摘要：櫥窗陳列設(shè)計(jì)展示藝術(shù)的發(fā)展很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在文化藝術(shù)素養(yǎng)方面的高低，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的時(shí)尚文化，且設(shè)計(jì)師的審美品位、文化內(nèi)涵和思維方式都通過(guò)這些靜態(tài)的櫥窗設(shè)計(jì)所展示出來(lái)。本文通過(guò)實(shí)地考察商場(chǎng)中JNBY品牌的櫥窗展示，分析其櫥窗陳列特色，并將其背后體現(xiàn)的文化內(nèi)涵進(jìn)行剖析。通過(guò)研究，希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)內(nèi)櫥窗陳列設(shè)計(jì)展示健康、迅速的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：櫥窗；設(shè)計(jì)；JNBY

櫥窗是商戶(hù)與消費(fèi)者交流的窗口，也是一個(gè)城市中最重要的城市文化之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的都市，櫥窗也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的陣地。商店櫥窗的規(guī)格和模式，取決于商店建筑的格局和布置外，還有封閉式、開(kāi)放式式和半開(kāi)放式。櫥窗陳列設(shè)計(jì)除了充分展示商品的功能外，還要充分考慮到多維空間的關(guān)系、立面構(gòu)圖、色彩調(diào)配、照明等諸方面的因素。

櫥窗陳列是服裝銷(xiāo)售的輔助手段之一，這種方式起源于歐洲，至今已經(jīng)有100多年的發(fā)展歷史，它將服裝自身的風(fēng)格特點(diǎn)、色彩搭配、道具的藝術(shù)造型以及燈光、海報(bào)、模特等進(jìn)行合理的藝術(shù)化結(jié)合，使服裝在櫥窗陳列的襯托之下顯得突出、生動(dòng)，并將其品牌特色最大限度地表現(xiàn)出來(lái)，吸引顧客的注意力，提升產(chǎn)品的形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?！敖喜家隆币云洫?dú)特的都市田園風(fēng)格，簡(jiǎn)約略顯尊貴的櫥窗展示特色，贏得了現(xiàn)代知性女士的青睞。

櫥窗陳列布置既要注重情調(diào)的體現(xiàn)和整體的塑造，又不能忽視細(xì)膩的局部展示工藝，它是宏觀與微觀、整體與局部以及視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等全身心感受的統(tǒng)一。江南布衣櫥窗陳列是突出立體空間，背景在其中起到強(qiáng)化主體、烘托氣氛的作用。櫥窗中各種支架的巧妙擺放并沒(méi)有干擾商品，而是巧妙的融在服裝的整體環(huán)境當(dāng)中，從而起到了突出服裝立體效果的作用。服裝道具的擺放，十分講究比例、大小、色彩和節(jié)奏的統(tǒng)一和對(duì)比，采用正確的擺放形式形成恰當(dāng)、新穎的構(gòu)圖。櫥窗陳列設(shè)計(jì)展示的布置形式是以服裝自身具備的內(nèi)涵美和外在形式相結(jié)合而表現(xiàn)出的完美的形象，江南布衣櫥窗設(shè)計(jì)使用塑膠制作的不規(guī)則幾何體和淺褐色道具展示季節(jié)的主題色調(diào)，彰顯親近自然的風(fēng)格。簡(jiǎn)潔的櫥窗布景搭配簡(jiǎn)潔的款式設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的格局和觀念，給人以新潮和時(shí)尚的感覺(jué)，全面地展示了女性典雅知性、大氣尊貴的氣質(zhì)。

