摘要：伴隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，我國(guó)食品的包裝無(wú)論是從包裝材料、包裝技術(shù)、包裝圖形等方面都有一定的提高。盡管這樣，但是我國(guó)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上面還存在著一些不足。本文就這些問(wèn)題進(jìn)行了一系列的研究和探討，并且提出了一些建議和措施。

關(guān)鍵詞：食品包裝；色彩；兒童食品

伴隨著我國(guó)人民生活水平的提高，很多種食品的包裝都發(fā)生了很大的改變。但是在色彩上面還存在著很多不合理的地方。為此我們應(yīng)該著重對(duì)于兒童食品的外觀設(shè)計(jì)還有色彩進(jìn)行系統(tǒng)的分析，這樣才能夠使得現(xiàn)代化的兒童食品更具有時(shí)代性還有規(guī)律性，并且這些特征因?yàn)榈赜?、文化還有民族的影響也變得略不相同。

1對(duì)于兒童食品包裝色彩背景的研究

兒童食品包裝設(shè)計(jì)效果的好與壞都是由色彩來(lái)決定的。當(dāng)我們對(duì)于物體進(jìn)行觀察的時(shí)候，色彩的感覺(jué)占據(jù)著非常重要的位置，而且他給人的印象是非常持久深刻的，色彩的設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，能夠使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的記憶更加深刻。所以說(shuō)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，都把包裝的色彩作為增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還有提高企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段。包裝戰(zhàn)略成為提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種手段，色彩就成了其中主要的一種角色。商家借助消費(fèi)者的心理，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)和構(gòu)思。對(duì)于包裝色彩來(lái)說(shuō)，進(jìn)行一定的研究是非常重要的。因?yàn)橄M(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品的選擇的時(shí)候，首先看到的就是產(chǎn)品的色彩，只要準(zhǔn)確選擇一定的色彩才能夠更好的吸引消費(fèi)者的目光，為企業(yè)贏得更大的利潤(rùn)。我們應(yīng)該對(duì)于食品包裝的色彩進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這樣才能夠真正地融入現(xiàn)代社會(huì)，逐漸的被人們所接納。

據(jù)有關(guān)資料表明，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)生活的要求是越來(lái)越高了，都希望孩子能有一個(gè)健康的環(huán)境更好的成長(zhǎng)。對(duì)于兒童食品也予以了一定的要求，這就要求我國(guó)的包裝食品在設(shè)計(jì)上應(yīng)該標(biāo)新立異，這樣才能夠有助于我國(guó)的產(chǎn)品能夠更好的吸引消費(fèi)者。而且兒童的產(chǎn)品的包裝和其他產(chǎn)品的包裝截然不同，因?yàn)楹⒆釉谶x擇自己喜歡的東西的時(shí)候是完全憑借著自己的感覺(jué)去進(jìn)行選擇的，在第一印象當(dāng)中他們關(guān)注的是外包裝是否能引起他們的興趣，這就需要廠家還有設(shè)計(jì)師對(duì)于食品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)還有改善。使得外包裝更加的完美，使得兒童外包裝能夠更加吸引孩子的眼球，能夠深入孩子的內(nèi)心。

伴隨著國(guó)外商品的不斷涌入，而且國(guó)外食品的銷(xiāo)量在中國(guó)是日益增加，這就要求市場(chǎng)食品設(shè)計(jì)者進(jìn)行反思，我國(guó)在兒童食品設(shè)計(jì)上面是否缺乏一定的新鮮感和創(chuàng)意性。

再者說(shuō)我國(guó)的兒童群體是一個(gè)非常可觀的消費(fèi)市場(chǎng)，我們應(yīng)該抓住這個(gè)先機(jī)，對(duì)于中國(guó)的食品的設(shè)計(jì)進(jìn)行大力的改善，我們只有靠?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)還有新穎的方案才能夠贏得孩子的認(rèn)可，這樣才能夠更好地籠絡(luò)住孩子的消費(fèi)群體，才能夠更好地把我國(guó)變成世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

2色彩在兒童包裝食品中的重要性

對(duì)于色彩在兒童包裝食品中的重要性我們可以從四個(gè)方面說(shuō)起，首先是生活上的需要。人類(lèi)最原始的物質(zhì)的需要就是衣食住行，它對(duì)于維持和延續(xù)生命的作用是不容忽視的。所以說(shuō)我們首先應(yīng)該要考慮的就是兒童的生理需要，其次要考慮的就是兒童的安全需要。孩子一般都會(huì)害怕食品中的辣味，不喜歡酸澀的食品，一般看見(jiàn)紅色或者綠色就會(huì)感到懷疑和害怕。所以說(shuō)我們?cè)谠O(shè)計(jì)兒童食品的時(shí)候，就應(yīng)該避免這些顏色，這是非常重要的。

我們之所以要進(jìn)行合理的科學(xué)色彩設(shè)計(jì)是因?yàn)?，在兒童食品色彩?dāng)中的設(shè)計(jì)顯得不是那么合理，非常易于和別的產(chǎn)品造成混淆的狀態(tài)，所以說(shuō)我們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，還應(yīng)該考慮到使用是否合理的問(wèn)題。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候我們應(yīng)該避免把兒童食品外包裝和動(dòng)物食品外包裝的設(shè)計(jì)過(guò)于相近，如果過(guò)于相近，產(chǎn)生了買(mǎi)錯(cuò)了的現(xiàn)象，那么后果不堪設(shè)想。

