基金項(xiàng)目：本文系福建江夏學(xué)院院級(jí)課題青年項(xiàng)目2012C024

摘要：隨著人們對(duì)輔助圖形重要性的認(rèn)知，輔助圖形的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用方式越來越多樣化，在保證形象系統(tǒng)性和完整性的基礎(chǔ)上能夠更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規(guī)、尋求突破，增添獨(dú)特的圖形創(chuàng)意元素，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認(rèn)可和識(shí)記。

關(guān)鍵詞：輔助圖形；品牌視覺形象

當(dāng)今，品牌視覺形象設(shè)計(jì)成長(zhǎng)迅速、變化巨大。品牌視覺形象系統(tǒng)通過多種元素的視覺表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)用專業(yè)的設(shè)計(jì)語言系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，幫助品牌完成視覺需求對(duì)，樹立企業(yè)形象、傳達(dá)品牌理念、加深受眾印象、提升品牌功能性等方面起著深刻的影響，達(dá)到有效的信息傳遞。

隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，品牌視覺形象系統(tǒng)中各個(gè)設(shè)計(jì)元素不再模板化，而是趨于多樣化，根據(jù)自身的需要，尋找個(gè)性基點(diǎn)，拓寬表現(xiàn)空間，以求強(qiáng)烈而突出的視覺效果，從而滿足現(xiàn)今信息化讀圖時(shí)代的需要，使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更具特色的形象訴求點(diǎn)。當(dāng)視覺形象的個(gè)性和訴求力對(duì)品牌建立的影響越來越大的時(shí)候，人們對(duì)品牌視覺形象的關(guān)注不僅僅停留在標(biāo)志圖形，輔助圖形的表現(xiàn)受到越來越多的關(guān)注。設(shè)計(jì)師開始重視輔助圖形的作用，并深入研究設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用形式，開發(fā)出獨(dú)具匠心的品牌形象。

輔助圖形是形成完善、整體視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，在視覺形象系統(tǒng)中所起的作用也是相當(dāng)明顯的。輔助圖形伴隨著品牌視覺形象系統(tǒng)的一系列現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，通過其自由度與空間延展特性，不只是在“量”上影響著品牌視覺形象——在視覺形象系統(tǒng)中出現(xiàn)的頻率最高，在“質(zhì)”上成為品牌視覺形象系統(tǒng)中最為自由活躍的圖形語言，對(duì)品牌形象的塑造功不可沒。品牌的成功離不開獨(dú)特鮮明的視覺識(shí)別形象，而強(qiáng)有力的視覺識(shí)別形象又離不開優(yōu)秀的輔助圖形。對(duì)輔助圖形表現(xiàn)潛力的挖掘，以及對(duì)輔助圖形實(shí)效的關(guān)注，將發(fā)揮輔助圖形應(yīng)用的更大可能。

輔助圖形是品牌視覺形象設(shè)計(jì)中基本設(shè)計(jì)要素之一，是品牌視覺形象設(shè)計(jì)中兩大圖形元素之一。輔助圖形通過自身的符號(hào)語言，承載相關(guān)的視覺信息，根據(jù)需要在各種媒體上廣泛應(yīng)用，有效地與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色配合形成生動(dòng)的視覺形象。

輔助圖形通過圖形、色彩、表現(xiàn)手段等多種要素組織而成外在表現(xiàn)形象，這些視覺符號(hào)的組合滿足人們不斷發(fā)展的審美需要，更加全面完整地呈現(xiàn)品牌視覺形象；而輔助圖形的意象表現(xiàn)作為其表現(xiàn)力的內(nèi)在要素，是通過對(duì)品牌自身的本質(zhì)要素與屬性的認(rèn)知定位，進(jìn)而在把握品牌所關(guān)聯(lián)的受眾情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行意境拓展，促使輔助圖形能夠準(zhǔn)確地借用外在的視覺表現(xiàn)形式呈現(xiàn)品牌特征和性格，使形象具有更深層的感染力。

輔助圖形對(duì)品牌視覺形象的建立及詮釋起到了不可或缺的作用。有效的輔助圖形設(shè)計(jì)能夠充分地強(qiáng)調(diào)和延伸品牌內(nèi)涵理念、大大地提高品牌視覺形象的視覺表現(xiàn)力、顯著地增加品牌形象應(yīng)用的適應(yīng)性與靈活度。

