摘要：概念設計分成三個階段。第一階段：概念的產(chǎn)生階段；第二階段：概念的選擇階段；第三階段：概念的表達階段。在第三階段，有多種方式可進行概念的表達，現(xiàn)今用得最廣泛的是影像表達模式。而在影像表達模式中，視覺聽覺的各個元素的合理應用，是決定設計信息是否能夠得到準確而有效地傳播。

關(guān)鍵詞：概念設計；視聽元素；表達模式；影像

1 概念設計

（1）概念設計。

概念設計最早源于工業(yè)設計。所謂“概念設計”，指的是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標的設計活動，它表現(xiàn)為一個由粗到精、由模糊到清晰不斷進化的過程。簡單來說，概念設計就是一個提出問題、解決問題的過程。一般來說，我們可以把一個完整的概念設計分成三個重要階段：第一階段，概念的產(chǎn)生階段；第二階段，概念的選擇階段；第三階段，概念的表達階段。設計師在第一階段，分析市場和消費者的需求，得出設計方向，這時設計的不確定因素很多，自由度較大。隨著設計的深入，進入到第二個階段，不確定因素經(jīng)過利弊權(quán)衡、可實現(xiàn)性等因素被逐個確定下來。第三個階段，設計師把確定的概念設計方案用最合適的方式向受眾進行表達和傳遞。如今，概念設計經(jīng)過多年的發(fā)展，涉及與涵蓋的內(nèi)容不斷擴展，目前主要包括如下領(lǐng)域：電子產(chǎn)品領(lǐng)域、建筑領(lǐng)域、書籍設計領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域、生活用品領(lǐng)域等。

（2）概念設計的表達階段。在概念設計的這個階段，設計師需要把概念進行細化，對概念設計進行表達。成功的概念表達需要清晰的概念闡述、獨特的表達視角、遵從被表達對象的需求、視聽元素的刺激等。概念設計表達的模式有很多，在概念設計早期，設計師們通用的方式是用概念圖、思維導圖、模型等方式來進行傳遞。隨著數(shù)字化時代的來臨，數(shù)字化技術(shù)徹底進入我們的生活，概念產(chǎn)品設計傳達方式也逐漸由傳統(tǒng)的“圖解說”方式變?yōu)橐砸暵犜貫橹鞯臄?shù)字化影像模式。

2 影像表達模式中的視聽元素

（1）影像表達模式中的視聽元素。概念設計表達中的視聽元素包括文字、圖像、色彩、音樂、音響、語言等，概念設計通過它們表達出來。視覺和聽覺是人體最重要的感官系統(tǒng)，人五官接受外界信息的比例中，僅視覺就占80%。在概念設計的影像表達模式中，大量視聽元素的運用營造了強烈的視覺和聽覺感官效果，在傳達效果上比原始傳遞方式要優(yōu)越許多。

（2）影像表達模式中視聽元素應用的基本要求。在概念設計影像表達模式中應恰當?shù)厥褂靡暵犜?，才能收到更好的效果，在應用時需要滿足以下幾個基本要求：1）明確性。視聽元素立意都應明確、簡煉，注意防止信息誤導。要力求刪繁就簡、以少勝多，一切分散受眾注意的圖形、線條，可有可無的裝飾等都應該被摒棄，使參與構(gòu)成的諸元素均與設計信息的主要內(nèi)容有關(guān)。2）認視性。視認性是指視聽元素要能引起受眾視覺和聽覺的注意?，F(xiàn)代社會環(huán)境，變化萬千，信息流動性強，使人們的注意力不易集中。曾經(jīng)有美國調(diào)查表明，一個人平均每天要接收的信息達上千條，如果沒有引起受眾足夠注意的因素，設計信息的表達就很難進行。在設計時應采用生動鮮明的視聽語言，通過對圖形、色彩、文字等視覺元素和聽覺元素的創(chuàng)意變化，吸引受眾視線和注意力。3）簡明性。The more，the less.在現(xiàn)在的數(shù)字時代，受眾已經(jīng)逐漸習慣“速食信息”，這就要求必須用最簡潔明快的視聽元素把設計信息傳達出去，因此，簡明性就成了概念設計表達中視聽元素的基本要求。4）生動性。生動優(yōu)美的語言比一般的語言更能打動人心，同樣，運用生動的視聽語言對概念設計表達來說更是能夠起到突出設計主題、傳達設計信息的作用。尤其是對概念設計而言，要將抽象的概念進行表達，必須通過生動的視聽元素將其具象化，才能達到清晰表達信息的最終目的。

