摘要：發(fā)展是硬道理。經(jīng)過“十一五”文化建設(shè)持續(xù)快速健康發(fā)展，我們高興地看到，各地因地制宜，所長避短，堅(jiān)持不懈地開展著群眾文化精品建設(shè)活動(dòng)，出現(xiàn)了可喜的成績。精品是今天和今后群眾文化工作競爭中最有力的關(guān)鍵詞。我們正在為如何增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”，提升群眾文化內(nèi)涵面籌劃構(gòu)思，布局謀篇。對現(xiàn)階段鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化來說，提升內(nèi)涵是最明智之舉，也是群眾文化實(shí)施精品發(fā)展戰(zhàn)略，走精品發(fā)展之路。

黨的十七大報(bào)告指出：在當(dāng)今中國，發(fā)展先進(jìn)文化，就是發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界，面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，以不斷豐富人們的精神世界，增強(qiáng)人們的精神力量。群眾文化精品建設(shè)不僅是群眾文化的精髓，更是豐富群眾文化生活的一個(gè)有效載體，也是全面推進(jìn)文化強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。那么如何打造文化精品？筆者認(rèn)為，首先要提升農(nóng)村集鎮(zhèn)文化建設(shè)品位，從而加快農(nóng)村群眾文化生活城市化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：傳承；名人文化；創(chuàng)建群文；精品

1高度重視，充分認(rèn)識群眾文化品牌建設(shè)的意義

品牌是一種資源，群眾文化品牌是一個(gè)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合反映。群眾文化品牌的魅力是特色，如蘇州的古典園林、杭州的西湖山水、紹興的烏蓬船和茴香豆等；群眾文化品牌的內(nèi)核是文化，它體現(xiàn)的是文明，標(biāo)志的是品位，傳遞的是情感；群眾文化品牌的骨筋是物質(zhì)文明，發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明使群眾文化品牌體格健壯；群眾文化品牌的氣神是精神文明，高尚的精神文明使群眾文化品牌神采飛揚(yáng)。因此，群眾文化品牌是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)，群眾文化品牌建設(shè)既是精神文明建設(shè)的切入口，也是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的“牛鼻子”。

加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，主要有這樣幾方面的意義：①群眾文化品牌是地域文化的高度濃縮。群眾文化品牌是一個(gè)文化的、地域的概念，它的誕生是一個(gè)歷史的過程。根植于歷史和文化傳統(tǒng)之上的群眾文化品牌必然能形成自己的特色。上虞歷史悠久，文化積淀深厚，研究發(fā)掘虞舜大地的燦爛文化，在歷史和文化的傳統(tǒng)上不斷塑造和美化城市形象，無疑有利于形成上虞的城市特色，有利于提高上虞的城市品位，有利于擴(kuò)大上虞的知名度。②群眾文化品牌是一面旗幟。群眾文化品牌具有激勵(lì)效應(yīng)，能激發(fā)人們的團(tuán)隊(duì)精神。如果我們的城市環(huán)境宜人、生活方便，如果我們的城市內(nèi)涵豐富、魅力誘人，如果我們的城市在國內(nèi)外享有較高的知名度、美譽(yù)度，那么生活在其中的廣大市民，就會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和自豪感，增強(qiáng)自信心和向心力。③群眾文化品牌建設(shè)是“兩手抓”的生動(dòng)實(shí)踐。歷史文化是一種潛在的生產(chǎn)力和巨大的經(jīng)濟(jì)資源。上虞具有豐富而獨(dú)特的自然景觀、人文景觀，它們都是文化的載體，都是構(gòu)建上虞群眾文化品牌的一磚瓦，更是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的增長點(diǎn)。改造環(huán)境、享受環(huán)境的過程，也是市民改造主觀世界、陶冶品行情操的過程。因此，群眾文化品牌建設(shè)既是精神文明建設(shè)活動(dòng)，也是物質(zhì)文明建設(shè)活動(dòng)，是兩個(gè)文明建設(shè)的有機(jī)統(tǒng)一。

總之，群眾文化品牌建設(shè)具有政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的多方面意義，是站在時(shí)代發(fā)展高度的一項(xiàng)創(chuàng)造性工作，是擺在各級政府面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。

2從長計(jì)議，積極引導(dǎo)全民參與群眾文化品牌建設(shè)

