摘要：社會發(fā)展至今，已經(jīng)不再是簡簡單單的報紙時代、雜志時代了，21世紀已經(jīng)進入了一個人類無法估計的時代-影像時代，而平面廣告設(shè)計則是本時代中的集大成者。但是此設(shè)計并不是將一堆圖片進行無秩序的拼湊，它是一種文化的象征，一種精神的體現(xiàn)。我國是一個文明古國，有著悠久的歷史和文化的底蘊，將文化的精髓、美的瑰寶等元素融入到廣告設(shè)計中，從中體現(xiàn)獨具特性的文化魅力。本文從平面廣告設(shè)計中的民族文化蘊涵進行分析，探討了它的獨特性。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；文化蘊涵；民族文化；傳統(tǒng)文化元素

廣告，它就像是一個“侵略者”，一步一步的在影響著我們，并逐漸成為日常生活中的一個重要的組成部分，有人說“空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成，我們時刻在呼吸著廣告”，而平面廣告設(shè)計是廣告中的一個重要類別，是一種比較傳統(tǒng)的形式，即使市場經(jīng)濟在不斷的變化，人類社會在不斷進步，也依然保持著旺盛的生命力。

1中華民族傳統(tǒng)文化的含義

無論你身處哪朝哪代，無論你在哪個角落，只要是在某個國度里，那里的生活總是和本身的歷史背景有著不可分割的關(guān)系，有時，甚至會被宗教背景所影響著，它們各自獨立，自成一派，而能一脈相傳并始終都不曾中斷的只有擁有五千年文化歷史的中華文化，我們則更應(yīng)該以繼承和傳承歷史為己任，讓那些悠久的文化底蘊更好的在世界流傳，經(jīng)久不衰。

中華民族傳統(tǒng)文化是指以儒學(xué)為基礎(chǔ)，包含各種不同的思想體系，是中華名族共有的也是私有的一種文化體系。它是一種文化遺產(chǎn)，一種具有獨創(chuàng)性、包容性、悠久性的文化，它有它保守的特征，但也有適應(yīng)現(xiàn)代化的社會的進步因素：自強不息、剛健有為、克明峻德、修身養(yǎng)性。臺灣當代學(xué)者韋政通在其《中國文化概論》一書中認為中國文化重主體、道德心、道德文化；重直覺；重內(nèi)心體驗；圓而神；重文化之統(tǒng)。

中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，可以說為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計提供了大量素材，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的無盡源泉。如中國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)追求神似和虛實結(jié)合；中國古代各種傳說或神話故事中的人物，給人詼諧有趣、老少皆宜的親切感；而優(yōu)美的民族音樂，則給人輕松愉快，超然的審美享受。中國傳統(tǒng)的藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬，密不透風”的布局法則，強調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這是一種統(tǒng)一的、生動的、有韻律和節(jié)奏的審美感覺。在我國的招貼畫中，動與靜、疏與密、多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中也屢見不鮮。

2平面廣告設(shè)計中的名族傳統(tǒng)文化因素

民族傳統(tǒng)文化就像是養(yǎng)料一樣，滋潤、充實廣告設(shè)計，而設(shè)計師們則在文化這片土地上汲取營養(yǎng)，吸收知識，發(fā)揮出更大的才能，從而更好的服務(wù)于商品。好的設(shè)計，好的創(chuàng)意，也就更容易拉近設(shè)計師與顧客的距離。掌握民族的特性，從文化入手，用文化來滋養(yǎng)，使設(shè)計作品擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間，而廣告設(shè)計中體現(xiàn)文化的，往往都會滲透一個“意”字，而2008年的深奧標志則是一個很好的例子，設(shè)計師似乎用的是一種寫意的手法，將中國結(jié)與運動員這兩個因素巧妙的融合在了一起，不僅僅體現(xiàn)了中國文化中國特有的審美韻味，也包含了奧運會這一現(xiàn)代化的元素。

3平面廣告設(shè)計和民族傳統(tǒng)文化的關(guān)系

（1）平面廣告設(shè)計中的圖像對民族文化的借用。在影像時代中，平面廣告設(shè)計將視覺、聽覺等所有感官調(diào)動在一起，更好的傳達了震懾力，更有沖擊性。而設(shè)計中占大部分的則是畫面，它能夠用它獨特的特性來抓住廣告受眾的注意力，并且能夠迅速的將商品的信息傳遞出去。在平面廣告設(shè)計中，圖像是最基本的傳遞信息的工具，它是一種感情與外界溝通的方式，通過點、線、面以及色彩等形成的某種形象來誘惑廣告受眾，從而完成交流。設(shè)計師則要努力的將圖像盡量趨于視覺化，讓人們又感觸的去理解，如果做不到的話，那就失去了溝通的意義，設(shè)計也就失去了意義。

（2）民族傳統(tǒng)文化對平面廣告受眾說服。在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，東西方文化在互相滲透著，各種新思潮不斷涌入，一定程度上改變了我們的思維模式和價值觀，但即使在新思潮的沖擊下，我們依然沒有丟棄傳統(tǒng)文化，五千年的文明依然在影響著我們。因此，蘊涵中華民族傳統(tǒng)文化因素的平面廣告設(shè)計似乎能夠更好的抓住廣告受眾的目光，也能更好的符合他們的文化口味以及風俗習慣。也就是說，廣告的說服力、影響力與魅力的體現(xiàn)完全是靠民族文化的體現(xiàn)。因此，如何認識民族文化藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的關(guān)系，使其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用更為廣泛和深入，將是我們的廣告設(shè)計師們今后不懈努力的追求。一則平面廣告能夠生存的源泉就在于它是否能夠打動甚至是蠱惑人心。而要打動廣告受眾的關(guān)鍵則是能夠喚起他們對某種價值觀念的認同。在這里，就必須使平面廣告作品在構(gòu)思的時候能擁有某種打動人心的文化底蘊，能夠觸動消費者內(nèi)心的某根琴弦，讓他們有共鳴之處。通過一系列的行為來表達商品的內(nèi)涵，用視覺來吸引消費者的目光，從而達到廣告的最終目的購買。成功的平面廣告作品之所以能夠成功，一個很重要的因素就是能夠很好的處理民族文化在平面廣告中的低位，用賦有文藝的氣息把文化的精髓凝練出來。以民族文化為基礎(chǔ)，能夠有效的減少平面廣告設(shè)計中的商業(yè)氣息，一定程度上增加了它的品味，增強了表現(xiàn)力與張力。

4結(jié)語

日益發(fā)展的今天，新舊文化的交替，對于我們而言，只有立足于傳統(tǒng)文化，注重傳統(tǒng)文化，吸收傳統(tǒng)文化，將歷史的底蘊與文化的悠久注入到平面廣告的設(shè)計中，才能真正的將設(shè)計精華化。設(shè)計中的傳統(tǒng)的文化蘊涵，不僅能顯示我們神秘而古老的東方底蘊，還能更好地起到國際傳播和溝通的作用。我們研究和探討民族文化精神是為了更好地用現(xiàn)代廣告的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法，切實有效地推進我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

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