閆昱靜

（山西體育職業(yè)學(xué)院 山西太原 030006）

山西體育旅游發(fā)展研究①

閆昱靜

（山西體育職業(yè)學(xué)院 山西太原 030006）

通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、訪談法、邏輯分析法等研究方法，分析山西省體育旅游的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，提出山西省體育旅游的發(fā)展策略，旨在推動(dòng)山西省體育旅游“更高、更快、更強(qiáng)”的發(fā)展。

山西 體育旅游 現(xiàn)狀 資源 研究

由國家體育總局、國家旅游局、海南省人民政府共同主辦,以“體育旅游,時(shí)尚生活”為主題的2011中國體育旅游博覽會(huì)于11月11～14日在海南國際會(huì)展中心舉行。此次博覽會(huì)進(jìn)一步拓寬展會(huì)的外延功能,把中國體育旅游博覽會(huì)辦成集“體育旅游體驗(yàn)、體育公園規(guī)劃、體育休閑文化、體育旅游地產(chǎn)、體育養(yǎng)身度假、體育賽事活動(dòng)、體育會(huì)展服務(wù)、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)投融資”等項(xiàng)目的產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái),努力挖掘、培養(yǎng)、提升相關(guān)體育旅游文化產(chǎn)品的品牌質(zhì)量,引進(jìn)、展示和推介上海以及深圳文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)功能,為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展向金融資本進(jìn)軍,提升它的含金量。此次博覽會(huì)不僅為廣大人民群眾全面認(rèn)識(shí)體育旅游提供了平臺(tái),更為我國體育旅游的健康、快速發(fā)展提供了新的參考。

圖1 山西省體育旅游發(fā)展的“三圈“格局圖

隨著人民生活水平的不斷提高,人們生活的期望值越來越高,旅游已經(jīng)成為人們生活方式的一種,從近2年火爆的旅游市場可見一斑。體育旅游以其特有的魅力越來越引起人們的關(guān)注,在旅游市場上所占的份額越來越大。體育旅游既不是簡單意義的觀光旅游,也不是純粹的體育健身,而是二者的有機(jī)結(jié)合。綜合文獻(xiàn)研究,體育旅游可以分為直接性的和間接性兩種。直接性的體育旅游(參與性體育旅游)是指旅游者在旅游中直接參與各種體育休閑、娛樂、競賽、健身、康復(fù)、探險(xiǎn)等活動(dòng);間接性的體育旅游(觀賞性體育旅游)是指旅游者在旅游中觀賞、觀摩體育比賽、參觀體育勝地等活動(dòng)?？傊?發(fā)展體育旅游事業(yè),在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),又能不斷豐富旅游的內(nèi)容,促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。體育旅游如果能得到合理、充分的開發(fā),對(duì)增強(qiáng)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將起到不可估量的作用。本文正是基于這一點(diǎn)對(duì)山西省體育旅游的發(fā)展進(jìn)行分析研究,以期為我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。

1 山西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

相關(guān)研究資料表明,體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展到一定水平時(shí)的產(chǎn)物,同時(shí)又依附于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。山西(Shanxi)位于太行山以西,黃河以東。山西之名,因居太行山之西而得名。自古被稱為“表里山河”。春秋時(shí)期,大部分地區(qū)為晉國所有,所以簡稱“晉”;戰(zhàn)國初期,韓、趙、魏三家分晉,因而又稱“三晉”。全省總面積156579平方公里,總?cè)丝?410余萬人,現(xiàn)轄太原、大同、朔州、陽泉、長治、忻州、呂梁、晉中、臨汾、運(yùn)城、晉城等11個(gè)地級(jí)市,共85個(gè)縣,11個(gè)縣級(jí)市,23個(gè)市轄區(qū)。山西歷史悠久,旅游資源豐富,人文與自然景觀交相輝映,素有“中華文明一千年看北京,三千年看西安,五千年看山西”的美譽(yù),由此可見山西在中華5000年泱泱文化中的地位所在。與如此豐富旅游資源所不相匹配的是旅游業(yè)發(fā)展水平的落后,體育旅游同樣也沒能逃脫厄運(yùn),主要表現(xiàn)為:體育與旅游的結(jié)合不太完善;體育旅游產(chǎn)業(yè)化程度較低;配套服務(wù)的專業(yè)化程度較低;體育旅游專業(yè)化服務(wù)人才的欠缺;體育旅游產(chǎn)業(yè)化理念落后,品牌效應(yīng)不突出等。

