【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的開放性和受眾的廣泛性、交互性為信息傳播在速度、廣度、便捷性方面提供了優(yōu)勢，但在此過程中煽動性信息的傳播也必然給社會帶了許多不安定因素。本文主要結(jié)合傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)的相關(guān)知識，對傳統(tǒng)媒介在煽動性信息傳播上的特點(diǎn)，將二者進(jìn)行了比較研究。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)煽動性信息受眾傳播

一、網(wǎng)絡(luò)煽動性的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)煽動性是指在互聯(lián)網(wǎng)這一介質(zhì)上，通過使用具有鼓動性的文字、圖片、音頻、視頻等手段作為傳播符號來激化受眾情緒，有意識或無意識地促使受眾按照傳播者意愿進(jìn)行相關(guān)活動所體現(xiàn)的一種傳播特性。

二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體在煽動性信息傳播差異的比較

（1）交互性強(qiáng)弱差異

互聯(lián)網(wǎng)具有高度的交互性，會話是傳遞感情、思想和行為方式最強(qiáng)大的動因，而這種交互式討論對煽動性信息的傳播和傳播所產(chǎn)生的效果都能起到非常重要的作用。網(wǎng)上的傳播者也可以是受傳者，接收者也可以是傳播者，他們之間能夠通過發(fā)e-mail向別人傳送信息和觀點(diǎn)，也可以通過微博、QQ、天涯社區(qū)等社交網(wǎng)站和個人網(wǎng)頁發(fā)布信息和觀點(diǎn)。在這種交互式討論的過程中，情緒不斷被激發(fā)、高漲，難免出現(xiàn)過激言論。

傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)媒體的信息主導(dǎo)地位，受眾很少有參與到信息討論的過程中。交互式的討論能使受眾在接收信息的同時在頭腦中產(chǎn)生影響，反對或共鳴，這就在一定程度上塑造了輿論。

（2）輿論生成機(jī)制上的差異

在網(wǎng)絡(luò)媒體上，輿論的生成具有層次性、系統(tǒng)性和網(wǎng)民操作性。而在整個煽動性行為從生成演變到主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新媒介是不能參與到輿論的生成之中去的。

傳統(tǒng)媒體上，輿論的形成具有線性、嚴(yán)謹(jǐn)性和媒體可操作性。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過程中，從選題策劃、信息采編與篩選、新聞報(bào)道、形成輿論，媒體始終處于主導(dǎo)地位，受眾是作為信息的接收者參與到輿論生成的過程中。在信息篩選環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體對煽動性信息的進(jìn)行著絕對的控制，尤其是在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體、政府處于絕對中心的地位。因此，通過傳統(tǒng)媒介散布煽動性信息和主導(dǎo)煽動性行為的可能性非常小。

（3）觀點(diǎn)與觀點(diǎn)之間的互相作用

互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征就是它能把同處于不同時空的信息傳播者和接受者聯(lián)系起來。傳統(tǒng)媒體不存在這個問題，傳統(tǒng)媒體的傳播模式是“傳者———內(nèi)容、渠道———受眾”的經(jīng)典模式。因?yàn)榍篮蛡鞑サ膬?nèi)容被傳者嚴(yán)格控制著，群體之間沒有一個可以自由討論的平臺，交互性的弱化就極大削弱了信息的傳播效果。

在網(wǎng)絡(luò)上，只要一經(jīng)發(fā)布，必定會在網(wǎng)上引人注目，并以此展開熱議和廣泛的傳播。針對觀點(diǎn)的熱議，參與群體會依據(jù)自己的意見傾向?qū)⒆约簞澾M(jìn)一個擁有同樣觀點(diǎn)的“同盟”中，并以此為組織經(jīng)行組織之間聲討甚至群體性事件的對抗。

與之相比較，傳統(tǒng)媒體在為受眾營造自由的言論交互討論環(huán)境方面就比互聯(lián)網(wǎng)弱很多。傳統(tǒng)媒體高度同質(zhì)化的傳播，不僅僅是同質(zhì)化的內(nèi)容不斷地重復(fù)傳播，把傳播對象也同質(zhì)化，更重要的是在這種缺乏差異的傳播過程中，受眾被迫取消了個性，取消了獨(dú)立意見的表達(dá)權(quán)，取消了參與意識，沒有自主選擇的余地。

三、在法律上網(wǎng)絡(luò)煽動性事件難以消解的原因

在法理上存在“法不責(zé)眾”的情況，即當(dāng)某項(xiàng)行為具有一定的群體性或普遍性時，即使該行為含有某種不合法或不合理因素，法律對其也難予懲戒。

網(wǎng)絡(luò)煽動性常常會導(dǎo)致一些群體性的暴力出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)煽動性群體事件中，無法準(zhǔn)確量化的網(wǎng)絡(luò)參與者，我們很難確定具體的責(zé)任追究對象，這就導(dǎo)致難以從司法審判的角度對網(wǎng)絡(luò)煽動性行為進(jìn)行打擊和遏制。

從信息傳播過程中和傳播源頭上，我們還是能減少網(wǎng)絡(luò)煽動性信息的。一方面，各大商業(yè)門戶網(wǎng)站要在企業(yè)內(nèi)部建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)信息審查程序并嚴(yán)格執(zhí)行，刪除有煽動性傾向的信息，以此截?cái)噙@種信息的傳播。其次，增加事件的透明度，以減少因信息的虛假、模糊和片面性而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)煽動性行為。再次，廣大網(wǎng)絡(luò)參與者應(yīng)努力提高自己的信息辨別能力，增強(qiáng)理性而規(guī)避因從眾心理帶來的非理性行為。

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