當(dāng)代廣告?zhèn)鞑ブ械摹拔ⅰ蹦芰?/h1>
2013-06-17 00:00:00陽豐
藝術(shù)科技 2013年6期
摘要：本文通過對(duì)當(dāng)代廣告信息傳播中出現(xiàn)的“微博”、“微信”、“微電影”等“微”能量新興互動(dòng)交流平臺(tái)進(jìn)行分析闡述，并將其對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽鳛樾碌难芯空n題。
關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?；微能量；微?/p>
在當(dāng)代，“微”能量的出現(xiàn)，使得新的溝通交流平臺(tái)得以形成，作為“微”能量類型的全新溝通交流平臺(tái)，它沖擊著受眾原有的交流方式及信息傳播與信息接受方式。如果說廣告的傳播只用一種媒介、一種形式去傳達(dá)的話會(huì)過于乏味，甚至?xí)鹗鼙姷呐懦庑睦?。因此在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術(shù)語言、創(chuàng)意方式相結(jié)合。事實(shí)上“微”能量改變著消費(fèi)者的廣告信息獲取方式，甚至影響著人們的生活方式。
1 “微”能量與當(dāng)代廣告?zhèn)鞑?/p>
“微”，有微小、輕微之意。另外，“微”還是古代極小的量度單位。指的是一寸的百分之一，或一兩的百萬分之一?！拔⒛芰俊?，我們可以理解為：在信息傳播的過程中，傳播方向、范圍、人群及傳播的技巧逐步走向更聚集、更細(xì)致、更微觀的狀態(tài)。在這種“微” 能量的驅(qū)使下讓當(dāng)代信息傳播產(chǎn)生更強(qiáng)大的力量。“微能量”可以將分布在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)不同地域、不同時(shí)間、不同空間的零散力量進(jìn)行聚集，實(shí)現(xiàn)以往需要經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)、耗費(fèi)更多時(shí)間、人力、物力才能達(dá)到的效果。這股“微”能量的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)傳播媒體帶來新的沖擊。
人類幾乎所有活動(dòng)都跟信息傳播有著密切的聯(lián)系。如早期巖壁上圖像、各類文字、不同語言的出現(xiàn)等等，這都表明了信息傳播的特質(zhì)。在廣告信息傳播過程中主要由“說什么”與“怎么說”兩方面構(gòu)成?！罢f什么”是信息本身，“怎么說”一直是被研究、討論與關(guān)注的話題。廣告在發(fā)展的過程中，如何準(zhǔn)確有效的傳播信息是廣告?zhèn)鞑フ咭恢彼妓骱托枰鉀Q的課題。
2 各種“微”能量
各類“微”能量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，使更多人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者。只要會(huì)拍照拍視頻記錄、會(huì)利用文字語言表達(dá)、會(huì)上網(wǎng)就能成為信息發(fā)布者與媒體傳播者“多面手”。企業(yè)通過這類平臺(tái)的運(yùn)用，節(jié)省了工作環(huán)節(jié)、節(jié)約成本、拉近與消費(fèi)者間的距離、在更緊湊的空間中靈活運(yùn)作并能互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新的傳播媒體間的融合。
（1）關(guān)于“推特”。“推特”，Twitter是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF\"，它提供給用戶可發(fā)布不超過140個(gè)字符的消息。Twitter由杰克·多西HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF\"在2006年3月創(chuàng)辦。2012年3月，共有約1億活躍用戶，用戶每天會(huì)發(fā)表約3億條推文。網(wǎng)站的非注冊(cè)用戶可以閱讀公開的推文，而注冊(cè)用戶則可以通過網(wǎng)站、短信或者各種各樣的應(yīng)用軟件HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6\"來發(fā)布消息。
（2）關(guān)于“微搏”?！拔⒉?，MicroBlog是一個(gè)可以進(jìn)行信息分享、傳播的交流平臺(tái)。用戶可以用140個(gè)字符進(jìn)行文字信息的發(fā)布，并且通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)分享信息。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)限制，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)用語，讓交流變得有趣、距離縮短、信息簡(jiǎn)單化。在中國(guó)有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大微博品牌。其中新浪微博約占中國(guó)微博用戶總量的二分之一。截止2012年底注冊(cè)用戶約5億多，擁有日活躍用戶達(dá)4千多萬。中國(guó)日益成為微博用戶大國(guó)。這股強(qiáng)大的“微”能量不容忽視。
