摘 ?要：在數(shù)字移動(dòng)終端快速普及和通信網(wǎng)絡(luò)不斷提速的進(jìn)程中，以短平快為顯著特征的高流量傳播內(nèi)容開始得到人們的青睞，促進(jìn)了短視頻行業(yè)的興起。而短視頻行業(yè)有著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中面臨著媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這給短視頻的發(fā)展和改革帶來了機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。為促進(jìn)短視頻的迅速發(fā)展，要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前媒介環(huán)境的研究和把握，逐步走出一條能夠適應(yīng)媒介融合背景的短視頻改革發(fā)展道路，在日益復(fù)雜的環(huán)境之下求得生存和創(chuàng)新發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：媒介融合;短視頻發(fā)展;新媒體時(shí)代

中圖分類號(hào)：G206;G222 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2019）18-0171-03

Abstract：In the process of rapid popularization of digital mobile terminals and continuous acceleration of communication networks，high-traffic content disseminated with short and fast features has begun to be favored by people and promoted the rise of short video industry. The short video industry has very fierce competition，and it faces the development trend of media convergence in the actual development process，which brings opportunities and challenges to the development and reform of short video. In order to promote the rapid development of short video，it is necessary to strengthen the research and grasp of the current media environment，and gradually develop a short video reform development path that can adapt to the background of media integration，and seek survival and innovation development space in an increasingly complex environment.

Keywords：media convergence;short video development;new media era

0 ?引 ?言

如今，每一個(gè)人花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間越來越少了，每一個(gè)人的注意力也越來越難保持在一個(gè)媒體中。在新媒體時(shí)代到來的背景下，產(chǎn)生了大量的新媒體平臺(tái)，而且平臺(tái)還在不斷地?cái)U(kuò)大，所生產(chǎn)出來的內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，這在客觀上推動(dòng)了媒介融合步伐，促使媒介融合步入到一個(gè)全面深化的階段。不同的媒介形態(tài)在彼此滲透，多種多樣的產(chǎn)品也在彼此融合，媒介融合的廣度以及深度得到了拓展。在媒介融合程度逐步加深的全新環(huán)境之下，短視頻發(fā)展速度加快，給短視頻發(fā)展所帶來的要求也在逐步提高。在短視頻發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中需要認(rèn)真研究和適應(yīng)如今的媒介融合背景，認(rèn)清短視頻改革發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而挖掘媒介融合優(yōu)勢(shì)，找到一條最適合短視頻發(fā)展的路徑。

1 ?媒介融合概述

媒介融合這個(gè)概念最早被提出是在上個(gè)世紀(jì)的80年代，最簡(jiǎn)單的定義就是把原本屬于不同類型的媒介整合起來，可以說媒介融合所指的是各種媒介顯現(xiàn)出多功能一體化的一個(gè)重要趨勢(shì)，保證各個(gè)媒介之間建立合作和有效的聯(lián)盟關(guān)系。媒介融合經(jīng)歷了一個(gè)不斷發(fā)展和變革的過程。第一階段是媒介組織融合，這樣的整合通常需要借助外部力量，比如通過行政力量讓媒體整合成為的共同體，但是實(shí)際上只是名義上的整合，整體組合比較松散，在內(nèi)部常常各自為政，沒有科學(xué)有效的分工。第二階段是資本融合，這個(gè)階段已經(jīng)比媒介組織融合階段有了極大的進(jìn)步，因?yàn)橘Y本融合是在市場(chǎng)作用之下，讓有實(shí)力的媒介集團(tuán)在整個(gè)資本市場(chǎng)中完成對(duì)其他媒介或媒介集團(tuán)的收購或者是合并。第三階段是傳播手段融合的階段，從小范圍上看指的是運(yùn)用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造，而如果從大范圍角度看，指的是大型傳媒集團(tuán)不同媒介傳播手段在大平臺(tái)上的整合。第四階段則是媒介形態(tài)融合，也是媒介融合的最高階段。伴隨現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，在未來產(chǎn)生和今天媒介形態(tài)完全不同的新媒介是完全有可能的，而最終產(chǎn)生的這個(gè)媒介可能是融合了幾種甚至所有媒體優(yōu)點(diǎn)的存在。