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)整體戰(zhàn)略，決不是權(quán)宜之計(jì)，也不可能一蹴而就?！按蟮佬杏诎俅?，權(quán)宜利于一時(shí)”，要從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度認(rèn)識和把握群眾文化品牌建設(shè)問題?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求我們正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展同人口、資源、環(huán)境的關(guān)系，借用市委書記葉時(shí)進(jìn)在全市黨建工作會(huì)議上講的一句話，就是要“繼承好前代，發(fā)展好當(dāng)代，考慮好后代”。可以說，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略體現(xiàn)了一種新的文化觀和文明觀，它要求我們的群眾文化品牌建設(shè)，從時(shí)間上說要著眼長遠(yuǎn)，立足當(dāng)前，以上虞發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)為依據(jù)，一步一個(gè)腳印，精心設(shè)計(jì)，用心包裝；從空間上說要宏觀規(guī)劃，微觀操作，以鄧小平理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步。

群眾文化品牌建設(shè)，不僅僅是硬環(huán)境建設(shè)，更是軟環(huán)境建設(shè)；不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，更是文化行為；不僅僅是政府行為，更是社會(huì)行為。為此，必須有效地營造并長期地保持一種致力群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。要從群眾文化品牌建設(shè)的角度出發(fā)，進(jìn)一步重視市民素質(zhì)的提高，因?yàn)槭忻袷浅鞘猩畹闹黧w，市民素質(zhì)的高低映襯著城市文化品位的高低、文明程度的高低，從而影響著一個(gè)城市的外在形象。在具體方法上，可以開展“上虞精神”大討論?！吧嫌菥瘛庇蓢烤裱芑鴣恚徊繃渴?，就是一部創(chuàng)業(yè)史?！吧嫌菥瘛北闶俏覀冞@個(gè)城市移山填海、艱苦奮斗的形象，便是我們這個(gè)城市自加壓力、負(fù)重奮進(jìn)的形象，弘揚(yáng)“上虞精神”，對于上虞群眾文化品牌建設(shè)具有十分重要的意義。又如，城標(biāo)是一個(gè)城市的標(biāo)志和象征，體現(xiàn)的是這個(gè)城市的歷史傳統(tǒng)、文化淵源、城市精神，可以發(fā)動(dòng)全市人民對“城標(biāo)”展開大討論。通過大討論，不僅可以征集真知灼見，更為重要的是，討論過程本身就是一個(gè)營造輿論氛圍的過程、一個(gè)全民受教育的過程；在參與的過程中，還能使大家真切地體驗(yàn)到作為一個(gè)城市主人的自豪感和責(zé)任感，從而使“人人都是投資環(huán)境”的良好愿望真正落到實(shí)處。

3研究虞舜文化，扎實(shí)搞好群眾文化品牌建設(shè)的對外宣傳工作

改革開放，搞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，比以往任何時(shí)代更需要知名度，更需要良好的公眾形象乃至國際形象。虞舜文化有著久遠(yuǎn)的歷史淵源和深厚的文化積淀，我們可以從群眾文化品牌建設(shè)的角度，在較大跨度的時(shí)間、空間范圍內(nèi)，研究各種文化現(xiàn)象，如青瓷文化、白馬湖文化、茶文化等，發(fā)掘豐富的文化資源，開發(fā)富有特色的旅游景點(diǎn)，以旅游業(yè)為突破口，擴(kuò)大上虞的海內(nèi)外知名度，推動(dòng)上虞群眾文化品牌建設(shè)?？梢钥紤]編纂“虞舜文化叢書”，出版發(fā)行，作禮品贈(zèng)送。上虞有豐富的孝文化資源，舜為廿四孝之首，江南第一廟——曹娥廟聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?？梢钥紤]選定曹娥投江尋父之日前后舉辦孝文化節(jié)，請專家學(xué)者講學(xué)，表彰孝子賢媳，舉行廟會(huì)和組織經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，從而使“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”真正做到形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。要大力宣傳一批當(dāng)代文化名人，他們是一個(gè)城市的形體語言，城市文明的標(biāo)志，他們既是精神文明長期積累的產(chǎn)物，也是當(dāng)前及今后精神文明建設(shè)的示范群體。要積極參與國內(nèi)、國際的各種文化、商貿(mào)活動(dòng)。1997年，我市領(lǐng)導(dǎo)赴香港向董建華贈(zèng)送女兒紅酒，既是一次成功的經(jīng)濟(jì)公關(guān)，也是一次“隆重推出上虞”，著力塑造上虞形象的成功范例。電影電視是家喻戶曉的重要媒體，芙蓉鎮(zhèn)因電影《芙蓉鎮(zhèn)》而名聞遐邇。越劇電影《梁祝》一開頭便是“上虞縣祝家莊、玉水河邊，有一個(gè)祝英臺，才貌雙全……”的唱詞，世界級電影名導(dǎo)謝晉更是我們上虞的驕傲。

一位名人說過：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負(fù)?！惫P者以為，“群眾文化品牌建設(shè)”便是這本書的封面，封面設(shè)計(jì)得好，有吸引力，讀者便會(huì)打開它，看下去。

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