楊朝東

對于地方黨報而言，宣傳黨的路線方針，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍，永遠是地方黨報不變的主題。但是地方黨報是一張新聞報紙，注重新聞規(guī)律是市場對黨報的要求。因此，對于黨報編輯來說，怎樣處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系是一個值得思考的課題。內(nèi)蒙古通遼日報在如何處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系方面進行了有益的探索。

從政治家辦報高度與宣傳有效性尋找突破。堅持政治家辦報是社會主義新聞事業(yè)黨性原則的要求，是社會主義新聞事業(yè)的性質(zhì)決定的，是實現(xiàn)黨對新聞事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要保證。毛澤東就明確提出要“政治家辦報”，其核心思想是，辦報的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識，要能夠從政治上總攬全局，抓住事情的要害，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外的政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。毛澤東著名的“新聞、舊聞、不聞”的觀點，同他的政治家辦報的思想緊密聯(lián)系。一家對黨和人民負責(zé)的報刊，一個對黨和人民負責(zé)的新聞工作者，在新聞報道過程中應(yīng)當做到該搶則搶（新聞），該壓則壓（舊聞），而對那些發(fā)表后會引發(fā)不良社會后果，對黨和人民不利的內(nèi)容就堅決不發(fā)（不聞）。在以前的宣傳之中，經(jīng)常是這種狀況，完成了上級布置的宣傳任務(wù)，但是由于在完成任務(wù)時版面過于死板，稿件寫作僵化，缺少新聞性，往往宣傳的效果并不好。通遼日報在具體辦報實踐之中，也遇到了怎樣處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系的問題，在處理這一問題上，我們從政治家辦報高度與宣傳有效性尋找突破口，采取靈活有效的辦法，應(yīng)該說取得了一定的效果。

2012年，通遼日報接到市委宣傳部的任務(wù)，迎接十八大，弘揚通遼精神，體現(xiàn)通遼效率，展示通遼形象。接到這樣的任務(wù)，我們進行了認真的思考，在這幾年，這樣的戰(zhàn)役性宣傳沒少弄，如果還是按照以前的老套路，廣大讀者勢必生厭。那么，如何創(chuàng)新？經(jīng)過一番思索，本報借鑒參考大報經(jīng)驗特策劃了“科學(xué)發(fā)展成就輝煌——好日子”特刊系列報道。從生活細節(jié)和民眾視角反映通遼市第四次黨代會以來，經(jīng)濟和社會各項事業(yè)取得的成果、群眾生活發(fā)生的變化，以求得宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一?！昂萌兆印碧乜制谶x取8個方面：好日子之幸福生活、好日子之園林城市、好日子之田野新村、好日子之生態(tài)草原、好日子之四通八達、好日子之文明新風(fēng)、好日子之安居家園、好日子之休閑生活。每個方面用整版篇幅，采取消息、特寫、通訊、圖片、小言論、圖表、提要、摘要等多元素組合方式，集中展示經(jīng)濟建設(shè)及民生成果。每版開設(shè)的欄目有：一句話看變化（市民經(jīng)典一句話）、巨變看得見（新舊照片對比）、圖表看發(fā)展（制作圖表）、 數(shù)字中的發(fā)展 （運用數(shù)字）等等。《好日子之幸福生活》民生篇重點講述通遼第四次黨代會以來大力對民生投入所取得的輝煌成就，包括教育、醫(yī)療、就業(yè)、保障房建設(shè)、危土房改造、交通、廣播電視村村通、社會保障、校安工程、校車建設(shè)、低保等等方面；《好日子之田野新村》農(nóng)村牧區(qū)篇講述通遼第四次黨代會以來大力加強新農(nóng)村新牧區(qū)建設(shè)所取得的輝煌成就。糧食增收了、住上了新房子、修通了鄉(xiāng)村公路、吃上了自來水、安裝了路燈、修建了小廣場、建設(shè)了草原書屋等等，群眾的認同感和幸福感提升了，包括家庭生活、就業(yè)方面內(nèi)容，包括新建街道與社區(qū)在社會管理創(chuàng)新中的一些措施、做法……該策劃集新聞與宣傳于一身，很好地宣傳了黨的十七大以來通遼翻天地覆的變化，又很有新聞性，做到了新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律有效地統(tǒng)一。

從宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律交叉點處探求統(tǒng)一。我們首先從“走轉(zhuǎn)改”方面來破題與探索宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，自覺破除宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律之間的籬笆。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，通遼日報廣大記者下接地氣，深入聯(lián)系點，以體驗式的采訪手段，采寫了《昔日莊稼漢 今大瓦房》、《沙漠葡萄粒粒香》、《劉老漢的一畝三分地》、《高速公路上的“拼命三郎”》等等一批報道，將目光聚焦到農(nóng)村牧區(qū)帶頭致富能人、基層組織建設(shè)、一線工人、艱苦環(huán)境下的建設(shè)者等基層勞動者，體驗一線群眾生活和工作，反映出他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神面貌。通遼日報在顯著位置推出了《走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)》專題，滾動播報記者的基層體驗成果，持續(xù)刊發(fā)媒體記者深入基層、深入一線的最新報道，集中展現(xiàn)通遼日報的相關(guān)報道。截至目前專欄共刊發(fā)稿件圖片近300篇，點擊量達50余萬人次，受到讀者、網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。通遼日報把“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動全面貫穿于報社新聞宣傳工作始終，圍繞全市重大主題報道，重點策劃，扎根基層，挖掘典型，精心采寫，形成上下聯(lián)動，進一步深入基層群眾，形成更完善的工作機制。為讀者、網(wǎng)民提供鮮活的新聞報道，形成強勢輿論引導(dǎo)， 通過“走轉(zhuǎn)改”活動的持續(xù)開展，不斷探求宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。在“走轉(zhuǎn)改”活動中，通遼日報還進一步推進圖片質(zhì)量，強化了圖片講故事，吸引讀者的能力，在強化新聞性的同時提升了宣傳的有效性。例如，在“走轉(zhuǎn)改”活動期間推出的 “眾志成城抗洪圖”、“驢背村醫(yī)”、“昔日流浪漢今日住進大瓦房”、“一個風(fēng)電工人的一天”、“我的團長我的團”、“大姐，你如此美麗”、“最后的皮影戲”、“通遼二人轉(zhuǎn)備忘錄”等等，不但很好地完成了市委交給報社的宣傳任務(wù)，還進一步增強了采編人員對新聞規(guī)律的理解，促進了宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。