JNBY服裝品牌在造型設(shè)計(jì)時(shí)不是仿古，也不是復(fù)古，而是追求傳統(tǒng)的身影。用現(xiàn)代材料和加工技術(shù)去追求傳統(tǒng)式樣的輪廓特點(diǎn)，對(duì)品牌式樣一般用簡(jiǎn)化手法制作。櫥窗陳列主要用于裝飾效果，用室內(nèi)陳設(shè)藝術(shù)品來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)的藝術(shù)文化特色，創(chuàng)造一種唯美的意境，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)感知能力，使消費(fèi)者通過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)感受到本企業(yè)不同于其它企業(yè)的個(gè)性和風(fēng)格，從而對(duì)提高企業(yè)聲譽(yù)、樹(shù)立企業(yè)的形象產(chǎn)生了良好的作用。

江南布衣櫥窗展示以其簡(jiǎn)約、浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，清新的自然色系，留下服飾搭配的自由再創(chuàng)空間。櫥窗設(shè)計(jì)者發(fā)揮其想象的空間，設(shè)計(jì)中使用的材料以反應(yīng)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)格和民族藝術(shù)特色為重心，使觀者體驗(yàn)一下民俗風(fēng)情。JNBY櫥窗陳列設(shè)計(jì)從當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗風(fēng)格中吸取營(yíng)養(yǎng)，因此設(shè)計(jì)中具有濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)格同時(shí)體現(xiàn)了民俗特色和當(dāng)?shù)厝宋那槿ぁ?/p>

櫥窗的設(shè)計(jì)必須要有風(fēng)格個(gè)性，企業(yè)正確的定位是前提。企業(yè)在消費(fèi)者中必須樹(shù)立正確的形象，這是設(shè)計(jì)的訴求位置，企業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)中不僅僅是面對(duì)消費(fèi)者，而是必須具有明確的消費(fèi)群體，企業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)群體的愛(ài)好和目標(biāo)設(shè)計(jì)。美國(guó)的一家服裝公司的櫥窗中站著三位深色服裝的無(wú)頭模特，身后事利用廢舊自行車(chē)輪胎、形狀奇怪的鐵板以及鐵板組成的人臉，并且配合著冷色調(diào)的光線(xiàn)，這種設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種與眾不同并且高尚品質(zhì)的特點(diǎn)。特別適合追求潮流的現(xiàn)代人。英國(guó)的一家公司以清新浪漫的年青人為消費(fèi)目標(biāo)，在它的櫥窗里模特的眼睛選用淡雅的紫羅蘭，嘴唇是含情脈脈的紅玫瑰，腮紅是嬌艷動(dòng)人康乃馨，眉毛是富有田園風(fēng)情的淡綠葡萄藤……它足以吸引浪漫年輕人的眼球。

創(chuàng)新是櫥窗風(fēng)格生命之源泉， 要想做到新穎，必須具備明確的主題，別出心裁的創(chuàng)意，還要使人產(chǎn)生聯(lián)想，形象地表現(xiàn)其特色，用含蓄的語(yǔ)言或比擬、暗示，喚醒人們對(duì)美好事物的向往，而不僅僅是視覺(jué)上單調(diào)的刺激。為了營(yíng)造氛圍還要注意背景和道具的配合。例如：英國(guó)“梅森公司”的主體櫥窗設(shè)計(jì)——“圣誕快樂(lè)”，給美麗的吉普賽女郎穿上“漂亮的衣服”。在櫥窗設(shè)計(jì)中及其注意光線(xiàn)和色彩的結(jié)合，因?yàn)楣饩€(xiàn)和色彩是大自然賦予人類(lèi)最簡(jiǎn)單、最豐富的食物，它們能產(chǎn)生特定的心理作用，從而引起人們的注意力且容易產(chǎn)生共鳴。