輔助圖形以積極的視覺展示、嚴(yán)謹(jǐn)而規(guī)范化的使用，對(duì)品牌內(nèi)涵再次提煉，與標(biāo)志共同吸引受眾的視線，增加品牌的關(guān)注度，突出企業(yè)特征，從而強(qiáng)化了品牌視覺形象。在梵高博物館的品牌形象設(shè)計(jì)中，輔助圖形提煉了畫家梵高作品經(jīng)典的線性筆觸作為視覺表現(xiàn)元素，明確地傳遞了博物館的內(nèi)容屬性與特征，受眾一目了然，使品牌形象更加直觀而鮮明、易于識(shí)記。

輔助圖形通過精心巧妙地處理色彩、線條等二維設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏、均衡、變化等各種平面形式語言，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，形成獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)形象，有效地滿足受眾的審美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI經(jīng)典的雙G圖案組合出豐富的畫面形式，廣泛地運(yùn)用于箱包等各類產(chǎn)品，極富視覺效果，也將品牌的奢華品質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。法國(guó)面包店XOKO的品牌視覺形象采用了簡(jiǎn)潔的正圓作為輔助圖形，正圓代表了面包糕點(diǎn)在盤子上的形態(tài)，強(qiáng)化了品牌屬性。這些正圓圖形按不同的規(guī)律排列組合平鋪呈現(xiàn)在各種平面應(yīng)用上，充滿了大小疏密變化，產(chǎn)生各種節(jié)奏韻律，具有強(qiáng)烈的裝飾色彩，形成富有美感的整體視覺效果，吸引著受眾的目光。

靈活多元的輔助圖形更易營(yíng)造品牌視覺形象的全面性和系統(tǒng)性。輔助圖形的本質(zhì)是為了增強(qiáng)品牌內(nèi)涵的視覺化表現(xiàn)，完善品牌概念的表達(dá)。一方面，輔助圖形配合標(biāo)志呈現(xiàn)，共同達(dá)到深化品牌印象、渲染品牌個(gè)性的作用；另一方面，輔助圖形活潑且柔軟度高，增加了品牌視覺設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)力和適應(yīng)性，起到了“穿針引線”的作用，貫穿整個(gè)視覺系統(tǒng)。輔助圖形能夠有效地處理好各視覺要素間的組合形式及其與承載媒介的關(guān)系，提供了更自由的延展空間。如在品牌的版面構(gòu)成中，輔助圖形具有較高的延展性，對(duì)設(shè)計(jì)架構(gòu)起到了主導(dǎo)作用，使各設(shè)計(jì)要素之間起到了呼應(yīng)的效果。艾勒斯利花卉展視覺形象就很好地體現(xiàn)了輔助圖形的延展應(yīng)用。輔助圖形借助對(duì)標(biāo)志圖形或單色或多色或剪影或立體的處理，豐富了品牌的應(yīng)用展現(xiàn)空間。阿根廷慶祝獨(dú)立200周年的視覺形象中，標(biāo)志圖形源于太陽，寓意光明照亮著阿根廷每一寸土地，輔助圖形就截取了標(biāo)志光芒的環(huán)狀部分。在形象應(yīng)用中，輔助圖形和阿根廷地理風(fēng)貌、名勝古跡、人文景觀等相結(jié)合，并配合內(nèi)容改變相應(yīng)的環(huán)狀顏色，其靈活自由地運(yùn)用，貫穿視覺平面，延展了表現(xiàn)空間，使各展示環(huán)節(jié)相互呼應(yīng)，凸顯了品牌整體感。

輔助圖形不僅能增強(qiáng)基礎(chǔ)系統(tǒng)中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色等各要素間的聯(lián)系性與適應(yīng)性，還可使品牌形象更加豐富、靈活并且更具表現(xiàn)的幅度和深度，在一定程度上增強(qiáng)了品牌形象的滲透力。輔助圖形與色彩、版面等各設(shè)計(jì)元素有效的互動(dòng)，形成了良好的視覺延展，促進(jìn)了品牌視覺形象系統(tǒng)由標(biāo)志統(tǒng)治轉(zhuǎn)換成以創(chuàng)意為引導(dǎo)自由靈活形象的表現(xiàn)趨勢(shì)，從而更加符合現(xiàn)代化社會(huì)的審美需求，促進(jìn)企業(yè)品牌視覺形象的發(fā)展。輔助圖形作為品牌視覺形象系統(tǒng)中重要的圖形要素之一，已經(jīng)不僅僅像他的名稱一樣起著輔助作用，其作為品牌視覺形象系統(tǒng)中標(biāo)志圖形的輔助和延展的同時(shí)，在視覺表現(xiàn)的演變上，設(shè)計(jì)形式愈加地豐富，思路也愈加地開闊。

