摘要：風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道面臨傳播悖論，本文以轉(zhuǎn)基因稻米風(fēng)波報(bào)道為例透視當(dāng)代中國媒介風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道的現(xiàn)狀和問題，對媒介風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道的責(zé)任進(jìn)行了反思。

關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)科技傳播；轉(zhuǎn)基因稻米風(fēng)波報(bào)道；新聞媒體責(zé)任

1風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道的傳播悖論

德國社會學(xué)家貝克認(rèn)為現(xiàn)代人們正生活在文明的火山口上，現(xiàn)代社會是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)社會。貝克所說風(fēng)險(xiǎn)，是指完全逃脫人類感知能力的放射性、空氣、水和食物中的毒素和污染物以及伴隨而來的對植物、動物和人的影響。它們導(dǎo)致系統(tǒng)的、常常是不可逆的傷害，而且這些傷害一般是不可見的。在一個(gè)媒介化社會中，對于世界的幻象主要由媒介來建構(gòu)，媒介是我們感知外部事件和經(jīng)驗(yàn)的窗口。對于不確定的信息，媒體的責(zé)任是，通過新聞報(bào)道設(shè)置議題，發(fā)布預(yù)警信息，履行社會守望職能，監(jiān)測“不測風(fēng)云”和“淺灘暗礁”，成為國家、政府、社會組織、公眾決策的向?qū)?。另一方面，媒介在對風(fēng)險(xiǎn)科技進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道的過程中可能會引發(fā)媒介恐慌和社會動蕩，無意識間將“虛擬風(fēng)險(xiǎn)”顯著化，成為“真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)”，威脅整個(gè)人類的生存和發(fā)展。特別是在特定的風(fēng)險(xiǎn)情境下，媒介實(shí)際上以成為科技風(fēng)險(xiǎn)的助推器，許多風(fēng)險(xiǎn)恰恰由于成為輿論風(fēng)險(xiǎn)，才具有極大的威脅能量，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)的“自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言”?？傊?，在世界風(fēng)險(xiǎn)社會語境下，風(fēng)險(xiǎn)科技傳播面臨悖論：“傳媒在促進(jìn)受眾‘風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知’與社會的‘風(fēng)險(xiǎn)溝通’的同時(shí)，也可能成為已有‘風(fēng)險(xiǎn)’的動力和新‘風(fēng)險(xiǎn)’的源頭”[1]我們將以轉(zhuǎn)基因稻米為代表的風(fēng)險(xiǎn)科技食品來闡述媒介風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道的困境。

2“轉(zhuǎn)基因稻米風(fēng)波”及其媒介報(bào)道

2.1“小帖子”攪動“大傳播”

2003年初題為《轉(zhuǎn)基因食品紅色警報(bào)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，該貼提到包括雀巢在內(nèi)的多種國際產(chǎn)品含轉(zhuǎn)基因成分，網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖引發(fā)紙媒追蹤。上海某媒體發(fā)表題為《6種雀巢食品含有不明基因?yàn)楹芜€在亞洲銷售？》的文章，暗示雀巢嬰兒奶粉中的轉(zhuǎn)基因可能導(dǎo)致不良病變。2004年底，農(nóng)業(yè)部轉(zhuǎn)基因生物安全委員會一次例行會議受到了國內(nèi)外媒體的非同尋常的關(guān)注——三個(gè)轉(zhuǎn)基因水稻品種在此次會議上提交了商品化推廣的申請。綠色和平組織在會議結(jié)束的當(dāng)天在北京向媒體公布了一份報(bào)告——《中國轉(zhuǎn)基因水稻對健康和環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)》，公開了部分有意推出市場的轉(zhuǎn)基因水稻品種，并分析這些品種對健康和環(huán)境的潛在風(fēng)險(xiǎn)，與此同時(shí)，南方周末頭版《轉(zhuǎn)基因稻米：13億人安全與利益的博弈》一文中，不僅披露了秘密會議的內(nèi)容，還指稱科學(xué)家的私利驅(qū)使著中國轉(zhuǎn)基因水稻商業(yè)化的進(jìn)程，引起了社會對轉(zhuǎn)基因稻米極大的關(guān)注。這篇文章經(jīng)過人民網(wǎng)、新浪、騰訊等國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，引起軒然大波，激發(fā)了網(wǎng)友謾罵、攻擊推廣轉(zhuǎn)基因水稻科學(xué)家的情緒化的言論。2005年春，綠色和平組織向媒體公布了一份震驚世界的調(diào)查報(bào)告：《非法轉(zhuǎn)基因水稻污染中國大米》，中國青年報(bào)等紙質(zhì)媒體爭相對事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，受眾為維護(hù)自身利益開始在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇里發(fā)帖子，參與社會討論，湖北轉(zhuǎn)基因稻米事件引發(fā)輿論漩渦。

