摘 要：展示是以空間為前提的，以視覺傳達(dá)為主要手段的信息傳播行為[1]。伴隨著展示設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，更多企業(yè)發(fā)現(xiàn)特裝展位可以更好地突出參展企業(yè)的形象，展示企業(yè)產(chǎn)品，彰顯企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)價(jià)值，并給買家以信心。因此，提升企業(yè)對特裝展位設(shè)計(jì)的認(rèn)識程度，厘清特裝展位設(shè)計(jì)對企業(yè)價(jià)值提升的作用，并發(fā)現(xiàn)特裝展位設(shè)計(jì)在提升企業(yè)價(jià)值時(shí)遇到的主要問題及解決策略。

關(guān)鍵詞：特裝展位設(shè)計(jì)；企業(yè)價(jià)值；提升

1 概念解析

1.1 特裝展位設(shè)計(jì)

特裝展位，是相對于標(biāo)準(zhǔn)展位而言，即在展館室內(nèi)或室外按任意面積劃出的展出空間，并根據(jù)商家需要進(jìn)行特別裝修的展位。一項(xiàng)特裝展位設(shè)計(jì)本身就是一次藝術(shù)創(chuàng)作，是一件創(chuàng)意的產(chǎn)品。第一，特裝展位設(shè)計(jì)常表現(xiàn)為以一個(gè)企業(yè)為主體，圍繞企業(yè)與消費(fèi)者的共同需要而策劃、設(shè)計(jì)并實(shí)施進(jìn)行的，多表現(xiàn)為單個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與實(shí)施；第二，特裝展位設(shè)計(jì)的過程包括項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施，主要表現(xiàn)為“以空間為載體、運(yùn)用視覺傳達(dá)等藝術(shù)手段，完成企業(yè)向消費(fèi)者提供的特定信息傳遞的系統(tǒng)工作，即特展活動(dòng)的策劃與實(shí)施者，圍繞消費(fèi)者對特定的需要所提供的信息及其傳播應(yīng)達(dá)到的程度”；第三，特裝展位設(shè)計(jì)是由展示項(xiàng)目中各要素（主題、結(jié)構(gòu)、道具、陳列、展品及細(xì)節(jié)等）構(gòu)成，這些要素之間都有密切的關(guān)系。

1.2 企業(yè)價(jià)值

金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家給企業(yè)價(jià)值下的定義是：該企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)平均資本成本為貼現(xiàn)率折現(xiàn)的現(xiàn)值，它與企業(yè)的財(cái)務(wù)決策密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)資金的時(shí)間價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)以及持續(xù)發(fā)展能力。本文引用1994年柯林斯和波拉斯在《基業(yè)長青》中的論點(diǎn)，即企業(yè)的價(jià)值包括核心價(jià)值和外化價(jià)值。在書中提到，保持核心價(jià)值和核心使命不變，同時(shí)又使經(jīng)營目標(biāo)、戰(zhàn)略與行動(dòng)適應(yīng)變化的環(huán)境，而構(gòu)建與貫徹有效的企業(yè)愿景則是成功的關(guān)鍵。企業(yè)價(jià)值包含多種分類形式，本文借鑒直接價(jià)值和間接價(jià)值的理論進(jìn)行研究。

2 特裝展位設(shè)計(jì)對企業(yè)價(jià)值提升發(fā)揮的作用

特裝展位設(shè)計(jì)能高效的促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)、行業(yè)間的貿(mào)易往來；能加快產(chǎn)業(yè)信息的流通；能推動(dòng)企業(yè)文化與企業(yè)形象等由隱性向顯性價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

