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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的利用率也在不斷增加，逐漸滲入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域之中。在科技飛速發(fā)展背景下，媒體發(fā)展逐漸呈現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)。媒體的整合是電視、廣播以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體之間呈現(xiàn)出多功能一體化的一種互動(dòng)關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)則作為整個(gè)媒體整合的實(shí)現(xiàn)載體。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下媒體的整合現(xiàn)狀以及發(fā)展進(jìn)行了分析研究。

關(guān)鍵詞：媒體整合；傳統(tǒng)媒體；多媒體化；媒介形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)因其自身具有的多媒體性、超強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，作為新的媒介載體，實(shí)現(xiàn)媒體之間的整合，使得各媒體之間可以在廣度、深度以及高度進(jìn)行更大的整合，并且可以通過多種不同形態(tài)的接收終端傳播，形成與傳統(tǒng)媒體不同的一種嶄新的媒介形態(tài)。

1 媒體整合發(fā)展趨勢(shì)

以我國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀為背景進(jìn)行分析，媒體整合的趨勢(shì)主要可以分為兩個(gè)大的方面，一方面是針對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，通過對(duì)高新傳播技術(shù)以及傳播方式的充分運(yùn)用，通過采取主動(dòng)或被動(dòng)的方式來謀求多媒體的經(jīng)營(yíng)，以此來實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)為載體的媒體自身與各類新媒體之間的有效整合。另一方面是針對(duì)新興媒體來說，新興媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮自身在傳播渠道中所占的優(yōu)勢(shì)，以便于謀求獲得對(duì)新聞的采訪報(bào)道權(quán)。新興媒體的存在要充分發(fā)揮自身具有的強(qiáng)互動(dòng)性以及多媒體性等優(yōu)勢(shì)，更好的在內(nèi)容渠道上獲得突破，可以給更有效的擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛。

通過一種或者多種媒體的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒體的優(yōu)勢(shì)，利用了虛擬世界媒體化社會(huì)的特點(diǎn)，完善了傳統(tǒng)媒體形式為人體器官功能延伸所具有的缺陷，使整個(gè)媒介更具有參與性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為媒體的主要載體和發(fā)展平臺(tái)，并且可以通過更多的媒體終端呈現(xiàn)在人們面前。這些終端可以是MP3、手機(jī)、電腦以及IPad等等。媒體整合已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢(shì)，是區(qū)別于以往所有媒介形式的一種全新媒介。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體整合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 信息全球化

網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是沒有局限性，在媒體上的應(yīng)用更是將信息的范圍逐漸擴(kuò)大了全球范圍內(nèi)，并且傳播的速度更快。例如，新浪網(wǎng)對(duì)美國(guó)“棱鏡門”的報(bào)道。傳統(tǒng)的媒體在網(wǎng)絡(luò)背景下，逐漸利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息的傳播，極大程度的提高了信息的時(shí)效性以及全球性。在信息化背景下，人們的思想不再禁錮一隅，可以接觸到空間中更多的信息，傳統(tǒng)的信息傳播不再具有壟斷性，人們可以借助多種終端設(shè)備來進(jìn)行了解，真正實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音以及圖像符號(hào)傳播與手段的有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)背景下的媒體整合時(shí)信息更具時(shí)效性與權(quán)威性，把全球范圍內(nèi)的信息可以更快速的送到人們手中。例如中國(guó)水利報(bào)刊通過網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，比以前單獨(dú)運(yùn)轉(zhuǎn)，可以將時(shí)效提前72小時(shí)，而且可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際上信息的傳送。

2.2 新聞信息與新聞落點(diǎn)重新定位

傳統(tǒng)媒體中新聞第一落點(diǎn)是報(bào)紙，然后是刊物，隨著在網(wǎng)絡(luò)背景報(bào)、刊、網(wǎng)媒體的整合，網(wǎng)逐漸成為新聞的第一落點(diǎn)。以計(jì)算機(jī)技術(shù)為支持的網(wǎng)絡(luò)是最快速的，因其所具有全新的傳播理念以及特征，在現(xiàn)代更容易被大眾所接受，毋庸置疑的成為了新時(shí)代公眾信息消費(fèi)的主要供應(yīng)者?，F(xiàn)在社會(huì)上大到國(guó)家政事，下小到市井生活在網(wǎng)上都可以找到。其所具有的的一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一以及多對(duì)多的信息傳播以及交流方式，使得更多的消息可以成為網(wǎng)民的談資。因此，網(wǎng)絡(luò)成為最新的新聞信息第一落點(diǎn)。而報(bào)紙可以就信息的根源以及結(jié)論上著手，正所謂“以深制快”，在大眾及時(shí)了解事件后，保證其可以了解事件的本源。最后刊物可以進(jìn)行學(xué)術(shù)方面的研究，在理論建樹上面展現(xiàn)出自身所具有的的優(yōu)勢(shì)，做到“以理制快”“以理制深”，因?yàn)榫W(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)了解信息后一般很少對(duì)問題進(jìn)行深層次的研究。這樣在網(wǎng)絡(luò)背景下，媒體的整合顯示出了更旺盛的生命力。