表1 山西省體育旅游分布情況簡表

2 山西體育旅游發(fā)展條件分析

2.1 區(qū)位條件

山西省位于黃河中游,黃土高原東部,北跨綿綿內(nèi)長城,西、南以濤濤黃河為塹,東鄰巍巍太行山,南北狹長,毗鄰京津冀都市圈,交通便利,是中國中部最重要的省份,在我國中部發(fā)展整體布局中具有重要的戰(zhàn)略地位。除此之外,根據(jù)國家旅游局的旅游主題“2008奧運(yùn)旅游年”,山西省旅游局為了能夠吸引更多的游客在奧運(yùn)會(huì)期間來山西旅游,提出了“賽在北京游在山西”的發(fā)展口號(hào),更奠定了山西體育旅游得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2.2 人文歷史條件

山西歷史悠久,旅游資源豐富,人文與自然景觀交相輝映,素有“中華文明一千年看北京,三千年看西安,五千年看山西”的美譽(yù),三晉大地,任何一個(gè)角落都無不閃現(xiàn)著人文歷史的光輝,梵音聲聲,香煙裊裊的佛教圣地五臺(tái)山;令人贊嘆的世界文化遺產(chǎn)平遙古城;氣勢(shì)恢弘的北魏時(shí)期云崗石窟;流芳百世的洪洞大槐樹;與法國艾菲爾鐵塔和意大利比薩斜塔號(hào)稱世界三大奇塔的應(yīng)縣木塔;驚險(xiǎn)絕倫的恒山懸空寺;世界第二大黃色瀑布——黃河壺口瀑布,豪華氣派的晉商四大宅院等等。

2.3 交通條件

交通是旅游業(yè)發(fā)展必不可少的條件之一。山西旅游的交通條件無論是航空,鐵路,還是公路都能形成與旅游景區(qū)、景點(diǎn)的全方位銜接。

3 山西體育旅游發(fā)展策略研究

3.1 拓寬思路,深入發(fā)掘,建構(gòu)山西體育旅游“三圈”的全新格局

山西豐富的旅游資源,無疑對(duì)山西體育旅游的全新發(fā)展是一個(gè)巨大的推動(dòng)。面對(duì)日趨競爭激烈的體育旅游市場,如何將豐富的資源、區(qū)位的優(yōu)勢(shì)、市場的強(qiáng)烈需求有機(jī)統(tǒng)一起來,轉(zhuǎn)變成具有獨(dú)特賣點(diǎn)的體育旅游“核心產(chǎn)品”,依據(jù)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃,應(yīng)拓寬思路,深入發(fā)掘,努力建構(gòu)山西體育旅游“三圈”的全新格局,使其帶動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)及其經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

“三圈”(圖1、表1)——晉北體育旅游圈:構(gòu)建大同市、忻州市、朔州市為主的體育旅游圈,以晉北的佛教文化旅游為基礎(chǔ),輔之古建和探險(xiǎn)。晉中體育旅游圈:構(gòu)建太原市、晉中市、陽泉市、呂梁市為主的體育旅游圈,以晉中的晉商大院文化旅游為基礎(chǔ),輔之觀賞、觀摩和參觀。晉南體育旅游圈:構(gòu)建長治市、運(yùn)城市、臨汾市、晉城市為主體的體育旅游圈,以晉南的黃河根祖文化旅游為基礎(chǔ),輔之觀賞、觀摩、參觀和休閑探險(xiǎn)。

3.2 提升水平,強(qiáng)化資源整合,重視配套服務(wù)的建設(shè)

