陳靜飛，劉 穎

(1．河北聯(lián)合大學(xué) 輕工學(xué)院，河北唐山063000;2．河北聯(lián)合大學(xué) 體育部，河北 唐山063009)

體育信息消費(fèi)屬于精神消費(fèi)的范疇是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買體育期刊、書報(bào)或觀看各種體育比賽、表演、展覽等進(jìn)行的消費(fèi)，也稱體育精神型消費(fèi)。這類消費(fèi)相對(duì)體育實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，它將成為一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。通過(guò)對(duì)唐山市城鎮(zhèn)居民體育信息消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和研究，了解目前居民體育信息消費(fèi)的觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)水平，找出影響居民體育信息消費(fèi)的因素，提出促進(jìn)居民體育信息消費(fèi)的合理建議，為他們進(jìn)行合理的體育信息消費(fèi)及推動(dòng)群眾體育信息消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對(duì)象與研究方法

(一)研究對(duì)象

唐山市53個(gè)社區(qū)中按照不同年齡隨機(jī)調(diào)查1000名居民。

(二)研究方法

1．文獻(xiàn)資料法

通過(guò)大量閱讀文史資料和學(xué)術(shù)專著以及發(fā)表過(guò)的論文，參考這些文獻(xiàn)資料供研究設(shè)計(jì)、引用資料、撰寫論文時(shí)參考。

2．調(diào)查法

根據(jù)體育科研方法問(wèn)卷設(shè)計(jì)基本原則和標(biāo)準(zhǔn)化的要求設(shè)計(jì)問(wèn)卷。對(duì)所選取的地區(qū)居民進(jìn)行問(wèn)卷抽樣調(diào)查。

3．統(tǒng)計(jì)法

回收的有效問(wèn)卷根據(jù)研究的需要對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、結(jié)果與分析

(一)唐山城鎮(zhèn)居民體育信息消費(fèi)的態(tài)度特征

1．信息消費(fèi)的主觀動(dòng)機(jī)

表1 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況(%)

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)唐山城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育信息消費(fèi)的動(dòng)因出現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，其中，“對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣”是30～45歲進(jìn)行消費(fèi)的主要原因，“受身邊人的影響”“崇拜體育明星”不同年齡也占有一定的比例。人們進(jìn)行體育信息消費(fèi)是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，而掌握體育運(yùn)動(dòng)技能卻對(duì)人們的體育信息消費(fèi)的影響很小。

2．信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)承受力調(diào)查

就城鎮(zhèn)居民的個(gè)人收入而言，唐山地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市有較大的差距，這種差距直接反映在各種消費(fèi)能力的行為中，文章的體育信息消費(fèi)經(jīng)濟(jì)承受能力調(diào)查也證實(shí)了這種差距。大多數(shù)居民選擇了自己能夠承受的經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)水平，也就是說(shuō)這個(gè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)承受能力是能夠反映本地區(qū)體育消費(fèi)群體的愿望，這也給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)啟示，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中要考慮地區(qū)間的差異，尤其是不同地區(qū)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力的差異。

3．影響信息消費(fèi)的因素調(diào)查

表2 影響居民消費(fèi)因素情況(%)

影響消費(fèi)者進(jìn)行體育信息消費(fèi)的因素，有經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素，也有主觀因索和客觀因素。從調(diào)查中可以看出經(jīng)濟(jì)因素是體育信息消費(fèi)者的態(tài)度集中點(diǎn)，具體表現(xiàn)在“比賽門票貴”和“期刊報(bào)紙漲價(jià)”，其次是非經(jīng)濟(jì)因素“報(bào)紙期刊內(nèi)容”“缺少大眾健身知識(shí)介紹”“比賽不精彩”“專業(yè)性太強(qiáng)”和“新聞炒做過(guò)多”。主觀因索取決于體育信息消費(fèi)行為的觀念。消費(fèi)行為是受思想和意識(shí)支配的體育信息消費(fèi)觀念的有無(wú)、強(qiáng)弱，直接影響著體育信息消費(fèi)行為和水平。在客觀環(huán)境中經(jīng)濟(jì)條件是體育信息消費(fèi)行為必不可少的支撐條件。總之影響體育信息消費(fèi)行為的因索還取決于信息產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、式樣等。

4．體育信息消費(fèi)在唐山居民收入中的支出情況

體育信息消費(fèi)是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中一種重要的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)形式。從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，體育信息消費(fèi)隨著人民生活水平的日益提高而呈上升趨勢(shì)，成為居民生活消費(fèi)中的一項(xiàng)內(nèi)容。

從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，體育信息消費(fèi)和體育實(shí)物消費(fèi)相比在消費(fèi)時(shí)限上有明顯的區(qū)別，體育信息消費(fèi)呈現(xiàn)的是散亂型持續(xù)型的消費(fèi)，體現(xiàn)在每次消費(fèi)額較小但消費(fèi)機(jī)會(huì)多。而體育消費(fèi)的其它子結(jié)構(gòu)的消費(fèi)基本上是階段性的一次消費(fèi)。

