今天，谷歌發(fā)布了一款充分體現(xiàn)其智慧，令人嘆服的硬件產(chǎn)品。其價格不是6999塊！也不用299元！只要35美刀就能讓你夢想成真！

還記得年初 CES 上 Google 和 Netflix 曾表示將共同開發(fā)新影像串流協(xié)議，對付蘋果Airplay技術(shù)。今天的谷歌產(chǎn)品發(fā)布會上，基于該技術(shù)的智能硬件Chromecast 誕生了。

這款直接插在電視 HDMI 接口的神器，能在一瞬間將手機(jī)、平板或電腦中的 Youtube、Netflix 視頻直接在電視那塊大屏幕上播放。與功能類似的 Apple TV 等電視盒子相比，Chromecast 體積僅比 U 盤大一點，支持iPhone、安卓手機(jī)、iPad、Mac 電腦和 PC 多種設(shè)備。

這款小插件剛上市時，35美元的價格還包括了3個月免費的 Netflix 視頻服務(wù)，相當(dāng)于硬件才賣11美元！隨即就被搶購一空。有心人會看出，本文開頭那兩個價格是有寓意在其中的，那就是——樂視超級電視和小米盒子的國內(nèi)售價。

原來把在線視頻上的電影、電視劇投射到電視大屏幕上觀看，這么小的硬件、這么便宜的價格就可以實現(xiàn)。對用戶來說，Chromecast 沒有新的界面，沒有新的操作方式，完全是你熟悉的操作方式——只需要在Chrome 瀏覽器中點擊一下，就能切換到電視屏幕。

簡單有效，這可能才是用戶想要的功能。

國內(nèi)那些搶占客廳的玩家們，主要產(chǎn)品是智能電視和智能盒子，都能毫無壓力實現(xiàn) Chromecast 的功能。而且它們還有不少主打功能，都是 Chromecast 并不具備的，比如應(yīng)用商店、體感游戲、本地視頻播放……

從智能盒子到智能電視，功能愈發(fā)強(qiáng)大，生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)健全，“完全打破傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)模式，徹底顛覆客廳體驗”，每一個口號都無比宏偉。而Chromecast首先確保自己的主打功能簡單直接，但它也并非沒有擴(kuò)展空間。谷歌已為它推出 SDK，幫助開發(fā)者推出適配的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

其實之前和中國的小伙伴們一樣，谷歌也認(rèn)定了“重型武器”思路，不僅推出過盒子類產(chǎn)品 Nexus Q，還有一個野心勃勃的平臺級項目——Google TV。但結(jié)果大家都看到了，Q 能否活下來還是個問題，而 Google TV ……暫時先不提了。他們在未來或許有所作為，但現(xiàn)在看來并沒有贏得用戶的心。

關(guān)于電視廣告市場對于谷歌的重要性，無需贅述，這個搜索巨頭絕不可能放棄這個能帶來大筆現(xiàn)金的市場。當(dāng)谷歌發(fā)現(xiàn)幾次以“設(shè)備”的重產(chǎn)品思路都無法在電視市場取得成功，開始嘗試“硬件APP”的輕產(chǎn)品模式。

Chromecast 本身幾乎不具備什么可上手的操作性，一旦把它插到電視后，就像你在手機(jī)中安裝了一個在后臺運行的應(yīng)用。真正抓住用戶的，是Chromecast帶來的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻。通過這個小巧的硬件，谷歌降低了人們在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的門檻，這個僅售35美元的小插件有能力把數(shù)百萬的用戶流量，導(dǎo)入到Y(jié)outube、Netflix 這樣的網(wǎng)站。

一旦這個小硬件真的能吸引越來越多的用戶在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，谷歌旗下的 Youtube 自然是最主要的受益者之一，其在線廣告的收入規(guī)模將會相應(yīng)迅猛增長。在 Chromecast 發(fā)布之前，谷歌已為 Youtube 投入數(shù)億美元購買、制作有競爭力的原創(chuàng)節(jié)目。今年5月Youtube 還推出類似 Netflix 的付費訂閱服務(wù)，一個月花99美分就能收看豐富的節(jié)目。

冉冉升起的新星 Chromecast 是谷歌業(yè)務(wù)閉環(huán)中的關(guān)鍵一環(huán)。而真正支撐這套商業(yè)模式的則是谷歌背后的Youtube 業(yè)務(wù)。第二季度財報未達(dá)到華爾街預(yù)期，導(dǎo)致谷歌股價大跌。搜索巨頭需要找到其他可持續(xù)的穩(wěn)定收入來源。

盡管Youtube也開始推出付費訂閱服務(wù)，但它與Netflix 有著巨大不同。后者更像是一個互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺，購買一堆現(xiàn)成的節(jié)目上線，同時用重金砸在兩三部原創(chuàng)劇上吸引用戶付費。Youtube 則秉承著谷歌的平臺商業(yè)模式。

今年為制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容，Youtube 也投入了3億美元。但它并非用這筆錢來拍一部自己的《紙牌屋》，而是推出了原創(chuàng)頻道計劃，支持包括喜劇、生活方式、體育等類型在內(nèi)的160個頻道，為 Youtube 拍攝原創(chuàng)節(jié)目。此外，Youtube今年還在洛杉磯投資搭設(shè)了很多用于拍攝的工作室，以吸引更多有想法的制片人來為它拍攝原創(chuàng)節(jié)目。

Chromecast 成為連接 Youtube、電視屏幕和廣大用戶之間的點睛一筆。這才是智能硬件真正的精髓——硬件本身是一個吸引用戶的入口，而硬件背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是制造商真正盈利的來源。

谷歌給全球智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊上了一課，特別是那些可穿戴設(shè)備公司。千萬不要愚蠢地寄希望于靠賣硬件賺錢，那還是傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的顛覆性在于，新一代的智能硬件，要靠流量和服務(wù)賺錢。