摘 要：本文通過眼動儀實驗研究若干成功服裝網(wǎng)店的界面設(shè)計，得到科學的數(shù)據(jù)，分析服裝網(wǎng)店在裝修時應(yīng)該注重哪些要素，總結(jié)這些要素的主次，歸納科學的網(wǎng)店裝修方式，為服裝網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大學生提供自己店鋪界面設(shè)計的策略。

關(guān)鍵詞：眼動儀實驗；網(wǎng)店裝修；創(chuàng)業(yè)

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展、電子商務(wù)廣泛運用，越來越多的人會選擇在網(wǎng)上購物；而目前就業(yè)競爭非常大，很多人會選擇自主創(chuàng)業(yè)；因而網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)備受人們的青睞。服裝是網(wǎng)絡(luò)上除化妝品外交易量最大的物品，所以很多人選擇開服裝網(wǎng)店，這就導(dǎo)致服裝網(wǎng)店數(shù)量巨大。怎樣才能在如此繁多的服裝網(wǎng)店中脫穎而出，吸引住顧客的眼球？這與網(wǎng)店的裝修有關(guān)。我們通過用眼動儀對若干成功服裝網(wǎng)店的裝修進行科學實驗，來研究成功的網(wǎng)店裝修要點。

1 服裝網(wǎng)店界面設(shè)計要素

服裝網(wǎng)店與實體店一樣，為了能夠營業(yè)，都得進行一番裝修，而網(wǎng)店的裝修與實體店又不一樣，虛擬的網(wǎng)店裝修要有以下幾個方面：（1）首先網(wǎng)店要有一個好聽、簡單、易記的店名；（2）屬于自己的裝修風格；（3）店標；（4）產(chǎn)品分類；（5）店鋪公告；（6）店鋪櫥窗：1）寶貝圖片；2）寶貝描述；3）寶貝定價。

2 結(jié)合眼動儀實驗研究服裝網(wǎng)店界面設(shè)計

上面所列舉的幾個網(wǎng)店界面設(shè)計要素基本上每個網(wǎng)店都不可缺少，但是為什么會出現(xiàn)有些網(wǎng)店無人問津，而有的網(wǎng)店人氣極高？為什么有些網(wǎng)店看起來平平庸庸，讓人欲進而退，而有的網(wǎng)店看起來就有一股特殊的磁力在吸引著顧客？很明顯那些不受歡迎的網(wǎng)店沒有分清這些要素的主次，沒有讓自己的店鋪與眾不同。我們通過眼動儀實驗來分析成功的網(wǎng)店的界面設(shè)計特點，總結(jié)最好的頁面設(shè)計方式。

2.1 重中之重，櫥窗設(shè)計

（1）衣服圖片。在櫥窗里展示衣服時，必須要有一張清晰、精美的圖片，開網(wǎng)店的賣家麻煩最多的恐怕就是圖片處理了，因為圖片的重要性體現(xiàn)在眼見為實而又要足夠的美觀來吸引眼球，所以學會一些PS美工技術(shù)是有必要的。在上面三個樣本中我們可以直觀的看到櫥窗里圖片展示都非常的精美而清晰，有奪人眼球的感覺。除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，這些成功的網(wǎng)店衣服都是穿在模特身上整體展示的，這個很重要。

通過圖4這個樣本我們就不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)注點都集中在有模特穿著的地方，那幾件只有單一衣服的地方幾乎沒有關(guān)注點。所以，衣服的展示，最好是有模特的整體展示，這樣顧客才能看得更直觀一點，無所顧忌的產(chǎn)生了購買的欲望。

（2）衣服描述。買家在瀏覽衣服時，除了看衣服圖片外，衣服的描述也很重要。所以對衣服的描述要花點心思，例如衣服是什么款式、什么面料、什么風格等，都會對買家購買產(chǎn)生引導(dǎo)作用。（3）衣服定價。觀察以上三個樣本會發(fā)現(xiàn)衣服的價格受關(guān)注度很高，根據(jù)艾瑞市場咨詢的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最能影響中國網(wǎng)購者購買決策的是產(chǎn)品的價格高低。所以網(wǎng)絡(luò)銷售的定價得有周全的考慮，不能盲目定價，一定要根據(jù)具體情況靈活定價，必要時采取一些定價策略。

2.2 擁有了完美的櫥窗，店鋪公告少不了

店鋪公告可以用來寫自己的促銷廣告，宣傳自己的店鋪性質(zhì)和開店宗旨，可以讓顧客更了解店鋪。通過圖5、圖6這兩個樣本我們可以明顯的看到店鋪公告的關(guān)注度還是相當高的，其中的打折促銷、包郵活動會很容易吸引顧客的注意，還有產(chǎn)品的主題、風格都會引起顧客的興趣，所以店鋪公告的設(shè)計就要別具匠心。店鋪的促銷活動、優(yōu)惠信息、特價商品要隨時體現(xiàn)在公告欄里。我們還發(fā)現(xiàn)那些好的店鋪公告欄是動態(tài)的，能相互切換頁面。促銷欄最好是放在上面讓消費者進店的第一眼就可以看到，讓整個頁面看起來更加有品牌性和購買欲。

2.3 店鋪、衣服的風格融為一體

一個好的服裝網(wǎng)店裝修風格要與所賣服裝的風格相協(xié)調(diào)，衣服襯托著店鋪，店鋪更好地展示衣服，要讓顧客有一種這種裝修風格就是賣這種衣服的感覺。如圖7的高信譽店鋪，店鋪的裝修風格從整體上看就有一種時尚、潮流、前衛(wèi)的感覺，因此所售的衣服也是非常的時尚、前衛(wèi)。這樣的店鋪與服裝的搭配給人一種眼前一亮的感覺，購買欲也會油然而生。所以我們賣家一定要選擇一種合適自己衣服、適合自己顧客群心理需要的裝修風格。

2.4 注重細節(jié)，精心策劃

實驗數(shù)據(jù)表明，店鋪的一些細節(jié)部分還是會受到很多顧客的關(guān)注的。一個簡單易記、一“名”驚人的店名是人氣店鋪少不了的；新穎、個性的店標會給人直接的感受，引起共鳴；服裝種類的分類要簡單、清晰，可以按風格分，也可以安款式分等等，重要的是要讓顧客感到便捷；條件允許，還可以做一些Flash動畫，吸引眼球。

3 結(jié)論

通過眼動儀實驗的分析以及日常生活中的經(jīng)驗，服裝網(wǎng)店的裝修最重要的就是櫥窗設(shè)計，其次就是做好公告，然后在這兩者的基礎(chǔ)上確定自己網(wǎng)店與衣服的搭配風格，做好這三點好的店鋪裝修就完成了一大半。剩下的細節(jié)部分店名、店標、分類欄、Flash動畫等就要搞得有個性，與眾不同一點，搞定這些細節(jié)，完美的店鋪裝修才能算完成。希望服裝網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的人能分清這些裝修關(guān)鍵和主次，不要讓自己的店鋪在與數(shù)以萬計的店鋪競爭中輸在店鋪的裝修上。

參考文獻：

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