摘要：廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶越來越多的選擇新興網(wǎng)絡(luò)語言作為傳播其擴(kuò)大傳播影響力的創(chuàng)意元素，網(wǎng)絡(luò)新興語言具有較強(qiáng)的現(xiàn)代精神以及很強(qiáng)的時(shí)代感，它來源于生活，形象直觀，傳播簡(jiǎn)單便捷，幽默詼諧。越來越多的網(wǎng)絡(luò)新興語言在廣告設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求。

關(guān)鍵詞：新興網(wǎng)絡(luò)語言；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。它以簡(jiǎn)潔生動(dòng)的形式一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛，發(fā)展神速，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，在網(wǎng)絡(luò)交流過程中產(chǎn)生的一種特殊的語言現(xiàn)象。越來越多的新興網(wǎng)絡(luò)語言也成為時(shí)下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網(wǎng)絡(luò)語言作為傳播的其擴(kuò)大傳播影響力的創(chuàng)意元素，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達(dá)到這種效果，除設(shè)計(jì)制作方面因素、廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個(gè)極其重要因素。新興網(wǎng)絡(luò)語言全部是來源于廣大人民的生活當(dāng)中，是藝術(shù)與生活結(jié)合的很好的體現(xiàn)。因此，新興網(wǎng)絡(luò)語言是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一種重要手段。

1 廣告設(shè)計(jì)的基本理論

廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)新興語言的特點(diǎn)

（1）具有較強(qiáng)的現(xiàn)代精神以及很強(qiáng)的時(shí)代感，充分展示出年輕一代的個(gè)性，當(dāng)代中國(guó)，越來越多的網(wǎng)民將更多的閑余時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)交流，且大部分網(wǎng)民都是受過教育有著前衛(wèi)意識(shí)和獵奇心理的年輕人，網(wǎng)絡(luò)語言恰恰能標(biāo)新立異，滿足展示不同角色的需要，標(biāo)新立異，個(gè)性張揚(yáng)。大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)代感特別強(qiáng)，它能充分展現(xiàn)出我們這一代人的生活態(tài)度和精神需求。

（2）網(wǎng)絡(luò)新興語言來源于生活，形象直觀，正因?yàn)樗麃碓从谏钍怪哂休^強(qiáng)的隨意性。將符號(hào)作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語言運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)語言中，不但將交流變得更加簡(jiǎn)單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個(gè)更開闊的視野。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度使表達(dá)手段更豐富，進(jìn)一步增強(qiáng)語言的表現(xiàn)能力。不需要過多的學(xué)習(xí)和解釋就能迅速普及，很多學(xué)生網(wǎng)民認(rèn)為，正兒八經(jīng)說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達(dá)方式才叫酷。

（3）網(wǎng)絡(luò)新興語言傳播簡(jiǎn)單便捷，幽默詼諧。幾個(gè)英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字就可將意思表達(dá)清楚了。簡(jiǎn)單便捷的縮略語就是為了時(shí)間使傳播更加迅速，符合當(dāng)代年輕人對(duì)信息交流和傳播的便捷性和速達(dá)性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡(luò)語言的輸入不僅不簡(jiǎn)便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調(diào)侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。

3 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

越來越多的網(wǎng)絡(luò)新興語言在廣告設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：

3.1 網(wǎng)絡(luò)新興語言與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性

廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對(duì)產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會(huì)意，使自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)與商品信息結(jié)合在一起，才能達(dá)成溝通。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并以此增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，強(qiáng)化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新興語言簡(jiǎn)潔性和幽默性的特點(diǎn)符合廣告設(shè)計(jì)的要求

網(wǎng)絡(luò)語言主要有簡(jiǎn)潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點(diǎn)。許多生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民們辛苦構(gòu)思的，營(yíng)造出了幽默、風(fēng)趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種壓力中解脫出來，感受到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的輕松愉快與自由自在，同時(shí)其濃厚的調(diào)侃味讓人心情愉悅。

廣告大師李?yuàn)W貝納曾說過：“廣告的對(duì)象是人，要使人看的愉快，聽的有趣?！敝挥羞@樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達(dá)到深入人心的目的。

3.3 網(wǎng)絡(luò)新興語言對(duì)廣告受眾具有特定性原則

報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習(xí)慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡(luò)語言搬到現(xiàn)實(shí)生活中來，認(rèn)為這是時(shí)尚、有個(gè)性。在廣告中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語言將毫無疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡(luò)新興語言在運(yùn)用過程中要視目標(biāo)群體而定。

4 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用過程中要注意的問題

4.1 廣告設(shè)計(jì)不盲從網(wǎng)絡(luò)新興語言

在網(wǎng)絡(luò)語言不斷追求個(gè)性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語言的粗俗化也是確實(shí)成為了一幫人的低級(jí)趣味。設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興語言的運(yùn)用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡(luò)新興語言也有可能使設(shè)計(jì)走向低俗。

4.2 要在分析廣告受眾的基礎(chǔ)上運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語言

網(wǎng)絡(luò)新興語言的運(yùn)用必須與廣告受眾相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達(dá)不到廣告的訴求。

網(wǎng)絡(luò)新興語言是依附于網(wǎng)絡(luò)而存在的，網(wǎng)絡(luò)新興語言的使用前提就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的了解，網(wǎng)絡(luò)新興語言的存在就像我國(guó)大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對(duì)它進(jìn)行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。

新興的網(wǎng)絡(luò)語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習(xí)慣用語，作為廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，正確看待和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，去粗取精，融會(huì)貫通地學(xué)習(xí)使用這些語言，使之成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新工具。

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