(二)唐山城市居民信息消費(fèi)的行為特征

1．體育信息消費(fèi)的個(gè)人月收入特征

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，唐山城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出有了很大的提高，從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，隨著月收入的升高，從事體育消費(fèi)的比例也在不斷提高，呈正向。但是，有的人群社會(huì)保障的缺失、收入的不穩(wěn)定等因素使得廣大居民的消費(fèi)信心不足，不敢消費(fèi)或者很少消費(fèi)，不利于體育信息消費(fèi)的發(fā)展甚至阻礙了體育信息消費(fèi)的發(fā)展

2．信息消費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查結(jié)果情況

表3 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡體育信息消費(fèi)內(nèi)容情況(%)

不同年齡群體體育信息消費(fèi)者在選擇消費(fèi)內(nèi)容上趨于近似，并無(wú)明顯差異。電視、網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者的首選消費(fèi)對(duì)象，其次為現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。對(duì)消費(fèi)的選擇則反映了體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，從各年齡群體中的調(diào)查發(fā)現(xiàn)明顯差異，即隨著年齡的增長(zhǎng)觀看比賽的比例減小，反映了唐山體育比賽的觀眾主要集中在中青年群體。同時(shí)，唐山承辦高水平競(jìng)賽較少也是影響各年齡群體選擇觀看比賽的一個(gè)重要因素。

3．體育信息消費(fèi)的表現(xiàn)特征

表4 唐山城鎮(zhèn)居民不同年齡每月體育信息消費(fèi)(%)

我們知道，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是受多方面的因素影響，其中，消費(fèi)觀念對(duì)消費(fèi)者的決策行為起著非常重要的支配作用。從消費(fèi)表現(xiàn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中青年是體育信息消費(fèi)的主要群體，經(jīng)常消費(fèi)的比例明顯隨著年齡增長(zhǎng)而減少，但顯示出了老年消費(fèi)者的理性消費(fèi)觀念。這就提醒體育信息消費(fèi)的供給者要充分考慮不同年齡群體的客觀需求，在體育信息消費(fèi)的品種、形式、內(nèi)容上進(jìn)行合理搭配，要根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)體因素、客觀條件的不同而有所變化，滿足廣大體育信息消費(fèi)者的各種需要。

4．體育信息消費(fèi)的來(lái)源特征

從唐山體育信息消費(fèi)的來(lái)源情況調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，個(gè)人購(gòu)買是現(xiàn)階段唐山城鎮(zhèn)居民獲得體育信息的主要來(lái)源。也就是說(shuō)，體育信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的主要對(duì)象是個(gè)體消費(fèi)，經(jīng)營(yíng)中應(yīng)認(rèn)真進(jìn)行普通消費(fèi)者的具體研究。同時(shí)，饋贈(zèng)也是城鎮(zhèn)居民獲得體育信息消費(fèi)的來(lái)源之一，主要反映在門票和書籍的獲贈(zèng)方面。這種消極消費(fèi)的存在主要是因?yàn)槭鼙镜貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的影響，原有的體育信息消費(fèi)形式大多數(shù)表現(xiàn)為福利型消費(fèi)或準(zhǔn)市場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)真正意義上的市場(chǎng)消費(fèi)接受能力不足。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

唐山體育信息整體消費(fèi)能力低，與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生活水平及社會(huì)文化環(huán)境等社會(huì)客觀基礎(chǔ)指標(biāo)有著密切的關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)新聞，體育期刊、報(bào)紙是消費(fèi)者的首選消費(fèi)對(duì)象;中青年居民是體育信息消費(fèi)的主要群體，居民的體育信息消費(fèi)觀念總體上傾向于經(jīng)濟(jì)型，大多數(shù)居民對(duì)體育信息消費(fèi)的花費(fèi)是在自己經(jīng)濟(jì)能力的范圍內(nèi)，對(duì)體育信息的高消費(fèi)的追求并不強(qiáng)烈。

(二)建議

體育信息產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)的拓展，必須要以體育信息消費(fèi)者的需求為前提。要根據(jù)居民不同年齡、不同收入、不同需求和不同興趣愛(ài)好，開(kāi)發(fā)出多層次、多類型的體育信息產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng);培育和引導(dǎo)唐山城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念。將居民傳統(tǒng)的福利消費(fèi)觀念引向健康投資的消費(fèi)觀念。同時(shí)，要規(guī)范體育信息消費(fèi)市場(chǎng)，建立完善、規(guī)范的體育市場(chǎng)法律法規(guī)和監(jiān)督管理體系，促進(jìn)體育信息消費(fèi)市場(chǎng)的有序發(fā)展;唐山體育信息消費(fèi)的重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。引進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，積極開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的體育信息消費(fèi)產(chǎn)品。

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