（1）特裝展位設(shè)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)者信心，提升企業(yè)核心價(jià)值效益。特裝展位設(shè)計(jì)作為一種現(xiàn)代化的傳媒方式，可以在最短的時(shí)間內(nèi)，以最高的傳播效率和設(shè)計(jì)方法，向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)企業(yè)核心價(jià)值的多維信息，擴(kuò)大商務(wù)信息接觸面，可給消費(fèi)者以信心，增加訂單量，拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值，即企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在紐約、巴黎、日內(nèi)瓦、柏林等大城市由國際國內(nèi)會展所帶來的收入幾乎占了其國民生產(chǎn)總值的4%～5%，難怪有人稱“展覽會本身就是財(cái)富的創(chuàng)造者”[2]。如今，企業(yè)越來越重視特展在展覽會中的作用。

（2）特裝展位設(shè)計(jì)加強(qiáng)企業(yè)宣傳，擴(kuò)展企業(yè)的外化價(jià)值。企業(yè)在進(jìn)行特裝展位設(shè)計(jì)，通過特裝造型整體的襯托、個(gè)性化的裝修點(diǎn)綴、專業(yè)化的服務(wù)、周到的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等，將企業(yè)內(nèi)在的、隱性的企業(yè)核心價(jià)值進(jìn)行外化表現(xiàn)，這也是特展設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)解決的最根本的問題。

3 在提升企業(yè)價(jià)值時(shí)，特裝展位設(shè)計(jì)的主要問題及策略建議

（1）特裝展位主體性不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)核心價(jià)值的萎縮。在展覽展示活動(dòng)中，一些特裝展位的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了將新材料、新技術(shù)、新形式不切實(shí)際地過度、混亂堆砌，片面追求形式上的視聽效果，往往導(dǎo)致的展位造型設(shè)計(jì)奇異、過大或過怪，使特展的企業(yè)核心價(jià)值的載體，即展品的主體性得不到明顯體現(xiàn)，降低企業(yè)的可識別性，致使企業(yè)的價(jià)值在特裝展示設(shè)計(jì)的過程中萎縮。

策略建議：建立以企業(yè)核心價(jià)值展示為目標(biāo)的操作系統(tǒng)。第一，制定特裝展位設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：首要的是經(jīng)營者與管理者樹立牢固的核心價(jià)值觀念，認(rèn)識到強(qiáng)化核心價(jià)值才是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑。只有樹立了核心價(jià)值觀，才會從場館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來確立并實(shí)施特裝展位發(fā)展戰(zhàn)略。第二，提升特裝展位的質(zhì)量與精度：企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)主要從特裝展位設(shè)計(jì)的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。特裝展位的硬件是影響企業(yè)核心價(jià)值視覺化的一個(gè)重要因素，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的飛躍則要求對特裝展位中硬件設(shè)備加大投入；特裝展位的軟件實(shí)際上指的是專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，特裝展位設(shè)計(jì)師應(yīng)建立全程服務(wù)的理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值在服務(wù)中的精度展示。第三，拓展特裝展位設(shè)計(jì)的空間：企業(yè)核心價(jià)值在特裝展位設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的拓展空間具有三維性，即時(shí)間維、空間維和價(jià)值維。時(shí)間維是指特展設(shè)計(jì)延續(xù)的時(shí)間，其越長則參展商和觀展者之間的交流就越充分，企業(yè)價(jià)值提升的效果就越顯著?？臻g維指企業(yè)核心價(jià)值在地域上的擴(kuò)張。價(jià)值維則指企業(yè)核心價(jià)值作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其外化價(jià)值的增加。

