劉程程（山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 山東濟(jì)南 255000）

我國(guó)最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，最初是應(yīng)用在書(shū)籍、印刷當(dāng)中，我國(guó)書(shū)籍向來(lái)講究圖文并茂。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫在我國(guó)也不僅僅局限在圖書(shū)之中，開(kāi)始向其他媒介擴(kuò)展，尤其是隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)達(dá)，插畫與商業(yè)也進(jìn)行了深刻的融合，我國(guó)的商業(yè)插畫藝術(shù)也在不斷的發(fā)展中。尤其到近現(xiàn)代，隨著我國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)達(dá)，商業(yè)插畫也呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢(shì)，許多插畫家都在積極致力于商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，但是也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，這就需要我們放慢腳步，認(rèn)真審視自省。

一、中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

商業(yè)插畫在國(guó)內(nèi)正以穩(wěn)健的腳步發(fā)展，雖然商業(yè)插畫的重要作用尚未受到國(guó)內(nèi)人們的完全重視，特別是高水準(zhǔn)、高品位的商業(yè)插畫藝術(shù)家還較少，專業(yè)從事商業(yè)插畫創(chuàng)作的畫家也不多。我國(guó)的文化形態(tài)在改革開(kāi)放后面臨史無(wú)前例的沖擊，本土插畫孤掌難鳴，加上我國(guó)現(xiàn)在從業(yè)人員較少，不能形成支柱力量，港臺(tái)和西方插畫師的涌入，對(duì)我國(guó)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展沖擊力相當(dāng)大，我國(guó)商業(yè)插畫的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)外的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)大。

但是隨著時(shí)代的發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用，也給我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)注入了新的活力，攝影技術(shù)的應(yīng)用，改良了我國(guó)傳統(tǒng)手繪制圖技術(shù)，也使得我國(guó)商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍不僅僅局限在書(shū)籍出版物方面，走向更加廣闊的空間媒介，電腦的普及和數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用，電腦制圖也給我國(guó)的商業(yè)插畫帶來(lái)了新型的制作手段，使之更加符合現(xiàn)代人的審美需求，題材范圍也有了極大的拓展，表現(xiàn)手法、風(fēng)格、觀念、材料等均有所拓展。我國(guó)的現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了多年的低谷后，已開(kāi)始呈現(xiàn)嶄新的面貌和活力。

二、中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下和繁榮市場(chǎng)的刺激下，也開(kāi)始展現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力，但是，實(shí)事求是的說(shuō)，我國(guó)商業(yè)插畫的行業(yè)中還存在著許多不如人意的問(wèn)題。首先，我國(guó)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)隊(duì)伍并不壯大，專業(yè)從事商業(yè)插畫設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的優(yōu)秀畫家和設(shè)計(jì)師不多，難以滿足需求不斷增加的市場(chǎng)環(huán)境；其次，我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域相對(duì)較窄，由于創(chuàng)作方法上難以擺脫傳統(tǒng)繪畫方法，其主要應(yīng)用范圍還在書(shū)籍等出版物上，對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不能達(dá)到國(guó)外畫家的水平，以及國(guó)民對(duì)商業(yè)插畫的不重視，在應(yīng)用媒介上很難向包裝、影視、服裝、文化廣告等其他媒體上發(fā)展；再次，商業(yè)插畫受商業(yè)活動(dòng)的束縛較深，插畫家往往不能按照自己原有的創(chuàng)作意圖進(jìn)行創(chuàng)作，而要時(shí)時(shí)聽(tīng)從商業(yè)主導(dǎo)者（其本身可能并非藝術(shù)從業(yè)者）的意見(jiàn)修改，導(dǎo)致這樣的商業(yè)插畫并沒(méi)有較高的藝術(shù)性，而成為商業(yè)的附庸；最后，在改革開(kāi)放后，外國(guó)新技術(shù)新風(fēng)格的大量涌入，對(duì)我國(guó)本土文化造成極大沖擊，一些插畫設(shè)計(jì)師和插畫家爭(zhēng)相模仿國(guó)外的風(fēng)格特效，喪失了對(duì)本民族文化的傳承，導(dǎo)致這部分作品文化內(nèi)涵的缺失。

