李陽
摘 要:隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及,互聯(lián)網(wǎng)是選題論證過程中的得力工具。科技圖書編輯可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺收集選題相關(guān)信息,包括不同專業(yè)板塊的市場競爭情況、同類書比較、動銷品種、動銷率等,從而預(yù)測選題的營利預(yù)期,也有助于進(jìn)一步完善選題編寫框架和內(nèi)容。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);選題論證;科技圖書
在當(dāng)前社會中,網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)十分普及,互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中都發(fā)揮著十分重要的作用,是工作和生活中不可或缺的得力工具。同樣對于出版行業(yè),技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用極大地提高了工作效率,它在出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都扮演著十分重要的角色。對于科技類圖書編輯來說,可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系作者、收集資料、策劃選題等,本文淺談如何利用互聯(lián)網(wǎng)做好選題論證工作。
1 互聯(lián)網(wǎng)在選題論證中的優(yōu)勢
選題的論證工作是策劃過程中必不可少的重要環(huán)節(jié),是論證選題是否具有學(xué)術(shù)價(jià)值和市場前景的過程,關(guān)系到圖書未來的營利能力。圖書出版必須以市場需求為前提,選題自然也應(yīng)該放到市場中去檢驗(yàn),最好是能通過未來的讀者進(jìn)行檢驗(yàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)就提供了這樣一個(gè)編輯與市場接觸的平臺,編輯在形成選題的雛形后,就可以利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大工具進(jìn)行市場調(diào)研。
與傳統(tǒng)媒介相比,互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能,決定了它在信息的交流、收集、積累方面具有無可比擬的巨大優(yōu)勢。第一是信息交流具有便捷性,可以利用網(wǎng)絡(luò)以視頻、音頻、文字等多種方式實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通信。第二是信息交流具有經(jīng)濟(jì)性,在硬件具備的條件下,與書信、電話等傳統(tǒng)通信方式相比,網(wǎng)絡(luò)交流的成本很低。第三是信息資源具有豐富性,互聯(lián)網(wǎng)上匯聚了海量資源。
網(wǎng)絡(luò)上集聚著豐富的信息資源,當(dāng)然也包括圖書的出版信息,通過百度、谷歌等搜索引擎[1],或通過亞馬遜網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書銷售電商,可以方便地檢索出同類圖書,并可以查看作者、出版單位、出版年月、內(nèi)容簡介等信息,結(jié)合本社的圖書出版情況,就可以初步了解選題的市場預(yù)期。在對選題深入研究后,編輯不妨將選題的名稱、目錄、內(nèi)容簡介在網(wǎng)上發(fā)布,向廣大網(wǎng)友征求意見、建議。這樣做可以收到兩方面效果,一方面,網(wǎng)友從讀者的角度提出的建議,可以增加優(yōu)化選題的依據(jù);另一方面,可以根據(jù)網(wǎng)友的反映的“熱烈程度”推測出選題的市場情況,如果大家對選題的內(nèi)容反應(yīng)熱烈,紛紛表現(xiàn)出購買欲望,說明選題的方向是正確的,如果大家反應(yīng)平淡,編輯就要好好考慮其中的問題,深化選題的論證工作。
在選題論證過程中,互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢無疑是個(gè)寶藏,值得好好挖掘。首先,網(wǎng)絡(luò)資源豐富,可以利用網(wǎng)絡(luò)收集信息,進(jìn)行同類書對比,論證選題的可行性;其次,可以在網(wǎng)絡(luò)上與作者、讀者交流討論,收集意見;再次,重點(diǎn)利用開卷信息,掌握專業(yè)板塊市場情況。
2 互聯(lián)網(wǎng)選題論證方法
網(wǎng)絡(luò)資源豐富,信息量很大,如果不加取舍,來者不拒地收集信息,必然陷進(jìn)信息的泥潭,無法自拔,只有根據(jù)自身需要,按照選題方向有針對性地收集所需資源,并對信息進(jìn)行合理的處理、分析,才能對選題論證產(chǎn)生幫助。
2.1 選擇論證平臺
對科技類圖書來說,應(yīng)該按照資源內(nèi)容的“專業(yè)性程度”來作為平臺劃分標(biāo)準(zhǔn),這樣便于編輯將有限的注意力集中在高水平的線索上,保障在短期內(nèi)找到所需信息。
信息“專業(yè)性程度”從高到低分布區(qū)域是:論文、期刊數(shù)據(jù)庫→專業(yè)論壇→專業(yè)網(wǎng)站→行業(yè)網(wǎng)站→一般性網(wǎng)站。舉例說明,如收到《建筑幕墻工程細(xì)部處理》自投稿件,可以瀏覽、收集相關(guān)技術(shù)信息,以確定該書內(nèi)容是否過時(shí),是否包含新材料、新技術(shù)、新工藝內(nèi)容,以及應(yīng)用情況如何。
