喬曉聰

（上海師范大學(xué)體育學(xué)院 上海 200234）

當(dāng)代人收入水平、行為方式和消費(fèi)觀念等隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長發(fā)生了巨大變化，體育消費(fèi)已成為居民生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)、水平等特征勢將影響著今后體育消費(fèi)的發(fā)展?！昂＜{百川”的上海文化對(duì)體育消費(fèi)賦予了新的內(nèi)涵。因此，本文通過對(duì)上海市大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)提供科學(xué)合理的理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

研究以上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等10所高校部分全日制在校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為特征為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 調(diào)查問卷法

本次調(diào)查共發(fā)放問卷1200份，收回問卷1056份，有效問卷923份，有效率87.40%。其中，男生464人，女生459人。

1.2.2 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，分別在上海圖書館、上海師范大學(xué)圖書館、電子閱覽室等翻閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，收集、整理國內(nèi)外相關(guān)論文[1-4]，全面了解課題的研究現(xiàn)狀，為撰寫論文奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.3 訪談?wù){(diào)查法

對(duì)復(fù)旦大學(xué)、上海師范大學(xué)和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校學(xué)生進(jìn)行了訪談，對(duì)研究起到了進(jìn)一步完善的作用。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

用Excel、SPSS15.0對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，統(tǒng)計(jì)分析上海市大學(xué)生的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀。

圖1 男、生女生體育消費(fèi)金額對(duì)比情況

圖2 男生、女生體育消費(fèi)花銷來源對(duì)比情況

圖3 上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容情況

2 研究結(jié)果與分析

2.1 上海市大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析

體育消費(fèi)的意識(shí)支配、控制人們的體育消費(fèi)過程[4]。上海市大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析可分為以下幾個(gè)方面。

2.1.1 學(xué)生體育消費(fèi)總額

體育消費(fèi)總額表示在一定時(shí)期內(nèi)所有體育消費(fèi)所花銷的金額。即可以反映一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)需要滿足的程度和總水平[1]。

從圖1中得知，上海高校學(xué)生每月體育消費(fèi)金額水平相對(duì)較高，近50%的學(xué)生每月體育消費(fèi)水平在100～200元；其次4.4%在200元以上，這間接反映了上海高校學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性和積極性相對(duì)較高。從圖1對(duì)比情況看，男生的體育消費(fèi)意識(shí)略高于女生。從圖2中得知，63.5%的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要依靠父母供給，17.4%的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源是打工，另外男生比女生更少的依賴父母。

2.1.2 學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容

（1）上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容情況調(diào)查，從圖3以得知，“上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容”列前三位分別是:“運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽、器械”、“健身培訓(xùn)、俱樂部等”、“觀看體育比賽”,百分比分別為“63.60%”、“31.73%”、“26.95%”，由此可見，上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容豐富多樣，大學(xué)生已逐漸認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的重要性。其體育消費(fèi)內(nèi)容以其獨(dú)特的娛樂性、多樣性等特點(diǎn)，為個(gè)人的休閑、娛樂活動(dòng)提供了廣闊平臺(tái)，其體育消費(fèi)內(nèi)容豐富多彩可供個(gè)人選擇的內(nèi)容、方式、范圍的自由度是在不斷發(fā)展的。

（2）上海市高校學(xué)生參與體育項(xiàng)目調(diào)查，從圖4、5可以看出，學(xué)生喜歡和消費(fèi)體育項(xiàng)目形式多樣，現(xiàn)出多元化的需求，學(xué)生喜歡和消費(fèi)體育項(xiàng)目存在較大差異，其共同點(diǎn)：簡單易行、富有朝氣、普及性高。其中男生喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要包括：足球、籃球、網(wǎng)球、乒乓球等；而女生喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要包括：羽毛球、瑜伽、健美操、慢跑等。由此可得：男生更傾向于展示自我的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；而女學(xué)生則希望通過低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)獲得美的享受與形體健美。另外學(xué)生喜歡的體育項(xiàng)目與其花費(fèi)程度密切相關(guān)。

2.1.3 學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是大學(xué)生在參與體育消費(fèi)以滿足自身體育需求的消費(fèi)過程中表現(xiàn)出來的調(diào)節(jié)、控制自身消費(fèi)行為的直觀表現(xiàn)，這是促進(jìn)消費(fèi)水平提高的重要內(nèi)驅(qū)力[2]。從圖6可以看出，上海市高校學(xué)生無論男女均對(duì)體育促進(jìn)人的身體、心理和社會(huì)適應(yīng)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面。大學(xué)生對(duì)精神生活的追求是十分明顯的。有53.38%的高校學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)的目的是愉悅心情，40.21%的認(rèn)為體育消費(fèi)的目的是強(qiáng)身健體。另外，男生和女生在目的的選擇上有所不同,其中男生在“強(qiáng)身健體”、“興趣愛好”、“交往朋友”認(rèn)識(shí)上高于女生。其他方面均低于女生。

2.2 影響上海市大學(xué)生體育消費(fèi)行為因素

圖4 上海市高校學(xué)生喜歡參與的體育項(xiàng)目調(diào)查

圖5 上海市高校學(xué)生所消費(fèi)的體育項(xiàng)目調(diào)查

圖6 上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)比

圖7 上海市高校學(xué)生體育消費(fèi)行為因素

從圖7可以看出，客觀因素有經(jīng)濟(jì)情況、體育場館不足、環(huán)境影響等。其中認(rèn)為“體育場館不足”、“經(jīng)濟(jì)情況”的比例分別達(dá)到了53.93%、51.68%，直接影響著體育消費(fèi)行為，對(duì)體育活動(dòng)不感興趣的大學(xué)生比例只有22.24%。主觀因素已不是阻礙大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因?？傊?，上海市高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為不是孤立存在的，通過歸納得到：學(xué)校環(huán)境因素、家庭因素、自身因素和社會(huì)因素四大方面。

3 結(jié)語

（1）上海市大學(xué)生在體育消費(fèi)觀念上,持態(tài)度還是積極的，具有健身、交友和愉悅等功能的體育項(xiàng)目越來越受到大學(xué)生重視。（2）上海市大學(xué)生體育消費(fèi)水平相對(duì)較高，并呈逐年增加趨勢，這與上海市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平和學(xué)生的消費(fèi)觀念相一致。（3）男女學(xué)生的體育消費(fèi)行為存在差異這與其動(dòng)機(jī)與生理、心理特征有關(guān)。（4）中西方的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育設(shè)施、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素共同影響著上海市高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為。（5）上海市大學(xué)生喜歡的體育項(xiàng)目和實(shí)際消費(fèi)的體育項(xiàng)目存在一定的差異，這與體育項(xiàng)目的花費(fèi)有關(guān)。

[1] 何敏學(xué),都曉娟.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素[J].體育學(xué)刊,2003(12):96-99.

[2] 夏洪濤,王志超,杜坤.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素與對(duì)策[J].河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(bào),2006(9):23-36.

[3] 莫再美,何衛(wèi)東,伍廣津.南寧市高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].科技信息,2006(10):9-11.

[4] 李宇明,鄭偉,金曉明.吉林省高校大學(xué)生余暇體育現(xiàn)狀與特征分析[J].白城師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006(5):101-104.