摘要：隨著人們精神文化生活的日益豐富，人們的審美和品味也向著多元化和個性化發(fā)展，同時也使得現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝和設計也呈現(xiàn)多元化、全面化以及時尚化。由于人們審美水平的發(fā)展和提高，使得現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計領域行業(yè)之間競爭日益激烈，也推動了產(chǎn)品包裝行業(yè)的繁茂和興盛。為了提高產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中也充分融合了各種視覺文化和元素，對于中國來說，民族視覺元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的融合與應用就是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中重要的設計理念和方案之一。

關鍵詞：產(chǎn)品包裝設計；民族視覺元素；應用

隨著社會的發(fā)展和進步，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代設計已經(jīng)深入融入到我們現(xiàn)代生活中的各個領域和行業(yè)，但是由于我國現(xiàn)代設計行業(yè)起步較晚，其設計理念和設計水平也遠遠比不上國外先進國家，因此，在早期我國現(xiàn)代設計行業(yè)領域也都紛紛引進國外的藝術設計理念和想法，這在一定程度上推動了我國現(xiàn)代藝術設計行業(yè)的發(fā)展，然而這也使得我國現(xiàn)代藝術設計持續(xù)西化，從長遠來看，這種影響很不利于我國現(xiàn)代設計行業(yè)的長遠發(fā)展。俗話說，民族的就是世界的，在現(xiàn)代設計行業(yè)也是如此，也要把民族視覺元素與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計結合起來。下面文章就民族視覺元素在我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用這一話題展開詳細討論。

1 民族視覺元素對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的作用和意義

對于現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其產(chǎn)品包裝設計是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是企業(yè)產(chǎn)品信息和形象傳遞的主要媒介，因此，新穎的、好的產(chǎn)品包裝設計不僅有助于提高并深化產(chǎn)品企業(yè)的良好形象，也能夠提高產(chǎn)品的市場競爭力，進而提高產(chǎn)品的附加作用。與此同時，產(chǎn)品的包裝設計也能夠反映同時代的文化特征和時尚特征，因此，對于我國現(xiàn)代持續(xù)西化的產(chǎn)品包裝設計行業(yè)來說，西化的現(xiàn)象已經(jīng)禁錮了我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝行業(yè)的發(fā)展，長久下去，就會導致我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計永遠無法達到最先進的水平，所以現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計師和專家們要想打破我國現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀，就要充分的在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中顯示我國獨有的、能夠反映我國民族精神的元素和象征符號，進而提高我國產(chǎn)品包裝設計的民族藝術魅力，例如：中國書法、中國國畫、中國龍鳳祥云、中國刺繡、皮影、剪紙、窗花等等都能夠體現(xiàn)中國的民族形象和精神元素。因此，要想把民族視覺元素充分的融入到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，就要充分的顯示各個民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越濃，就越能加深產(chǎn)品的視覺印象和形象，進而為產(chǎn)品增值并促進文化的傳播。

2 民族視覺元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的主要應用

視覺元素在產(chǎn)品包裝設計中的主要元素就是文字元素、圖形元素色彩元素這三種，此外產(chǎn)品的包裝材料和形狀也能夠影響人們的視覺印象。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計師要想利用好民族視覺元素，就要從這幾個方面進行著手，下面文章就簡要對其應用進行分析。

2.1 民族文字元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上的融入和應用

對于產(chǎn)品包裝設計來說，文字不僅是一種信息傳遞的主要工具，也是一種具有很豐富文化內(nèi)涵的一種圖形，它是中國最具代表性的視覺文化元素之一，具有歷久彌新的魅力和生命力，它不僅有著很強烈的視覺豐富感，也具有中國民族風格的藝術魅力。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計師們要合理的、科學的利用這種文化元素，進而為產(chǎn)品增色、增值，設計師可以通過我國文字書法以及相應的文字變形來進行傳遞信息、包裝產(chǎn)品，不僅能夠加強產(chǎn)品消費者的民族認同感，也能夠給消費者留下強烈的視覺印象。例如：在現(xiàn)代經(jīng)濟市場上的“陳年普洱”的產(chǎn)品文字在其包裝上運用的就是印章形式的宋體，這就使得產(chǎn)品一目了然，也增加了產(chǎn)品的整體民族特色和效果。

2.2 民族圖形元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上的融入和應用

圖形在產(chǎn)品包裝設計上的應用也非常廣泛，它不僅能夠?qū)a(chǎn)品的形象直觀化，也能夠突破文化與語言的障礙，直接將產(chǎn)品形象傳達出去，它比文字應用要更廣泛和親切，也更容易記憶，使得產(chǎn)品包裝設計更美觀、大方，也跟容易給消費者留下深刻的視覺印象。我國傳統(tǒng)的民族圖形元素具有鮮明的地方特色和個性化特色，而且里面也包含著吉祥、如意的美好祝愿，因此，現(xiàn)代設計師們可以利用這一特點，對民族圖形的形狀、神態(tài)、意義三個方面進行深入挖掘，把我國傳統(tǒng)的植物、動物等圖文和裝飾圖案都融入到相應的產(chǎn)品包裝設計中去，像我國傳統(tǒng)的龍鳳呈祥等可以表示熱鬧、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龜?shù)瓤梢员硎鹃L壽、精神等概念等，把這些合理的利用起來，都能夠充分的傳達我國民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上的融入和應用

色彩元素也在產(chǎn)品包裝設計上占有很大的地位和比重，色彩元素應用得當，就會影響人們產(chǎn)生美好的、愉悅的視覺反應，從而給人們留下相應的心理感情活動，能夠有助于提高產(chǎn)品的感染力，提高人們對產(chǎn)品的記憶力。我國民族傳統(tǒng)的色彩文化元素都分別有著獨特的象征意義，例如白色代表純潔、死亡等；紅色代表吉祥、熱鬧、喜慶；黃色代表皇權、富貴；紫色代表神秘、高貴、大方等等，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中合理的利用這些色彩元素，不僅能夠使得產(chǎn)品與色彩相映生輝，還能夠賦予其產(chǎn)品民族藝術特色和文化特色，能夠使得產(chǎn)品提升一個層次。

2.4 民族傳統(tǒng)材料和形狀在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上的融入和應用

不同的包裝材料和外形也能夠賦予產(chǎn)品不一樣的視覺感受，我國傳統(tǒng)的材料和形狀也能夠被廣泛而合理的應用到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上來。像傳統(tǒng)的竹、藤、麻、貝殼等等都能夠作為產(chǎn)品的外包裝材料，傳統(tǒng)的剪紙、宗教、神話等人物外形也能夠作為產(chǎn)品外形不僅能夠給產(chǎn)品帶來一種樸實、厚重的特色，也給人留下一種信任感。我國有名的湘泉酒的外包裝就是用紫砂土和紅綢進行裝瓶和裝飾的，這體現(xiàn)了淳樸和自然的湘西文化。

3 結束語

根據(jù)上文分析，對于現(xiàn)在中國現(xiàn)代設計行業(yè)來說，現(xiàn)在要做的就是把民族視覺元素和理念融入到現(xiàn)代設計中去，使得我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計能夠充分的展現(xiàn)我國民族傳統(tǒng)理念和文化，這不僅有助于我國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計行業(yè)的可持續(xù)、健康、多元化發(fā)展，也有利于我國民族文化和傳統(tǒng)文明精神的傳承與傳播。

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作者簡介：余丹娜（1978—），女，廣東人，廣州市工貿(mào)技師學院廣告設計專業(yè)教師。