2 ?短視頻的特點(diǎn)

短視頻是新媒體時(shí)代的一個(gè)重要產(chǎn)物，也是在媒介融合背景之下，快速發(fā)展起來的一種媒介形態(tài)。要想對(duì)短視頻進(jìn)行更好的發(fā)展和建設(shè)，首先需要把握好短視頻的實(shí)際特征，并在發(fā)展過程中對(duì)短視頻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化。

2.1 ?即時(shí)拍攝，具備突出的時(shí)效性特征

在媒體變革的全新時(shí)代，短視頻改變了過去只是憑借文字和畫面進(jìn)行互動(dòng)溝通的局面，積極引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，使得短視頻用戶可以及時(shí)拍攝短視頻，并進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等，讓人們擁有更加豐富的社會(huì)交往方式。

2.2 ?短小精悍，以碎片化閱讀為主要形式

短視頻的時(shí)間很短，可以讓信息用形象直觀的方式快速傳播出去。而且短視頻可以在規(guī)定時(shí)長(zhǎng)內(nèi)自動(dòng)完成多畫面組接，可以改變過去依照敘事邏輯和固定形式進(jìn)行畫面整合的局面，迎合了人們的碎片化閱讀需求。而短視頻用戶可以在新媒體技術(shù)的支持之下對(duì)信息進(jìn)行傳播，并且打破時(shí)間和空間上的限制，滿足人們的個(gè)性化需要。

2.3 ?操作簡(jiǎn)單，豐富靈活

在短視頻的實(shí)際制作方面，過去的視頻制作需要依靠專業(yè)影像攝錄設(shè)備，同時(shí)還需要憑借專業(yè)制作思維來保證視頻制作效果。而在如今的媒介融合時(shí)代，短視頻的誕生打破了這一模式化要求，短視頻的制作和操作變得非常簡(jiǎn)便，只需要擁有一部手機(jī)就能夠輕松實(shí)現(xiàn)，而且每位短視頻用戶都能轉(zhuǎn)變成短視頻的制作者，為用戶發(fā)揮創(chuàng)造力創(chuàng)造了良好條件。

3 ?媒介融合背景下短視頻發(fā)展的有效策略

3.1 ?普及短視頻虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

為了適應(yīng)媒介融合背景，為短視頻的持續(xù)健康發(fā)展提供必要支持和保障，需要促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在短視頻發(fā)展中的普及與應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和無人機(jī)相比有著很大的差異，前者是用短視頻真實(shí)視聽效果來迎合用戶的體驗(yàn)要求，后者是通過給受眾帶來來自真實(shí)世界的獨(dú)特視角的方式，提高用戶參與有效性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在歷經(jīng)多年的改革發(fā)展之后，如今已經(jīng)達(dá)到了非常完善的層次，通過發(fā)揮這一技術(shù)的優(yōu)勢(shì)可以創(chuàng)造出相應(yīng)的空間臨場(chǎng)感，增加人們?yōu)g覽短視頻時(shí)的視覺快感，也能夠讓短視頻用戶因?yàn)橛辛诉@一技術(shù)的支持而獲得良好的體驗(yàn)。在實(shí)際的短視頻制作環(huán)節(jié)，還需要重點(diǎn)解決技術(shù)、資金、設(shè)施設(shè)備等不足的問題，充分利用多種媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)動(dòng)態(tài)畫面進(jìn)行全方位的收集。其中資金獲取是關(guān)鍵，所以要拓展資金的獲取渠道，利用自身建設(shè)吸引投資，也要積極贏得社會(huì)資源和社會(huì)資金的廣泛支持。

