□ 山東 李文紅

企業(yè)文化包含企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀以及企業(yè)形象等方面的內(nèi)容，是貫穿企業(yè)生命的脈絡(luò)，企業(yè)想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，首先要做的不是企業(yè)規(guī)章制度、薪酬制度以及業(yè)務(wù)的發(fā)展，而是要明確企業(yè)的文化及企業(yè)文化的塑造。

就目前國(guó)內(nèi)企業(yè)文化的塑造，多數(shù)企業(yè)先是在企業(yè)內(nèi)部建立一套自認(rèn)為可行的文化，之后通過樹立企業(yè)品牌，進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，宣傳的方式主要是媒體宣傳、口碑宣傳以及戶外宣傳的形式進(jìn)行，在現(xiàn)今宣傳同質(zhì)化時(shí)代，傳統(tǒng)的宣傳已經(jīng)很難起到預(yù)期的效果，如何有效地將企業(yè)文化灌輸?shù)矫總€(gè)員工以及客戶心中，是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的難題。

康美藥業(yè)股份有限公司成立于1997年，在歷經(jīng)16年的發(fā)展歷程中，受到了來(lái)自國(guó)內(nèi)藥業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，并且這一時(shí)期正處于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，依據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)潮流中脫穎而出，必須要樹立良好的企業(yè)文化，也就是說，現(xiàn)行的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更重要的是體現(xiàn)在企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，而非產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)。作為康美人進(jìn)行企業(yè)文化的塑造以及宣傳是業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)值得學(xué)習(xí)的方案。

一、《康美之戀》寓意分析

康美藥業(yè)股份有限公司在成立之初，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行詳細(xì)的研究，確定了以企業(yè)愿景為目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)理念為手段，價(jià)值觀為核心的企業(yè)文化，企業(yè)愿景是做中國(guó)最受尊敬的公眾公司，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是用愛感動(dòng)時(shí)間，用心經(jīng)營(yíng)健康，企業(yè)的核心價(jià)值觀是心懷蒼生，大愛無(wú)疆。之后康美人對(duì)企業(yè)文化的宣傳模擬了不同的方式，但都以失敗而告終，在緊要關(guān)頭，依靠康美人眾志成城的精神，形成了這首《康美之戀》，并將這三者有效地融合在一起，下面我們將對(duì)這首歌的畫面以及歌詞的寓意進(jìn)行分析，并確定康美人是如何利用這種方式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。

MV總體寓意分析：《康美之戀》MV拍攝選擇的旅游風(fēng)景秀麗的廣西桂林，由影視明星李冰冰、任泉擔(dān)任主演，由著名作曲家王曉峰與著名導(dǎo)演童年全力打造，歌星譚晶演唱，作品風(fēng)格優(yōu)雅，情深意長(zhǎng)，美妙動(dòng)聽的歌曲述說著企業(yè)創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。兩者之間的感情訴求從消費(fèi)者的心理著手，抓住了消費(fèi)者的情感需要，訴求產(chǎn)品能滿足其需要，從而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。同時(shí)在這篇歌曲MV中也融入了很多中國(guó)元素，從最初的男子采藥、配藥，到女子熬藥、曬藥一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，把中國(guó)醫(yī)學(xué)表現(xiàn)的淋漓盡致。

MV顏色基調(diào)寓意分析：首先，從MV影片的顏色基調(diào)來(lái)看。宣傳片的拍攝選擇在廣西桂林這個(gè)山清水秀的地方，并且選擇的是風(fēng)景名勝點(diǎn)，這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。宣傳的主色調(diào)首先是綠色、其次是白色和紅色，而綠色是不同層次的綠，有深綠、淺綠、墨綠等搭配使用，在中國(guó)文化中，綠色代表了生命，代表了健康；而在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽、理想、希望、生長(zhǎng)的意向，符合了服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，《康美之戀》恰到好處的運(yùn)用了綠色來(lái)傳達(dá)康美企業(yè)人對(duì)健康的追求，對(duì)美好生活的熱愛，大面積的綠色給我們傳達(dá)了一種寧?kù)o祥和、寬容大度。

