王思雯 （河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 河北保定 071000）

幽默是一種藝術(shù)，如果世界沒(méi)有了幽默將會(huì)變得暗淡無(wú)光，正是因?yàn)樗拇嬖?，使世界充滿了各種歡樂(lè)。

幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能夠調(diào)節(jié)人們的生活與心態(tài)，它具有強(qiáng)大的吸引力。這是一個(gè)有趣的，愉快的傳播方式，他能有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，贏得了人們的信任，已經(jīng)越來(lái)越多的被采用到各種廣告創(chuàng)意當(dāng)中，成為現(xiàn)代廣告的一種常見(jiàn)的形式。幽默的語(yǔ)言是豐富又有趣的，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不滲透到我們社會(huì)生活的邊邊角角，幽默的融入給廣告帶來(lái)了別樹(shù)一幟的文化意味與市場(chǎng)作用。

幽默漫畫(huà)廣告是最受大家喜愛(ài)的一種廣告形式，漫畫(huà)是用比喻，擬人，象征，夸大，暗示，變形等的手法，構(gòu)成幽默風(fēng)趣的畫(huà)面或者圖組，來(lái)取得暗示諷刺或者歌頌贊揚(yáng)某人或事的效果，具有較強(qiáng)的社會(huì)性，當(dāng)然也有純粹為搞笑或者人物造型創(chuàng)造的娛樂(lè)作品，雖然不如有著像攝影那樣的真實(shí)反映，但在創(chuàng)造幽默的形象隨意性和藝術(shù)的取舍，它有了更多的自由，可以充分發(fā)揮人們的想象力，創(chuàng)建一個(gè)較好的視覺(jué)的吸引力，發(fā)揮強(qiáng)有力的誘導(dǎo)作用。漫畫(huà)類的廣告特點(diǎn)往往都是主題集中，顯明，手法輕快簡(jiǎn)潔，從而給人留下深刻的印象。

漫畫(huà)廣告一般具有以下特點(diǎn)

1.漫畫(huà)廣告的最重要的特點(diǎn)就是映射生活，來(lái)源于生活，根據(jù)市場(chǎng)的需求變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且制作手法簡(jiǎn)潔。能夠把需要表現(xiàn)的角色擬人化，給人以自由的想象空間，讓人回味無(wú)窮。

2.主題鮮明突出，漫畫(huà)廣告主體物一般就只有產(chǎn)品形象，人為形態(tài)和產(chǎn)品構(gòu)成的有趣畫(huà)面，避免了復(fù)雜的文字介紹，增加人們的印象。

3.畫(huà)面簡(jiǎn)潔一目了然，現(xiàn)在社會(huì)人們的節(jié)奏越來(lái)越快，所以時(shí)間觀念也越來(lái)越強(qiáng)，往往能一下就能吸引住人們眼球的廣告作品就是好的作品，而這種作品就是漫畫(huà)廣告的藝術(shù)魅力了。

4.形態(tài)生動(dòng)鮮活，這是漫畫(huà)的又一大特色，設(shè)計(jì)者可以異想天開(kāi)，天馬行空，表現(xiàn)手法豐富多彩，形式多種多樣，用各種夸張的手法將人物的動(dòng)作、表情、神態(tài)等等給予多種不同的變化，總是能在我們會(huì)心笑完以后又能從中細(xì)細(xì)品味到其中的哲理，猶如一則有趣的故事，使人們?cè)谳p松愉悅的狀態(tài)下感受到廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容與信息。

5.處理手法各種各樣，漫畫(huà)是根據(jù)作者豐富的想象力所創(chuàng)造的，有幽默、詼諧、夸大、暗示、象征、變形等等，而且它的題材非常廣泛，能夠使人、時(shí)物、合并在一起，也可以借助諺語(yǔ)、神話、歷史、傳說(shuō)等等，給人以新穎多樣的感覺(jué)，使人印象深刻，耐人尋味。

舉例說(shuō)明：

下面作品的作者是日本著名的設(shè)計(jì)家福田繁雄，他為莫扎特的“費(fèi)加羅的婚禮所設(shè)計(jì)的招貼廣告(見(jiàn)圖1)，他把音樂(lè)的符號(hào)比喻成人腿，手法簡(jiǎn)潔明快，扭曲變形的高音符號(hào)成了一男一女兩條腿自由歡樂(lè)的跳躍，形象又詼諧地傳達(dá)出這部四幕劇的喜劇特色，使人久久不能忘懷。

