孫 陽

(黑龍江工業(yè)學(xué)院，黑龍江雞西 158100)

戶外運(yùn)動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。包括登山、攀巖、懸崖速降、野外露營、野炊、定向運(yùn)動、溪流、探險等項目。戶外休閑運(yùn)動中多少帶有探險性，屬于極限和亞極限運(yùn)動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，調(diào)整自我。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，包括圍繞戶外運(yùn)動中所發(fā)生的服裝、裝備等外設(shè)及組織形式等花銷所形成的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象。

普通市民、大學(xué)生、戶外運(yùn)動俱樂部以及多家在工商局注冊的戶外體育用品專賣店。

1.2 研究方法。

訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、實(shí)地調(diào)研法。

2 雞西市戶外運(yùn)動和戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展

2.1 戶外運(yùn)動的興起與發(fā)展。

改革開放34年來，中國GDP總量上升至世界第二位，且還處于不斷上升的趨勢。中國人民在感受到改革開放帶來好處的同時，高效率、快節(jié)奏的生活方式也使得人們在工作中經(jīng)常處于激烈競爭和超負(fù)荷運(yùn)動的高度、疲勞的緊張狀態(tài)中。城市化進(jìn)程大大加快，人們和大自然交流的機(jī)會越來越少。因此遠(yuǎn)離城市的喧囂，擺脫工作和生活中的種種壓力，到輕松越快的自然環(huán)境中去娛樂身心，充分享受大自然的山山水水和新鮮自然的空氣給人的身心帶來的愉悅和輕松，成為現(xiàn)代人的運(yùn)動需求。1989年新西蘭舉辦的首次越野探險挑戰(zhàn)賽后，各種形式的戶外活動和比賽在全世界如火如荼地開展起來。同年，第一個民間社團(tuán)成立，歸屬中國登山運(yùn)動管理中心。截止2010年，全國共有注冊俱樂部近千家。中國的戶外運(yùn)動是緊緊伴隨著世界戶外運(yùn)動的發(fā)展而發(fā)展的，而雞西市第一家注冊的戶外運(yùn)動俱樂部為興凱湖戶外俱樂部，成立于2008年，至今已有5年，現(xiàn)今雞西市的戶外運(yùn)動俱樂部大大小小已近20家。

2.2 戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。

伴隨著戶外運(yùn)動的開展，雞西市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來。從最開始的體育用品專賣店逐漸分離出來，成立了專業(yè)化、精細(xì)化、高檔化的戶外用品專賣店。從最早成立的雞西市探路者戶外用品專賣店，到現(xiàn)在在工商局注冊的以經(jīng)營戶外用品的專賣店一共已有10余家。

3 雞西市戶外運(yùn)動市場環(huán)境分析

3.1 地理條件。

雞西市位于黑龍江省東南部，處在省境東部完達(dá)山麓穆林河畔，屬于中溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，三面環(huán)山。中央電視臺每天早上都會播出這樣一條廣告:神秘珍寶島，大美興凱湖，魅力烏蘇里，活力雞西城。雞西市具有大山、大水、大湖這樣得天獨(dú)厚的自然條件，是戶外運(yùn)動發(fā)展的自然基礎(chǔ)。

3.2 經(jīng)濟(jì)條件。

雞西市是以礦產(chǎn)資源為主的工業(yè)城市，最近幾年按照全省建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”、實(shí)施“十大工程”的戰(zhàn)略部署、緊緊抓住國家振興東北老工業(yè)基地的機(jī)遇，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以快發(fā)展、大發(fā)展、跨越發(fā)展為主基調(diào)，經(jīng)濟(jì)社會步入發(fā)展的“快車道”。2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)7175元。戶外運(yùn)動是上層建筑，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。居民收入增加后，自然會想找到一種休閑方式為自己放松、解壓，擴(kuò)大自己的交際范圍。

3.3 交通條件。

隨著黑龍江省公路建設(shè)三年決戰(zhàn)的全面勝利，雞西至周邊的公路網(wǎng)四通八達(dá)。鐵路早在上世紀(jì)30年代就已經(jīng)開始修筑，興凱湖機(jī)場是中國最東部的支線機(jī)場。