（3）關(guān)于“微電影”?！拔㈦娪啊?，Micro film依托各種新型媒體平臺(tái)，如優(yōu)酷、土豆、新浪視頻等，并能滿足在動(dòng)態(tài)和利用零碎時(shí)間休閑狀態(tài)下看的視頻類型。“微電影”是具備完整策劃、完整信息傳達(dá)的短片?！拔ⅰ斌w現(xiàn)在時(shí)間上，信息傳達(dá)的時(shí)間一般在300秒以內(nèi)；“微”體現(xiàn)在投資上，很少的投入就能完成制作；“微”體現(xiàn)在制作時(shí)間上，制作周期較短。短小精干的特質(zhì)符合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活。
（4）關(guān)于“微信”?！拔⑿拧?，是一種免費(fèi)的聊天軟件、快速的即時(shí)通訊工具。利用手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送文字圖片、語音視頻信息，給傳播帶來更多可能性?！拔⑿拧庇信笥讶?、有消息傳播的功能。它將傳統(tǒng)的短信溝通方式演變成可語音對(duì)話，變得更靈活而且還能節(jié)約資費(fèi)。目前更多的企業(yè)與機(jī)構(gòu)也在加入“微信”的行列。通過掃二維碼的方式取得用戶的關(guān)注，同時(shí)通過該平臺(tái)傳播相關(guān)資訊。
3 “微”能量強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ヌ匦?/p>
廣告?zhèn)鞑ピ诟黝愋旅襟w的沖擊下，逐漸由被動(dòng)輸入向互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的平面、影視廣告在經(jīng)歷“遍地撒網(wǎng)”、“見縫插針”、“狂轟濫炸”之后，朝著更理性、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展?！拔ⅰ蹦芰繜岢蓖黄苽鹘y(tǒng)廣告窘長(zhǎng)的操作模式、工作流程，逐漸降低門檻，充分利用“微”能量使更多人關(guān)注與參與。通過“微”能量平臺(tái)將廣告互動(dòng)性提升、覆蓋率擴(kuò)大、傳播群集中，使信息傳播效果、影響力及聯(lián)動(dòng)性大大提升。
（1）“微”能量傳播具備實(shí)效性，并且不受時(shí)空地域限制。“微博”、“微信”這類的信息傳播平臺(tái)，具備突出的實(shí)效傳播功能。只要具備一臺(tái)可以聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)便可隨時(shí)隨地發(fā)布信息、接收分享信息。一條微博信息必須在10分鐘之內(nèi)能“秒殺”，才能達(dá)到廣告信息的有效傳播并提升到互動(dòng)的階段。社交群體“微”能量只有運(yùn)動(dòng)起來之后，才能推動(dòng)廣告信息的有效傳播?？梢娢鼙娮⒁饬κ菑V告在傳播過程中應(yīng)考慮的關(guān)鍵問題，廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性是決定廣告信息傳播效果的關(guān)鍵。
（2）“微”能量讓廣告?zhèn)鞑ァ傲憔嚯x”，讓受眾感受到服務(wù)。在“微”信息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與明星間的互動(dòng)、廣告互動(dòng)產(chǎn)品與消費(fèi)者粉絲間的交流。直入內(nèi)心的廣告信息與全面的服務(wù)才能取得粉絲的認(rèn)同與關(guān)注！
（3）“微”能量巧妙傳達(dá)廣告信息，并提升語言交流互動(dòng)。廣告信息不再是以“硬塞”形式出現(xiàn)，它采用感興趣的話題推進(jìn)，如娛樂八卦、心理測(cè)試、星座愛情、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等形式，用以退為進(jìn)的方法巧妙的融入，讓受眾輕松接受。在“微電影”中他們用粉絲感興趣的方式，如完整的故事情節(jié)、有號(hào)召力的明星將廣告巧妙嵌入。事實(shí)上粉絲不是為了看廣告才關(guān)注微博，所以柔和的嵌入廣告是“微”能量促進(jìn)廣告信息傳播的重要手段。另外，企業(yè)在發(fā)布廣告信息時(shí)要特別注意粉絲受眾的情緒，甚至要控制發(fā)布信息時(shí)間。微博的更新迅速，要想信息飛快地“轉(zhuǎn)”起來，就必須在所要表達(dá)的內(nèi)容中巧妙地融入一些討論的話題，吸引粉絲參與；討論地越激烈傳播效果更明顯。在討論的過程中也可以推進(jìn)廣告信息的滲透，讓廣告信息自然順暢的傳播，實(shí)現(xiàn)信息二次傳播、多次傳播，并最終實(shí)現(xiàn)廣告信息及目的的準(zhǔn)確傳達(dá)。
4 結(jié)語
我們?cè)谘芯繌V告?zhèn)鞑サ倪^程中，需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術(shù)語言、設(shè)計(jì)語言結(jié)合來進(jìn)行表達(dá)。事實(shí)上在廣告信息傳播過程中由于這些“微”能量的加入，使得廣告信息傳播在前所未有、巨大“強(qiáng)”能量的推動(dòng)下走得更寬更遠(yuǎn)。
作者簡(jiǎn)介：陽豐，女，廣州美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位，工作于廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。
