不小可

電影營銷這個概念正式進入大眾視野，好像不過是這十幾年來的事。然而從《英雄》在人民大會堂包場首映的豪舉時代，到眾口交贊的口碑營銷抑或水軍大潮，再到微博大V號召站隊、千千萬萬踴躍的自媒體，游戲路數(shù)早已一天三變。

眼看著“五星水軍”、“影瓶槍手”們就快失去立足之地，“史上最強”、“誠意之作”再騙不了人，魚龍混雜的電影圈里，突然又冒出來一棵走運的墻頭草。

《富春山居圖》6月9日剛上映時，導演、派格太合環(huán)球傳媒總裁（電影出品方之一）孫健君的宣傳思路還是傳統(tǒng)的“誠意”路線——在微博中，他寫道：“我生性好客，小時候窮，來了客人，會把一個月才有的一斤雞蛋燒來待客，這次也不例外，作為《富春山居圖》的中國廚子，我把魚翅當作粉絲，總想對得起昂貴的票價，大齡新生代導演缺點難免，用心是好的，請觀眾海涵。”

第一輪鋪天蓋地的正面宣傳攻勢過后，不少觀眾發(fā)現(xiàn)他們上了當——號稱史無前例的首部“中國特工大片”，據(jù)說綜合了動作、冒險、高科技、美女、炫目3D，其實是一部“年度超級混搭大片”：“科幻、特工、動作、奪寶、農(nóng)村題材、國產(chǎn)警匪劇、古裝、抗日神劇，還有點恐怖片戲份，并有SM、戀母元素，輔以魔術、雜技及藝術體操”。

導演果然把他自認為的“好東西”通通端了上來，也果然如他自己所言拍出了“滿足多樣化需求的多樣化電影”，只不過一不小心，在一部電影里搞出了多樣化。

當然了，看到劉德華林志玲出現(xiàn)在主演名單里，導演又是拍慣了獻禮紀錄片首執(zhí)大電影的，有點常識的觀眾都該做好了心理準備吧。只是，再怎樣強健的心理建設，面對《富春》，總還是力有不逮。

觀眾的憤怒，直接表現(xiàn)在了他們創(chuàng)作電影評論的熱情和創(chuàng)意中——“連楊麗娟都看不下去”、“給一顆星的原因是沒有負分”、“第一次見到那么多觀眾罵完導演傻逼之后再罵自己傻逼的”、“如果有朋友約你去看這部電影，你一定要好好珍惜他，因為他一定只是為了找個借口和你單獨呆兩個小時”……連孫健君都承認，“有些謾罵很有文采”。

就是這樣一部幾乎“零好評”的電影，因了網(wǎng)友們泄憤的“文采”，無心插柳，反而引起無數(shù)吐槽話題和好奇心來。一發(fā)現(xiàn)這趨勢，孫健君就仿佛望見了這坨爛片汪洋上的彼岸，立即見風使舵地奮力劃去——6月11日再發(fā)微博時，他的宣傳口徑已拋開雞蛋、魚翅、誠意，或者“大齡新導演”請多海涵，直奔罵聲而去——“我的這部電影本來不怎么接地氣，一不小心成為很多網(wǎng)友吐槽的對象也算是另類的接地氣。歡迎網(wǎng)友開心吐槽，能為大家餐前飯后添些談資也算是電影為節(jié)日的一點貢獻。把電影從殿堂的神龕上拉下來，成為全民的小菜是中國電影的進步”。

從“誠意天鑒”、“成敗難說”、“問心無愧”，到“誠意的批評是營養(yǎng)，有些謾罵也很有文采”，孫健君只花2天就完成了心理轉(zhuǎn)變。我不知道他是怎么能從“看這部電影侮辱了自己，侮辱了世界，侮辱了整個電影工業(yè)”這樣的措辭中看出“誠意”，或許對他而言，揣著明白裝糊涂要是能換來幾億票房的話，倒也不妨一試——順便，還能“把電影從殿堂的神龕上拉下來”，被人罵死，也有整個第七藝術替他墊背呢。

如此審丑營銷，或說反向營銷，一時半刻確實起到了作用。《富春》上映一周，票房超2億，排片比例超30%。觀眾像當年看《無極》一樣去湊《富春》的熱鬧，越有人罵，越要一探究竟，哪怕是多了解些槽點回來作為談資。電影的娛樂功能，在這里全部轉(zhuǎn)移到了銀幕之外。

只是，經(jīng)此一役，孫健君已成電影界的芙蓉姐姐，不以為恥反以為榮的姿態(tài)，或許新鮮一時，嘩眾一時，最終結局，則正如寒山與拾得的對話：“世間謗我，欺我，辱我，笑我，輕我，賤我，惡我，騙我，又如何處之？”“只是忍他，讓他，由他，避他，耐他，敬他，不要理他，再過幾年，你再看他。”