3 影像表達模式中視聽元素的具體應用

（1）圖像。圖像具有直觀性的特點。在的第一階段，概念的產(chǎn)生只存在于抽象的文字，有時候因為專業(yè)術(shù)語的繁雜，讓內(nèi)容晦澀難懂，難以在受眾群體中普及，這恰好與概念設計的最終目的背道而馳。而圖像的直觀性就能很好的解決這個問題。圖像作為一種視覺元素，還可體現(xiàn)設計的內(nèi)涵以及情感，圖像的主要目的是：“發(fā)揮視覺形象的與眾不同的表現(xiàn)優(yōu)勢和表達能力，有意識地建構(gòu)表達信息內(nèi)容的視覺語句并有效地進行信息傳播并以及審美價值。”

（2）色彩。在色彩心理學里，我們得知各種色彩都有自己的“獨特”的表情。色彩的表情是與概念設計表達的特點融匯相通的，其最終給人的視知覺印象是借助人們的經(jīng)驗、記憶或知識，通過心理聯(lián)想而取得的。色彩在概念設計表達中是十分重要而富有魅力的視覺語言，借助它可以創(chuàng)造出視覺真實或者獨特的視覺效果，且能進行符號性的寓意傳遞。表達過程中設計師可根據(jù)概念對圖形進行主觀色彩設置，讓其能最大限度表達概念。

（3）文字。信息傳播是文字的重要功能，文字元素應用的好與壞將直接影響著信息傳達效果。不論是出于內(nèi)容表達的需要還是出于視覺設計的需求，概念設計表達都離不開文字的設計。文字在應用時應該注意閱讀性、提示性、整齊性、舒適性。對于文字的字體、大小、形狀、色彩的選擇，要考慮傳播受眾群體的閱讀特征。如受眾群體為老年或兒童需要用較大號的字體，受眾群體為青年人，則可以使用較活潑較復雜的字體等。除此之外還應注重文字與畫面之間的交互。文字可以減少可能的解釋方式的數(shù)量，文字也幫助我們了解畫面的意義。文本片段同畫面與實物之間的互動對意義產(chǎn)生各種作用，包括簡化、復雜、詳述、強化、確認、反駁、否認、重述或者幫助界定意義。

（4）音樂。概念設計表達中的聲音元素，目前運用最多的是音樂。概念設計表達的目的是使受眾理解且接受該概念。音樂可以帶給人非常直觀的聽覺聯(lián)想，使人從聽覺思維轉(zhuǎn)換為深層次的幻想。除此以外，音樂還在描繪景物，刻畫形象和性格，營造環(huán)境氛圍等方面都能起到非常積極的作用。例如小米手機MIUI系統(tǒng)的概念宣傳片里，畫面從熟悉的生活場景切換，到那貫穿至終的觸屏手勢，再加上那引起共鳴的美妙音樂旋律，畫面、動作與音樂的完美結(jié)合具有較強的表現(xiàn)力和感染力，觀眾猶如置身于宣傳片中的生活場景里，消除了觀眾的心理距離，潛移默化地將產(chǎn)品刻入記憶之中。

（5）語言。語言對畫面起著衍生的補充作用，能幫助概念進行準確而有效的表達。在傳統(tǒng)的概念設計表達中沒有語言元素，概念只能達到最基本的信息傳遞?，F(xiàn)在，加入語言元素后，能大大增強概念闡釋的直觀性和現(xiàn)實感，讓受眾即刻進入預設情境。在概念設計表達的聲音元素中，語言不僅最能清晰明了的進行概念表達的元素，也是最具有魅力和親和力的元素。

（6）音響。音響效果點綴了概念設計表達過程，能為抽象的表達過程增強真實感。在概念設計表達過程中音響元素運用較為普遍，音響元素的裝飾使概念設計的表達變得更為生動有趣味，視聽的節(jié)奏能更鮮明的表現(xiàn)出來，可謂是點睛之筆。

4 結(jié)語

概念設計的影像表達模式已逐漸被社會所熟識，且在近兩年來迎來應用爆發(fā)期。如今我們可以網(wǎng)絡上可以隨意搜索到關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品、汽車等的產(chǎn)品的概念表達影像視頻展示。但我們可以看到這些產(chǎn)品的概念傳遞的最終效果參差不齊。效果的參差很大部分原因都來自于視聽元素的應用。綜上可知，視聽元素的使用是否確切、是否得當，很大程度上決定了設計信息是否能夠得到準確而有效地傳播。