其次，從人物角度來(lái)看。男人多是黑白兩種顏色的搭配，白色具有高級(jí)、科技的意向，而黑色則給人穩(wěn)重踏實(shí)的感覺，這兩種顏色用在男人身上傳遞給觀眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力，能生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。而女人身上多運(yùn)用了淺綠色和紅色，這兩種顏色的搭配給人以寧?kù)o祥和，熱情溫暖，活力前進(jìn)的企業(yè)形象，這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神，有寬容大度的社會(huì)責(zé)任感，還有良好的技術(shù)資源，這些顏色的運(yùn)用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨：永遠(yuǎn)致力于人類的健康事業(yè)，不懈追求創(chuàng)造美好人生。而片尾時(shí)的婚慶里男女主角都用了紅色，代表喜慶，其中也有隱含一種康美人對(duì)企業(yè)良好的祝愿，這時(shí)的紅色是一種成功的顏色，是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后喜悅的顏色。

MV人、物刻畫分析：康美在進(jìn)行宣傳的同時(shí)，無(wú)形之中也流露出中國(guó)文化幾千載的豐厚底蘊(yùn)，在競(jìng)舟的那個(gè)畫面里，我們感受到了競(jìng)爭(zhēng)，感受到了團(tuán)結(jié)，每一個(gè)人的動(dòng)作都是一致的，這是團(tuán)結(jié)，每一只小舟又是在賣力的前進(jìn)，這是競(jìng)爭(zhēng)，宣傳用這種傳統(tǒng)的體育活動(dòng)所需要的眾志成城的精神來(lái)表現(xiàn)的是康美人團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)的精神，和在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自我的信念。

在整個(gè)MV開始之初，有一個(gè)畫面是巍巍群山，載帆遠(yuǎn)航，意境悠遠(yuǎn)，用這樣的畫面，直觀鮮活的表現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的康美之路，緊接著是兩個(gè)小愛和一棵大樹的畫面出在現(xiàn)我們眼前，而在后面同樣出現(xiàn)了這顆大樹，本身樹就代表堅(jiān)定不移，不管時(shí)光怎么變遷，樹還是在它原來(lái)的位置堅(jiān)守，數(shù)十年不變，在這里康美用樹的意向來(lái)表達(dá)企業(yè)的堅(jiān)守精神和堅(jiān)定不移的信念，而孩子則是生命力的代表，孩子在不斷成長(zhǎng)，康美也在不斷的成長(zhǎng)壯大。此后的畫面都是在表達(dá)創(chuàng)業(yè)歷程和情感歷程，在下雨天還要攀山采藥，這樣的畫面使人感動(dòng)：當(dāng)看到斗笠落入水中的那一刻，我們會(huì)聯(lián)想到創(chuàng)業(yè)路上的艱辛，然而這些并沒有阻止康美藥業(yè)的成長(zhǎng)，因?yàn)楹髞?lái)我們看見康美藥業(yè)婚慶時(shí)候成立。

此外，此MV一直圍繞水這個(gè)事物展開，有著其獨(dú)特的深意。水，在宣傳中也是隨處可見的，水是萬(wàn)物之源，水是齊心與堅(jiān)韌的，我們看到了每一個(gè)康美人的團(tuán)結(jié)協(xié)作和風(fēng)雨無(wú)阻，水是博大的，我們看到了康美藥業(yè)的“意濟(jì)蒼生哭與痛，情系天下喜與樂”。水是透明的，我們看到了整個(gè)康美制藥的全過程。這里群山環(huán)水，這里細(xì)水流長(zhǎng)，這里的水滋養(yǎng)萬(wàn)物更滋養(yǎng)了人類的健康，整片宣傳中出現(xiàn)次數(shù)最多的是山和水，一個(gè)是堅(jiān)毅不拔，一個(gè)睿智博大，這正是康美對(duì)自身形象的塑造。

在李冰冰制藥這幅畫面中，只要有人物出現(xiàn)的畫面就有微笑，整個(gè)宣傳的畫面潔凈、工整，有線條的美感，而人物的微笑在畫面中更是至關(guān)重要的作用，當(dāng)看到尋找已久的草藥時(shí)有微笑，在洗曬藥材的時(shí)候有微笑，在研制藥物配方的時(shí)候有微笑，在藥物制成之后送出去的時(shí)候也有微笑。微笑充滿了整個(gè)產(chǎn)品制作過程，正如康美自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，用愛感動(dòng)世界，整個(gè)宣傳片舒緩流暢，不緊不慢，每一個(gè)康美人在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都是那樣的認(rèn)真，那樣的精細(xì)制作，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)社會(huì)大眾負(fù)責(zé)，對(duì)人類健康負(fù)責(zé)，也符合其經(jīng)營(yíng)理念，用心經(jīng)營(yíng)健康。