江南布衣品牌櫥窗展示的色彩設(shè)計(jì)，不僅組織好了服裝與陪襯物、背景之間的色彩關(guān)系，同時(shí)還充分利用了照明中的光源色度來(lái)突出色調(diào)的效果。它的櫥窗設(shè)計(jì)展示色彩不僅根據(jù)民族特色、地域特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗習(xí)慣和對(duì)色彩的喜好來(lái)選擇，而且根據(jù)陳列的服裝面料、款式特點(diǎn)，充分考慮消費(fèi)群體的文化層次和年齡層次來(lái)設(shè)計(jì)，選擇與服裝及整體色系相協(xié)調(diào)的色彩。此外，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)充分注意了店面與周?chē)h(huán)境之間的關(guān)系，以及與周?chē)渌坝^色彩的區(qū)別和其它商店櫥窗色彩之間的區(qū)別。

櫥窗不僅是使服裝引人入勝的最佳手法，也是商家展示服裝的場(chǎng)所，它集中體現(xiàn)了服裝品牌的綜合魅力，櫥窗陳列的裝扮方式反應(yīng)了一個(gè)品牌的深厚人文關(guān)懷和歷史文化內(nèi)涵。

江南布衣是“中學(xué)為體，西學(xué)為用”的設(shè)計(jì)理念，把東方傳統(tǒng)與西方元素完美融合，清新迥異的展示中國(guó)現(xiàn)代服裝風(fēng)格。它品牌的設(shè)計(jì)傾向于中國(guó)宋代文人情懷與藝術(shù)，致力于締造“自然魅力”的設(shè)計(jì)精神，從悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的中國(guó)文化擷取靈感，將每一季男女裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化的藝術(shù)美與民族風(fēng)，承襲中國(guó)傳統(tǒng)文化的典雅和民族特色永恒的精髓，發(fā)掘與培養(yǎng)民間手工藝人進(jìn)行傳統(tǒng)刺繡，臨摹藝術(shù)大師們筆下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等圖紋，更以堤花，針織，刺繡等多項(xiàng)傳統(tǒng)技法，將當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)注入創(chuàng)意，賦予服裝嶄新的生命力，傳達(dá)出該品牌以塑造現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)格為精神的優(yōu)雅生活形態(tài)，巧妙的診釋出復(fù)古摩登、兼容并蓄的時(shí)尚新風(fēng)貌。JNBY作為一個(gè)純粹的東方服裝品牌，與眾多國(guó)際服裝大牌爭(zhēng)奇斗艷，形成了獨(dú)具風(fēng)韻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為中國(guó)服裝傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以獨(dú)特的創(chuàng)新精神體現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在眾多品牌中脫穎而出，博得人們的認(rèn)可，被世界尊敬。在未來(lái)，江南布衣所傳導(dǎo)的現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚品味，將透過(guò)海內(nèi)外更多忠誠(chéng)會(huì)員傳遞至世界各地。

服飾櫥窗陳列向顧客展現(xiàn)了一種嶄新的生活態(tài)度，它傳達(dá)給顧客一種代表本品牌特色和本質(zhì)的東西，使顧客在購(gòu)買(mǎi)服飾的同時(shí)看清品牌所倡導(dǎo)的生活方式，同時(shí)從櫥窗中領(lǐng)略文化帶給人們的美感，感受服裝的時(shí)尚脈搏。這樣品牌才能在眾多的服飾中脫穎而出，不僅可以長(zhǎng)久的擁有消費(fèi)群體而且可以樹(shù)立自身獨(dú)特的品牌理念櫥窗。櫥窗是表現(xiàn)商品的載體，在漫長(zhǎng)的設(shè)計(jì)發(fā)展與衍變中產(chǎn)生了自己獨(dú)有的靈魂和旺盛的生命力，形成一門(mén)品牌文化和商業(yè)靈感相融合的設(shè)計(jì)藝術(shù)。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)不僅詮釋了商品的魅力，還以間接的形式引申出商品更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。希望更多的櫥窗陳列設(shè)計(jì)師們能重視櫥窗的功能，突出商品的個(gè)性，在形式與形象方面盡早做到清晰明確、鮮明獨(dú)特，使人們一目了然、記憶猶新。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

張妍（1986-），女，山東淄博人，美術(shù)學(xué)，碩士，助教。