摘要：包裝袋已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活中隨處可見的一種生活用品，也是我們現(xiàn)在生活所必須的一種產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，社會(huì)大眾的審美水平和欣賞能力也逐漸提高，對(duì)于包裝袋的廠家來說，市場(chǎng)對(duì)包裝袋的視覺要求和設(shè)計(jì)要求也越來越高，包裝袋的設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，各種新的、令人耳目一新的靚麗包裝袋層出不窮，給人們帶來了便利的同時(shí)也帶來了極大的視覺享受。下面，文章簡(jiǎn)要介紹包裝袋的基本類型和作用，并簡(jiǎn)單分析了包裝袋視覺設(shè)計(jì)的幾種策略。

關(guān)鍵詞：包裝袋；概念；視覺設(shè)計(jì)；策略

現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上各種經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展愈加繁盛，人們的生活水平和生活質(zhì)量也顯著提高，物質(zhì)生活豐富的同時(shí)，人們現(xiàn)在普遍追求的是精神生活的舒適，社會(huì)大眾對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的各種商品的質(zhì)量有著高要求的同時(shí)，對(duì)各種商品的外形、美觀的要求也不放松。眾所周知，現(xiàn)在人們生活中購(gòu)買的各種生活用品和商品都少不了包裝袋，包裝袋不僅給人們提供了生活便利，同時(shí)也給人們帶去了各種各樣的視覺美景。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果直接影響其包裝袋內(nèi)商品的銷售情況，也就是說包裝袋的視覺效果也是決定人們是否購(gòu)買商品的決定性因素之一。因此，現(xiàn)代社會(huì)包裝袋的廠家們也越來越注重視覺設(shè)計(jì)效果。下面文章主要就包裝袋的視覺設(shè)計(jì)策略這一話題進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹和探析。

1 包裝袋的概念內(nèi)容

1.1 包裝袋的概念

包裝袋的英文名為Shopping Bag，它又被稱為手提袋或者購(gòu)物袋，是現(xiàn)代商品包裝中重要的組成，它的作用體現(xiàn)在商品的銷售、促銷或者被購(gòu)買完成的整個(gè)活動(dòng)過程，同時(shí)包裝袋還會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者提供便利或服務(wù)。在給購(gòu)買者或者消費(fèi)者提供其他便利的時(shí)，它首先就具備便于消費(fèi)者隨身攜帶的作用。此外，包裝袋在跟隨消費(fèi)者的過程中，其視覺設(shè)計(jì)效果和審美就會(huì)得到體現(xiàn)和傳播，也使得消費(fèi)者更能夠享受更多的購(gòu)物樂趣和視覺樂趣。

2 包裝袋視覺設(shè)計(jì)的必要性

由于包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果是隨著包裝袋自身的流動(dòng)和展示而體現(xiàn)的，而商品的銷售效果在一定程度上又會(huì)被其包裝袋的視覺效果所影響。因此，對(duì)于包裝袋和商品廠家而言，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)和外形設(shè)計(jì)對(duì)于其產(chǎn)品銷售的效果和作用就顯得尤為重要了。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)而言，包裝袋的視覺印象，就如同一個(gè)人的著裝和外表給人的印象，也就是說，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)效果就相當(dāng)于是一個(gè)人給別人留下的第一印象。眾所周知，人的第一印象重要，而對(duì)于包裝袋來說，它的第一印象同樣重要，所以我們可以看出包裝袋的視覺設(shè)計(jì)的重要性以及必要性了。包裝袋視覺設(shè)計(jì)的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者傳達(dá)其袋內(nèi)產(chǎn)品的基本信息和產(chǎn)品形象；其次，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠給包裝產(chǎn)品帶來相得益彰的效果和作用；最后，包裝袋的視覺設(shè)計(jì)能夠愉悅消費(fèi)者的心理并獲得消費(fèi)者的好感，進(jìn)而促進(jìn)和刺激其包裝產(chǎn)品的銷售。

3 包裝袋的視覺設(shè)計(jì)策略

包裝袋的形狀、顏色、結(jié)構(gòu)的不同就會(huì)引起不同的視覺設(shè)計(jì)效果，包裝袋視覺設(shè)計(jì)策略主要有幾種，下面文章就對(duì)包裝袋的視覺設(shè)計(jì)的幾種策略及其效果進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（1）產(chǎn)品品牌效果設(shè)計(jì)。對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品而言，品牌就是產(chǎn)品形象的代言人，是產(chǎn)品綜合質(zhì)量和實(shí)力的代表?，F(xiàn)在中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買商品都會(huì)認(rèn)定其屬意的品牌，因此作為商家和企業(yè)而言，其領(lǐng)導(dǎo)管理人員就要為其企業(yè)和產(chǎn)品塑造一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌形象，產(chǎn)品的包裝袋不僅僅是物品的包裝外形，更是產(chǎn)品品牌宣傳的有力途徑。對(duì)于包裝袋的設(shè)計(jì)師來說，就要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，來充分決定其包裝袋的外形、材質(zhì)、形象等等一些列因素，并要對(duì)產(chǎn)品的重要信息和重心信息進(jìn)行取舍，最后用視覺語言來展示產(chǎn)品形象和其品牌形象。對(duì)于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)而言，包裝袋的設(shè)計(jì)師要想達(dá)到其設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)效果，首先就要對(duì)品牌的標(biāo)志、名稱、專用圖像、顏色、大小、空間等等進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并安排設(shè)計(jì)在最醒目、最顯眼的位置，同時(shí)也要有效的傳達(dá)其視覺整體元素信息和企業(yè)品牌精神理念。此外，還可以通過采取一些特殊的壓花、燙金、浮雕等工藝來增加其藝術(shù)魅力和視覺印象。

