李陽

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，互聯(lián)網(wǎng)是選題論證過程中的得力工具?？萍紙D書編輯可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺收集選題相關(guān)信息，包括不同專業(yè)板塊的市場競爭情況、同類書比較、動銷品種、動銷率等，從而預(yù)測選題的營利預(yù)期，也有助于進一步完善選題編寫框架和內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；選題論證；科技圖書

在當前社會中，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)十分普及，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中都發(fā)揮著十分重要的作用，是工作和生活中不可或缺的得力工具。同樣對于出版行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用極大地提高了工作效率，它在出版工作的各個環(huán)節(jié)都扮演著十分重要的角色。對于科技類圖書編輯來說，可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系作者、收集資料、策劃選題等，本文淺談如何利用互聯(lián)網(wǎng)做好選題論證工作。

1 互聯(lián)網(wǎng)在選題論證中的優(yōu)勢

選題的論證工作是策劃過程中必不可少的重要環(huán)節(jié)，是論證選題是否具有學(xué)術(shù)價值和市場前景的過程，關(guān)系到圖書未來的營利能力。圖書出版必須以市場需求為前提，選題自然也應(yīng)該放到市場中去檢驗，最好是能通過未來的讀者進行檢驗?；ヂ?lián)網(wǎng)就提供了這樣一個編輯與市場接觸的平臺，編輯在形成選題的雛形后，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)這個強大工具進行市場調(diào)研。

與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)的強大功能，決定了它在信息的交流、收集、積累方面具有無可比擬的巨大優(yōu)勢。第一是信息交流具有便捷性，可以利用網(wǎng)絡(luò)以視頻、音頻、文字等多種方式實現(xiàn)實時通信。第二是信息交流具有經(jīng)濟性，在硬件具備的條件下，與書信、電話等傳統(tǒng)通信方式相比，網(wǎng)絡(luò)交流的成本很低。第三是信息資源具有豐富性，互聯(lián)網(wǎng)上匯聚了海量資源。

網(wǎng)絡(luò)上集聚著豐富的信息資源，當然也包括圖書的出版信息，通過百度、谷歌等搜索引擎[1]，或通過亞馬遜網(wǎng)、當當網(wǎng)等圖書銷售電商，可以方便地檢索出同類圖書，并可以查看作者、出版單位、出版年月、內(nèi)容簡介等信息，結(jié)合本社的圖書出版情況，就可以初步了解選題的市場預(yù)期。在對選題深入研究后，編輯不妨將選題的名稱、目錄、內(nèi)容簡介在網(wǎng)上發(fā)布，向廣大網(wǎng)友征求意見、建議。這樣做可以收到兩方面效果，一方面，網(wǎng)友從讀者的角度提出的建議，可以增加優(yōu)化選題的依據(jù)；另一方面，可以根據(jù)網(wǎng)友的反映的“熱烈程度”推測出選題的市場情況，如果大家對選題的內(nèi)容反應(yīng)熱烈，紛紛表現(xiàn)出購買欲望，說明選題的方向是正確的，如果大家反應(yīng)平淡，編輯就要好好考慮其中的問題，深化選題的論證工作。

在選題論證過程中，互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢無疑是個寶藏，值得好好挖掘。首先，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，可以利用網(wǎng)絡(luò)收集信息，進行同類書對比，論證選題的可行性；其次，可以在網(wǎng)絡(luò)上與作者、讀者交流討論，收集意見；再次，重點利用開卷信息，掌握專業(yè)板塊市場情況。

2 互聯(lián)網(wǎng)選題論證方法

網(wǎng)絡(luò)資源豐富，信息量很大，如果不加取舍，來者不拒地收集信息，必然陷進信息的泥潭，無法自拔，只有根據(jù)自身需要，按照選題方向有針對性地收集所需資源，并對信息進行合理的處理、分析，才能對選題論證產(chǎn)生幫助。

2.1 選擇論證平臺

對科技類圖書來說，應(yīng)該按照資源內(nèi)容的“專業(yè)性程度”來作為平臺劃分標準，這樣便于編輯將有限的注意力集中在高水平的線索上，保障在短期內(nèi)找到所需信息。

信息“專業(yè)性程度”從高到低分布區(qū)域是：論文、期刊數(shù)據(jù)庫→專業(yè)論壇→專業(yè)網(wǎng)站→行業(yè)網(wǎng)站→一般性網(wǎng)站。舉例說明，如收到《建筑幕墻工程細部處理》自投稿件，可以瀏覽、收集相關(guān)技術(shù)信息，以確定該書內(nèi)容是否過時，是否包含新材料、新技術(shù)、新工藝內(nèi)容，以及應(yīng)用情況如何。

