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        淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2013-04-29 00:00:00陳嘉蓉
        藝術(shù)科技 2013年8期

        摘要:在現(xiàn)代生活中,包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘I畹母鱾€(gè)角落,好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)形象加分更能體現(xiàn)一定的文化價(jià)值。隨著我國國力的不斷發(fā)展,我們的傳統(tǒng)文化逐漸再次回歸到人們的視線當(dāng)中,為人們所認(rèn)可?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元素的融合,既是時(shí)代發(fā)展的需要更是傳統(tǒng)文化發(fā)展的必然。

        關(guān)鍵詞:中國;傳統(tǒng)元素;包裝設(shè)計(jì);運(yùn)用

        1何為“中國傳統(tǒng)元素”

        在中國五千年的漫長(zhǎng)發(fā)展歷史中,蘊(yùn)含了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)。中華民族所特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵形式多種多樣且異常豐富,例如:書法、篆刻、國畫、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)服飾、臉譜、皮影、剪紙、年畫、龍鳳紋樣、祥云圖案、刺繡、中國結(jié)、瓷器等等。這些多姿多彩的傳統(tǒng)元素不僅代表了我國的傳統(tǒng)文化氣息,更寄托了中華兒女對(duì)美好生活的向往,從這一點(diǎn)上講,中國的傳統(tǒng)元素非常容易融入百姓的日常生活并引起人們的強(qiáng)烈共鳴。在這些傳統(tǒng)元素中還包含了中國人特有的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、哲學(xué)理念、思維方式等諸多因素,體現(xiàn)著中華民族偉大的民族精神。

        2中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的意義

        目前,我國傳統(tǒng)元素日益受到國際設(shè)計(jì)界的青睞,設(shè)計(jì)師們頻頻將中國傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中,這也為中國傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個(gè)全新的平臺(tái)。作為當(dāng)代本土的設(shè)計(jì)從業(yè)人員,如何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)達(dá)到完美的結(jié)合,從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚(yáng),這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責(zé)任。中國傳統(tǒng)元素內(nèi)容豐富、題材眾多,形式多變且歷史悠久,是任何現(xiàn)代新興藝術(shù)形式所不能替代的。這些傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的相互融合不僅具有美觀性、實(shí)用性、宣傳性,更具有一定的歷史傳承性,因此其作為向世界人民展示中華文魅力化的重要手段,在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有重要意義。

        中國傳統(tǒng)元素是基于中華民族傳統(tǒng)文化之上的,因此它完整地反映了中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式,與任何時(shí)代的中國人民都有著不可割舍的潛在聯(lián)系。中華兒女受到傳統(tǒng)文化的浸染是潛移默化的,而這種影響在日常生活中則體現(xiàn)在多個(gè)方面。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們思想觀念、價(jià)值觀念的不斷轉(zhuǎn)變,加之西方文化的不斷滲入,我們的審美標(biāo)準(zhǔn)和取向也正發(fā)生著改變。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及文化領(lǐng)域的不斷沖擊,中國傳統(tǒng)元素、文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合能重新燃起中華兒女對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知感和共同感,從而保留傳統(tǒng)文化的精華部分。同時(shí),此二者的有效結(jié)合也能將“傳統(tǒng)”與“時(shí)尚”相結(jié)合,讓越來越多的國際人士認(rèn)識(shí)并了解中國文化,促進(jìn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展,增強(qiáng)我國的國際地位。近年來,包裝設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域中的作用越來越突出,而傳統(tǒng)文化在國民當(dāng)中的影響力也與日俱增,將二者有機(jī)結(jié)合不僅能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的新生,更能夠刺激我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展,從一定程度上推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        3中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合,就是把傳統(tǒng)的文字、圖案、色彩、材料以及藝術(shù)形式等方面運(yùn)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域,通過一定的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)和規(guī)劃令包裝整體散發(fā)出中國傳統(tǒng)文化氣息和韻味,賦予包裝設(shè)計(jì)全新的文化意義。

        在諸多中國傳統(tǒng)元素中,與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合最為緊密的主要是傳統(tǒng)藝術(shù)形式、傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩三個(gè)方面。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式來源于日常生活,因此被灌注了相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)文化精神和內(nèi)涵。中國書法遠(yuǎn)遠(yuǎn)流暢且內(nèi)涵異常豐富,自中國漢字產(chǎn)生之日起就伴隨著中華文明不斷發(fā)展。書法的強(qiáng)大魅力和藝術(shù)感染力能夠使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步得到升華,體現(xiàn)品牌魅力。我國很多白酒企業(yè)的包裝上均采用書法題字作為品牌的字體,例如:五糧液、茅臺(tái)、西鳳等,白酒本身就是中國特有的酒類飲料,書法字體在包裝上的運(yùn)用大大增加了這些白酒品牌的歷史傳承感和文化內(nèi)涵,吸引更多的消費(fèi)者。傳統(tǒng)圖案較傳統(tǒng)藝術(shù)形式而言更具有美術(shù)話的傾向,我國的傳統(tǒng)圖案例如云龍紋、如意紋、饕餮紋等代表了中華人民對(duì)美好生活的向往和追求,其在包裝上的運(yùn)用能夠使產(chǎn)品洋溢著更為濃厚的傳統(tǒng)氣息,常見的傳統(tǒng)圖案多運(yùn)用于月餅、等民族物品的包裝上。相較于前二者來說,傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用則更為廣泛。在我國,不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神,如黃色代表皇帝權(quán)威,紅色代表喜慶。我國的著名白酒品牌“汾酒”采用傳統(tǒng)的青花色彩,既體現(xiàn)了白酒品牌的悠久歷史,又展現(xiàn)了儒雅、大氣的品牌文化,這種傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升了企業(yè)的品牌形象。

        4結(jié)語

        現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)物,也是社會(huì)文化發(fā)展的指向標(biāo)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要經(jīng)得起時(shí)代和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn),最終達(dá)到應(yīng)有的推廣宣傳效果。中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合將大大提升后者的文化功能,促進(jìn)傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

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