4 雞西市戶外運(yùn)動市場產(chǎn)品需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

由于戶外運(yùn)動從探險和極限運(yùn)動逐漸走向增強(qiáng)體質(zhì)和休閑放松方向，吸引了較多的女性消費(fèi)者參與到這項運(yùn)動中來。從在興凱湖戶外俱樂部的調(diào)查來看，男性占58.6%，女性占41.4%。這些人群有充足的時間參與戶外運(yùn)動，參與頻率多為每周1.6次，可見戶外運(yùn)動愛好者參與戶外運(yùn)動的熱情很高。從年齡分布上看，36－50歲年齡段的參與人數(shù)最多，占樣本總數(shù)的63.2%(表一)。這部分人群，有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，較多的可自由支配的時間，能夠消費(fèi)總體價格偏高的戶外運(yùn)動裝備用品。他們從事的工作往往責(zé)任重大、有較大壓力，所以會選擇參與戶外運(yùn)動進(jìn)行緩解和放松，擴(kuò)大自己的交際范圍。但收入偏低的戶外運(yùn)動愛好者也大有人在，可見，戶外運(yùn)動不再是高收入群體所獨(dú)享的運(yùn)動，已經(jīng)走進(jìn)我們普通百姓的家庭。

表一

通過表二可以看出，雞西市戶外運(yùn)動消費(fèi)者對“戶外運(yùn)動產(chǎn)品的價格”滿意度不高。造成這種現(xiàn)象的原因在于戶外運(yùn)動對產(chǎn)品的材料、設(shè)計、加工工藝等方面要求嚴(yán)格，生產(chǎn)成本居高不下，導(dǎo)致了戶外運(yùn)動產(chǎn)品始終處于高端消費(fèi)領(lǐng)域。對“戶外用品款式”和“戶外用品的質(zhì)量和功能”的滿意度比較高，這說明雖然消費(fèi)者對產(chǎn)品的高價格有些不滿意，但是對產(chǎn)品本身提供的美觀性、時尚性、功能性和安全性的評價是比較高的。

表二

5 雞西市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從未來發(fā)展看，雞西市將會有越來越多的人參與到戶外運(yùn)動中來，必然會帶動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但從雞西現(xiàn)有的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)來看必然要朝著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)模化、連鎖化的方向發(fā)展。戶外運(yùn)動俱樂部要建立正規(guī)有效的支持保障體系，要具有安全預(yù)警機(jī)制、遇險營救機(jī)制、保險賠付機(jī)制等。主要根據(jù)國家頒布的有關(guān)戶外運(yùn)動的法律法規(guī)，來制定符合雞西本地實(shí)際情況的政策制度，對存在的問題進(jìn)行規(guī)范。對俱樂部加強(qiáng)等級審查、監(jiān)督和管理，對目前管理上存在的缺陷和漏洞進(jìn)行修補(bǔ)。

6 結(jié)論與建議

6.1 戶外運(yùn)動具有一定的危險性，戶外運(yùn)動愛好者一定要具備基本的自救知識，參加正規(guī)的戶外俱樂部組織的戶外活動，這樣才能把戶外運(yùn)動的風(fēng)險降到最低。

6.2 雞西市戶外運(yùn)動俱樂部的產(chǎn)生和發(fā)展完全是在市場主導(dǎo)下進(jìn)行的，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，但雞西市的戶外運(yùn)動俱樂部自發(fā)性、非盈利性的團(tuán)體比較多。這一部分俱樂部缺乏有效的監(jiān)管，一旦出現(xiàn)危險是否具有有效的營救機(jī)制和支持保障體系就很難保證。政府部門對非盈利性的社會團(tuán)體缺乏約束力和強(qiáng)制力，客觀上造成了這種管理不清的局面。

6.3 參與正規(guī)戶外俱樂部的戶外愛好者一般對俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且有較為強(qiáng)烈的推薦意識，對戶外用品質(zhì)量、功能和品牌非?？粗?，是戶外用品的主力消費(fèi)群體。

6.4 高校和市民群體是一潛在消費(fèi)群體，戶外運(yùn)動俱樂部可以加大對高校在校生和市民戶外運(yùn)動的宣傳和引導(dǎo)，開展戶外運(yùn)動安全知識和野外生存技巧的培訓(xùn)講座，這樣潛在的消費(fèi)群體就有可能轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)群體，對雞西市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用。

6.5 建議建立興凱湖戶外俱樂部采用的“戶外店、俱樂部、運(yùn)動網(wǎng)站”“三位一體”的運(yùn)作模式，擴(kuò)大俱樂部及其品牌產(chǎn)業(yè)的影響力，樹立良好的品牌形象，才能夠保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。

6.6 單純的戶外運(yùn)動用品專賣店要多渠道引進(jìn)國際、國內(nèi)知名品牌，確保產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)對銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對戶外產(chǎn)品的功能和特性要熟悉，這樣確保顧客在選購戶外運(yùn)動產(chǎn)品時能夠得到及時、有效地解答。

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