2.2媒體與綠色和平組織：誰在擴(kuò)散“風(fēng)險(xiǎn)信息”

在轉(zhuǎn)基因稻米事件中，轉(zhuǎn)基因稻米“風(fēng)險(xiǎn)信息”主要是綠色和平組織抖出的，每到農(nóng)業(yè)部生物安全委員會會議期間或3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，該組織“掐著點(diǎn)”向媒體爆料，提供信息刺激。2005年該組織指責(zé)跨國食品巨頭卡夫和金寶湯部分食品含轉(zhuǎn)基因成分，譴責(zé)對中國實(shí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。2006年披露亨氏嬰兒營養(yǎng)米粉中含“未經(jīng)政府批準(zhǔn)的非法轉(zhuǎn)基因稻米成分”，呼吁公眾抵制亨氏食品。2007年聲稱美國轉(zhuǎn)基因大米LL601進(jìn)入中國市場，2008年歐洲市場出現(xiàn)中國轉(zhuǎn)基因大米。這些由轉(zhuǎn)基因稻米引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)議題事件經(jīng)媒體聯(lián)動報(bào)道，產(chǎn)生巨大社會影響，使政府、科研機(jī)構(gòu)、生物學(xué)家、亨氏等跨國公司疲于奔命，四處“滅火”。這些風(fēng)險(xiǎn)事件理所當(dāng)然地與湖北轉(zhuǎn)基因稻米領(lǐng)跑事件聯(lián)系在了一起，調(diào)動了民族主義話語情緒及其背后的政治和商業(yè)邏輯，讓眾多的輿論再次將矛頭指向了中國轉(zhuǎn)基因稻米已經(jīng)非法種植并進(jìn)入市場，污染了全球糧食市場。轉(zhuǎn)基因稻米事件從中國到歐盟，從美國到中國的傳播鏈條中，風(fēng)險(xiǎn)信息被媒介層層把關(guān)與過濾，一個(gè)個(gè)輿論事件步步推動風(fēng)險(xiǎn)的不斷擴(kuò)散。

2.3風(fēng)險(xiǎn)成為媒介消費(fèi)對象

國內(nèi)外媒體對于風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道不謹(jǐn)慎，熱衷于以轉(zhuǎn)基因技術(shù)為噱頭“炒作”新聞，戲劇化演繹“轉(zhuǎn)基因風(fēng)暴”，記者在報(bào)道中也表現(xiàn)出了科學(xué)態(tài)度或科學(xué)精神的嚴(yán)重缺失，時(shí)常出現(xiàn)用詞夸張、嘩眾取寵的情況，如“食品恐怖主義”“中國驚雷”、“生命海盜”諸如此類的新聞話語充滿非理性的論斷，轉(zhuǎn)基因稻米風(fēng)險(xiǎn)被任意夸大、扭曲。這不僅會造成公眾不必要的恐慌，使報(bào)道中提及的公司面臨信任危機(jī)，而且這些新聞報(bào)道在被國外媒體轉(zhuǎn)載、翻譯之后，更會成為國外輿論的把柄，用之作為“中國制造”風(fēng)險(xiǎn)的例證和“中國威脅論”的論據(jù)，使此時(shí)此地的風(fēng)險(xiǎn)變成彼時(shí)彼地甚至全球性的風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)一步政治化和社會化，給中國造成了很負(fù)面的國際影響。總之，媒體呈現(xiàn)轉(zhuǎn)基因稻米及其爭議脫離了自身的本來面目——不再是公眾關(guān)于轉(zhuǎn)基因稻米風(fēng)險(xiǎn)性的討論，更不是一場消費(fèi)者為要求科技食品風(fēng)險(xiǎn)“知情權(quán)”而作的“斗爭”——它演化成了一場媒介的“風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)”景觀，轉(zhuǎn)基因稻米“風(fēng)險(xiǎn)”在各家媒體競相“呈現(xiàn)”，并賦予不同內(nèi)涵后明白無疑地進(jìn)入了公共領(lǐng)域，市場化的媒體“連接了科學(xué)、政治和大眾消費(fèi)文化”，哈貝馬斯曾質(zhì)疑媒介的商業(yè)化，認(rèn)為新聞炒作等新手段正慢慢主宰了公共領(lǐng)域，“由精心制造的輿論機(jī)構(gòu)假冒公共利益的名義制造出來的公識根本沒有合理的標(biāo)準(zhǔn)”。[2]

