劉華

【摘要】隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭在日益加劇，如何采用更為有效的宣傳方式向社會大眾推廣自身的產(chǎn)品，成為了企業(yè)經(jīng)營管理者不斷探索的問題。戶外廣告作為一個新生的宣傳媒介，在城市中的頻繁出現(xiàn)吸引了社會大眾的眼球，它以創(chuàng)意獨(dú)特、互動性強(qiáng)、擺放位置顯眼、設(shè)計(jì)精美等眾多因素給人帶來視覺、聽覺和美覺上的享受，也成為了眾商家選擇的寵兒。本文以戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性為切入點(diǎn)，以理論結(jié)合實(shí)踐的手法論述了創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外廣告中的重要性，以期為廣告設(shè)計(jì)人員提供些許借鑒。

【關(guān)鍵詞】戶外廣告；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；互動性

一、戶外廣告概述

（一）戶外廣告的概念

以戶外宣傳模式進(jìn)行展示的廣告稱為戶外廣告，常見的戶外廣告類型有道路廣告牌、廣告燈箱、廣告樓體。

（二）戶外廣告的特性

戶外廣告以其開放性和宣傳效果互動性受到了很多廣告設(shè)計(jì)師的青睞，它有著獨(dú)特的區(qū)域分布性，戶外廣告出現(xiàn)的場合往往是人流量較大、容易吸引人群眼球的地段，例如大型商業(yè)區(qū)、高速路進(jìn)出口、公交候車站以及各種流動性車輛的車身等。它也有著針對性較強(qiáng)的特性，例如它需要抓住消費(fèi)人群的年齡、職業(yè)、社會地位等因素，給予針對性地廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。此外，戶外廣告還需要通過多覆蓋性、反復(fù)的宣傳不斷刺激人群的眼球和神經(jīng)，使社會大眾對廣告內(nèi)容反復(fù)記憶，從而達(dá)到戶外宣傳的效果。具體來說，戶外廣告的特性體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）吸引性。與傳統(tǒng)廣告的宣傳手法相比，戶外廣告以其室外大眾化的宣傳效果，更容易抓住社會大眾的眼球，因此具有較強(qiáng)的吸引性。人們走在大街上，經(jīng)常能夠與一些戶外廣告擦肩而過，這種近在咫尺的距離拉近了人們與廣告的距離，也讓戶外廣告的內(nèi)容更容易被人們獲取，從而讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品。

（2）互動性。戶外廣告往往更容易抓住大眾的好奇心理、參與心理和興趣心理，將互動成分體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中。正是這種互動性較強(qiáng)的模式，使得戶外廣告的娛樂成分要高于傳統(tǒng)模式下的廣告，從而大大增強(qiáng)了戶外廣告的宣傳效果。

（3）多元性。戶外廣告的多元性指的是其設(shè)計(jì)形式的多樣化，尤其隨著科技手段的日新月異，電子互動元素、物理視覺元素、激光效果等高科技手法被不斷融入戶外廣告的設(shè)計(jì)之中，更使戶外廣告凸顯出了與傳統(tǒng)廣告不同的特色。這種多元性的設(shè)計(jì)思想也是戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈魂所在。

二、戶外廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則

（一）獨(dú)創(chuàng)性

廣告設(shè)計(jì)者必須將獨(dú)創(chuàng)性原則作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)思路，將創(chuàng)新性、獨(dú)特性的思想體現(xiàn)在自己的戶外廣告作品中，戶外廣告的設(shè)計(jì)不能循規(guī)蹈矩，更不能出現(xiàn)抄襲和重復(fù)模仿的現(xiàn)象。特別是隨著戶外廣告數(shù)量的激增，很多同類產(chǎn)品的廣告之間難免出現(xiàn)雷同、模仿的情況，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)必將給產(chǎn)品的宣傳帶來負(fù)面影響。因此，作為一個優(yōu)秀的化外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，必須要學(xué)會開拓新思路，獨(dú)辟新路徑，將獨(dú)創(chuàng)性融入廣告設(shè)計(jì)之中，讓自己的廣告給消費(fèi)者和社會大眾留下新奇的感覺。