（2）特裝展位視覺符號誤用，導(dǎo)致企業(yè)外化價(jià)值的轉(zhuǎn)移。視覺符號高效、準(zhǔn)確的表達(dá)方式是特裝展位設(shè)計(jì)生命力的基礎(chǔ)。當(dāng)多種視覺符號形式相結(jié)合，并指向同一認(rèn)知對象（如特裝展位）時(shí)，可使企業(yè)價(jià)值的信息傳播由線性方式變?yōu)榫仃嚪绞?，形成“視、聽”多維感知通道，瞬間對大腦相關(guān)神經(jīng)中樞沖擊。從而降低大腦接受信息時(shí)的“費(fèi)力程度”（指受眾接受信息付出時(shí)間、精力的大?。?，并加深對信息的“記憶痕跡”[3]，視覺符號就成為體現(xiàn)企業(yè)外化價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，所謂“視覺符號誤用”是指在特裝展位設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師與企業(yè)負(fù)責(zé)人創(chuàng)設(shè)的視覺符號沒有被消費(fèi)者所關(guān)注、甚至理解出現(xiàn)較大偏差的情況，主要表現(xiàn)為：視聽符號錯(cuò)位、語言符號誤導(dǎo)和符號主次不分三個(gè)方面。

策略建議：建立以企業(yè)外化價(jià)值體現(xiàn)為基礎(chǔ)的符號設(shè)計(jì)體系。第一，把握視覺符號設(shè)計(jì)的“度”，降低視聽符號的錯(cuò)位：“度”是一種事物運(yùn)轉(zhuǎn)衡量的準(zhǔn)則，度是衡量特展設(shè)計(jì)成敗的條件[4]。如果符號的指代對象互不相干，或相異太遠(yuǎn)，超出了消費(fèi)者的認(rèn)知“度”，則符號的結(jié)構(gòu)關(guān)系便會呈現(xiàn)出“互消效應(yīng)”。因此，設(shè)計(jì)師必須充分考慮視聽符號的效果及觀眾參與的連續(xù)效應(yīng)、心理效應(yīng)等，以期達(dá)到企業(yè)外化價(jià)值最佳表現(xiàn)的目的。第二，加強(qiáng)語義分析，杜絕語言符號誤用：一個(gè)造型優(yōu)美的符號形式，會激發(fā)消費(fèi)者的好感，并產(chǎn)生親和力，從而喚起消費(fèi)者在對企業(yè)價(jià)值解讀過程中進(jìn)一步探究的渴望。因此，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)兼顧消費(fèi)者的語義理解能力，從而實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞。第三，利用視覺符號的結(jié)構(gòu)體系，厘清視覺符號的主次：1）主題符號，主題是傳遞企業(yè)價(jià)值及展品信息的心臟。主題的創(chuàng)設(shè)是企業(yè)價(jià)值理念由抽象走向具象的符號設(shè)計(jì)過程；2）是單元符號，包括結(jié)構(gòu)、道具和展品，結(jié)構(gòu)是特裝展位設(shè)計(jì)中顯示文化品質(zhì)、藝術(shù)風(fēng)格和企業(yè)價(jià)值感的骨架；道具是用于展示某件事物或主題的工具、元素、陪襯等，相當(dāng)于血肉；展品是參展企業(yè)給消費(fèi)者留下印象的最重要的因素，類似容貌。因此，結(jié)構(gòu)、道具和展品都要突出特裝展示設(shè)計(jì)中的針對性、代表性和獨(dú)特性，反映企業(yè)特色，符合市場需求，盡量做到主題突出；3）是氛圍符號，即材質(zhì)、照明、人員，是對主題符號和單元符號的說明、強(qiáng)調(diào)和渲染，相當(dāng)于服裝或飾品，特裝展示設(shè)計(jì)的成敗取決于對細(xì)節(jié)的關(guān)照。例如：在同樣的結(jié)構(gòu)下，材質(zhì)的選擇就成為特裝展示工作的核心，對現(xiàn)場效果和價(jià)值感的體現(xiàn)起著決定性的作用。對于服裝、鞋、帽等企業(yè)，通常適合采用溫和的木材質(zhì)為主進(jìn)行設(shè)計(jì)；對于五金、汽配等類企業(yè)，則適合選用金屬材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。再如：注重企業(yè)參展人員的形象、現(xiàn)場展示技巧等，對參展中企業(yè)價(jià)值的提升具有非常積極的意義，并對企業(yè)形成正面的影響。

參考文獻(xiàn)：

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