摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，特別是人們生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诿β瞪罟ぷ髦嚅_(kāi)始注重生活精神的追求；電視綜藝節(jié)目之前的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并且獲得發(fā)展和進(jìn)步，就需要進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展；將獨(dú)有風(fēng)格充分的發(fā)揮出來(lái)，擴(kuò)大電視綜藝節(jié)目的影響力；同時(shí)，建立相應(yīng)的匹配機(jī)制，合理的配置資源，加大資金投入，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視綜藝節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新

近些年來(lái)，日新月異的綜藝節(jié)目讓人們眼花繚亂，如何獲得更多受眾的關(guān)注，提高收視率，成為了制片人思考的一個(gè)難題。各個(gè)比較大的省級(jí)衛(wèi)視在互相的較勁，包括了競(jìng)技類、游戲類、社交類和婚慶類等等，比如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》以及浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等。特別是加入了新媒體之后，觀眾就要求更高質(zhì)量的電視綜藝節(jié)目，但是人們發(fā)現(xiàn)目前很多的節(jié)目都是換湯不換藥，存在著一定的雷同。這樣，就需要改變這種狀況，積極的進(jìn)行創(chuàng)新，要知道，收視率的本質(zhì)依然是節(jié)目本身的內(nèi)涵；只有有著節(jié)目?jī)?nèi)涵，綜藝節(jié)目才可能更好更快的發(fā)展。

1 綜藝節(jié)目角度方面的創(chuàng)新

在通常情況下，形式具有一定的獨(dú)立性，并且還有一定的繼承性；因此，內(nèi)容方面有著比較大的變化，而形式則是相對(duì)穩(wěn)定的。電視綜藝節(jié)目和其他相關(guān)的節(jié)目相比，有著更多變化的節(jié)目形式；并且電視綜藝節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中，它的形態(tài)也在不斷的變化，它的特點(diǎn)就是有著很多的種類，有著較強(qiáng)的交叉性，并且更新的時(shí)間較短等等。特別是新媒體的加入之后，逐漸淘汰了很多的陳舊固守范式。我國(guó)電視綜藝節(jié)目可以分為四個(gè)階段，在上個(gè)世紀(jì)90年代初的《綜藝大觀》和《正大綜藝》等，這些都是表演為主；其次是一些游戲類的娛樂(lè)節(jié)目，比較著名的有《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》等；然后是一些益智博彩類的娛樂(lè)節(jié)目，比如《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心詞典》等等；最后一種就是一些真人秀節(jié)目，比如《中國(guó)好聲音》等等，這種節(jié)目走向舞臺(tái)的都是平民，然后經(jīng)過(guò)自己的努力實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。目前，有著各種各樣的電視綜藝節(jié)目形式，已經(jīng)朝著多元化的方向發(fā)展，由模仿走向了創(chuàng)新，由明星表演邁向全民選秀，每一次的電視綜藝節(jié)目形式都是為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，提高自己的收視率。

人們的生活中逐漸加入了新媒體，這些新媒體在娛樂(lè)形式方面更加的豐富、在反饋機(jī)制方面更加的快捷，并且更加的平易近人；在這種背景下，電視綜藝節(jié)目就需要總結(jié)成果和失敗的經(jīng)驗(yàn)，借鑒一些新媒體的經(jīng)驗(yàn)，不斷的發(fā)展。目前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目還存在著一些問(wèn)題，很多都是移植外國(guó)的成功形式，自己鮮有創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，大多采用的都是日本和歐美地區(qū)的；這樣就會(huì)出現(xiàn)雷同的節(jié)目環(huán)節(jié)，再加上有限數(shù)量的主持人、嘉賓資源不足等等局限，都會(huì)嚴(yán)重制約著電視綜藝節(jié)目更好更快的發(fā)展。

本文依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論提出了差異化的概念，指的是在很多的產(chǎn)品中，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品存在著一些細(xì)小差別而產(chǎn)生與眾不同的認(rèn)識(shí)，從而進(jìn)行購(gòu)買；同樣的，在電視欄目中也可以引入這個(gè)觀念，對(duì)電視欄目進(jìn)行創(chuàng)新；要知道，電視綜藝節(jié)目在題材背景和制作手段方面都很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向，這樣差異化要求就需要涵蓋到品牌定位、形式創(chuàng)新以及個(gè)性創(chuàng)意等很多的方面，只有這樣，才能樹立自己的風(fēng)格，擴(kuò)大自己的影響力。但是，需要注意的是，所有的創(chuàng)新都需要堅(jiān)持一個(gè)原則，那么就是將娛樂(lè)內(nèi)容提高給大眾。

