摘要：互動(dòng)設(shè)計(jì)包含了平面、印刷，以及互動(dòng)三個(gè)方面，同時(shí)也是平面印刷品設(shè)計(jì)所要面向的主要發(fā)展方向。其中，就從平面、印刷，以及互動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而總結(jié)出互動(dòng)設(shè)計(jì)的主要方式，也就是將二維平面延伸到三維立體的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變過程。而本文筆者以此為基礎(chǔ)，從時(shí)間、空間、材料、形態(tài)等方面著手分析，從而證明出平面印刷品設(shè)計(jì)向互動(dòng)發(fā)展可以給平面印刷品設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展環(huán)境、新的生機(jī)，從而讓平板的印刷品變得富有活力。

關(guān)鍵詞：平面印刷品；平面設(shè)計(jì)；互動(dòng)設(shè)計(jì)

當(dāng)前，隨著科技的飛速發(fā)展，以及數(shù)字科技的越加普及，使得平面印刷品受到了非常大的沖擊和挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，互動(dòng)理念的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的平面印刷發(fā)生了非常大的變化，不論是思維模式，還是手法和閱讀方式，都發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，筆者就以視覺傳達(dá)的角度展開分析，從而分析出在互動(dòng)背景下，平面印刷品的新方式和新特征。

1 平面印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)模式出現(xiàn)的基礎(chǔ)

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的越加普及，使得更多的群體習(xí)慣了用互聯(lián)網(wǎng)來查詢所需要的信息，而這恰恰對(duì)傳統(tǒng)的媒體（比如平面印刷品）帶來了很大的影響。因此，為了能夠適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，平面印刷品的互動(dòng)設(shè)計(jì)模式便應(yīng)運(yùn)而生了。其中，這種技術(shù)模式是一種以傳統(tǒng)模式為基礎(chǔ)，向多樣性、多元化領(lǐng)域發(fā)展的新技術(shù)模式，它會(huì)通過多種感官來引起人們情感的共鳴。而且，這種互動(dòng)設(shè)計(jì)模式還會(huì)朝多維層面擴(kuò)展，直至現(xiàn)今，立體設(shè)備、新生材料、動(dòng)態(tài)影像等都已被應(yīng)用到了平面印刷領(lǐng)域當(dāng)中了。

傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式主要是利用敘述的方式，這種創(chuàng)作模式下所衍生出的印刷品一般都是通過一種單向傳達(dá)的方式來與觀者進(jìn)行聯(lián)系的。而當(dāng)互動(dòng)設(shè)計(jì)模式出現(xiàn)后，卻改變了這個(gè)格局，其不僅將印刷品與觀者之間的聯(lián)系和交流加強(qiáng)了，同時(shí)也讓印刷品變得更加具有感情色彩，從而讓印刷品擺脫了枯燥乏味的尷尬身份，讓其與觀者之間的關(guān)系變成了純粹的玩具與玩者之間的關(guān)系。其中，以“玩”作為發(fā)展的象征主題，這不僅是設(shè)計(jì)之初設(shè)計(jì)師們所要達(dá)到的目標(biāo)，同時(shí)更是他們時(shí)刻研討的主要問題。

2 平面印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)模式的本質(zhì)概念

當(dāng)前，從國內(nèi)的角度來說，平面印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念還尚未明確，而且有很大一部分人都因?yàn)椤盎?dòng)”兩個(gè)字而陷入到了一種狹隘的尷尬境地（也就是認(rèn)為這是一種科技含量高，且以數(shù)字作為基準(zhǔn)的互動(dòng)裝置）。直到現(xiàn)階段，我國仍然有大部分群體利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)。

在一些發(fā)達(dá)的國家當(dāng)中，隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，很多人都開始追憶起過去的那種傳統(tǒng)性、簡(jiǎn)單性的媒介模式。因此，那些具有巧妙的趣味性、極強(qiáng)的多維性的平面印刷品便受到了人們的熱烈追捧。比如日本設(shè)計(jì)大師所設(shè)計(jì)出的別具一格的“日歷模塊”，見圖1，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格完全脫離了傳統(tǒng)形式，讓使用者可以隨著自己的心意喜好而拼出不同的形狀效果。

又比如美國的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)出來的“雪球賀卡”，如圖2所示。這種卡片的顏色為閃閃發(fā)亮的白色，而它的設(shè)計(jì)風(fēng)格所要求的本質(zhì)更是希望被人揉成一團(tuán)，也就成為了雪球。

其實(shí)從這兩種不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)實(shí)例當(dāng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)設(shè)計(jì)適用于任何媒介。

從現(xiàn)階段我國的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域來看，很多的設(shè)計(jì)師都擺脫了“用平面制作平面”的桎梏，他們都紛紛開始利用具有人情味、互動(dòng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，從而讓許多的充滿趣味性和互動(dòng)性的平面作品出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。其中，較為典型的如黃少陽設(shè)計(jì)出的“豬鼻子紙杯”，如圖3所示。這種設(shè)計(jì)的原理完全融合了“仰頭”這一動(dòng)作，因?yàn)楹人臅r(shí)候一定是要仰頭的。而把紙杯的下方設(shè)計(jì)成豬鼻子，這樣一旦有人去喝水的話，定會(huì)讓這個(gè)豬鼻子取代自己鼻子的位置，從而引起人們的興趣和笑意。

在這個(gè)趣味橫生的設(shè)計(jì)當(dāng)中，觀看者和作品的本身之間具有一定的視覺互動(dòng)，而用這個(gè)“豬鼻子紙杯”喝水的人則成為了這次活動(dòng)的參加者與實(shí)現(xiàn)者。

