摘 要：視聽景觀和安全保障措施、交通保障措施一樣，是在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦過程中，樹立東道主形象的重要手段。不同的是它更側(cè)重以視覺藝術(shù)手段傳達(dá)東道主的人文特征、歷史文脈、承辦主旨，展示東道主文化的演進(jìn)與發(fā)展，從而加深大眾對東道主文化的認(rèn)識和喜愛。如前面所提到的，視覺的力量是強(qiáng)大的，所以無論是從成功舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的愿望出發(fā)，還是從成功塑造東道主形象的目的出發(fā)，視聽景觀的建立都不可或缺。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)視聽景觀建設(shè)的目的，源于對其功能性的要求，即大型運(yùn)動(dòng)會(huì)視聽景觀建設(shè)要具備：權(quán)威性、識別性、傳達(dá)性、娛樂性。

關(guān)鍵詞：大型運(yùn)動(dòng)會(huì)；試聽景觀；體育精神

1 提升東道主形象

以夏季奧運(yùn)會(huì)為例，它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)競技場，更是全球每四年一次，盛況空前的“文化慶典”，世界各國爭相申辦，無非是想利用這個(gè)舞臺展示國家綜合國力、國民素質(zhì)、人文特點(diǎn)、科技水平等等，從而提高自身影響力和國際地位。“自從1984年第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國際形象的重要契機(jī)。亞洲的日本和韓國借助奧運(yùn)會(huì)邁向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家行列；西班牙巴塞羅那極大的提升了在國際上的知名度；悉尼通過舉辦奧運(yùn)會(huì)使城市向前發(fā)展了10年；希臘雅典展現(xiàn)了獨(dú)特的文化魅力。事實(shí)證明，主辦奧運(yùn)會(huì)不僅會(huì)給舉辦過帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，在提升舉辦國地位和聲望方面同樣具有舉足輕重的作用?！保ā?008年奧運(yùn)會(huì)對提升中國國際地位的影響》，楊樺?！?008年北京奧運(yùn)會(huì)的理論與實(shí)踐》，國家體育總局政策法規(guī)司編，人民體育出版社出版，2005年10月第一版，第7頁。）西班牙通過巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，積累了豐富的大型活動(dòng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，從而能夠游刃有余的主辦大型國際活動(dòng)；悉尼奧運(yùn)會(huì)使得澳大利亞贏得了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益；雅典奧運(yùn)會(huì)削弱商業(yè)運(yùn)作模式，為希臘贏得國際社會(huì)的一致好評。對于東道主而言一屆大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，無疑是一個(gè)重塑形象，提高認(rèn)知度的契機(jī)。

奧運(yùn)會(huì)更是有著很高美譽(yù)度的全球超級狂歡節(jié)，媒體和大眾的關(guān)注從申奧階段就開始，并且逐漸升溫。人們關(guān)注每一個(gè)申奧國家前期緊鑼密鼓的籌備和宣傳，關(guān)注成功申奧者的歡呼雀躍。跟蹤漫長的奧運(yùn)會(huì)籌備階段里的每一個(gè)動(dòng)作，奧運(yùn)標(biāo)志和吉祥物的產(chǎn)生，奧運(yùn)場館和城市配套設(shè)施的建設(shè)，獎(jiǎng)牌和火炬出爐，火炬在全球傳遞，宣傳影片為人津津樂道，宣傳歌曲廣為傳唱，媒體甚至挖空心思試圖得到點(diǎn)滴的開幕式創(chuàng)作思路。開幕當(dāng)天更是萬眾矚目，開幕式將這個(gè)狂歡節(jié)推向高潮，全球媒體的焦點(diǎn)，云集最多體育明星和政治明星的空前盛會(huì)，每四年里只有這一次。最高的忠誠度，最高的關(guān)注和認(rèn)可。這樣的曝光度，不僅僅是給予奧運(yùn)會(huì)和運(yùn)動(dòng)員的，更使奧運(yùn)會(huì)成為東道主的獨(dú)家Show。誰也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)人們關(guān)注他們熱衷的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和崇拜的體育明星的時(shí)候，主辦國家和主辦城市也成了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。交通是否便利，安保是否可靠，志愿者服務(wù)是否人性化……國家形象就在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)契機(jī)的無數(shù)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)，為人詬病或者傳頌?！白?896年現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)復(fù)興以來，幾乎每一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的東道國都不失時(shí)機(jī)地利用這個(gè)機(jī)會(huì)來提高國家的凝聚力、影響力和國際地位……1964年東京奧運(yùn)會(huì)和1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對日本戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、韓國的工業(yè)化救過，以及兩國融入國際社會(huì)、提高國民素質(zhì)和民族自信心等方面，都起到了長遠(yuǎn)而又持久的作用?！保ā逗霌P(yáng)奧林匹克文化理念》，肖天?！?008年北京奧運(yùn)會(huì)的理論與實(shí)踐》，國家體育總局政策法規(guī)司編，人民體育出版社出版，2005年10月第一版，序。）