要想增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)造性，節(jié)目制作者應(yīng)該重點(diǎn)考慮這些方面，一是獨(dú)立性，指的是要不同于之前的節(jié)目；二是聯(lián)動(dòng)性，指的是由此及彼，設(shè)置一連串的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)舉一反三；三是多向性，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候，需要站在多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行，并且在選題方面也要進(jìn)行創(chuàng)新；四是綜合性，主要包括信息綜合能力、思維統(tǒng)攝能力等。要知道，綜藝節(jié)目緊緊聯(lián)系著人們的日常生活，隨著人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏的加快，電視綜藝節(jié)目也需要做出一系列的保障措施。

2 綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的綜藝節(jié)目由電視娛樂(lè)替代了原來(lái)的電視文藝，這樣的轉(zhuǎn)變，符合了特定社會(huì)條件下觀眾的心理需求，并且有效的提高了電視綜藝節(jié)目的收視率。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目往往來(lái)源于藝術(shù)，目的是寓教于樂(lè)，很著名的例子就是《綜藝大觀》，觀眾既可以學(xué)習(xí)知識(shí)，又可以?shī)蕵?lè)。目前，電視綜藝節(jié)目在逐漸的轉(zhuǎn)變綜藝節(jié)目的功能，可以確定的是，綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)就是多元化。

娛樂(lè)導(dǎo)向功能：在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，娛樂(lè)功能從來(lái)都不是綜藝節(jié)目的主要部分；經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始成為了獨(dú)立的節(jié)目樣式，并且取得了很大的成功；最著名的例子就是1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》，在創(chuàng)立時(shí)就引發(fā)了綜藝節(jié)目的熱潮，并且現(xiàn)在還經(jīng)久不衰。和歐美國(guó)家不同，西方發(fā)達(dá)國(guó)家一直都將娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目作為一種重要的節(jié)目樣式，而我國(guó)，則是經(jīng)過(guò)了很多年才將電視節(jié)目的娛樂(lè)功能脫離了政治功能和教育功能而獨(dú)立存在。

文化導(dǎo)向功能：電視綜藝節(jié)目在發(fā)揮娛樂(lè)功能的同時(shí)，也承載著普及和導(dǎo)向文化的作用，要充分的發(fā)揮寓教于樂(lè)的原則。要知道，人類發(fā)展的全過(guò)程就是一部傳播史，不管是文化的傳承、核心文化區(qū)對(duì)邊遠(yuǎn)地區(qū)的影響和傳播，還是不同的文化圈之間的雙向文化交流，都是依據(jù)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的。因此，不管是多么豐富的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，多么多樣化的綜藝形式，在導(dǎo)向性影響受眾方面卻從未發(fā)生改變，并且對(duì)社會(huì)中的每位受眾都起著潛移默化的影響作用。一些著名的例子有，湖南衛(wèi)視的《百科全書》、江蘇衛(wèi)視的《幸福晚點(diǎn)名》，這兩個(gè)節(jié)目發(fā)揮了寓教于樂(lè)的作用，在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，還可以互相交流文化。

藝術(shù)導(dǎo)向功能：電視本身的一些特點(diǎn)促使電視綜藝節(jié)目可以兼容各個(gè)門類的藝術(shù)，它可以采用電視技術(shù)有效的融合和疊加不同的藝術(shù)樣式，然后形成一種全新的表現(xiàn)形式，再結(jié)合一些綜合性審美特征，從而不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。電視綜藝節(jié)目從實(shí)質(zhì)上來(lái)看，就是疊加了各種藝術(shù)形態(tài)和非藝術(shù)形態(tài)，然后將其他藝術(shù)樣式中的有益元素充分的吸收進(jìn)來(lái)，在表現(xiàn)的時(shí)候采用獨(dú)特的電視藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行。簡(jiǎn)單來(lái)講，電視綜藝節(jié)目對(duì)于受眾的藝術(shù)導(dǎo)向性，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是電視思想的可傳導(dǎo)性，二是綜藝節(jié)目自身內(nèi)容和思想的藝術(shù)性。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)展的趨勢(shì)就是互相的融合，任何媒體都有長(zhǎng)處和缺陷，因此不同的媒體之間應(yīng)該互相合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同的發(fā)展和進(jìn)步；在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該充分的利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷的發(fā)展和創(chuàng)新。要知道，我國(guó)電視綜藝節(jié)目有著很大的發(fā)展空間，因此，就需要不斷的創(chuàng)新和實(shí)踐，積累成功的經(jīng)驗(yàn)。

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