王 芳

(上海海事大學(xué)，上海 200135)

一、青島市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與不足

會展業(yè)是一種以會展公司和會展場館為核心，通過舉辦各種形式的展覽和會議，能帶來直接或間接的經(jīng)濟效益和社會效益的行業(yè)，包括會議、獎勵旅游、大型會議、展覽會和節(jié)慶活動等。從國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，三大經(jīng)濟圈(即珠江三角洲、長江三角洲、京津地區(qū))已各自形成了一些國內(nèi)外知名的會展中心城市。其中，北京、上海、廣州的會展業(yè)是中國會展業(yè)的領(lǐng)軍者，深圳、杭州、大連、青島、廈門等城市處于中國會展業(yè)發(fā)展的第二集團。

(一) 青島市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，青島市會展業(yè)取得了長足的進步，據(jù)統(tǒng)計，“十一五”期間青島會展業(yè)年均增長速度高達(dá)18.5%，國際化、專業(yè)化和市場化水平逐年提高，各類節(jié)慶會展活動日益繁榮。獨特的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和城市知名度優(yōu)勢，推動著青島市會展業(yè)持續(xù)迸發(fā)發(fā)展活力。青島國際啤酒節(jié)、消費電子博覽會、時裝周、航海博覽會等一大批具有國際影響力的展會節(jié)慶活動，驗證了青島舉辦大型活動的能力和服務(wù)水平，會展服務(wù)環(huán)境日趨成熟。

(二) 青島市會展業(yè)存在的不足

與北京、上海、廣州等一線城市相比，青島市會展業(yè)起步比較晚，產(chǎn)業(yè)體系仍不完善，缺乏核心競爭力。再者經(jīng)濟全球化使許多亞洲企業(yè)包括中國的一些實力型企業(yè)，都更傾向于參加國外的一些更具有國際影響力的展會，從而間接地減少了青島會展參展企業(yè)數(shù)量。此外，青島市會展業(yè)與旅游業(yè)相互拉動、相互促進的發(fā)展，作用還不夠明顯。

二、灰色關(guān)聯(lián)分析法

(一) 灰色關(guān)聯(lián)分析法簡介

灰色關(guān)聯(lián)分析法已被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟、社會等各個領(lǐng)域，它是根據(jù)描述所研究系統(tǒng)指標(biāo)序列曲線的幾何形狀和所選的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)指標(biāo)序列曲線的相似程度來判斷關(guān)聯(lián)程度，具有原理簡單、易于掌握、計算簡便、排序明確等特點，具有很大的實用價值。

(二) 灰色關(guān)聯(lián)分析的基本步驟

1. 確定反映系統(tǒng)行為特征的參考數(shù)列和影響系統(tǒng)行為的比較數(shù)列

確定一個自變量因素和多個因變量因素，設(shè)參考序列為;比較數(shù)列為

X0=(x01，x02，…x0n);比較數(shù)列為Xi= (xi1，xi2，…xin)。

2. 變量的無量綱化

由于系統(tǒng)中各因素的量綱不同，數(shù)據(jù)很難進行比較，而且它們幾何曲線的比例也不同。因此在進行灰色關(guān)聯(lián)度分析時，一般都要進行無量綱化的數(shù)據(jù)處理。通過均值化處理可以消除量綱的影響。均值化處理就是先求出各個序列的平均值，再用平均值去除對應(yīng)序列中的各個原始數(shù)據(jù)，得到新的數(shù)據(jù)數(shù)列，即均值化數(shù)列。

3. 求差數(shù)列，找出最大差和最小差

求出均值化后的比較數(shù)列與參考數(shù)列的絕對差，Δi(k)= |X0(k)－Xi(k)|

4. 計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

關(guān)聯(lián)系數(shù)是比較數(shù)列與參考數(shù)列在各個時刻的關(guān)聯(lián)程度值，ζ(xi)=(b+ρ·a)/(xi+ρ·a)

其中，ρ 為分辨系數(shù)，取值范圍(0 ，1)，一般取ρ=0.5。

5. 計算關(guān)聯(lián)度ri

由于關(guān)聯(lián)系數(shù)的值不只一個，不便于整體比較，因此有必要將關(guān)聯(lián)系數(shù)集中為一個值，即求其平均值。

6. 關(guān)聯(lián)度排序

關(guān)聯(lián)度按照大小排序，評價與比較變量關(guān)系最密切的變量，找出與因變量變化的主要和次要因素。

三、青島市會展業(yè)灰色關(guān)聯(lián)分析

(一) 灰色關(guān)聯(lián)分析應(yīng)用的可行性

從系統(tǒng)論的角度考慮，會展業(yè)是一個巨大的系統(tǒng)，通過會展業(yè)各組成要素相互聯(lián)系、相互作用構(gòu)成一個有機整體。而會展業(yè)這個系統(tǒng)又具有明顯的動態(tài)特征和不確定性，具有信息不完備、數(shù)據(jù)少的特征，符合灰色系統(tǒng)的特點。因此可以利用灰色關(guān)聯(lián)分析會展業(yè)發(fā)展的影響因素。

(二) 指標(biāo)的選取

在城市會展業(yè)的發(fā)展過程中，會展中心自身的規(guī)模與設(shè)施是影響會展發(fā)展最重要的因素。本文旨在研究會展中心自身因素之外的其他因素對城市會展的影響，并結(jié)合青島市的具體情況，從城市經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游服務(wù)業(yè)規(guī)模以及城市的交通資源三個方面提取了6 個指標(biāo)進行分析:GDP(X1)、第三產(chǎn)業(yè)投資額(X2)、旅游人數(shù)(X3)、客運總周轉(zhuǎn)量(X4)、公共汽、電車線路(X5)、國內(nèi)、國際以及港澳臺航線數(shù)(X6)。