（二）時效性

社會大眾對新奇事物的關(guān)注度往往是有限的，對戶外廣告的吸引程度同樣如此。因此，在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分拿捏好社會大眾對戶外廣告關(guān)注的周期性，即時效性原則。時效性包含兩個方面：首先是實(shí)效理解性。即戶外廣告的設(shè)計(jì)需要符合大眾的審美和理解周期，不能將一些讓人難以理解的元素融入廣告設(shè)計(jì)中，這樣會大大降低戶外廣告的宣傳效果；其次是周期審美性。即戶外廣告宣傳效果是有周期的，為了使同一產(chǎn)品或同種事物的戶外廣告宣傳效果深入人心，設(shè)計(jì)師必須定期更換廣告內(nèi)容和表現(xiàn)手法。

（三）科學(xué)性

隨著戶外廣告數(shù)量的不斷上升，多元化的表現(xiàn)手法需要更為豐富地體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，而將科學(xué)表現(xiàn)手段運(yùn)用在戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，能夠使戶外廣告的審美和視覺效果得到大大提升，同時也能使廣告創(chuàng)意本身具備更為理想的科學(xué)表達(dá)性。現(xiàn)今戶外廣告的科學(xué)性元素也是分豐富，例如采用電子聲光效果、物理視覺創(chuàng)意效果將戶外廣告的藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行展現(xiàn)，讓消費(fèi)者更容易透過現(xiàn)代化的科技手法了解廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思想，從而更為容易地接受產(chǎn)品宣傳。

三、戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意案例分析

戶外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要抓住社會大眾的好奇心理、參與心理。本節(jié)以戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的好奇和參與元素為切入點(diǎn)，通過案例分析好奇性和參與性才戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的重要性。

（一）好奇心理創(chuàng)意設(shè)計(jì)

抓住人群的好奇心理是戶外廣告宣傳效果得以充分展現(xiàn)的重要因素，也是戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)。好奇心是人類對新鮮事物的探究反應(yīng)，可以說，抓住了社會大眾的好奇心理，就能夠?yàn)閼敉鈴V告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果添磚加瓦。

例如一則“透視孔戶外廣告”的案例，它以新奇的廣告形式，采用視覺特效抓住了大眾的好奇心理，打破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的一般性思維，引導(dǎo)大眾參與到廣告的創(chuàng)意之中。人們在經(jīng)過該廣告時，受到其特殊視覺效果的吸引，便會很自然而然地產(chǎn)生好奇心理，上前觀看。受眾透過廣告畫面上的導(dǎo)視小孔對廣告內(nèi)部更為豐富的主題內(nèi)容進(jìn)行觀賞，從而去洞察一個更為新奇的廣告世界，這種靈感與新奇性融合的廣告體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞瓜M(fèi)者從互動、好奇的角度加深了對廣告的印象，從而使廣告宣傳的效果得到升華。

（二）參與心理創(chuàng)意設(shè)計(jì)

戶外廣告如能使受眾積極地參與其中，便會達(dá)到更為理想化的互動效果，從而使廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈感得到更為深刻的體現(xiàn)。廣告觀賞者積極地參與是其好奇心深化的重要標(biāo)志，在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，通過多樣化的宣傳手法將大眾的好奇心激發(fā)后，可以再設(shè)計(jì)作品中以更為豐富、刺激大眾眼球的畫面效果激發(fā)受眾的參與心理，讓人們從“心動”向“行動”轉(zhuǎn)變，以親身體驗(yàn)的快感，充分感受戶外廣告帶來的樂趣，從而加深對廣告的理解。

四、結(jié)論

戶外廣告作為廣告宣傳藝術(shù)的全新形式，其獨(dú)特的創(chuàng)意性成為了其藝術(shù)表現(xiàn)形式充分詮釋的內(nèi)涵。在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師將與時俱進(jìn)、用于創(chuàng)新的思維結(jié)合并融入，從而將戶外廣告的宣傳效果最大化地展示出來。