魏武揮

亞馬遜在大陸市場上表現(xiàn)出很強的耐心，kindle入華，對它來說不是短期生意。

經(jīng)過很長一段時間的彎道策略，亞馬遜的kindle閱讀器（kindle paperwhite）終于入華，在亞馬遜中國網(wǎng)站上以849元的價格予以發(fā)售，這標志著亞馬遜至少在政策上已經(jīng)獲得了認可，接下來就要看市場是否認可。業(yè)內(nèi)對之并沒有一片樂觀，反倒是有相當多的人并不看好kindle入華。大致理由有如下幾點：1、價格過高，淘寶上有相當多的所謂日版kindle paperwhite價格在600元上下；2、iPad mini功能更強大，已經(jīng)搶先占據(jù)了一定的市場；3、亞馬遜的內(nèi)容源恐怕會有問題。不過，在我看來，這些問題其實都不重要。

先來看價格。的確淘寶上有相當多的水貨會對正品產(chǎn)生一定的沖擊，但不見得這就是正品無法打開市場的理由。比如蘋果的i系列設備，淘寶上同樣有很多水貨。另外近期還有一個消息，亞馬遜正在考慮接入阿里的天貓商城，按照阿里的所謂“潛規(guī)則”，正品一旦進駐天貓，就會配合正品對淘寶的水貨進行打擊。水貨市場屬于疥癬之疾，不會成為一個商品無法行銷的重要理由。

iPad mini的確有一些事先占位。它大小適中，且功能更加豐富。但我卻認為，很有可能就是因為iPad mini功能過于豐富（比如它在游戲應用上表現(xiàn)相當出色），會不由自主地將使用者從“閱讀”上抽離，并不利于專心閱讀。更重要的一點是，iPad mini一般都要價在2000元以上，與paperwhite不過800元的價格還是有很大距離的。

最后一個問題屬于電子書保有量（版權(quán)儲備）的問題。亞馬遜中國作為一個中國市場的電子書后發(fā)者，保有量并不占據(jù)絕對優(yōu)勢。但我的看法是：即使版權(quán)儲備不足，也是一時之患。亞馬遜實施的是版權(quán)擁有者（比如出版社）定價的機制，并根據(jù)銷量從中提取傭金。這種模式并不見得會遭到出版機構(gòu)多大的抵觸和反對。假以時日，會有越來越多的出版機構(gòu)加入到亞馬遜平臺中銷售電子書。

Kindle入華最大的障礙并不在上述這三點上，而在于“電子書閱讀”這個市場究竟有多大。四月份的時候，由中國新聞出版研究院組織實施的第十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，電子書閱讀，是有比較可觀的增幅，從2011年的人均1.42本到2012年的2.35本?？瓷先ケ容^樂觀，但必須注意到一點的是，這種增幅里其實含有大量來自網(wǎng)絡小說。

亞馬遜在網(wǎng)絡小說中沒有任何優(yōu)勢可言，也沒有控制任何一個中文的網(wǎng)絡文學站點。而國人在電子書閱讀上，恐怕網(wǎng)絡小說是相當大的一個領域。故而，對于kindle來說，競爭對手既非當當，亦非iPad mini，而本該是盛大系下的“錦書”——這個閱讀器還相當便宜，當年售價500元都不到。

但盛大也有盛大的麻煩，盛大文學近期高層動蕩，起點中文的創(chuàng)始團隊與盛大反目成仇，甚至爆出了某團隊成員被盛大報警拘押的新聞。錦書這個閱讀器更是已經(jīng)從果殼電子的官網(wǎng)上下架，盛大文學自己也很少再提及這個產(chǎn)品。當下，網(wǎng)絡文學已經(jīng)不再是盛大一家的“專利”，百度和騰訊都已經(jīng)介入。這兩家公司目前并無自己的硬件產(chǎn)品，亞馬遜與之合作，不是沒有可能。

當下，國內(nèi)有一些規(guī)模尚不大的閱讀應用，可以由用戶個體提交書籍并自行定價發(fā)售——即自助式出版，比如豆瓣閱讀上就有人聲稱利用這個應用，賺取了上萬元進項。在國外也在經(jīng)營這個領域的亞馬遜，kindle入華之后是否也有可能？我的判斷是，政策上它有合法的可能。

2011年公布的《出版管理條例》對出版物的定義是這樣的，“報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等。”對于電子出版物，新聞出版署的《電子出版物管理規(guī)定》做如是定義：“是指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過計算機或者具有類似功能的設備讀取使用，用以表達思想、普及知識和積累文化，并可復制發(fā)行的大眾傳播媒體。媒體形態(tài)包括軟磁盤（FD）、只讀光盤（CD-ROM）、交互式光盤（CD-I）、照片光盤（Photo-CD）、高密度只讀光盤（DVD-ROM）、集成電路卡（IC Card）和新聞出版署認定的其他媒體形態(tài)?！?。簡而言之，《出版管理條例》中對出版物的定義基本是指：內(nèi)容依附于介質(zhì)上的有形出版物。

網(wǎng)絡出版物如果被列入出版管理條例中，動靜實在太大，因為中國有200萬網(wǎng)站，都可以視為網(wǎng)絡出版。目前網(wǎng)站這樣的形式，受ICP備案或ICP經(jīng)營許可證管轄，這些證照，亞馬遜中國是擁有的（哪怕是彎道擁有），它所需要去解決的，是網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證，這個環(huán)節(jié)的解決，并不是無可操作的絕路。

即便亞馬遜暫時無法支持自助出版，它還是可以和國內(nèi)多家網(wǎng)站進行合作，徐圖進取。從卓越網(wǎng)到亞馬遜中國，亞馬遜在大陸這個市場上已經(jīng)表現(xiàn)出一種很強的耐心，kindle入華，對它來說不是短期生意。我個人對它的未來，以及它能多大程度上帶動國內(nèi)出版社電子化數(shù)字化，充滿了樂觀的期待。