在片尾結(jié)束時(shí)，是男女主角有情人終成眷屬，事業(yè)也在此時(shí)成熟，畫面透露出幸福的美感和成功的喜悅，喜慶的紅色，舞動(dòng)的雄獅還有壯族的舞蹈，以一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式——有情人終成眷屬——來(lái)表達(dá)喜悅之情，以雙喜臨門的內(nèi)容來(lái)承載這種喜悅，我們看到的是笑容，感受到的是對(duì)美好生活的追求和對(duì)未來(lái)的良好祝愿，這些只有在重大喜慶的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)的中國(guó)元素在宣傳里的運(yùn)用既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承又是對(duì)其自身發(fā)展的肯定。

歌詞寓意分析：從宣傳的歌曲來(lái)看，曲調(diào)優(yōu)美，猶如空谷之幽蘭，歌手的唱腔也空靈婉轉(zhuǎn)，而歌詞則是對(duì)整個(gè)宣傳的最好詮釋，短短一百多字表達(dá)了愛的艱辛和浪漫，因?yàn)槲覀兟牭搅恕皟深w心”相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，同時(shí)也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難，因?yàn)槲覀兟牭健耙粭l路，海角天涯”，“一條路，千山萬(wàn)水”，畫面帶給我們真切感受。

這種聲與畫的結(jié)合直觀的表達(dá)了信息，也給人們帶來(lái)美好的享受，古人愛作詩(shī)，喜歡用一些固定的意象來(lái)表達(dá)自己的情感，歌詞所唱的“明月清風(fēng)相思，麗日百草多情”，這里的明月清風(fēng)麗草白日同樣也是康美人表達(dá)自己情感的依托，音樂讓我們陶醉在大自然中，一切源于自然，風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，蒼翠青山，川川流水，這正是“心懷蒼生，大愛無(wú)疆”。

二、音樂對(duì)企業(yè)文化的作用分析

筆者認(rèn)為依據(jù)《康美之戀》這首歌的畫面、意境以及歌詞等方面來(lái)看，音樂并不能形成企業(yè)文化，企業(yè)文化的形成需要企業(yè)自身去創(chuàng)造、去開發(fā)，但是音樂能夠很好的詮釋企業(yè)文化，并對(duì)企業(yè)文化的推廣起到很好的作用。音樂對(duì)企業(yè)文化的詮釋主要從視覺、聽覺以及感覺這三個(gè)方面進(jìn)行。

視覺：音樂的MV是視覺感知的一個(gè)直觀載體，人們通過觀看 M V能夠清晰的了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的核心價(jià)值觀，將這兩個(gè)方面表現(xiàn)的淋漓盡致，這是 M V畫面對(duì)企業(yè)文化宣傳起到最大的一個(gè)作用。

聽覺：聽覺主要的作用分為兩個(gè)方面，一方面，是對(duì) M V畫面的補(bǔ)充；另一方面加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的力度，在中國(guó)文化幾千年的發(fā)展潮流中，一句話往往都有很多是寓意，但這些寓意很難讓普通百姓去理解、去體會(huì)，康美之戀這首歌的歌詞則避免了這種情況的出現(xiàn)，每句歌詞只會(huì)表達(dá)屬于自己核心的寓意，整個(gè)歌曲的歌詞簡(jiǎn)單卻意境優(yōu)美，講述了企業(yè)文化的塑造其實(shí)如同談戀愛那樣的簡(jiǎn)單。

感覺：在聽完以及看完這首歌的 M V之 后，最容易記住的 M V畫面以及“康美”這兩個(gè)字。M V畫面情節(jié)的記住可以說是康美藥業(yè)股份有限公司企業(yè)文化成功宣傳的一個(gè)標(biāo)志；而“康美”這兩個(gè)字的記住，說明康美藥業(yè)股份有限公司品牌塑造的成果?？傊魳凡荒芩茉炱髽I(yè)的文化，但是能夠從視覺、聽覺以及感覺上對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳以及推廣，是企業(yè)文化宣傳方式的另一種路徑。