我們?cè)谶M(jìn)行兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要考慮生活習(xí)慣和審美情趣，還應(yīng)該著重的從商品檔次、銷(xiāo)售場(chǎng)合、應(yīng)用途徑等方面進(jìn)行考慮。這樣才能夠更好的對(duì)于我國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足人民的精神需求。

外包裝色彩的改變對(duì)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)也是有一定的益處的，因?yàn)槲覈?guó)的發(fā)展日益強(qiáng)大，以至于各行各業(yè)都處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，這就造成了市場(chǎng)上產(chǎn)品的多樣化。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來(lái)越大，一些企業(yè)都將注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橥獍b，因?yàn)楹玫陌b會(huì)造就好的價(jià)值。在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品的時(shí)候，對(duì)于一些從未嘗試過(guò)的商品，消費(fèi)者只能夠通過(guò)外包裝來(lái)進(jìn)行一定的想象。同一樣商品，人們總是在進(jìn)行選擇的時(shí)候，選擇那些賞心悅目的，符合自己風(fēng)格的商品。所以說(shuō)兒童外包裝色彩的改變對(duì)于企業(yè)也是非常有力的，能夠更好地幫助企業(yè)在這個(gè)大市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

3兒童食品包裝中的色彩特征

對(duì)于兒童包裝中色彩特征我們可以從兩方面進(jìn)行說(shuō)明。首先我們可以從視覺(jué)特征進(jìn)行說(shuō)明。我們要強(qiáng)調(diào)的是色彩給人的沖擊力，色彩包含的內(nèi)容也是千變?nèi)f化的，色彩蘊(yùn)含著豐富的視覺(jué)文化。如果說(shuō)缺少了這種文化，那么商品就變得缺少內(nèi)涵。

一般的一些大商場(chǎng)中，一些高檔產(chǎn)品的包裝是非常精美的，是具有知識(shí)和內(nèi)涵的，它是帶著大價(jià)錢(qián)來(lái)到這個(gè)世界的。這樣的商品給人的一種感覺(jué)就是“拿著有面子，送人有面子”。能夠從視覺(jué)上給人一種成就感和滿(mǎn)足感，這樣就能夠吸引消費(fèi)者的注意力，能夠激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)的欲望，能夠有效的促進(jìn)消費(fèi)。

所以說(shuō)在兒童外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們也應(yīng)該重視設(shè)計(jì)的精美性，而且在精美性的前提下應(yīng)該著重的突出孩子的天性，從開(kāi)發(fā)孩子智力，從激發(fā)孩子興趣的角度進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)該合理的體現(xiàn)出孩子的天真和童心。應(yīng)該本著孩子的心理角度，把正能量帶給孩子，這樣的產(chǎn)品才更夠讓孩子接受。其次我們應(yīng)該按照孩子的實(shí)際需求，從各個(gè)民族各個(gè)區(qū)域進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得更好的接近生活，更好的融入我國(guó)的偉大文化很內(nèi)涵。

我們?cè)谶x擇色彩的時(shí)候，還應(yīng)該注意選擇一些健康的接近自然的顏色，伴隨著我國(guó)工業(yè)化的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重綠色產(chǎn)品，自然產(chǎn)品，越來(lái)越在意自身的健康。所以說(shuō)我們就應(yīng)該本著這種思想進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有自然的食品才更能夠讓人們接受。

我們還應(yīng)該潛在的激發(fā)人們心里的味覺(jué)意識(shí)，應(yīng)該把這種觀念貫徹到食品外包裝當(dāng)中，讓人們看到外包裝就能夠聯(lián)想到食品，激發(fā)起人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，這樣能夠很好地啟發(fā)兒童對(duì)于食品味覺(jué)的美好意識(shí)，能夠激發(fā)起兒童的食欲。比如說(shuō)咖啡和巧克力已經(jīng)在人們心目中形成定向的一種模式，這樣人們就能夠輕易的聯(lián)想出咖啡濃郁的香味。

4結(jié)語(yǔ)

在物欲橫流的今天，面對(duì)人們?cè)絹?lái)越高的審美眼高和越來(lái)越高的消費(fèi)水平。這就要求兒童食品外包裝設(shè)計(jì)者本著創(chuàng)新的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，從兒童心理出發(fā)，從兒童感官出發(fā)，從兒童角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣才能夠更好地激發(fā)兒童對(duì)于產(chǎn)品的興趣，才能夠更好地激發(fā)起人們的消費(fèi)欲望，才能夠從根本上增加企業(yè)的利益，為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取一定的位置，才能夠增加企業(yè)本身的利益和效益。才能夠更好的激發(fā)我國(guó)的食品銷(xiāo)售量。

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作者簡(jiǎn)介：鞠曉玲（1979—），女，山東青州人，本科，濰坊工程職業(yè)學(xué)院建筑工程系講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。