3.2 ?促進(jìn)短視頻制作分野和融合

在短視頻制作方面，主要顯現(xiàn)出分野和融合，對(duì)這兩個(gè)方面的工作進(jìn)行有效把握關(guān)系到媒介融合背景下短視頻的發(fā)展。從短視頻制作分野角度進(jìn)行分析，在短視頻制作的過程當(dāng)中既要保證短視頻的大眾化呈現(xiàn)，又要滿足小眾的實(shí)際需要。因?yàn)槎桃曨l是深受公眾青睞的新媒體，吸引了越來越多受眾的關(guān)注，著眼未來，短視頻會(huì)越來越被受眾選擇，因而會(huì)帶來海量信息步入短視頻領(lǐng)域，使得短視頻傳播形態(tài)走向大眾化，來滿足不同受眾的差異化審美需要。為了吸引受眾的關(guān)注，需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。從短視頻制作融合角度看，短視頻生產(chǎn)要走流程化的發(fā)展趨勢(shì)，提高工業(yè)化發(fā)展水平，并且進(jìn)入短視頻流程化建設(shè)的良性循環(huán)，與此同時(shí)要對(duì)線上和線下渠道進(jìn)行組合，讓短視頻具備更高的可看性和傳播價(jià)值。

3.3 ?加強(qiáng)內(nèi)容變革做好創(chuàng)意管理

短視頻要想獲得發(fā)展，必須在內(nèi)容以及創(chuàng)意方面進(jìn)行建設(shè)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，抓住媒介融合的有利契機(jī)，促進(jìn)內(nèi)容與創(chuàng)意的無限傳播。通過對(duì)當(dāng)前短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們能夠清楚地看到內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素，要保證整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步，就要樹立創(chuàng)意管理意識(shí)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)化建設(shè)，適應(yīng)這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。短視頻所承載的內(nèi)容必須是人們普遍感興趣的，并且可以引發(fā)人們積極探討和高度關(guān)注的內(nèi)容，這樣才能夠激勵(lì)人們廣泛分享，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。具體來說可以積極構(gòu)建短視頻行業(yè)的創(chuàng)意傳播管理系統(tǒng)，先是設(shè)置傳播點(diǎn)監(jiān)測(cè)，豐富創(chuàng)意儲(chǔ)備，打造有效內(nèi)容文化單元。其次要建設(shè)用戶溝通平臺(tái)，提供一定的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，推動(dòng)協(xié)同創(chuàng)意和自主傳播。最后要做好傳播效果的監(jiān)測(cè)工作，并結(jié)合實(shí)際調(diào)整創(chuàng)意傳播方案，對(duì)創(chuàng)意部進(jìn)行有效更新。只有這樣才能夠從源頭著手，確保視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)出創(chuàng)意，來自用戶同時(shí)又用于用戶的特點(diǎn)，不斷增加用戶黏性和參與度，凈化內(nèi)容生態(tài)。

3.4 ?短視頻和廣告業(yè)共謀發(fā)展

新媒體時(shí)代的廣告發(fā)展可謂日新月異，從最開始階段的以文字為主到后來的增加宣傳性的圖片，再到音視頻類型的廣告，我們可以清楚地看到未來多媒體廣告是必然趨勢(shì)。短視頻廣告存在的重要價(jià)值就是極高的性價(jià)比，保證宣傳過程低成本以及高效應(yīng)。媒介融合背景下短視頻的發(fā)展需要和廣告業(yè)進(jìn)行密切結(jié)合，現(xiàn)如今就有不少世界知名企業(yè)依靠新媒體技術(shù)發(fā)展出了一種短視頻廣告的創(chuàng)新發(fā)展模式，在推銷產(chǎn)品和服務(wù)方面發(fā)揮了積極作用。在短視頻和廣告實(shí)現(xiàn)融合之后，廣大用戶能夠在瀏覽短視頻時(shí)看到一定的廣告信息，而如果對(duì)視頻當(dāng)中的廣告商品感興趣的話，則可以進(jìn)一步點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入視頻廣告來深入了解。這樣就將品牌傳遞提升到用戶參與的層次，能夠讓品牌的關(guān)注度得到提升，同時(shí)也可以培育一支品牌客戶群體，讓產(chǎn)品的傳播范圍和傳播影響力得到擴(kuò)展。這樣的做法也能夠滿足媒介融合的要求，為短視頻發(fā)展創(chuàng)新提供有利條件。