摘要：本文通過對(duì)當(dāng)代廣告信息傳播中出現(xiàn)的“微博”、“微信”、“微電影”等“微”能量新興互動(dòng)交流平臺(tái)進(jìn)行分析闡述，并將其對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽鳛樾碌难芯空n題。
關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?；微能量；微?/p>
在當(dāng)代，“微”能量的出現(xiàn)，使得新的溝通交流平臺(tái)得以形成，作為“微”能量類型的全新溝通交流平臺(tái)，它沖擊著受眾原有的交流方式及信息傳播與信息接受方式。如果說廣告的傳播只用一種媒介、一種形式去傳達(dá)的話會(huì)過于乏味，甚至?xí)鹗鼙姷呐懦庑睦?。因此在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術(shù)語言、創(chuàng)意方式相結(jié)合。事實(shí)上“微”能量改變著消費(fèi)者的廣告信息獲取方式，甚至影響著人們的生活方式。
1 “微”能量與當(dāng)代廣告?zhèn)鞑?/p>
“微”，有微小、輕微之意。另外，“微”還是古代極小的量度單位。指的是一寸的百分之一，或一兩的百萬分之一?！拔⒛芰俊?，我們可以理解為：在信息傳播的過程中，傳播方向、范圍、人群及傳播的技巧逐步走向更聚集、更細(xì)致、更微觀的狀態(tài)。在這種“微” 能量的驅(qū)使下讓當(dāng)代信息傳播產(chǎn)生更強(qiáng)大的力量。“微能量”可以將分布在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)不同地域、不同時(shí)間、不同空間的零散力量進(jìn)行聚集，實(shí)現(xiàn)以往需要經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)、耗費(fèi)更多時(shí)間、人力、物力才能達(dá)到的效果。這股“微”能量的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)傳播媒體帶來新的沖擊。
人類幾乎所有活動(dòng)都跟信息傳播有著密切的聯(lián)系。如早期巖壁上圖像、各類文字、不同語言的出現(xiàn)等等，這都表明了信息傳播的特質(zhì)。在廣告信息傳播過程中主要由“說什么”與“怎么說”兩方面構(gòu)成?！罢f什么”是信息本身，“怎么說”一直是被研究、討論與關(guān)注的話題。廣告在發(fā)展的過程中，如何準(zhǔn)確有效的傳播信息是廣告?zhèn)鞑フ咭恢彼妓骱托枰鉀Q的課題。
2 各種“微”能量
各類“微”能量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，使更多人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者。只要會(huì)拍照拍視頻記錄、會(huì)利用文字語言表達(dá)、會(huì)上網(wǎng)就能成為信息發(fā)布者與媒體傳播者“多面手”。企業(yè)通過這類平臺(tái)的運(yùn)用，節(jié)省了工作環(huán)節(jié)、節(jié)約成本、拉近與消費(fèi)者間的距離、在更緊湊的空間中靈活運(yùn)作并能互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新的傳播媒體間的融合。
（1）關(guān)于“推特”。“推特”，Twitter是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF\"，它提供給用戶可發(fā)布不超過140個(gè)字符的消息。Twitter由杰克·多西HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF\"在2006年3月創(chuàng)辦。2012年3月，共有約1億活躍用戶，用戶每天會(huì)發(fā)表約3億條推文。網(wǎng)站的非注冊(cè)用戶可以閱讀公開的推文，而注冊(cè)用戶則可以通過網(wǎng)站、短信或者各種各樣的應(yīng)用軟件HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6\"來發(fā)布消息。
（2）關(guān)于“微搏”?！拔⒉?，MicroBlog是一個(gè)可以進(jìn)行信息分享、傳播的交流平臺(tái)。用戶可以用140個(gè)字符進(jìn)行文字信息的發(fā)布，并且通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)分享信息。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)限制，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)用語，讓交流變得有趣、距離縮短、信息簡(jiǎn)單化。在中國(guó)有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大微博品牌。其中新浪微博約占中國(guó)微博用戶總量的二分之一。截止2012年底注冊(cè)用戶約5億多，擁有日活躍用戶達(dá)4千多萬。中國(guó)日益成為微博用戶大國(guó)。這股強(qiáng)大的“微”能量不容忽視。
