摘要：產品的包裝就像是一件產品的衣服，給人留下的第一印象十分重要。現(xiàn)代社會節(jié)奏下，產品的包裝設計也日新月異，要求也越來越嚴格。當今社會中，包裝已經(jīng)是和商品融為一體了，包裝在很大程度上是對產品的價值和使用價值的一種反應。在一件產品生產、流通等過程中，都扮演著十分重要的作用。產品包裝的設計如何，對于一件產品的市場銷路有至關重要的作用，本文淺述了產品包裝設計的一些要點。

關鍵詞：產品包裝；設計；要點

產品的包裝有多重功能，可以保護商品不受損壞，可以傳達商品的信息，方便運輸?shù)?，一個包裝設計效果如何，對消費者的購買欲望有很大影響，試想如果一件產品的包裝設計水平低下，導致消費者無心了解商品實際的價值，對商品的銷售而言，有很大影響。因此，如何對產品包裝進行設計，以保證能將產品的價值淋漓盡致地體現(xiàn)出來，將商品本身與包裝的藝術性相結合是一個重要的方面。

商品的包裝要具有識別性、可讀性、將商標明顯化等特征，而產品包裝的重要元素是外形、構圖等。如何設計良好的產品包裝，下面對其進行闡述。

1 構圖設計

圖像永遠是設計的靈魂，沒有圖像的設計往往缺少一些東西，而構圖就是要在產品包裝上將商標、圖像、文字等進行一定的組后排列從而形成一個完整和諧的畫面。產品包裝的設計包括商標、圖形、文字等。

首先是商標設計。商標是一件商品的識別符號，商標是一種符號，是反應企業(yè)信息、商品的一種象征。商標一般是將豐富的內容進行一個簡潔化的過程，是對企業(yè)和產品的一種概括。在相對比較狹小的空間中將企業(yè)的信息，產品的信息進行展現(xiàn)。商標一般有幾種形式，即文字形式、圖像形式、文字與圖像相結合的形式。一個成功的商標設計應該要結合創(chuàng)意而為。創(chuàng)意是一種綜合性的意識，在進行商標設計時，需要設計者根據(jù)企業(yè)的文化背景、產品的功能等，確定商標的形式和內容，以便給人一種耳目一新的感覺。

其次是圖形設計。產品包裝的圖形主要指的是產品的形象以及輔助產品形象的裝飾圖像。圖像是產品包裝不可或缺的一部分，很多產品包裝的圖像都是對產品本身形態(tài)的一種反映。圖像是將產品的視覺形象展現(xiàn)給消費者的一種重要方式，在進行圖像設計時尤其關鍵。產品包裝上圖像的設計要包括商品的形態(tài)、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進行一個協(xié)調的整合，以實現(xiàn)最好的效果。

2 文字的設計

文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產廠家等信息，在進行產品包裝設計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設計中，要注意幾個問題。第一，文字的內容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產品的特點、性質等，并且也容易使產品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應該要與包裝整體的設計風格相協(xié)調。

3 色彩設計

色彩在任何一個設計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產品，決定了產品包裝設計的效果。包裝的色彩應該與整個包裝的構圖和設計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩的聯(lián)想和習慣作為依據(jù)，當今的包裝設計中，越來越多的是進行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術，當然，產品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。

產品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產品的促銷。當然，不同類型的產品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產品的特性，根據(jù)產品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據(jù)消費者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進行包裝設計，根據(jù)國內外的潮流進行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。

4 產品包裝的外形設計

外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們日常生活中所見到的包裝形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構成一個包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點線面構成的，一個產品的包裝形態(tài)一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產品包裝的形態(tài)是否新穎，對消費的視覺引導有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費者的目光，但在設計時也不可以過于追求夸張和創(chuàng)新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產品的銷售。進行包裝形態(tài)設計時，應該結合消費者的習慣進行創(chuàng)新，加入一些新的元素即可。

5 結語

產品的包裝是一件產品給人的第一印象，對消費者的購買有一定的引導作用。包裝的設計就顯得十分重要。進行包裝的設計，除了要將重要的信息展現(xiàn)出來之外，論是從包裝形態(tài)上還是色彩選擇方面等都要進行創(chuàng)新，以保證給消費者一種全新的視覺感受，刺激購買欲望。

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