3.5 ?價(jià)值引領(lǐng)和算法改革并舉

算法技術(shù)所引發(fā)的是一大批具備極高忠誠度的粉絲，而且可以對(duì)粉絲忠誠度進(jìn)行有效累積和維持，這實(shí)際上也為短視頻大獲成功提供了必要支持。但是當(dāng)下的通用算法體系主要是智能算法，一味迎合受眾感官刺激，注重投其所好，常常會(huì)出現(xiàn)受眾被商品化和內(nèi)容重復(fù)單調(diào)的情況，是不能夠讓受眾的多元化價(jià)值需要得到滿足的，也無法召喚更多的正能量。所以在媒介融合背景之下，短視頻在融合發(fā)展歷程當(dāng)中要積極創(chuàng)新算法，對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式以及扮演的社會(huì)角色進(jìn)行準(zhǔn)確明了的定位，進(jìn)而構(gòu)建健康向上的全媒體傳播生態(tài)。短視頻的發(fā)展雖然要依靠技術(shù)，但是短視頻要想走得更遠(yuǎn)，還是要依靠?jī)r(jià)值導(dǎo)向作用。對(duì)此算法在改革創(chuàng)新當(dāng)中要以正確價(jià)值觀作為引領(lǐng)，始終把握主流價(jià)值觀，做好對(duì)內(nèi)容和價(jià)值思想的審核工作，靠攏主流方向，傳播主流價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的滲透，讓短視頻在發(fā)展過程當(dāng)中始終保持勃勃生機(jī)和巨大活力。

3.6 ?政府監(jiān)管和行業(yè)自律并重

通過對(duì)目前短視頻的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行總結(jié)分析，我們可以看到短視頻正處在野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)之下，影響到短視頻的規(guī)范化發(fā)展，也讓短視頻的持續(xù)性發(fā)展迎來了巨大挑戰(zhàn)。政府監(jiān)管工作的實(shí)施，引發(fā)了短視頻行業(yè)整體生存環(huán)境的變遷，也給短視頻平臺(tái)的生存和發(fā)展帶來了深刻影響。不過對(duì)于打著法律擦邊球，并且擁有一定社會(huì)影響力的泛娛樂化內(nèi)容，政府在實(shí)際監(jiān)管過程當(dāng)中常常力不從心，只依靠政府的權(quán)威監(jiān)管，是不能夠保證短視頻規(guī)范發(fā)展效果的，還需在此基礎(chǔ)之上發(fā)揮行業(yè)自律作用。其中，政府在實(shí)際監(jiān)管過程當(dāng)中，采取的主要措施是對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行整頓和技術(shù)維護(hù)。在整個(gè)短視頻行業(yè)之內(nèi)需要積極構(gòu)建具有科學(xué)性同時(shí)又符合傳播規(guī)律的行業(yè)自律系統(tǒng)，使得各個(gè)短視頻平臺(tái)能夠嚴(yán)格依照行業(yè)自律要求進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，擔(dān)當(dāng)起媒體的社會(huì)責(zé)任，掌握媒介融合時(shí)代的媒體生存法則。

4 ?結(jié) ?論

在如今的媒介融合環(huán)境之下，在網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展，移動(dòng)智能終端大范圍普及的背景之下，誕生了不同形式和不同內(nèi)容的新媒體。短視頻也是在這樣的背景之下產(chǎn)生并且快速普及起來的，給人們的生活以及信息溝通帶來了極大程度的影響，并成為媒體結(jié)構(gòu)當(dāng)中必不可少的環(huán)節(jié)。為了推動(dòng)短視頻的發(fā)展，使其在全新的媒介融合背景之下能夠持續(xù)健康地發(fā)展，就必須充分利用媒介融合條件，充分發(fā)揮短視頻的個(gè)性化特征和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)短視頻發(fā)展策略進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。另外短視頻內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新吸引更多更好的人才，關(guān)注用戶，為用戶創(chuàng)造出更多互動(dòng)形式，新媒介融合下的短視頻才會(huì)更健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：余鑫文（1980-），男，漢族，廣東梅州人，畢業(yè)于香港理工大學(xué)工商管理專業(yè)，碩士，研究方向：新媒體與視頻發(fā)展。