（3）關(guān)于“微電影”?！拔㈦娪啊?，Micro film依托各種新型媒體平臺(tái)，如優(yōu)酷、土豆、新浪視頻等，并能滿足在動(dòng)態(tài)和利用零碎時(shí)間休閑狀態(tài)下看的視頻類型。“微電影”是具備完整策劃、完整信息傳達(dá)的短片?！拔ⅰ斌w現(xiàn)在時(shí)間上，信息傳達(dá)的時(shí)間一般在300秒以內(nèi)；“微”體現(xiàn)在投資上，很少的投入就能完成制作；“微”體現(xiàn)在制作時(shí)間上，制作周期較短。短小精干的特質(zhì)符合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活。
（4）關(guān)于“微信”?！拔⑿拧?，是一種免費(fèi)的聊天軟件、快速的即時(shí)通訊工具。利用手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送文字圖片、語音視頻信息，給傳播帶來更多可能性?！拔⑿拧庇信笥讶?、有消息傳播的功能。它將傳統(tǒng)的短信溝通方式演變成可語音對(duì)話，變得更靈活而且還能節(jié)約資費(fèi)。目前更多的企業(yè)與機(jī)構(gòu)也在加入“微信”的行列。通過掃二維碼的方式取得用戶的關(guān)注，同時(shí)通過該平臺(tái)傳播相關(guān)資訊。
3 “微”能量強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ヌ匦?/p>
廣告?zhèn)鞑ピ诟黝愋旅襟w的沖擊下，逐漸由被動(dòng)輸入向互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的平面、影視廣告在經(jīng)歷“遍地撒網(wǎng)”、“見縫插針”、“狂轟濫炸”之后，朝著更理性、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展?！拔ⅰ蹦芰繜岢蓖黄苽鹘y(tǒng)廣告窘長(zhǎng)的操作模式、工作流程，逐漸降低門檻，充分利用“微”能量使更多人關(guān)注與參與。通過“微”能量平臺(tái)將廣告互動(dòng)性提升、覆蓋率擴(kuò)大、傳播群集中，使信息傳播效果、影響力及聯(lián)動(dòng)性大大提升。
（1）“微”能量傳播具備實(shí)效性，并且不受時(shí)空地域限制。“微博”、“微信”這類的信息傳播平臺(tái)，具備突出的實(shí)效傳播功能。只要具備一臺(tái)可以聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)便可隨時(shí)隨地發(fā)布信息、接收分享信息。一條微博信息必須在10分鐘之內(nèi)能“秒殺”，才能達(dá)到廣告信息的有效傳播并提升到互動(dòng)的階段。社交群體“微”能量只有運(yùn)動(dòng)起來之后，才能推動(dòng)廣告信息的有效傳播?？梢娢鼙娮⒁饬κ菑V告在傳播過程中應(yīng)考慮的關(guān)鍵問題，廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性是決定廣告信息傳播效果的關(guān)鍵。
（2）“微”能量讓廣告?zhèn)鞑ァ傲憔嚯x”，讓受眾感受到服務(wù)。在“微”信息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與明星間的互動(dòng)、廣告互動(dòng)產(chǎn)品與消費(fèi)者粉絲間的交流。直入內(nèi)心的廣告信息與全面的服務(wù)才能取得粉絲的認(rèn)同與關(guān)注！
（3）“微”能量巧妙傳達(dá)廣告信息，并提升語言交流互動(dòng)。廣告信息不再是以“硬塞”形式出現(xiàn)，它采用感興趣的話題推進(jìn)，如娛樂八卦、心理測(cè)試、星座愛情、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等形式，用以退為進(jìn)的方法巧妙的融入，讓受眾輕松接受。在“微電影”中他們用粉絲感興趣的方式，如完整的故事情節(jié)、有號(hào)召力的明星將廣告巧妙嵌入。事實(shí)上粉絲不是為了看廣告才關(guān)注微博，所以柔和的嵌入廣告是“微”能量促進(jìn)廣告信息傳播的重要手段。另外，企業(yè)在發(fā)布廣告信息時(shí)要特別注意粉絲受眾的情緒，甚至要控制發(fā)布信息時(shí)間。微博的更新迅速，要想信息飛快地“轉(zhuǎn)”起來，就必須在所要表達(dá)的內(nèi)容中巧妙地融入一些討論的話題，吸引粉絲參與；討論地越激烈傳播效果更明顯。在討論的過程中也可以推進(jìn)廣告信息的滲透，讓廣告信息自然順暢的傳播，實(shí)現(xiàn)信息二次傳播、多次傳播，并最終實(shí)現(xiàn)廣告信息及目的的準(zhǔn)確傳達(dá)。
4 結(jié)語
我們?cè)谘芯繌V告?zhèn)鞑サ倪^程中，需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術(shù)語言、設(shè)計(jì)語言結(jié)合來進(jìn)行表達(dá)。事實(shí)上在廣告信息傳播過程中由于這些“微”能量的加入，使得廣告信息傳播在前所未有、巨大“強(qiáng)”能量的推動(dòng)下走得更寬更遠(yuǎn)。
作者簡(jiǎn)介：陽豐，女，廣州美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位，工作于廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。
