòng)的滿意程度”時(shí)，有18.2%的人選擇很有興趣，有53.5%的人選擇有興趣，感覺“一般”、“不感興趣”的分別占到26.3%和2%。由此可以看出，十堰市現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目基本能滿足大眾的需求，人們對(duì)體育旅游活動(dòng)比較感興趣，但因大眾對(duì)體育旅游的認(rèn)知度低，認(rèn)識(shí)上存在偏差，實(shí)際參與體育旅游活動(dòng)的人少，所以加強(qiáng)對(duì)體育旅游知識(shí)的宣傳，不斷豐富體育旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高體育旅游地的配套設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)十堰市體育旅游業(yè)發(fā)展的首要問題。

3 促進(jìn)十堰市居民參與體育旅游的對(duì)策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，提高重視

首先政府部門應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，提高重視，加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持建設(shè)，全力打造良好的體育旅游環(huán)境。一方面，不斷強(qiáng)化政府在整體形象包裝與旅游宣傳方面的主導(dǎo)作用，積極加強(qiáng)對(duì)體育旅游資源的規(guī)劃開發(fā)，做好組織策劃和協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)工作；另一方面，通過一定的政策傾斜與經(jīng)費(fèi)支持，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門及企業(yè)的積極性，通過政企聯(lián)手、部門聯(lián)合，努力打造良好的體育旅游環(huán)境。其次體育旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，要以人為本、隨需應(yīng)變、不斷創(chuàng)新、積極加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)的調(diào)研、把握市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向、有針對(duì)性的拓展體育旅游市場(chǎng)，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，可開發(fā)出不同消費(fèi)檔次及類型的體育旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大體育旅游的消費(fèi)群體，增加體育旅游人數(shù)。

3.2 加大體育旅游的宣傳促銷力度，營(yíng)造良好的體育旅游氛圍

體育旅游相關(guān)部門可通過在市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告，在各旅游景區(qū)設(shè)置體育旅游知識(shí)專欄、發(fā)放宣傳冊(cè)等，向市民宣傳體育旅游相關(guān)知識(shí)，推介體育旅游產(chǎn)品。通過各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)培養(yǎng)市民的體育旅游消費(fèi)興趣，例如利用旅游淡季免費(fèi)向市民開放部分體育旅游項(xiàng)目，通過體育旅游活動(dòng)體驗(yàn)，提高人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知度，調(diào)動(dòng)其消費(fèi)興趣和參與熱情。同時(shí)利用節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)造聲勢(shì)、加大宣傳，例如通過舉辦體育旅游文化節(jié)、武當(dāng)武術(shù)健身大賽等一系列節(jié)慶活動(dòng)，宣傳體育旅游的生活意義，積極引導(dǎo)市民接納健康的生活方式及消費(fèi)理念的形成，逐步形成全市人民支持、發(fā)展、參與、宣傳體育旅游的良好氛圍。

3.3 加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的特色旅游項(xiàng)目，旅游者的參與程度是體育旅游的最大特點(diǎn)，體育旅游專業(yè)人才不僅可以給予體育旅游參與者一定的體育知識(shí)，以增強(qiáng)他們體驗(yàn)的樂趣，而且還可以給予他們必要的安全保障。因此加快對(duì)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，不斷提高體育旅游人才的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量，是促進(jìn)體育旅游健康發(fā)展的基本保障。

[1] 張偉.影響城市居民參與體育旅游因素的調(diào)查與研究——以山西省臨汾市為例[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,25（3）:55-57.

[2] 林宏,徐徐.大學(xué)生參與體育旅游現(xiàn)狀及對(duì)策——以四川丘陵地區(qū)部分高校為例[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào),2012,27（12）:113-116.

[3] 張祝平.影響河南省武術(shù)文化旅游資源開發(fā)與利用因素闡析[J].中外企業(yè)家,2012(7).