（2）包裝產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。很多產(chǎn)品都需要專門設(shè)計(jì)其外包裝袋，主要是為了配合其產(chǎn)品賣出，因此包裝袋的外觀形象也需要依據(jù)其產(chǎn)品形象來設(shè)計(jì)。包裝產(chǎn)品形象視覺設(shè)計(jì)的主要思想就是要用一種直觀的、給人印象深的圖形或標(biāo)記來表達(dá)其產(chǎn)品的主要信息。包裝袋上的產(chǎn)品圖形基本上是來源于日常生活中所見的，因此，對(duì)于產(chǎn)品的原貌設(shè)計(jì)師就要通過一種抽象的、概括性的和夸張的表現(xiàn)形式來抓住產(chǎn)品主要特征，使得產(chǎn)品的信息鮮明、獨(dú)特，對(duì)于這種圖形的表達(dá)，設(shè)計(jì)師也可以采取一種創(chuàng)意的、新穎的、暗喻等方法來向人們傳達(dá)其產(chǎn)品的主要功能、品質(zhì)和形象，進(jìn)而保證產(chǎn)品給人一種強(qiáng)烈的視覺效果和獨(dú)特的品牌信息。包裝袋上的文字設(shè)計(jì)和表現(xiàn)也同樣重要，對(duì)于有限的包裝袋而言，設(shè)計(jì)師就要對(duì)產(chǎn)品的文字表達(dá)信息進(jìn)行精簡(jiǎn)又精簡(jiǎn)，一定要達(dá)到簡(jiǎn)單、直接、鮮明并準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品主要信息為止。此外，包裝上還需要充分利用其空間展示商品廠家、公司。購(gòu)買方式等信息，進(jìn)而方便消費(fèi)者的再購(gòu)買。

（3）包裝市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)。包裝袋視覺設(shè)計(jì)策略也要考慮包裝市場(chǎng)受眾需求這方面的因素。要使得包裝袋能夠讓受眾喜歡，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購(gòu)買其袋內(nèi)商品，就要針對(duì)包裝袋市場(chǎng)消費(fèi)者的特征和需求來進(jìn)行考慮其包裝袋的設(shè)計(jì)。有效的使用受眾需求策略和方法，就要要求包裝袋設(shè)計(jì)師不僅要充分了解其主要使用受眾的心理需求和使用要求，還要充分了解其產(chǎn)品受眾的主要年齡段、性別。在采用這種設(shè)計(jì)策略時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過找出受眾的共同點(diǎn)和特性來著手，例如，對(duì)于一些追星人群可以利用明星形象來設(shè)計(jì)，對(duì)于一些少年兒童則可以采取一些天真、活潑的圖案和形象來獲取他們的喜愛等等這些，只有通過對(duì)產(chǎn)品和受眾進(jìn)行全面的了解和認(rèn)識(shí)，才能達(dá)到設(shè)計(jì)師想要的效果。此外，對(duì)于包裝袋而言，不論產(chǎn)品大小，其視覺形象有宜簡(jiǎn)潔、鮮明，不能太過繁瑣，避免給人一種繁雜的印象。

（4）包裝時(shí)尚個(gè)性設(shè)計(jì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)時(shí)尚元素發(fā)展變化速度也比較快，因此，對(duì)于包裝袋設(shè)計(jì)師而言，敏銳的察覺市場(chǎng)時(shí)尚元素，并利用時(shí)尚個(gè)性的傳遞來傳播其產(chǎn)品信息和產(chǎn)品形象就是一種極好的視覺設(shè)計(jì)策略。包裝袋作為現(xiàn)代消費(fèi)者的隨身攜帶品不僅要滿足為產(chǎn)品代言服務(wù)，也要符合市場(chǎng)審美的潮流，才能贏得消費(fèi)者的喜愛。采用時(shí)尚元素和個(gè)性化元素來設(shè)計(jì)包裝袋，就要準(zhǔn)確把握時(shí)尚特點(diǎn)，充分的運(yùn)用個(gè)性化、新穎化的視覺表達(dá)形式來創(chuàng)造一個(gè)新的視覺效果和創(chuàng)意性的表達(dá)效果。對(duì)此，設(shè)計(jì)師也要依據(jù)其自身的文化積累和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)包裝袋上的圖形、文字、色彩、外形進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)和編排，使得其最后的產(chǎn)品別具特色，吸人眼球，進(jìn)而使得消費(fèi)者過目難忘。

4 結(jié)束語

綜上所述，我們可以看出包裝袋的設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)市場(chǎng)的變化形勢(shì)了如指掌，還要學(xué)會(huì)抓住時(shí)尚元素和產(chǎn)品特性，并運(yùn)用一種創(chuàng)意性的表達(dá)方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)其包裝，還要學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)消費(fèi)者心理需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)思想，才能夠舉一反三，觸類旁通，進(jìn)而吸取好的設(shè)計(jì)精華，創(chuàng)造出更好、更新的產(chǎn)品。

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