在上面的流程中,數(shù)據(jù)庫和專業(yè)論壇上的資源最可以幫助編輯成功論證圖書選題。一般來說,數(shù)據(jù)庫中的最新論文能夠反映出學(xué)科的前沿發(fā)展?fàn)顩r,包括新技術(shù)的應(yīng)用,新產(chǎn)品的推廣,新問題的出現(xiàn),成功或失敗經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。通過對專業(yè)的全景式瀏覽,編輯就可以從中了解稿件的優(yōu)勢和不足。專業(yè)論壇上的注冊用戶往往都是專業(yè)技術(shù)人員,一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)論壇都會聚集一大批優(yōu)秀的工程師,他們利用論壇這個(gè)平臺展開激烈的技術(shù)討論,或提出問題,或解答問題,或發(fā)表對某個(gè)專題的看法,更重要的是,論壇的注冊用戶都是圖書潛在的讀者或作者,他們所普遍關(guān)注的問題,往往都是很有出版價(jià)值的選題
方向。
2.2 借力專業(yè)論壇
專業(yè)論壇是與圖書潛在讀者群交流的良好平臺。編輯可以將書稿大綱或樣張貼在論壇中,收集用戶的反饋意見,有時(shí)會收到論壇用戶的修改建議,或者有用戶毛遂自薦承擔(dān)部分章節(jié)的編寫工作,收到意想不到的效果。利用網(wǎng)絡(luò)與讀者交流,可以通過在線聊天工具、電子郵件、網(wǎng)上留言等多種方式實(shí)現(xiàn),比起傳統(tǒng)的書信、通話等方式,網(wǎng)絡(luò)交流具有溝通便捷、成本低等優(yōu)點(diǎn),且一般不會打擾對方的正常工作和生活。
2.3 使用電商平臺
電商對圖書零售實(shí)體店的沖擊是不爭的事實(shí),現(xiàn)在出版社都很重視與電商的合作,以開辟新的銷售渠道。目前主要的圖書零售電商有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東網(wǎng)、淘寶網(wǎng)(天貓商城)等,編輯可以在這些網(wǎng)站上查詢選題同類書的品種、內(nèi)容簡介、目錄等信息,甚至可以看
到書的部分樣張。獲取這些競爭對手的信息后,可以與編輯手中的選題進(jìn)行比較,分析市場競爭程度,論證營利的可行性,查找不足,完善選題內(nèi)容。
2.4 充分利用開卷信息
開卷信息公司成立于1998年,是從事中文圖書市場零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤服務(wù)的專業(yè)公司??萍汲霭嫔缍ㄖ崎_卷信息后,可以查看所屬專業(yè)領(lǐng)域的圖書全品種數(shù)據(jù)、本社在該領(lǐng)域中所處位置和競爭對手情況。編輯則可以充分利用這個(gè)平臺收集同類書動銷品種、各期銷量等數(shù)據(jù),市場競爭情況,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行同類書比較,極有助于選題論證[2]。
如果開卷公司為出版社提供了信息服務(wù),那么該社編輯就應(yīng)該充分利用這個(gè)平臺。如果開通了開卷數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù),編輯登錄系統(tǒng)后可以查詢某專業(yè)板塊的全品種數(shù)據(jù),在查詢系統(tǒng)中輸入關(guān)鍵詞后,可以看到新書時(shí)間、書名、定價(jià)、作者、出版社、本月銷量、當(dāng)年銷量、累計(jì)銷量等詳細(xì)信息。此時(shí)可選擇編輯重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)品種進(jìn)行對比,系統(tǒng)能夠提供各月銷量對比表和銷量對比圖。這些信息對于選題論證十分有利,如在搜索關(guān)鍵詞后,系統(tǒng)可自動搜索含有該關(guān)鍵詞的在售圖書,通過動銷總品種數(shù),編輯就可以得出該專業(yè)的大致競爭情況。然后可以重點(diǎn)研究表現(xiàn)最好的品種,對其內(nèi)容進(jìn)一步研究從而完善選題策劃過程。
3 注意問題
信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性問題。網(wǎng)上雖然集聚著海量的信息,但不是所有能收集到的信息都是適用的,由于有些網(wǎng)站更新不及時(shí),所提供的信息不一定是最新的,有些信息也并不一定全面和準(zhǔn)確,這需要我們具有辨別力,能將不可靠的信息剔除出去,以免其誤導(dǎo)編輯的判斷 [3]。
4 結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)對出版行業(yè)的影響巨大,在今后的工作中必將扮演越來越重要的角色。在選題論證時(shí),由于互聯(lián)網(wǎng)的介入,市場與輯被更加緊密地聯(lián)系起來。作為一名身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版人,應(yīng)該把握時(shí)代潮流,在實(shí)際工作中充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)得力工具。
參考文獻(xiàn)
[1] 宋麗華.策劃編輯如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)[J].科技與出版.2006年第4期.
[2] 周紅,張興輝. 網(wǎng)絡(luò)在科技圖書選題策劃中的應(yīng)用[J].科技與出版.2007年11期.
[3] 北京開卷信息技術(shù)有限公司網(wǎng)站.http://www.openbook.com.cn/.2013年4月10日.