張麗紅

【摘 要】讓學生在完成VI設計的具體項目過程中學會完成相應工作任務，并構建相關理論知識，發(fā)展職業(yè)能力。課程內容突出對學生職業(yè)能力的訓練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務完成的需要來進行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學習的需要，并融合了相關職業(yè)資格證書對知識、技能和態(tài)度的要求。項目設計以VI設計的工作流程為線索來進行。教學過程中，要通過校企合作，校內實訓基地建設等多種途徑，采取工學結合、半工半讀等形式，充分開發(fā)學習資源，給學生提供豐富的實踐機會。

【關鍵詞】企業(yè)形象；VI設計；標志設計

1.企業(yè)形象調查分析

品牌形象不是簡單的追求形式和美感，設計師要解決的不僅是“如何表達”的問題，從更廣泛的意義上來說 更是要“表達什么”，那么我們在進行VI設計的時候到底要幫客戶去表達什么呢？這就要求我們進行深入的企業(yè)形象調查分析。

1.1企業(yè)內部調查

調查內容：包括企業(yè)經營理念、營運方針、產品開發(fā)策略、組織結構、員工調查、現有企業(yè)形象等。

調查的方法：座談深訪、問卷調查以及通過分析公共信息獲取

調查的對象：（1）高層主管人員：與高層主管人員溝通，以相互信賴和共同發(fā)掘問題為基礎，將企業(yè)經營的現況、內部的組織、營運的方向……等正負面問題深入檢討，將開發(fā)設計導入正確的方向。

（2）內部基層員工：與內部基層員工溝通，因為員工的忠誠度、歸屬感、向心力等意志的貫徹與否，足以決定企業(yè)經營的成敗。員工對于內部作業(yè)環(huán)境、待遇福利、作業(yè)流程、管理體制等問題的反映與看法，也是開發(fā)新 CIS最佳的參考資料。

（3）專賣店店員

1.2企業(yè)外部調查

調查目的：了解市場現狀與同行業(yè)競爭品牌的企業(yè)形象。

調查內容：企業(yè)的形象現狀；本行業(yè)的形象趨勢；競爭品牌的形象現狀。

調查方法：市場進行實地調研、尋找有用的公共信息并對其進行驗證。

1.3調查結果分析

以調查結果為基礎，分析企業(yè)內部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬訂公司的品牌定位與應有形象的基本概念，作為CIS企業(yè)形象設計設計規(guī)劃的原則依據。

1.4品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

2.品牌命名

品牌命名流程圖

3.基礎系統(tǒng)識別設計

基礎系統(tǒng)識別設計：包括了標志、文字、色彩等的設計，標志設計是整個識別設計的精華所在、核心所在，是真正將概念轉化為視覺符號的開始階段，整套視覺識別系統(tǒng)的特征由這里產生，它起到了承上啟下的作用，設計不好，就會直接影響到應用部分設計的識別性和實用性。

標志設計：

標志是一種象征性的符號，通過簡練的造型、生動的形象來傳達出企業(yè)、品牌的理念、內容特征等信息，它是企業(yè)“視覺識別系統(tǒng)（Visual ldentity）”的核心，并代表著企業(yè)、品牌的形象和信譽。

步驟1：調研分析

商標、logo標志設計不僅僅是一個 圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

步驟2：標志設計的要素挖掘

要素挖掘是為標志設計做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

步驟3：設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標志。

步驟4：標志修正

提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

步驟5：標志的確定

（1）標準色的設計：標準色是傳達企業(yè)理念、設計概念，增強對象可識別性的特定專用色彩，結合對象的理念特征，讓標準色具有對象獨特而詳明的個性和象征意義。

企業(yè)標準色的基本設計步驟

（2）企業(yè)標準字體：標準字體是指經過設計的專門用來表現企業(yè)名稱或品牌的字體。

4.策劃提案

提案制作步驟

提案是提供給客戶參考的設計方案。提案的本質目的是溝通、表達自己的一種觀點。所以，好的提案應該是在講述的同時注重靈活性和談話性，互動和氛圍營造也很有必要，因為人的注意力一般集中在前10分鐘，所以最好在前10分鐘內把本次報告要表達的核心思想闡明。一個好的提案各個章節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的，前一部分為后邊的解決方法做依據和指引。一個觀點明確得具有可執(zhí)行的策略報告。

提案技巧要點：自信、主次分清、口語化、生動、自然，要學會講故事和制造現場氣氛。

5.應用系統(tǒng)設計

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達媒體上的設計應用規(guī)范，主要包括：辦公事務用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物。