摘要：德化陶瓷有著悠久的生產(chǎn)歷史，是我國最大工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地之一。目前在市場經(jīng)濟模式的推動下，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展仍被許多因素制約著。文章從德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究方面來進行分析，以促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：福建德化；陶瓷產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對策

福建德化作為我國陶瓷文化的發(fā)祥地，其充分發(fā)揮自身技術(shù)、自然資源、地理位置等優(yōu)勢，推動了德化礦產(chǎn)、水電、房地產(chǎn)及其他第三產(chǎn)業(yè)的進步，使陶瓷業(yè)取得了長足的發(fā)展，成為全國最大的工藝品瓷器生產(chǎn)出口基地和經(jīng)濟發(fā)展最快的陶瓷產(chǎn)區(qū)。但由于種種原因影響，德化陶瓷產(chǎn)品的銷售價格遠遠低于其他的發(fā)達國家，因此，采取有效策略，推進陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，是企業(yè)發(fā)展的需要。

1 德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

德化陶瓷生產(chǎn)始于新石器時代，興于唐、宋，盛于明、清，歷史悠久，工藝精湛，風格獨特。改革開放以來，德化陶瓷作為產(chǎn)業(yè)支柱優(yōu)先發(fā)展，將傳統(tǒng)工藝和資源優(yōu)勢有機結(jié)合，形成了以傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷為主的三大陶瓷產(chǎn)品體系，推動了陶瓷業(yè)的快速發(fā)展，被授予“中國瓷都之鄉(xiāng)”的榮譽稱號。受金融危機以及原材料價格上漲的影響，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本不斷地提高，影響產(chǎn)品銷售；再者，一些企業(yè)總是熱衷于追求產(chǎn)品數(shù)量的增加和企業(yè)規(guī)模的擴展，而產(chǎn)品變化卻不大，甚至大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品大同小異，加上企業(yè)領(lǐng)導者缺乏現(xiàn)代科學管理知識，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、人力資源、營銷等方面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，在一定程度上阻礙了陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

隨著市場經(jīng)濟的不斷深入與完善，以質(zhì)量和創(chuàng)新為基礎(chǔ)，創(chuàng)造品牌陶瓷產(chǎn)品，促進德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)界的共識，要走出一條以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研發(fā)創(chuàng)新為支撐的發(fā)展路子，必須努力從以下幾方面入手：

2.1 提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立創(chuàng)新理念

質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的生命。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，嚴格制定陶瓷原材料的上市準入標準，控制原材料的質(zhì)量，遏制不合格原材料進入市場，盡力開展和推廣原料標準化工作，在企業(yè)員工中強化質(zhì)量意識，引導企業(yè)樹立創(chuàng)新理念，強化品牌意識，大力弘揚陶瓷文化，在繼承傳統(tǒng)陶瓷文化的基礎(chǔ)上，用全新的理念詮釋陶瓷文化，使之融合現(xiàn)代審美元素，能夠與現(xiàn)代的社會時尚、現(xiàn)代生活情趣、現(xiàn)代文化思潮相適應相協(xié)調(diào)，同時，要在掌握市場需求信息的基礎(chǔ)上，研發(fā)適合不同國家、不同文化、不同消費者需要的產(chǎn)品。

2.2 培養(yǎng)人才，強化創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)

生產(chǎn)技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保障，人才是企業(yè)生存發(fā)展的第一要素。江澤民總書記指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力……一個沒有創(chuàng)新能力的民族，難以屹立于世界先進民族之林?！币粋€企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力，在很大程度上取決于它依靠科技進步進行產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新的能力。在企業(yè)發(fā)展過程中，堅持“以人為本”，多渠道、多形式引進和培養(yǎng)企業(yè)急需人才，建立健全有利于人才成長的機制，優(yōu)化資源配置，強化創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，形成以人才為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系，充分發(fā)揮科技推動生產(chǎn)力發(fā)展的作用。

2.3 提高綜合素質(zhì)，加強監(jiān)督管理

提高企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，建立一支高素質(zhì)的管理人員隊伍，使經(jīng)濟增長建立在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)、科技含量高、質(zhì)量效益好的基礎(chǔ)上，逐步形成“低投入、高產(chǎn)出、低消耗、少排放、能循環(huán)、可持續(xù)”的經(jīng)濟增長方式。另外，要加強企業(yè)產(chǎn)、供、銷、人、財、物等方面的監(jiān)督管理，全面提高企業(yè)的綜合管理水平，鼓勵企業(yè)開展國際環(huán)境管理體系認證和環(huán)境標志產(chǎn)品認證工作，使企業(yè)在生產(chǎn)的全過程中減少廢氣、廢料、粉塵、污水的排放量，最大限度地降低其對自然環(huán)境的影響和破壞，并逐步形成“綠色經(jīng)濟”的發(fā)展模式。

2.4 建立完善的營銷體系，擴大市場占有率

現(xiàn)在國內(nèi)國際的陶瓷營銷環(huán)境正發(fā)生著翻天覆地的變化，德化陶瓷的產(chǎn)業(yè)要進一步提高發(fā)展之路，必須要積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立完善的營銷體系，擴大市場占有率和保持市場占有時間。企業(yè)要把營銷工作作為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)來抓，時刻關(guān)注市場的發(fā)展形勢，對德化陶瓷的市場及時進行適當定位，以便掌握市場主動權(quán)，強化德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大國內(nèi)外市場的覆蓋面。其次企業(yè)要擴大產(chǎn)品的宣傳力度，以“強強聯(lián)合”的營銷理念，積極開展多樣化的營銷方式，促進廠商一體化的聯(lián)合競爭，并組建完善的營銷公司和行業(yè)協(xié)會，壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)的良性營銷規(guī)模，提高企業(yè)經(jīng)濟競爭力，形成以資源共享、降低成本、效益提高為本的多贏局面。

3 總結(jié)

綜上所述，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，走上國際舞臺，就必須改變企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立創(chuàng)新理念，培養(yǎng)高科技人才，優(yōu)化資源配置，以強化創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，積極開發(fā)適合市場需求的品牌產(chǎn)品，擴大市場占有率，提高德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

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