三、中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)是商品設(shè)計(jì)的一種，是商品品質(zhì)的重要構(gòu)成元素。物品的生產(chǎn)和消費(fèi)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，今天這個(gè)高度產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)是依靠商品快速周轉(zhuǎn)的活力來(lái)維持的，人們的生活質(zhì)量的普遍提高也是依靠商品的流通來(lái)保證的，期間雖然需要很多商業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略，但無(wú)論從生產(chǎn)還是消費(fèi)來(lái)看，要想取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，擁有“優(yōu)秀設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品是基礎(chǔ)。在多元化的今天，商業(yè)插畫再也不被局限在書(shū)籍出版物中，還被廣泛應(yīng)用在廣告、服裝、影視、產(chǎn)品包裝等多種商業(yè)活動(dòng)中，好的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的應(yīng)用，可以滿足消費(fèi)者的審美需求，從而提高其經(jīng)濟(jì)附加值。我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)由于起步比較晚，社會(huì)大眾并沒(méi)有預(yù)想的那樣重視，從而在商業(yè)活動(dòng)中，對(duì)商業(yè)插畫的投入成本明顯較低，包括經(jīng)濟(jì)成本投入和文化成本投入，在生產(chǎn)流通和消費(fèi)中，又將其作為產(chǎn)品的附庸和傀儡對(duì)待，影響了其對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。當(dāng)然，從另一方面講，商業(yè)插畫師們因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)的制約或者耐不住學(xué)科的寂寞，紛紛放下對(duì)插畫藝術(shù)的堅(jiān)持，有的公司可能并沒(méi)有專職的插畫師，或?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)師當(dāng)做插畫師使用，任由可能是非藝術(shù)從業(yè)者的商業(yè)活動(dòng)主導(dǎo)者擺布，出現(xiàn)一些低劣的商業(yè)插畫作品或者是過(guò)度包裝的作品，這也使得商業(yè)插畫沒(méi)有起到本應(yīng)起到的，符合產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)者需求的合理作用，也沒(méi)有促進(jìn)商品的交易。那就更加談不到要是現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)達(dá)到自身產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造獨(dú)立經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目標(biāo)了。

四、中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與審美

設(shè)計(jì)與美的問(wèn)題是一個(gè)復(fù)雜的學(xué)術(shù)問(wèn)題，本文僅僅從中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)形式的角度進(jìn)行簡(jiǎn)單概述。

設(shè)計(jì)的美是功能之美，是功能的直接形態(tài)化表現(xiàn)，這種表現(xiàn)以技術(shù)特別是材料和工藝為支撐，主要是理性之美而不是藝術(shù)中的感性之美。好的設(shè)計(jì)要在形式與功能尋求一個(gè)合適的位置，再在功能、形式和設(shè)計(jì)成本之間形成某種平衡，走向極端的功能或形式，都意味著某種設(shè)計(jì)的衰落。同樣的道理也適用在我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)之中。從目前尚不完善的商業(yè)插畫市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)代的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)正在走向極端的形式主義，特別是隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，電腦特效繪畫的大量應(yīng)用，一些商業(yè)插畫從業(yè)者大量依賴于數(shù)字技術(shù)，片面追求數(shù)字特效所帶來(lái)的絢麗浮夸的視覺(jué)效果，這里拿商業(yè)插畫中的玄幻風(fēng)格做例子，其本意是在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的想象，表達(dá)作者浪漫的情懷和天馬行空的想象力，但是我們現(xiàn)在的一些玄幻風(fēng)格的商業(yè)插畫作品卻恰恰脫離了顯示，毫無(wú)根據(jù)的想象，追求視覺(jué)刺激，甚至喪失了健康的價(jià)值導(dǎo)向，這就與商業(yè)插畫的目的背道而馳。

這里需要說(shuō)明的是，并不反對(duì)商業(yè)插畫的形式多樣性，只是不要脫離現(xiàn)實(shí)和文化肆意妄為，不要忘記商業(yè)性質(zhì)的插畫面向社會(huì)大眾，要承擔(dān)其基本的社會(huì)責(zé)任，宣揚(yáng)積極健康的價(jià)值導(dǎo)向。現(xiàn)在背景下的商業(yè)插畫，在形式上要多元化，放眼新媒介和新材質(zhì)的運(yùn)用，達(dá)到更好的效果，比如立體插畫，3D插畫和影視插畫等。

我國(guó)設(shè)計(jì)批評(píng)的學(xué)科理論和系統(tǒng)還有待完善，但是作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，批評(píng)意識(shí)應(yīng)當(dāng)時(shí)常放在我們的腦海中，批評(píng)意識(shí)決定了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)作的最終面貌。在進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，插畫師常用批評(píng)的意識(shí)審視作品，能夠客觀的找出其存在的問(wèn)題，從而尋求更加合理的解決方案，若能如此，我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在新時(shí)期的創(chuàng)作條件下，就能準(zhǔn)確把握創(chuàng)作方法和道路，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)批評(píng)兩門學(xué)科就能互動(dòng)良性發(fā)展。

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