視聽景觀和安全保障措施、交通保障措施一樣，是在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦過程中，樹立東道主形象的重要手段。不同的是它更側(cè)重以視覺藝術(shù)手段傳達(dá)東道主的人文特征、歷史文脈、承辦主旨，展示東道主文化的演進(jìn)與發(fā)展，從而加深大眾對東道主文化的認(rèn)識和喜愛。如前面所提到的，視覺的力量是強(qiáng)大的，所以無論是從成功舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的愿望出發(fā)，還是從成功塑造東道主形象的目的出發(fā)，視聽景觀的建立都不可或缺。

視聽景觀讓大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的思想遺產(chǎn)、管理遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)成為常態(tài)化。從大型運(yùn)動(dòng)會(huì)視聽景觀設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)運(yùn)行管理模式中汲取經(jīng)驗(yàn)，將其轉(zhuǎn)化為城市形象景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃、運(yùn)行管理與開發(fā)模式的常態(tài)化。視聽景觀作為大型運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺景觀建設(shè)的重要部分，亦在提升東道主形象的努力中發(fā)揮著獨(dú)特的視聽語言優(yōu)勢，以運(yùn)動(dòng)精神樹立和推廣健康向上，活力自信的城市形象，提高國家和城市美譽(yù)度。并為東道主留下寶貴財(cái)富，積淀城市文化，樹立城市自豪感。視聽景觀融入城市建設(shè)中，成為永恒的紀(jì)念。

2 彰顯競技體育精神，倡導(dǎo)和平的理想

對于大型運(yùn)動(dòng)會(huì)而言，無論時(shí)間和空間產(chǎn)生怎樣的變化，對運(yùn)動(dòng)的熱愛，以及對體育精神的崇尚是始終不變的主題。開現(xiàn)代大型運(yùn)動(dòng)會(huì)先河的當(dāng)屬現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦（1869～1937），他極力推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，促成奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在世界各國間得到廣泛認(rèn)可和成功舉辦，也是源于對古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，以體育精神鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的強(qiáng)大凝聚力的向往。

競技體育對力與美和拼搏精神的追求事實(shí)上是來自于對和平和人類和諧發(fā)展的追求，古希臘奧運(yùn)會(huì)（公元前776年～公元393年）試圖以這樣一場運(yùn)動(dòng)會(huì)讓不同民族、有著不同矛盾和爭端的人們奉神的旨意，有聚集到一起，放下所有偏見，公平競爭和展示自己的機(jī)會(huì)。提供這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)成為人們增進(jìn)了解、促進(jìn)友誼的平臺。這在地區(qū)斗爭激烈的古希臘有著非凡的意義。顧拜旦生活在第二次工業(yè)革命時(shí)期，經(jīng)歷了普法戰(zhàn)爭。他總結(jié)當(dāng)時(shí)社會(huì)和教育存在的種種弊端，以運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練追求身心的平衡從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的平衡，主張“開展體育活動(dòng)，使學(xué)生在體育鍛煉中培養(yǎng)果斷、勇敢和公正無私等品質(zhì)?！保ā秺W林匹克視覺形象的歷史研究》，王軍著，北京體育大學(xué)出版社，2004年11月第一版，第23頁。）并且他試圖延續(xù)古希臘奧運(yùn)會(huì)的宗旨，每4年都讓全世界的人們來到奧林匹克旗幟下，公平公正的競爭，享受一次只有歡笑沒有爭端的盛大聚會(huì)。在那個(gè)存在著無數(shù)不確定因素和戰(zhàn)爭威脅的時(shí)代，顧拜旦提出的舉辦現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的構(gòu)想得到了廣泛的認(rèn)同。他以體育精神為平臺，倡導(dǎo)和平的宗旨也被各類型現(xiàn)代大型運(yùn)動(dòng)會(huì)紛紛效仿，因?yàn)閷ι硇暮椭C的追求，對和平的向往是全人類共同的愿望。

視聽景觀建設(shè)在這個(gè)宗旨指導(dǎo)下，主要側(cè)重表現(xiàn)競技體育不屈不撓、勇于面對挑戰(zhàn)的精神，團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神，激情和汗水同在，競爭和友誼同在的精神。2011年世界大運(yùn)會(huì)宣傳片《深圳，與世界沒有距離》，演繹一個(gè)古老而神秘的中國元素給現(xiàn)代大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來的非同凡響的意義。當(dāng)音樂由舒緩變得激昂，運(yùn)動(dòng)員在賽場競爭拼搏的畫面映入眼簾。宣傳片發(fā)揮其視聽語言的優(yōu)勢，利用音樂和剪輯共同營造一個(gè)緊張的基調(diào)，讓人的神經(jīng)繃緊，并感受到力與美帶給人的強(qiáng)烈沖擊力。這種視聽的震撼，恐怕不是其他藝術(shù)語言可以代替的，只用視聽作品能夠營造這樣的氛圍。