輔助圖形是品牌視覺形象重要的圖形要素之一，是為豐富視覺形象應(yīng)用而進(jìn)行設(shè)計(jì)的專有圖形。其或與標(biāo)志圖形相關(guān)聯(lián)或獨(dú)立成形，通過圖形、色彩、表現(xiàn)手段等之間的組合關(guān)系成為有力的記憶信息傳播模式。輔助圖形變化豐富，傳達(dá)了更多自由的表現(xiàn)可能。多元化的輔助圖形表現(xiàn)手段對(duì)設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)起到了連接和支撐的作用，有時(shí)甚至改變了品牌形象的風(fēng)格。輔助圖形通過對(duì)品牌自身的本質(zhì)要素與屬性認(rèn)知進(jìn)行定位，產(chǎn)生初步的外在形態(tài)，進(jìn)而在把握“附加信息”——品牌所關(guān)聯(lián)的受眾情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行意境拓展，使得輔助圖形能準(zhǔn)確借以外在的形態(tài)在與品牌視覺形象各要素整合傳播的過程中有效地傳遞整個(gè)品牌的精神及內(nèi)在的涵義。

過去，人們對(duì)輔助圖形的理解和認(rèn)識(shí)相對(duì)狹隘，認(rèn)為輔助圖形僅僅是標(biāo)志的附屬，只是一種象征元素應(yīng)用于版面的裝飾。因此，輔助圖形的研究常常被忽略，處于被動(dòng)的地位。在總結(jié)輔助圖形設(shè)計(jì)方法時(shí)，多數(shù)是以標(biāo)志或提取標(biāo)志某一部分為單位基本圖形，對(duì)其進(jìn)行重復(fù)、面積縮放、旋轉(zhuǎn)、漸變、線框化等處理。這樣的表現(xiàn)方式雖然增加了輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)生了造型上的呼應(yīng)，具有認(rèn)知識(shí)別性。但這樣的衍生變化過于簡(jiǎn)單、模板化，忽略了輔助圖形本身的靈活度，削弱了品牌形象的個(gè)性，使得輔助圖形的發(fā)展受到了很大的局限。

隨著人們對(duì)輔助圖形重要性的認(rèn)知，輔助圖形的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用方式越來越多樣化，在保證形象系統(tǒng)性和完整性的基礎(chǔ)上能夠更個(gè)性更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規(guī)、尋求突破，增添獨(dú)特的圖形創(chuàng)意元素，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認(rèn)可和識(shí)記。2000年德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)的形象設(shè)計(jì)“推動(dòng)力”，標(biāo)志本身為動(dòng)態(tài)圖形，圖形不是一成不變，體現(xiàn)了變化的活力，通過捕捉不同時(shí)間的定格畫面從而生成輔助圖形應(yīng)用于各種媒介。設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的不是某一個(gè)單純的圖形，而是一種視覺表達(dá)結(jié)構(gòu)，改換視覺元素的組合生成不同的視覺內(nèi)容，既是標(biāo)志又是輔助圖形，對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)形式達(dá)成了有效的延展，也加深了品牌視覺形象在人們心中的獨(dú)特印象，使其更具系統(tǒng)性與完整性。整個(gè)設(shè)計(jì)受到了極大的關(guān)注，推動(dòng)了輔助圖形的應(yīng)用與發(fā)展。這既成為品牌視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全新思路，也為輔助圖形的設(shè)計(jì)提供了一個(gè)嘗試方向。此后，輔助圖形的設(shè)計(jì)有了更多維度的表現(xiàn)。

2011年德國(guó)桌游會(huì)展視覺形象的輔助圖形充分運(yùn)用了標(biāo)志本身的可變性，生成獨(dú)具個(gè)性且多變的視覺符號(hào)，將輔助圖形與標(biāo)志相結(jié)合，生動(dòng)而傳神地深化了品牌視覺形象，傳達(dá)了品牌的內(nèi)涵和精神。德國(guó)桌游會(huì)展是德國(guó)乃至全球最著名的桌面游戲、卡牌類游戲的展覽會(huì)之一，是桌游世界的頂級(jí)盛會(huì)。桌游會(huì)展的標(biāo)志創(chuàng)作靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)的七巧板拼圖。七巧板是中國(guó)民間流傳的智力游戲，由七個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形組成，通過各種不同的拼湊組合方式來隨意地拼搭千變?nèi)f化的圖案。標(biāo)志選用七巧板作為創(chuàng)作元素符合了桌游的品牌屬性，同時(shí)，七個(gè)板塊恰好也代表了該展會(huì)的七個(gè)主題，具有象征意義。桌游會(huì)展的輔助圖形巧妙地利用了七巧板靈活多變的特性，經(jīng)過不同的排列，組合出各種生動(dòng)活潑的圖樣，應(yīng)用不同的場(chǎng)合。雖然設(shè)計(jì)元素結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但卻趣味十足，造型豐富，強(qiáng)化了游戲的概念，更加具象地傳遞了品牌精神。

