□ 文/易家凡

（作者是：《海南農(nóng)墾報》社長、總編輯）

一張“三農(nóng)”報紙，要想得到讀者認可、在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須辦出特色，樹立權(quán)威。特色和權(quán)威何來？來自高水平的辦報質(zhì)量，來自前瞻性的新聞策劃，來自優(yōu)質(zhì)的精品力作，來自科學(xué)的管理，來自充滿活力的團隊。

作為“農(nóng)字報”的《海南農(nóng)墾報》，近年來緊緊圍繞海南農(nóng)墾管理體制改革中心工作，突出海南農(nóng)墾特色，積極參與重大活動，緊緊抓住每次機遇，精心策劃運作，在報紙質(zhì)量和經(jīng)營收益方面都有顯著提高，報社活力也得到增強。

一、立足本土，追求特色，經(jīng)營好“土特產(chǎn)”，著力打造精品。

《海南農(nóng)墾報》是上世紀50年代初創(chuàng)刊的一張企業(yè)報，是海南農(nóng)墾總局黨委機關(guān)報，是一份全國公開發(fā)行的行業(yè)報?！稗r(nóng)字報”在新聞競爭中本身就處于劣勢，而《海南農(nóng)墾報》為總局黨委服務(wù)、為職工群眾服務(wù)的辦報宗旨，決定其新聞的來源和影響力，不可能像黨報和都市類報紙那樣，能夠產(chǎn)生重大轟動效應(yīng)，但立足自身特點，處處留心，捕捉特色，精心制作，同樣能夠發(fā)現(xiàn)和打造出精品。如刊發(fā)的《個體戶貼公告》《農(nóng)民闖入海交會》《三“藏”房產(chǎn)證》等新聞作品，就是通過精心策劃、精心采編而成的精品。

反映個體戶誠實守信的《個體戶貼公告》，說的是地處海南偏僻山區(qū)的新中農(nóng)場個體戶商販，在自己經(jīng)營的鋪面門口貼出公告：凡在本店購買到假貨，發(fā)現(xiàn)者獲獎勵貨款10倍?！掇r(nóng)民闖入海交會》講述的是屯昌縣一位農(nóng)民從鄉(xiāng)下趕到海口，參加一年一度的全國（?？冢釒мr(nóng)產(chǎn)品交易會，將其攜帶的15袋胡椒產(chǎn)品免費送給3個展位，當作花錢作個廣告，反映了農(nóng)民的商品意識。

《個體戶貼公告》《農(nóng)民闖入海交會》這兩篇特寫，從新聞線索的捕捉到現(xiàn)場活動的展開，以細節(jié)來編織戲劇性和故事性的經(jīng)緯。這兩篇文章從記者發(fā)現(xiàn)新聞現(xiàn)索、現(xiàn)場采訪，到稿件的謀篇布局和刊發(fā)等，都經(jīng)過精心策劃?！秱€體戶貼公告》分別發(fā)表在《海南農(nóng)墾報》和《人民日報》上，并獲得中國現(xiàn)場短新聞二等獎?！掇r(nóng)民闖入海交會》獲得海南省好新聞一等獎，并被收入《中國優(yōu)秀編輯記者獲獎作品選》。

近年來，在國家保障性住房政策的推動下，海南墾區(qū)建設(shè)了大量的職工保障性住房，極大改善了山區(qū)職工的住房條件。為了生動反映這一新聞事件，2010年，記者深入到墾區(qū)農(nóng)場采訪。從搜尋最具特色的事實開始，對新聞事件進行一遍又一遍梳理，從而找到了職工第一次住上產(chǎn)權(quán)房、拿到房產(chǎn)證后“三‘藏’房產(chǎn)證”的新聞“眼”。 《三“藏”房產(chǎn)證》這篇不足千字的通訊在本報一版發(fā)表后產(chǎn)生了較好的社會效果，被評為2010年海南省好新聞一等獎。

二、搶抓機遇，精心策劃，成功運作，增強影響力。

雖然“農(nóng)字報”處境不好，但我們多年來堅持“立足本土，突出特色”的辦報方針，積極參與企業(yè)重大活動，緊緊抓住每次機遇，精心策劃，細心運作，推出了一系列“大”文章，辦出大精彩，從而增強了報紙的吸引力、影響力，廣告收入取得歷史性突破。

“海南橡膠”是我國第一個以天然橡膠產(chǎn)業(yè)為主體的上市公司，是海南農(nóng)墾組建60年以來第一個上市公司和在資本市場開辟的第一塊根據(jù)地。海南橡膠上市，是海南農(nóng)墾三代人為發(fā)展祖國橡膠事業(yè)所作出的巨大貢獻的結(jié)果，是海南農(nóng)墾這個大型企業(yè)集團長期追求的最高目標。為了做好這一重大歷史事件的宣傳，在其上市前，我們緊緊抓住這一機遇，精心組織精干的采編人員，赴上海、訪專家、搜資料、采寫稿件、拍攝圖片、策劃版式，精心做好上市前的各項宣傳策劃工作。

2011年1月7日，“海南橡膠”在上海證券交易所成功上市當天，《海南農(nóng)墾報》精心組織出版了40個印刷精美的彩版，既有海南橡膠上市的要聞、圖片、言論，又有海南農(nóng)墾各單位的祝賀廣告，做到每個板塊版面精彩、鮮活、可讀。

2011年7月15日至16日，海南農(nóng)墾總局決定在北京舉行農(nóng)業(yè)項目資源推介會，這是繼2009年8月21日在?？谂e行的資源推介會之后，海南農(nóng)墾又一次向國內(nèi)外開發(fā)商展示自己的優(yōu)勢資源。為了宣傳好這次推介會，《海南農(nóng)墾報》組織采編人員根據(jù)墾區(qū)各農(nóng)場的實際，組織策劃以“綠色生活，你我共享”為主題，制作反映各農(nóng)場產(chǎn)品和資源優(yōu)勢的招商項目企業(yè)形象廣告，從文字到版式設(shè)計，從圖片到欄目內(nèi)容，甚至印刷都嚴格把好關(guān)。7月9日，海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)項目資源北京推介會隆重開幕，報紙推出的24個項目企業(yè)資源招商專版，得到社會公眾和海南省農(nóng)墾總局主要領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，成為招商會的一個亮點，成為客商了解海南農(nóng)墾、尋求商機的一個園地。

2012年1月1日，是海南農(nóng)墾創(chuàng)建60周年紀念日，為慶祝和紀念這一盛事，使60周年慶典活動真正成為海南農(nóng)墾展示成就、凝聚人心、促進發(fā)展的盛會?！逗Ｄ限r(nóng)墾報》從2011年10月開始，就精心策劃與制作100個慶祝海南農(nóng)墾創(chuàng)建60周年的全彩色印刷珍藏版。為保證出版質(zhì)量，推出一份具有史料價值的60年特刊，本報成立了海南農(nóng)墾創(chuàng)建活動宣傳報道領(lǐng)導(dǎo)小組，對版面和采編人員采寫任務(wù)做了明確分工，進行精心策劃與制作，做到層層把關(guān)，責任到人。

實踐證明：“三農(nóng)”媒體在報業(yè)競爭中，雖然是弱項，但只要廣開思路，大膽探索，抓住機遇，搞好策劃，成功運作，就能增強發(fā)展活力，不斷擴大報紙的影響力和知名度，在激烈的市場競爭中謀得一席之地。