2.3 內(nèi)容相互融合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，其主要是采取對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載的方式，但是同樣的是現(xiàn)在越來越多的報(bào)刊也在采取網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息。例如在歐洲足球錦標(biāo)賽期間，《中國(guó)青年報(bào)》就另辟了一個(gè)專欄，主要就是在新浪和網(wǎng)易等各大新聞網(wǎng)站上眾多網(wǎng)友們的評(píng)論，針對(duì)不同的球賽進(jìn)程以及結(jié)果進(jìn)行精彩熱議，這種例子數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的專業(yè)專欄已經(jīng)改變，大眾也可以參與進(jìn)來，更貼近受眾的生活，更易被大眾接受。通過媒體的整合，多個(gè)媒體之間逐漸形成你中有我，我中有你的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了你缺我補(bǔ)，我缺你有的信息要求，互不干擾，相互補(bǔ)充，真正實(shí)現(xiàn)了共贏的目的。

2.4 吸引更多助力

任何媒體如果想要更壯大的發(fā)展，依靠自身力量明顯是不切合實(shí)際的，一個(gè)媒體可以吸引更多的注意力資源，就代表這個(gè)媒體關(guān)注點(diǎn)眾多，具有良好發(fā)展的基礎(chǔ)與潛力，進(jìn)而就能吸引更多的廣告投資客戶，吸引更多的資金投入。但是如果這個(gè)信息注意力資源的過程中是單獨(dú)一種媒體的話就會(huì)顯得勢(shì)單力薄，例如報(bào)刊消息的時(shí)效性，而通過媒體的整合，與網(wǎng)絡(luò)媒體之間有效的聯(lián)系，建立報(bào)刊專網(wǎng)可以有效的改善自身所存在的缺點(diǎn)，能夠更有效的吸引系統(tǒng)內(nèi)外廣大讀者的關(guān)注，保證報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)媒體的兼容性與整合性，更有力的吸引廣大受眾的注意力，增強(qiáng)了媒體的公眾里，實(shí)現(xiàn)在原有基礎(chǔ)上更強(qiáng)大的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)背景下幾種媒體發(fā)展形式

3.1 電子報(bào)刊

電子報(bào)紙與電子雜志的出現(xiàn)是媒體整合后的產(chǎn)物，是一種依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一種新型媒介。報(bào)刊媒介主要是一種平面媒體，主要是人體視覺感官的一種延伸，本身在具有很強(qiáng)單向性的同時(shí)還具有極弱的互動(dòng)性。因此，傳統(tǒng)報(bào)刊在發(fā)展上具有很大的挑戰(zhàn)，而電子報(bào)刊則成為媒體整合一個(gè)新的發(fā)展趨向。

電子報(bào)紙與電子雜志是一種以多媒體為載體，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性的媒介形式，具備完善統(tǒng)一的發(fā)行渠道，在信息的傳遞上不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)來完成，而且可以利用多種終端設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，目前電子報(bào)紙和電子雜志還不是很完善，但是不能否定的是其在媒體整合中所具備的的諸多優(yōu)點(diǎn)，使報(bào)刊媒體更具備獨(dú)立性，已經(jīng)發(fā)展成為媒介融合中的一種新型的雛形，相信隨著時(shí)間的推薦，會(huì)得到更大的發(fā)展。

3.2 電視媒體

在媒體整合背景下，電視媒體這種傳統(tǒng)主流媒體形式更要把握好發(fā)展方向，保持住自身所具有的優(yōu)勢(shì)。在電視媒體發(fā)展中要注意關(guān)注未來電視的關(guān)鍵，不在把電視單獨(dú)的當(dāng)做電視來看。在電視媒體產(chǎn)生到現(xiàn)在，媒體整合是一個(gè)具有革命性意義的改變，主要以廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)作為高新技術(shù)發(fā)展的主流趨勢(shì)，為廣播電視帶來了巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視以及衛(wèi)星移動(dòng)電視等新媒體逐漸增多，使整個(gè)電視媒體呈現(xiàn)出豐富的整合特征。

以網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV以及衛(wèi)星移動(dòng)電視為代表的多種具有整合特征的新興媒體，與傳統(tǒng)電視媒體相較具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，可以更完美的實(shí)現(xiàn)多終端與小眾化傳播，逐漸成為一種媒體整合的新媒體。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，可以更快、更好、更遠(yuǎn)的發(fā)展下去，被大眾所接受。

3.3 鏈接新聞

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的一大特點(diǎn)就是文本的鏈接功能。在信息中每一個(gè)關(guān)鍵的人名、時(shí)間、地名以及一個(gè)詞語(yǔ)或者是一個(gè)句子都可以用鏈接的方式與相關(guān)具體的資料進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以便于獲得更豐富、更詳細(xì)的資料。另外，區(qū)別于紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)椴皇馨婷嫠拗疲梢约捌湓敱M的發(fā)表相關(guān)資料以及深度報(bào)道。通過媒體之間的整合，紙質(zhì)媒體可以通過借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)來充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。紙質(zhì)媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能將有關(guān)背景、人物、事件進(jìn)行鏈接，尋找事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，以昨天發(fā)生的新聞事件來作為今天事件的背景，以便于更好的了解事實(shí)。經(jīng)過鏈接新聞的應(yīng)用可以將怎樣擴(kuò)展到原來、現(xiàn)在以及未來怎樣，使主體新聞在深度、寬度以及厚度上都得到了更廣闊的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體的整合主要就是對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合展示出更多的特色以及優(yōu)勢(shì)，能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)所具有的時(shí)效性、整體性、統(tǒng)一性等特點(diǎn)，以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為信息的載體，使整個(gè)媒體具備更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性。媒體整合是時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化，而人們的需求不但是媒體的消費(fèi)者，更是供養(yǎng)著，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都要在這種“需求”的系統(tǒng)中，共同合作、相互協(xié)調(diào)、生死與共，實(shí)現(xiàn)真正的共贏。

參考文獻(xiàn)

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