被稱為奧運(yùn)史上傳承最廣主題歌的1988年漢城奧運(yùn)會(huì)主題歌《手拉手》至今仍膾炙人口，甚至前奧委會(huì)主席薩馬蘭奇曾一度想以這首歌為奧運(yùn)會(huì)的永久會(huì)歌。這首歌的宣傳片也以運(yùn)動(dòng)場上的角逐和成功的喜悅，運(yùn)動(dòng)員的友誼為側(cè)重點(diǎn)，加上《手拉手》這首歌詮釋的以體育為橋梁建立一個(gè)和諧、團(tuán)結(jié)的家園的主題。讓人們切身感受到奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨———“通過沒有任何歧視、具有奧林匹克精神———以友誼、團(tuán)結(jié)和公平精神互相了解———的體育活動(dòng)來教育青年，從而為建立一個(gè)和平的更美好的世界做出貢獻(xiàn)”。

3 展現(xiàn)多民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的盛況

大型運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)由東道主主辦，多民族參與的盛會(huì)。包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員、志愿者、游客在內(nèi)的，大量的不同種族、不同民族、不同文化的參與者，都是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)不可缺少的部分，所以東道主在宣傳自身獨(dú)特文化的同時(shí)，也在強(qiáng)調(diào)不同種族和民族的溝通融合，東道主營造的這種具有親和力的氛圍給所有人以家的感覺，更好的參與到活動(dòng)中來。這也是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)增進(jìn)友誼，促進(jìn)交流的重要途徑。

傳達(dá)這一友好信息的途徑很多，服務(wù)工作、接待工作、安保工作都在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)召開期間展現(xiàn)東道主款待天下的盛情。但視聽景觀的建設(shè)則超越了時(shí)間和空間的限制，通過媒體提前傳達(dá)給所有人。不同民族、不同種族的參與者，在到達(dá)主辦地之前已經(jīng)感受到這種氣息。在觀光者踏上東道主的土地之前，在運(yùn)動(dòng)員開始他們的征程之前，視聽景觀以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，讓人們提前領(lǐng)略東道主的熱情和獨(dú)特魅力。所以視聽景觀建設(shè)的力量是強(qiáng)大的。

將于2018在韓國平昌舉行的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳片，以冬季奧運(yùn)會(huì)的代表項(xiàng)目單板滑雪開場，中間出現(xiàn)了各國冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好者。他們植根于不同的文化，來自不同的大陸，甚至在沒有冬季的赤道附近，但他們同樣熱愛冬季運(yùn)動(dòng)。試想不同語言、不同膚色、不同種族和民族的人們能夠聚集在一起已經(jīng)是件讓人興奮的事，更不要說他們將投入的熱情會(huì)使運(yùn)動(dòng)會(huì)變得激情四射。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)就是具有這樣的魅力，它不排斥任何人，只要你擁有對運(yùn)動(dòng)的熱愛，這就是你的運(yùn)動(dòng)會(huì)，是全人類的盛會(huì)。

北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f宣傳片以五大洲的鼓手象征奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全人類共同的節(jié)日，這樣的盛會(huì)承載著全世界的期盼，榮譽(yù)和夢想在這里碰撞。擊鼓作為一個(gè)典型元素成為全片的主題，和火炬一樣傳遞著奧運(yùn)的理念。

4 視聽景觀建設(shè)有利于大型運(yùn)動(dòng)會(huì)市場開發(fā)

大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的景觀建設(shè)不僅是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)推廣的平臺，也是其市場拓展的推動(dòng)力。據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)導(dǎo)，奧運(yùn)期間與奧運(yùn)相關(guān)紀(jì)念品銷售稅收超過2億人民幣，全國超過6300家的奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店在同事銷售12大類8000多款?yuàn)W運(yùn)相關(guān)紀(jì)念品。期間視聽作品的作用不可小覷，以北京奧運(yùn)會(huì)最受歡迎的福娃題材為例。在奧運(yùn)會(huì)吉祥物宣傳片的帶動(dòng)下，共發(fā)行了100集的動(dòng)畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》和20集系列少兒圖書。動(dòng)畫作品獨(dú)特魅力讓青少年也加入到奧運(yùn)會(huì)中來，增進(jìn)對奧運(yùn)的了解和奧運(yùn)情感。并充分開發(fā)這廣闊市場。

作者簡介：盧柏樵，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院講師。