在上面的流程中，數(shù)據(jù)庫和專業(yè)論壇上的資源最可以幫助編輯成功論證圖書選題。一般來說，數(shù)據(jù)庫中的最新論文能夠反映出學(xué)科的前沿發(fā)展狀況，包括新技術(shù)的應(yīng)用，新產(chǎn)品的推廣，新問題的出現(xiàn)，成功或失敗經(jīng)驗的總結(jié)。通過對專業(yè)的全景式瀏覽，編輯就可以從中了解稿件的優(yōu)勢和不足。專業(yè)論壇上的注冊用戶往往都是專業(yè)技術(shù)人員，一個優(yōu)秀的專業(yè)論壇都會聚集一大批優(yōu)秀的工程師，他們利用論壇這個平臺展開激烈的技術(shù)討論，或提出問題，或解答問題，或發(fā)表對某個專題的看法，更重要的是，論壇的注冊用戶都是圖書潛在的讀者或作者，他們所普遍關(guān)注的問題，往往都是很有出版價值的選題

方向。

2.2 借力專業(yè)論壇

專業(yè)論壇是與圖書潛在讀者群交流的良好平臺。編輯可以將書稿大綱或樣張貼在論壇中，收集用戶的反饋意見，有時會收到論壇用戶的修改建議，或者有用戶毛遂自薦承擔部分章節(jié)的編寫工作，收到意想不到的效果。利用網(wǎng)絡(luò)與讀者交流，可以通過在線聊天工具、電子郵件、網(wǎng)上留言等多種方式實現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的書信、通話等方式，網(wǎng)絡(luò)交流具有溝通便捷、成本低等優(yōu)點，且一般不會打擾對方的正常工作和生活。

2.3 使用電商平臺

電商對圖書零售實體店的沖擊是不爭的事實，現(xiàn)在出版社都很重視與電商的合作，以開辟新的銷售渠道。目前主要的圖書零售電商有當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東網(wǎng)、淘寶網(wǎng)（天貓商城）等，編輯可以在這些網(wǎng)站上查詢選題同類書的品種、內(nèi)容簡介、目錄等信息，甚至可以看

到書的部分樣張。獲取這些競爭對手的信息后，可以與編輯手中的選題進行比較，分析市場競爭程度，論證營利的可行性，查找不足，完善選題內(nèi)容。

2.4 充分利用開卷信息

開卷信息公司成立于1998年，是從事中文圖書市場零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤服務(wù)的專業(yè)公司。科技出版社定制開卷信息后，可以查看所屬專業(yè)領(lǐng)域的圖書全品種數(shù)據(jù)、本社在該領(lǐng)域中所處位置和競爭對手情況。編輯則可以充分利用這個平臺收集同類書動銷品種、各期銷量等數(shù)據(jù)，市場競爭情況，在此基礎(chǔ)上進行同類書比較，極有助于選題論證[2]。

如果開卷公司為出版社提供了信息服務(wù)，那么該社編輯就應(yīng)該充分利用這個平臺。如果開通了開卷數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù)，編輯登錄系統(tǒng)后可以查詢某專業(yè)板塊的全品種數(shù)據(jù)，在查詢系統(tǒng)中輸入關(guān)鍵詞后，可以看到新書時間、書名、定價、作者、出版社、本月銷量、當年銷量、累計銷量等詳細信息。此時可選擇編輯重點關(guān)注的幾個品種進行對比，系統(tǒng)能夠提供各月銷量對比表和銷量對比圖。這些信息對于選題論證十分有利，如在搜索關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)可自動搜索含有該關(guān)鍵詞的在售圖書，通過動銷總品種數(shù)，編輯就可以得出該專業(yè)的大致競爭情況。然后可以重點研究表現(xiàn)最好的品種，對其內(nèi)容進一步研究從而完善選題策劃過程。

3 注意問題

信息的時效性、準確性問題。網(wǎng)上雖然集聚著海量的信息，但不是所有能收集到的信息都是適用的，由于有些網(wǎng)站更新不及時，所提供的信息不一定是最新的，有些信息也并不一定全面和準確，這需要我們具有辨別力，能將不可靠的信息剔除出去，以免其誤導(dǎo)編輯的判斷 [3]。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)對出版行業(yè)的影響巨大，在今后的工作中必將扮演越來越重要的角色。在選題論證時，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，市場與輯被更加緊密地聯(lián)系起來。作為一名身處網(wǎng)絡(luò)時代的出版人，應(yīng)該把握時代潮流，在實際工作中充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個得力工具。

參考文獻

[1] 宋麗華.策劃編輯如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)[J].科技與出版.2006年第4期.

[2] 周紅，張興輝. 網(wǎng)絡(luò)在科技圖書選題策劃中的應(yīng)用[J].科技與出版.2007年11期.

[3] 北京開卷信息技術(shù)有限公司網(wǎng)站.http：//www.openbook.com.cn/.2013年4月10日.