摘要：任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，都要依賴(lài)于當(dāng)時(shí)社會(huì)和科技的發(fā)展，圖形也不例外。在網(wǎng)絡(luò)世界里，圖形憑借易讀性，內(nèi)涵深刻性，基于藝術(shù)形式之上，廣泛迅速的傳播信息，為我們帶來(lái)了以前諸多媒體綜合起來(lái)都無(wú)法承載的信息量和最直接的情感交流方式。

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；信息

1 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的顯性圖形

（1）網(wǎng)站的形象圖形LOGO。圖形語(yǔ)言這一視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，生動(dòng)準(zhǔn)確的捕捉著人們的視線。通過(guò)一種跨國(guó)界的強(qiáng)大的視覺(jué)感染力，無(wú)需閱讀大量文字信息，可視的標(biāo)識(shí)圖形，生動(dòng)形象的描繪，即可認(rèn)識(shí)、記住并了解一件商品，一個(gè)企業(yè)的精神和時(shí)代特征，克服了不同地域人們語(yǔ)言交流的不便，起到良好的識(shí)別和推廣作用。

（2）網(wǎng)站界面中功能和工具的圖形。質(zhì)感單純的造型，概括精煉的圖形與生動(dòng)的語(yǔ)言文字，是設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，是構(gòu)思的濃縮。小面積的工具圖形，增加了界面信息的生動(dòng)性和易讀性，清晰的引導(dǎo)用戶(hù)深入了解網(wǎng)頁(yè)信息，緩解用戶(hù)瀏覽信息的疲勞。

（3）輔助標(biāo)識(shí)的圖形符號(hào)。輔助圖形是按照傳達(dá)信息的順序和信息所處的狀況而設(shè)計(jì)的導(dǎo)向圖形，用戶(hù)沿著簡(jiǎn)潔明了的操作按鈕或輔助標(biāo)識(shí)符號(hào)，在很短時(shí)間里，不斷的獲得連貫信息，輕松而最佳定位。

2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的隱性的圖形

2.1 負(fù)空間圖形

界面留白或負(fù)空間圖形空間與內(nèi)容空間同樣重要，合理的設(shè)計(jì)留白，大方透氣的界面設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶(hù)的視線直接到信息中心。

2.2 圖形語(yǔ)言在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要性

（1）圖形語(yǔ)言遵循視覺(jué)的規(guī)律性。通過(guò)文字信息了解具體內(nèi)容之前，圖形語(yǔ)言已給予訪問(wèn)者與網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容相關(guān)的視覺(jué)信息。在較短的時(shí)間里，通過(guò)網(wǎng)站形象標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確定位，通過(guò)界面功能和工具圖形，詳細(xì)了解網(wǎng)頁(yè)傳遞給用戶(hù)的信息，通過(guò)輔助的圖形，引導(dǎo)用戶(hù)順利瀏覽主頁(yè)和子頁(yè)的信息。概念圖形化，語(yǔ)義圖形化，圖形一身兼二職，將形、情、意巧妙的結(jié)合起來(lái)，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化符號(hào)。

（2）圖形語(yǔ)言符合視覺(jué)的審美需求。人們對(duì)美的追求是不斷深入的，通過(guò)一些內(nèi)容，一個(gè)鏈接或者一個(gè)圖形獲取需要的信息，圖形是用戶(hù)獲取信息最有效的方式。網(wǎng)頁(yè)圖形不是簡(jiǎn)單隨意放到界面上，合理分配網(wǎng)頁(yè)界面中文字，圖形，色彩等信息要素和界面留白或負(fù)空間圖形，遵循一定的平面視覺(jué)傳達(dá)效果原則。清晰的圖形形象，“透氣”的頁(yè)面設(shè)計(jì)，激起用戶(hù)深入瀏覽的興趣，更有效率地了解和接收網(wǎng)頁(yè)上的信息。

2.3 圖形語(yǔ)言在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的作用

（1）圖形的形式，易顯主題。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有明確的主題，選擇適當(dāng)?shù)膱D形形式作為主題要素，易被人們即時(shí)地理解和接受。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的世界里，圖形語(yǔ)言豐富的表現(xiàn)力及情感效應(yīng)，打動(dòng)著我們的心靈，喚起了我們對(duì)事物的想象，體現(xiàn)網(wǎng)站的特色與風(fēng)格，突出其主題。微軟的圖形標(biāo)識(shí)（圖1），大膽使用平面色塊和簡(jiǎn)單的線條和形狀，代表了不同的部門(mén)和產(chǎn)品線。稍微傾斜透視的角度具有動(dòng)感，體現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的歡迎，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化和真正人性化的原則，準(zhǔn)確傳達(dá)了微軟公司的品牌形象。

（2）圖形的色彩，突出整體性。色彩依不同心理效果，規(guī)整主次順序的區(qū)分和視覺(jué)流程，使網(wǎng)頁(yè)具有良好的易讀性和導(dǎo)向性。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中圖形的色彩與網(wǎng)站主題息息相關(guān)。如文化類(lèi)的網(wǎng)站，圖形用暖色較多，增加美感和情趣；技術(shù)類(lèi)的網(wǎng)頁(yè)，圖形用冷色較多，體現(xiàn)高端、精密的特點(diǎn)。利用不同的色彩劃分網(wǎng)頁(yè)界面的視覺(jué)區(qū)域，可清晰的對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)和瀏覽。系統(tǒng)地規(guī)劃和設(shè)計(jì)圖形色彩，網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格統(tǒng)一，留給用戶(hù)完整、有序的視覺(jué)印象。微軟的分站站點(diǎn)頁(yè)面（圖2），色彩按主次和視覺(jué)流程進(jìn)行編排、劃分與布局網(wǎng)頁(yè)中的信息，內(nèi)容在統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格之下，方便閱讀，達(dá)到完整而有序的視覺(jué)效果。

藍(lán)色是微軟最經(jīng)典的顏色，Windows、Windows Live以及IE都采用了藍(lán)色Logo。綠色LOGO則代表Xbox和Xbox Live，紅色LOGO則是Office，黃色LOGO是Bing搜索。

（3）圖形的形式與內(nèi)容統(tǒng)一。從視覺(jué)角度看，網(wǎng)站統(tǒng)一是所有圖形語(yǔ)言元素共同營(yíng)造的，美化的圖形，強(qiáng)調(diào)重要的信息，區(qū)分內(nèi)容的主次，更好的引導(dǎo)訪問(wèn)者，利于信息的傳遞。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，并不意味所有設(shè)計(jì)元素都要相同的形式與色彩，相應(yīng)的信息內(nèi)容選用相應(yīng)的表現(xiàn)形式，形式服務(wù)于內(nèi)容。運(yùn)用美化圖形對(duì)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容適當(dāng)加以突出，加深用戶(hù)記憶，提高信息傳遞效率。

在圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)世界里，良好的圖形語(yǔ)言，縮短了人與人，國(guó)家與國(guó)家，民族與民族之間的距離，豐富了信息傳播的語(yǔ)匯，人類(lèi)之間的交流加快了，語(yǔ)言之間的隔膜消息了。賞心悅目的網(wǎng)站圖形不僅是宣傳品牌好的形象資產(chǎn)，同時(shí)也是品牌成功與可持續(xù)發(fā)展的資本。

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作者簡(jiǎn)介：胡杰（1988—），女，山西晉中人，現(xiàn)西南交通大學(xué)碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。