【摘要】衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能主次不分。

【關(guān)鍵詞】建筑裝飾；商業(yè)設(shè)計(jì)；展示空間

商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑，把握住這三個(gè)基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

一、商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)的色彩

商業(yè)空間首先讓人們認(rèn)知到的是色彩，色彩的設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)中占有的比重最高。在室內(nèi)環(huán)境中，各種彩相互作用于空間中，和諧與對(duì)比是最根本的關(guān)系，如何恰如其分的處理這種關(guān)系是創(chuàng)造空間氣氛的關(guān)鍵。色彩的協(xié)調(diào)依賴于色彩三要素：色相、明度和純度之間的靠近，從而形成一種統(tǒng)一感，但要避免過(guò)于平淡、沉悶、與單調(diào)。因此，色彩和諧應(yīng)表現(xiàn)為對(duì)比中的和諧、對(duì)比中的襯托色彩的對(duì)比度是指色彩明度與色彩的距離疏遠(yuǎn)，在室內(nèi)裝飾過(guò)多的對(duì)比，則給人眼花不安，甚至帶來(lái)過(guò)分刺激感。為此掌握配色的原理，協(xié)調(diào)與對(duì)比的關(guān)系在此顯得是控制、完善與加強(qiáng)這種氣氛的基本手段。

二、商品與商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)

對(duì)商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手：（1）商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂(lè)器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書(shū)店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來(lái)造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來(lái)整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。（2）商品的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺(jué)活潑，但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。（3）商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力，例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。（4）商品的群體與個(gè)體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購(gòu)買心理有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過(guò)多的聚集也會(huì)帶來(lái)“滯銷”的猜測(cè)。（5）商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無(wú)拘無(wú)束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。

三、消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

（1）進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理。商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。一是有目的的購(gòu)物者，他們進(jìn)店之前已有購(gòu)買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確；二是有選擇的購(gòu)物者他們對(duì)商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中；三是無(wú)目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o(wú)一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無(wú)規(guī)律，不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同，通過(guò)跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。（2）認(rèn)識(shí)過(guò)程與視覺(jué)心理。從上面的分析看出，一系列心理過(guò)程的開(kāi)頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知，根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)原理我們可采取以下對(duì)策：增強(qiáng)商品與背景的對(duì)比。根據(jù)視覺(jué)心理原理，對(duì)象與背景差別越大越易被感知，在無(wú)色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。

四、建筑裝修元素與商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)

（1）創(chuàng)造主題意境：在室內(nèi)設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹(shù)立一個(gè)主題，圍繞它形成室內(nèi)裝飾的一套手法，創(chuàng)造一種意境，易給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。（2）重復(fù)母題：一些專門經(jīng)營(yíng)某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客的印象。經(jīng)營(yíng)品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客的記憶。（3）靈活變動(dòng)：消費(fèi)潮流不斷地變化，所以商店應(yīng)能隨時(shí)調(diào)整布局。國(guó)外有的商店每星期都要做一些調(diào)整，給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用的設(shè)計(jì)也大量出現(xiàn)。如某書(shū)店的天花為網(wǎng)格型軌道，陳列架是從軌道上倒掛下來(lái)的r型鋼絲架，它可以隨意變換位置，店主調(diào)整起來(lái)非常便利。美國(guó)的一家事務(wù)所則設(shè)計(jì)了一系列靈活性極高的大型商場(chǎng)。在這里由標(biāo)準(zhǔn)件構(gòu)成的鋼架成了空間的主角，大型廣告、電視屏幕、商品模型、模特兒等安裝在上面。

總之，在不干擾商品的前提下，對(duì)各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，商店的特色突出，而且還能對(duì)某些商品起很好的烘托作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)師必須綜合運(yùn)用以上幾點(diǎn)，才能為商店贏得競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省森工總局教育科學(xué)規(guī)劃課題論文，課題編號(hào)SZZX1202。