古城明斯克城市視覺形象的輔助圖形不依賴于標(biāo)志本身的造型，而是通過對(duì)幾何圖形的提煉加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升現(xiàn)代認(rèn)知感，他的設(shè)計(jì)定位是愉快、年輕、具有強(qiáng)大的伸張力。因此，輔助圖形并沒有選擇具體的圖像，而是配合字母標(biāo)志，選擇明斯克英文單詞的字母筆畫這一抽象的線條元素加工成輔助圖形，藍(lán)白相間且寬度相等，或條狀或塊面，可以根據(jù)應(yīng)用載體的變化，靈活任意地改變自身的形狀，充分地考慮到應(yīng)用的延展性。輔助圖形的多變?cè)煨蛷浹a(bǔ)了文字標(biāo)志在應(yīng)用中的局限，且簡(jiǎn)潔大膽地體現(xiàn)了城市品牌形象所需要的“伸張力”，現(xiàn)代感十足。

竹韻堂是一家專門售賣竹制品的生活家居場(chǎng)所，該品牌視覺形象充分體現(xiàn)了他們所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單、低碳、健康的生活方式。竹韻堂的品牌視覺形象選擇了傳統(tǒng)竹質(zhì)品編織紋樣的方式作為創(chuàng)作元素，對(duì)其進(jìn)行重組再構(gòu)，創(chuàng)新出多種線描圖案作為輔助圖形，讓傳統(tǒng)的竹編圖案充滿了現(xiàn)代感、時(shí)尚感。每一個(gè)圖形紋樣都有著不同的造型，看似與標(biāo)志圖形毫無關(guān)聯(lián)，卻在本質(zhì)屬性上與標(biāo)志共同闡述了品牌健康自然的概念，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)，深化了品牌文化。

新加坡Foodology餐廳的品牌視覺形象則是通過了標(biāo)識(shí)符號(hào)完成了輔助圖形的表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)是指任何帶有被設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺展示，以用來傳遞信息或吸引注意力。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)屬于品牌形象系統(tǒng)的一部分，輔助圖形直接運(yùn)用標(biāo)識(shí)符號(hào)更是傳導(dǎo)了品牌視覺形象信息。Foodology餐廳的輔助圖形選擇了飲料、糕點(diǎn)、面食等各種表示食物的標(biāo)識(shí)，同時(shí)結(jié)合標(biāo)志的徽章造型及色彩，形成統(tǒng)一和諧的整體形象，強(qiáng)調(diào)了識(shí)別的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。

輔助圖形的應(yīng)用前景隨著人們對(duì)輔助圖形的關(guān)注、研究以及社會(huì)發(fā)展的需要，越來越寬泛，包括在不同層次、不同行業(yè)品牌的實(shí)效傳播應(yīng)用中，品牌的演進(jìn)改革中以及新生品牌的形象確立等，完成對(duì)受眾除了視覺形象系統(tǒng)的標(biāo)志之外，最準(zhǔn)確、最直接的品牌理念的圖形語言轉(zhuǎn)譯。通過輔助圖形在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的研究，達(dá)到對(duì)輔助圖形如何具有表現(xiàn)力的深入剖析，完成對(duì)輔助圖形應(yīng)用表現(xiàn)的全面應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李昌浩.VI（視覺識(shí)別）系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2007.

[2] 原研哉（日）.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱鍔，譯.濟(jì)南：山東人民出版社，2006.

[3] 郝雪莉.法無定法——VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].裝飾，2010（107）.

[4] 伊延波，張立揚(yáng).VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的運(yùn)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（01）.

[5] 胡國(guó)瑞.關(guān)于“圖形文化”[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（12）.

[6] 孔德時(shí).視覺識(shí)別（VI）中輔助圖形的設(shè)計(jì)研究[J].金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2009（10）.

[7] 薩姆·哈里森（美）.怎樣發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意[M].王毅，譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[8] Steve Sandstrom. One Show DesignVolume2[M].New York：One Club publishing，2008.

[9] 孫盈盈.CI設(shè)計(jì)中的輔助圖形設(shè)計(jì)研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2004.

[10] 王猶建，詹秦川.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008.

[11] 楊珊珊，洪英.VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法思考[J].藝術(shù)學(xué)研究，2011（08）.

[12] 尹定邦.圖形與意義[M].湖南：湖南技術(shù)科學(xué)出版社，2003.

作者簡(jiǎn)介：劉薇（1982—），女，山東文登人，碩士，福建江夏學(xué)院人文學(xué)院講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。