(三) 青島市會展業(yè)灰色關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)選取

1. 確定參考數(shù)列與比較數(shù)列

由于統(tǒng)計資料有限，會展業(yè)的收入難以衡量，而會展業(yè)的主要形式是舉辦各種展覽活動，因此本文選取舉辦會展數(shù)量作為影響青島會展業(yè)發(fā)展的主因子，作為灰色關(guān)聯(lián)系統(tǒng)中的參考序列，利用灰色關(guān)聯(lián)法分析多個因子對主因子的影響或貢獻。

選取青島市2002—2011年舉辦會展數(shù)量作為參考序列，則

X0=(130，117，133，121，109，95，135，177，213，217)

表1 青島市會展業(yè)發(fā)展參考序列

2004 133 2005 121 2006 109 2007 95 2008 135 2009 177 2010 213 2011 217

選取GDP(X1)、第三產(chǎn)業(yè)投資額(X2)、旅游人數(shù)(X3)、客運總周轉(zhuǎn)量(X4)、公共汽、電車線路(X5)、國內(nèi)、國際以及港澳臺航線數(shù)(X6)為比較數(shù)列。

表2 青島市會展業(yè)發(fā)展比較序列

2. 對全部數(shù)列進行無量綱化處理

通過上文可知參考序列和比較序列的單位不同，難以進行直接比較，因此需要對原始數(shù)據(jù)消除量綱，轉(zhuǎn)化為可以比較的數(shù)列。采用初值化對參考序列和比較序列進行轉(zhuǎn)化，結(jié)果如下:

表3 青島市會展業(yè)發(fā)展參考序列和比較序列初值化

2011 1.806141471 2.220199267 1.607273525 1.537340286 1.187238494 1.193580742

3. 求差數(shù)列，找出最大差和最小差

根據(jù)公式，計算參考序列與比較序列在各個時刻的絕對差，即求差序列，并在差序列中找出最大差、最小差，結(jié)果如下:

表4 青島市會展業(yè)發(fā)展參考序列和比較序列求差

根據(jù)上述的差序列，可以找出最大差a =0.721 ，最小差b=0.006。

4. 計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

由于最大差a=1.53 ，最小差b=0.01，取ρ=0.5，代入關(guān)聯(lián)系數(shù)公式，可以得到表5。

表5 青島市會展業(yè)發(fā)展各影響因素的關(guān)聯(lián)系數(shù)

5. 計算關(guān)聯(lián)度

由于關(guān)聯(lián)系數(shù)的值不只一個，不便于整體比較，因此有必要將關(guān)聯(lián)系數(shù)集中為一個值。根據(jù)公式，計算關(guān)聯(lián)度，結(jié)果如下:

表6 青島市會展業(yè)發(fā)展各影響因素的關(guān)聯(lián)度

6. 關(guān)聯(lián)度排序

根據(jù)上述結(jié)果，得出灰色關(guān)聯(lián)度排序為:客運總周轉(zhuǎn)量＞旅游人數(shù)＞國內(nèi)、國際以及港澳臺航線數(shù)＞公共汽、電車線路＞GDP ＞第三產(chǎn)業(yè)投資額。

四、結(jié)論與建議

(一) 充分挖掘青島市旅游特色

根據(jù)上述分析結(jié)果可知，客運周轉(zhuǎn)量與旅游人數(shù)在影響青島市會展業(yè)發(fā)展各因素中排名前兩位，因此必須重視旅游業(yè)對青島市會展業(yè)發(fā)展的重要作用，充分挖掘青島市的海港游、島嶼游等城市特色旅游，發(fā)揮其特色優(yōu)勢，促進青島市會展業(yè)的快速發(fā)展。

(二) 完善青島市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

青島會展業(yè)的高速發(fā)展依托于配套齊全的城市基礎(chǔ)設(shè)施，包括交通運輸業(yè)、環(huán)境管理業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)、電信服務(wù)業(yè)等。完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施不僅給會展的參展者帶來便利，也使當(dāng)?shù)鼐用駨闹械玫綄嵒荨?/p>

(三) GDP 的增長促進會展業(yè)蓬勃發(fā)展

國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)是衡量地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要指標(biāo)，會展業(yè)的發(fā)展同樣依賴于GDP 的增長。2011年，青島市國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP 為6615 億，同比增長11.7%，同時經(jīng)濟轉(zhuǎn)型實現(xiàn)重大突破，第三產(chǎn)業(yè)占GDP 比重首次超過第二產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)強勁的增長勢頭，為會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)充分利用青島市特色會展品牌推動會展業(yè)發(fā)展

知名度高的會展將給目的地城市帶來大量的會展旅游者，推動會展業(yè)的快速發(fā)展。而品牌化是擴大會展知名度和實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的關(guān)鍵因素。青島市應(yīng)充分利用其著名的會展品牌—青島啤酒節(jié)以及2008年奧運會帆船賽場等品牌優(yōu)勢，全力打造以海洋體育為主題、特色鮮明的會展品牌。

［1］蘇東水. 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］. 北京:高等教育出版社，2000.

［2］周建亮. 青島會展業(yè)年均增幅18.5%［N］.青島日報，2010 －11 －30.