通過實(shí)地走訪,我們不難發(fā)現(xiàn),配套服務(wù)建設(shè)的欠缺是目前山西省體育旅游發(fā)展較為緩慢的主要原因之一,許多價(jià)值很高的體育旅游資源不得不因此而大打折扣。不論從發(fā)展山西省體育旅游的角度,還是從發(fā)展山西省旅游的角度,或是從更長遠(yuǎn)的發(fā)展山西省經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā),都不能只重視體育旅游自身基礎(chǔ)沒施的建設(shè),而忽視其他相關(guān)要素的配套建設(shè)及資源的整合。全面加強(qiáng)食、住、行、游、購、娛等要素之間的配套服務(wù)的建設(shè),才能有效的加快山西省旅游發(fā)展的步伐,更好的整合現(xiàn)有旅游資源,從而提升山西省旅游發(fā)展水平。

3.3 實(shí)施體育旅游人才戰(zhàn)略,努力建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的體育旅游服務(wù)人才

隨著山西省體育旅游市場的不斷健全,體育旅游服務(wù)的專業(yè)人才需求越來越大。相關(guān)研究資料表明,超過55%的游客對(duì)體育旅游的服務(wù)質(zhì)量表示一般或不滿意,由此不難發(fā)現(xiàn),我省體育旅游服務(wù)專門人才的缺口很大。只有具有一流的體育旅游專業(yè)服務(wù)人才,才能提供一流的體育旅游服務(wù),因此,山西省應(yīng)未雨綢繆,及早實(shí)施體育旅游人才戰(zhàn)略,通過建立完善的體育旅游人才培養(yǎng)體系,調(diào)動(dòng)體育相關(guān)行政部門、旅游相關(guān)行政部門、全省各大院校的體育和旅游專業(yè)等對(duì)體育旅游人才資源的重視,形成多方聯(lián)動(dòng),努力建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的體育旅游服務(wù)人才。

3.4 樹立體育旅游產(chǎn)業(yè)化理念,打造山西體育旅游品牌效應(yīng)

樹立對(duì)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)化理念的全新認(rèn)識(shí),掌握山西省體育旅游市場運(yùn)行的基本規(guī)律,努力完善體育旅游市場的體系和機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式、布局的系統(tǒng)化研究,在學(xué)習(xí)體育旅游產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,與我省的基本情況相結(jié)合,走具有山西省特色體育旅游的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路。

打造山西體育旅游品牌效應(yīng),(1)注重對(duì)我省體育旅游的大力宣傳。(2)加大對(duì)重要國際和國內(nèi)賽事的承辦力度。(3)積極尋求國內(nèi)外著名體育品牌公司的贊助。(4)努力探索與國內(nèi)外著名體育公司聯(lián)合開發(fā)具有山西省體育旅游特色的標(biāo)志性產(chǎn)品。

4 結(jié)語

通過對(duì)山西省體育旅游的深入研究,山西省體育旅游發(fā)展的前景是十分光明的。這不僅有利于我省體育發(fā)展的整體部署,更對(duì)我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。前途是光明的,道路是曲折的,我們不可能一蹴而就,山西省體育旅游的蓬勃發(fā)展需要大家的一致努力,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索。

[1]石曉峰,李建英,王飛.山西省體育旅游資源分析及開發(fā)策略研究[J]．中國體育科技,2009(3):126-131．

[2]李香華.體育旅游與健身[M]．北京:北京體育大學(xué)出版社,2003．

[3]霍炎.體育經(jīng)濟(jì)新思考[J].體育與科學(xué),2001(40):7-8.

[4]李天元.旅游學(xué)概論[M].天津:南開大學(xué)出版社,2000．

[5]胡小明.休閑理論與體育娛樂化[J].體育與科學(xué),2005,26(4):11-13．

[6]李思屈,李濤.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2007．

[7]劉凱,柴新.體育旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004,16(4):32-34．

[8]鄧紅杰．峨眉山——讓體育與旅游互動(dòng)[N].中國體育報(bào),2007-09-07．

G80-05

A

2095-2813(2013)04(a)-0097-02

閆昱靜(1981，1—),漢族,山西臨汾人,山西體育職業(yè)學(xué)院助教,研究方向:旅游管理。