3“轉(zhuǎn)基因稻米恐慌”新聞媒體的責(zé)任反思

在風(fēng)險(xiǎn)社會中，大眾媒介對風(fēng)險(xiǎn)事件的報(bào)道強(qiáng)烈地影響到公眾對風(fēng)險(xiǎn)的感知和風(fēng)險(xiǎn)對社會的影響：“風(fēng)險(xiǎn)事件被媒體、文化和社會群體、制度和個(gè)人加工的過程深刻型塑著風(fēng)險(xiǎn)的社會經(jīng)驗(yàn)，并且在決定具體風(fēng)險(xiǎn)事件的總體社會影響方面起著關(guān)鍵作用”。[3]在核技術(shù)、克隆技術(shù)、轉(zhuǎn)基因技術(shù)等風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道中，綠色和平組織等環(huán)保組織以自身合法性高呼“狼來了”，非常擅長上演媒體“道德劇”，通過搞調(diào)研、寫報(bào)告、發(fā)郵件提高信息“可信度”和“有效性”，牽制媒體設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)議題。為了節(jié)省新聞的成本，媒體總是按照市場邏輯選擇綠色和平組織作為主要消息來源。當(dāng)然，作為社會監(jiān)督的專業(yè)機(jī)構(gòu)，媒體也煞費(fèi)苦心地再現(xiàn)相關(guān)政府部門、科學(xué)家、公眾人物、跨國食品供應(yīng)商、消費(fèi)者的立場，也試圖對轉(zhuǎn)基因稻米利益各方做客觀公正、不偏不倚的報(bào)道，但最終“故事已向著綠色和平組織的方向呼嘯而去了”。為避免預(yù)警信息被利益集團(tuán)扭曲變形，應(yīng)將風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道理解為一種公眾與科學(xué)共同體雙向溝通過程，公眾就科技風(fēng)險(xiǎn)問題在公共領(lǐng)域與政府、非政府組織、科技專家民主協(xié)商，以達(dá)成共識，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。新聞媒體對風(fēng)險(xiǎn)科技報(bào)道的目的是創(chuàng)造一個(gè)公共領(lǐng)域，“只有一場強(qiáng)有力的、充分的、用科學(xué)的論據(jù)‘武裝’起來的公眾討論，能夠?qū)⒖茖W(xué)的麥粒從糠殼中脫出，并將指導(dǎo)技術(shù)的制度——政治和法律——奪回自己的裁判權(quán)”。[4]

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭小平，秦志希.風(fēng)險(xiǎn)傳播的悖論——“風(fēng)險(xiǎn)社會”視域下的新聞報(bào)道[J].江淮論壇，2006（2）.

[2] 王君超.媒介批評[M].北京廣播學(xué)院出版社，2002：105.

[3] 克里姆斯基，等.風(fēng)險(xiǎn)的社會理論學(xué)說[M].北京出版社，2005：187.

[4] 貝克（德）.世界風(fēng)險(xiǎn)社會[M].吳英姿，孫淑敏，譯.南京大學(xué)出版社，2004：92.

作者簡介：曹霞，系華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院廣告學(xué)教師。