3 平面印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)模式的手段方法

（1）時(shí)間空間的綜合運(yùn)用：平面設(shè)計(jì)并非一定要集中在二維當(dāng)中，當(dāng)它與房屋建筑墻體、道路，或者是公園廣場(chǎng)等外界物相互融合的時(shí)候，這種設(shè)計(jì)模式便成為了一種空間性強(qiáng)的三維表達(dá)形式。而且，平面設(shè)計(jì)理念與周邊環(huán)境之間所具備的某種聯(lián)系，也會(huì)大大地?cái)U(kuò)展設(shè)計(jì)師的思路，從而讓平面設(shè)計(jì)向空間設(shè)計(jì)延伸，并紛紛展現(xiàn)出自己的合理表達(dá)方式。

以“詞語堆積”這一作為為例，如圖4所示。這是一條人行道，位于英國。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅結(jié)合了人類日常接觸到的公共場(chǎng)所，同時(shí)又能引起人們的關(guān)注。其中，這條道路一共長三百余米，上面所印刷的文字均是一些抒情詩之類。像這種將設(shè)計(jì)與生活進(jìn)行貼合的創(chuàng)作，其不僅可以供人們行走，更能夠讓人們的情操得以陶冶。所以我們可以說，這種結(jié)合了空間特質(zhì)的平面設(shè)計(jì)較之前的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式更容易被人們所接受。

（2）材料技術(shù)的完善處理：在印刷品當(dāng)中，不同質(zhì)感的紙張和已讓互動(dòng)的效果變得千奇百怪。同時(shí)，紙張的厚度和硬度，以及其透明度等都會(huì)帶來各異的視覺效果。比如銅版紙相對(duì)其他紙張來說更為光滑，牛皮紙相對(duì)其他紙張來說更為粗糙，硫酸紙相對(duì)其他張紙來說更為通透。這些不同的特點(diǎn)都會(huì)讓設(shè)計(jì)出的作品出現(xiàn)相應(yīng)的變化。

比如畢雪峰所設(shè)計(jì)出的“六人展請(qǐng)柬”，如圖5所示。這種設(shè)計(jì)理念源于硫酸紙所具備的良好透明性。作者將不同的筆畫分別印在不同的三張紙上，這樣一來，當(dāng)請(qǐng)柬被合上的時(shí)候，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這些筆畫組合成了六個(gè)人的名字。

（3）色彩特性與形態(tài)搭配：將色彩與設(shè)計(jì)結(jié)合起來會(huì)起到意想不到的效果。比如施德明老師的作品MADE YOU LOOK，如圖6所示。該作品巧妙地融合了色彩學(xué)當(dāng)中紅綠盲板的特點(diǎn)。從而讓人們?cè)诜嗊@本書的時(shí)候會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在紅素封套未取下來之前，封面上的狗是溫順善良的，而當(dāng)取下封套的時(shí)候，這條狗的面部卻變得非?？膳隆ⅹb獰。像這種設(shè)計(jì)方式，它完全讓作品變得鮮活起來，方法是活的一樣。

除了色彩之外，形態(tài)也是設(shè)計(jì)過程中的一項(xiàng)重點(diǎn)。在最早之前，因?yàn)榉叫尉邆鋾玳煹男畔⒊休d能力，所以自從紙張出現(xiàn)以來，書籍幾乎都是方形的。不過隨著現(xiàn)階段人們生活能力的越來越高，購買欲望越來越強(qiáng)，使得一些形狀怪異的書籍開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，而這些書籍的讀者一般以兒童為主。像這種特異形態(tài)的創(chuàng)新主要是為了能讓產(chǎn)品更好地抓住購買者的眼球，比如“怪異的圖書護(hù)封”，如圖7所示，設(shè)計(jì)師將護(hù)封設(shè)計(jì)成了雞蛋保護(hù)模具的形態(tài)，這很容易引起讀者們的興趣。

4 結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體現(xiàn)世，使得人們可以通過更多的手段途徑來獲得所需要的信息，同時(shí)也使得平面印刷品開始向多元化、綜合化的領(lǐng)域邁進(jìn)。其中，在設(shè)計(jì)平面印刷品的時(shí)候，將設(shè)計(jì)的方式放入到更加寬廣的空間中去思考，利用時(shí)間、空間、形態(tài)、材料等因素進(jìn)行分析，從而設(shè)計(jì)出符合社會(huì)實(shí)際，充滿人情味的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓其個(gè)性化和多維化得到加強(qiáng)，這是當(dāng)前的設(shè)計(jì)師們所應(yīng)該積極發(fā)展的主要方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅昭信.平面印刷品互動(dòng)設(shè)計(jì)[J].蘇州大學(xué)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（12）.

[2] 周平，陸萍.中國平面設(shè)計(jì)的“勝利”曙光[J].節(jié)能環(huán)?！椭C發(fā)展，2007（02）.

[3] 李超德.印刷品平面設(shè)計(jì)互動(dòng)理念視覺傳達(dá)[J].蘇州大學(xué)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（08）.

[4] 郭春芳，祝普文.平面設(shè)計(jì)陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)理念傳統(tǒng)文化元素西方文化借鑒[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（25）.

[5] 郭春芳，徐欣.平面設(shè)計(jì)東西方文字形象視覺傳達(dá)審美差異[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（05）.

[6] 李軼南.互動(dòng)設(shè)計(jì)的方法初探[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（10）.