圖1 招貼廣告“費(fèi)加羅的婚禮”

另一幅福田繁雄的作品《地球日快樂(lè)》，（見(jiàn)圖2）是又一個(gè)優(yōu)秀的案例，他也是用幽默的手法來(lái)表達(dá)創(chuàng)作意圖，畫(huà)面中猛然看去是一把直立的斧頭，深刻又寧?kù)o，但是仔細(xì)看斧頭柄上又冒出了一個(gè)剛剛萌發(fā)的小嫩芽，又是另外一種很清新的自然景象，畫(huà)面形成了鮮明對(duì)比，增加了畫(huà)面的關(guān)注率，綠色生命的堅(jiān)強(qiáng)與倔強(qiáng)不僅產(chǎn)生了一絲幽默感也帶來(lái)了視覺(jué)上的一種快感，福田繁雄用一種輕松的自然的甚至不可思議的常人無(wú)法聯(lián)想到的表現(xiàn)形式揭露了其中深刻的哲理。

圖2 地球日快樂(lè)

下圖是立體漫畫(huà)廣告“汽車鞋”(見(jiàn)圖3)，比利時(shí)一家鞋店老板為了引起路人的關(guān)注，增加店里的生意，特意請(qǐng)當(dāng)?shù)刈钣忻囊晃辉O(shè)計(jì)師為他制造了一輛鞋型的汽車放到了自己鞋店的門口。殊不知這一招非常靈驗(yàn)，每天有大批路過(guò)的行人站在門口觀看與欣賞，鞋店因此出了名，生意大大增加，所以汽車鞋就成了鞋店標(biāo)新立異的立體漫畫(huà)廣告。

圖3 立體漫畫(huà)廣告“汽車鞋”

這幅圖片是一則化妝品廣告(見(jiàn)圖4)宣傳的是睫毛膏，意義是：讓你和日本動(dòng)畫(huà)中的美少女眼睛一樣大，一樣“萌”，但是卻只畫(huà)了一只眼睛，與另一只無(wú)神的小眼做了對(duì)比，用幽默、詼諧的人物造型，夸張的形式手法，不僅讓觀看者看后會(huì)心一笑，也清楚明了的表達(dá)了廣告的宣傳目的。

圖4 睫毛膏廣告

看漫畫(huà)的廣告是使人非常享受并且樂(lè)在其中的真實(shí)感受，使人感到輕松愉快，并得到美的享受。這種廣告往往會(huì)收到意想不到的宣傳效果。

總結(jié)：

現(xiàn)在的生活帶給人們太多的壓力，尤其是精神壓力，人們極其向往輕松愉悅的生活理念，幽默漫畫(huà)廣告極大適合人的心理需求，以提高人們對(duì)廣告的注意力，減少消費(fèi)意識(shí)的認(rèn)知防御，從而對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生了不抵觸的，愉悅的，便于記憶的聯(lián)想，促進(jìn)人們對(duì)其廣告產(chǎn)品形成了良好的態(tài)度。

幽默的漫畫(huà)廣告是人類最珍貴的藝術(shù)之一，是想象力的智慧的結(jié)晶。這需要機(jī)智創(chuàng)新，快速，準(zhǔn)確的洞察力和開(kāi)放與輕松的生活態(tài)度。它需要廣告設(shè)計(jì)師不僅擁有天賦和能力，豐富的經(jīng)驗(yàn)和生活閱歷，更要求把握幽默漫畫(huà)創(chuàng)作技巧，精通廣告的設(shè)計(jì)原則，以建立一個(gè)真正受到人們的歡迎，并有良好的市場(chǎng)銷售力的幽默漫畫(huà)廣告。

愿幽默漫畫(huà)廣告以“笑”為媒介，帶給大家更多愉快和歡樂(lè)，也祝愿天下所有人能快樂(lè)、幸福永相伴。

[1]李?。哪瑥V告藝術(shù)[M]．杭州：浙江人民美術(shù)出版社，1995

[2]李林之，胡洪慶．世界幽默藝術(shù)博覽[M]、上海：上海文化出版社，1990.